報網深度融合 實現快速發展

【摘 要】推進全媒體戰略轉型，在融合傳統媒體中，精心打造主流新媒體，是黨報占領網絡輿論制高點，提升傳播力和影響力的必然選擇。近年來，蚌埠日報社以“主流、責任、公信、服務”的姿態進軍新興輿論場，引導熱點話題，傳播主流聲音，放大正能量，在打通“兩個輿論場”中唱響了黨報“好聲音”。

【關鍵詞】報網融合 全媒體 戰略轉型

資源整合 做強黨報新媒體

蚌埠新聞網從2007年建網迄今，以信息資源深度開發利用為主線，以新媒體平臺建設為重點，以報網融合、采編互動為基礎，全面構建黨報新媒體傳播體系，打造黨報可持續發展的新媒體支撐平臺。主要措施是：

1、加強平臺建設，完善新媒體布局

報社在對新聞網擴容的基礎上，成立了新媒體中心，作為全媒體生產管理平臺，具體負責報社新媒體業務的發展協調。集中全社優勢資源，整合采編、網絡技術以及廣告等部門的力量，利用現代傳播技術，按照新媒體內在傳播規律制作和發布產品，從而為更多讀者提供快捷、豐富的新聞與資訊。

平臺建設助推了蚌埠日報全媒體布局的形成。蚌埠手機報上線運行，并實現移動、電信網絡全覆蓋，辦報思路趨于成熟，受眾市場穩中有升，是蚌埠覆蓋面最廣、訂戶最多的手機報，成為皖北地區成長最快的新媒體之一。蚌埠新聞網實現改版升級，網絡視頻上線運行，實現了黨報傳播文圖聲像俱全、互動交流暢通的質的飛躍。蚌埠日報官方微博正式開通，完成了黨報多媒體智能終端的考察調研、招標等工作，為建設覆蓋全市公共場所的智能服務多媒體顯示系統奠定了基礎。

2、實施媒體融合，擴大新媒體傳播效應

通過報網融合創新，實現傳播效果的放大與疊加，是報網融合追求的目標及魅力所在。蚌埠日報在發展新媒體過程中按照“網媒搶時效、紙媒搶深度、報網互動”的原則，建立了“報網一體化”的全媒體融合模式，通過“全社辦網、內容分辦、后臺審查”的方式，建立傳統媒體、新媒體協同，文字、圖片、聲音、視頻互動的運行新機制。對重大事件或突發事件，前方記者采訪，總編辦統一協調，手機報和微博及時發布信息，網絡視頻策劃訪談，《蚌埠日報》和《淮河晨刊》言論、特寫、點評、圖片跟進，進行全方位、立體式傳播，拓展了黨報傳播版圖，擴展了讀者的覆蓋面。通過新媒體平臺的即時傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動性，使黨報新媒體報道產生增值效應，特別是對本地年青一代的影響力迅速提升。

3、推行開門辦網，擴大新媒體社會影響

在新媒體建設過程中，蚌埠日報社堅持“開門辦網”的理念，運用黨報新媒體開展網絡問政和為民服務。充分發揮蚌埠新聞網政務發布平臺以及官方微博微信作用，構建政府與公眾及媒體之間良性互動關系。重磅推出原創的“嘉賓訪談室”欄目，邀請了市直各部門負責人進行視頻訪談、“政風行風網上評”等活動，初步形成了一套成熟的組織架構和運作機制。開展為困難群體“幫辦”活動，幫助促進懷遠大白菜、郊區草莓、固鎮花生的銷售，得到市領導的重視，有關部門和超市、高校紛紛行動，很快銷售一空。在蚌埠新聞網、蚌埠手機報上推出了政策、旅游、高考以及便民查詢服務。市民在工作、生活中的各類投訴、舉報、建議、咨詢、求助等還可登錄蚌埠新聞網論壇“珍珠驛”發帖留言，新聞熱線及時給予協調答復，塑造了黨報新媒體的親民形象。

4、堅持策劃引領，塑造新媒體品牌

新媒體傳播有其特殊的規律，如何吸引、培育用戶，關鍵在于打造品牌活動、品牌欄目。報社依托新媒體平臺，充分發揮主題策劃的吸引力、影響力，通過開展一系列活動和線上線下的聯動，打出策劃“組合拳”。開展了“十大新聞”、“升級提速新標桿新形象”、“美麗鄉村美麗女性”等系列評選活動，打造了黨報新媒體權威、公正的形象。策劃開展了“交友沙龍”、“夢園·安居”蚌埠春季房產汽車博覽會、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜愛的銀行卡”等評選活動，創新了黨報盈利模式，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。打造了一批如“今日焦點”、“珠城時評”、“晨刊熱線”、“文明創建網上行”等媒體品牌，吸引了一批忠實受眾。

主流引導 傳遞社會正能量

蚌埠日報社依托新媒體主動發聲，善于發聲，在搶占網絡先進思想文化傳播“制高點”、宣傳淮畔明珠蚌埠加速崛起的“正能量”等方面，發揮了獨特作用，贏得廣大讀者和網民的持續關注。蚌埠新聞網榮獲“省首屆文明網站”、“建黨九十周年優秀宣傳網站”稱號；連續兩年獲得“安徽新聞獎”網絡類一等獎。

1、圍繞中心，服務大局，發揮主題宣傳正面引導作用

充分發揮新媒體在重大主題宣傳上的優勢，正確把握不同媒介平臺的傳播規律，圍繞重要會議、重大事件、重要活動、重點人物等開展主題宣傳。今年以來，重點開展了黨的十八大、省市黨代會、全國及省市兩會精神的宣傳活動。推出在蚌十八大代表以及縣區、市直部門學習宣傳貫徹十八大精神視頻訪談節目，開展“中國夢·我的夢”、“重返全省第一方陣”、“干在實處走在前頭·奮發2013”、“蚌埠新詞匯，積聚正能量”等專題宣傳報道活動，充分利用網絡媒體的優勢，多媒體、多渠道、多終端展示。堅持涉蚌新聞在網上第一時間發布，做到重大報道不缺位、不失語，不斷提升在網民中的影響力和公信力。

2、回應關切，科學應對，發揮網絡輿情主動引導作用

面對紛繁復雜的網絡輿情，以正面輿論引導為己任，努力在第一時間捕捉信息來源，及時發現符合主流價值觀的題材，通過調查分析加以推廣。針對當前網絡謠言漫天飛的現象，蚌埠新聞網發起“如何抵制網絡謠言”的討論。針對一些人對經濟發展、征遷拆違、城市大建設的疑慮，及時宣傳建設皖北特大中心城市的戰略定位和近年來城市發展的新變化，使正面聲音占據主流。創新了輿情管理機制，在加強網盟協作中強化輿論引導的控制力。由蘇魯豫皖20家新聞網參與的淮海網盟，應對網上敏感熱點輿情互動機制日臻成熟，蚌埠新聞網作為網盟四家盟主之一，積極聯手各家新聞網站，初步形成互助發展、合作共贏的良好態勢。通過各種措施加強網絡輿情的監測和管理，保證了本地區無敏感事件、虛假新聞被持續熱炒。

3、提前介入，應急處置，發揮突發事件及時引導作用

依托蚌埠新聞網、蚌埠手機報、官方微博的傳播主渠道、主陣地地位，權威、公信的優勢，對突發事件進行及時、真實的報道，進行有效的輿論引導，彌補報紙采編印刷周期相對較長的不足，形成了“提前介入、及時跟進、現場采集、及時發布、多媒體傳播”的處置措施。2011年2月1日，正值春節報紙休刊，一部由美國人投資拍攝、反映蚌埠龍子湖區仇崗村村民對抗環境污染的短片《仇崗衛士》，獲第83屆奧斯卡最佳紀錄短片獎提名，而現實情況是該村環保狀況已經得到改善。為處置不當信息惡意傳播，蚌埠新聞網第一時間安排記者現場采訪，編寫《徹底改善鄉村環境——周春雨調研農村清潔工程和環保工作》一文，及時刊出，使正面聲音占據主流，體現了蚌埠新聞網在突發事件時的引導作用。彰顯了黨報主流新媒體的責任和擔當。

彰顯特色 強化媒體傳播力

媒介融合時代，作為傳統媒體興辦的新媒體，其傳播力的發展提升，不僅體現在單一網站傳播力的突破，更要探索全媒體布局、全網絡推進，線上線下發力。通過近年來的發展，蚌埠日報新媒體初步呈現以下特征：

1、功能全面多樣

不僅體現了網絡、手機報、微博、多媒體智能終端等媒體全面，而且體現了文字、圖片、聲音、視頻等傳播形式的全面，更體現了內容的全面。今年五月份完成的蚌埠新聞網的改版升級，新版網站共設計13個頻道，包括首頁和12個二級頻道。蚌埠手機報匯集了全國、本省特別是蚌埠本地每日精華新聞和資訊報道，還推出了便民提醒、生活助手等資訊內容，更有財經、房車、情感、健康等優質專刊。網絡視頻多媒體智能終端集新聞信息傳播、自助公共服務、廣告發布為一體，基本滿足了目前用戶的需求。

2、定位本土主流

地域優勢是地方新媒體的最大優勢，要在本土化上做足文章，實現內容本土化、服務本土化、采訪本土化。新聞網集中采訪力量做好本地報道，構建蚌埠重大事件的權威新聞出口，成為涉蚌報道的信息庫和風向標。手機報定位是面向全市黨政機關、企事業單位干部和社會各界群眾，打造蚌埠本土最具影響力、最具特色的“掌上主流媒體”。同時針對手機報所覆蓋區域的特點和受眾的特質，進行個性化、分眾化的精準傳播。

3、形式新穎生動

新版蚌埠新聞網顏面一新，寬屏設計、豐富的內容和三級頁面設置讓網站“更寬、更長、更深”，達到了“實起來、動起來、美起來”的效果。特別是網絡視頻“淮畔視野”薈萃珠城發展“好影像”，自采自編蚌埠本土視頻新聞，制作反映市民生活的專題片，今年以來共制作上線專題、訪談和視頻新聞近百條，十八大代表楊苗苗、蚌埠二中的“洋留學生”都成為視頻的主角。

4、傳播及時快速

報社充分發揮微博微信傳播速度快、貼近性強、受眾年輕化的特點，采用特定語言，通過及時發布信息和評論，充分發揮宣傳推介、引導輿情、緊急救援、推動發展、創造和諧等正面作用，實現了主流聲音在網上即時傳播和廣泛覆蓋。

5、平臺互動交流

改變了傳統媒體單向傳播模式，蚌埠新聞網珍珠驛論壇，成為蚌埠最受市民關注的論壇之一。同時在視頻訪談、手機報等媒體中，通過“互動”實現及時交流，讓受眾與新聞互動起來、新聞和評論結合起來，搭建開放性的報道平臺。

（作者：蚌埠日報社編委、新媒體中心主任）

責編：姚少寶