堅持“三性”做好經濟新聞

【摘 要】在市場經濟日趨成熟的今天，經濟已融入百姓生活的方方面面，經濟新聞和民生新聞、社會新聞一道成為都市類報紙的報道重點。本文以《銅陵日報·銅都晨刊》為例，從貼近性、服務性和本地性入手分析了經濟新聞報道創新的路徑。

【關鍵詞】經濟報道 貼近性 服務性 本地性

在市場經濟日趨成熟的今天，經濟已融入百姓生活的方方面面，經濟新聞和民生新聞、社會新聞一道成為都市類報紙的報道重點。但經濟新聞和民生新聞、社會新聞相比，鮮有清晰的“故事”脈絡和矛盾匯聚點，加上經濟新聞大多需要用枯燥的數據說明問題，相對嚴肅、嚴謹，如何講好經濟“故事”、做好經濟新聞，成為地方都市類報紙共同面對的問題。對此，《銅陵日報·銅都晨刊》進行了積極探索，并取得了不俗業績，連續3年在省經濟好新聞評選中摘得大獎，經濟類版面“經濟生活”已成為最受讀者喜愛的版面之一。

和所有地方媒體一樣，與“國字號”媒體、財經專業媒體相比，報道經濟新聞我們缺乏諸多優勢，無法登高望遠，做到全面客觀分析經濟形勢、深入準確解讀重大政策措施，但經濟影響生活，生活離不開經濟，老百姓讀經濟新聞，更多的是想從中判斷會給自己的生活會帶來什么樣的影響，從而采取相應措施，盡量趨利避害；同時，各地經濟水平、產業發展思路不同，政策影響效果各異，經濟新聞也有地域性，這為都市報經濟新聞報道留下了很大的發展空間。《銅都晨刊》堅持在貼近性、服務性、本地性上做文章，努力拓展經濟新聞報道新空間。

一、宏觀政策“接地氣”，“貼近性”上做文章

及時傳達貫徹黨和國家經濟工作的路線、方針和政策是各級媒體的責任和義務，但這些宏觀經濟政策具有很強的專業性，如果照抄照登，不加消化吸收地呈現在讀者面前，普通讀者就會看不懂，甚至排斥，很難達到宣傳效果。對于這些關系國計民生的宏觀經濟政策，《銅都晨刊》選擇從民生的角度進行解讀，讓百姓了解政策與自身生存的關系，使宏觀政策接“地氣”。本地市場怎么樣？本地各方怎么看？對本地未來影響怎么樣？幾個問題下來，潛移默化中讀者對政策內容已熟知，政策對自己生活影響幾何了然于胸。今年3月1日，國務院出臺《關于繼續做好房地產市場調控工作的通知》，對二手房買賣做出新的規定，銅陵不少房主也按捺不住，四處打聽該項政策在本地實施情況。《銅都晨刊》及時刊發由本報記者采寫的《樓市新政細則待定》一稿，由稅務部門解讀二手房交易征稅相關情況，二手房交易征收個稅已不是新生事物，并進一步得出政策細則待定，本地實施尚需時日的結論，記者同時到中介及房產登記部門現場采訪，報道相關各方的看法，讓讀者對這一政策有了理性認識。

讓宏觀經濟政策“接地氣”，不僅體現在將政策“嫁接”本地進行解讀上，還體現在基于對微觀經濟實體的了解，進而對宏觀政策作出建議或預判。2011年2月底，棉花春播前夕，不少棉農和棉花收購企業向記者反映，近幾年棉花的價格經歷大起大落，隨著農資價格和人力成本上漲，棉農種棉花常常虧本，棉企也無所適從，他們盼望棉花也能像糧食一樣擁有最低保護價。近年來中央一號文件屢次鎖定三農問題，棉農和棉企反映的問題需要引起有關方面的重視。于是，《銅都晨刊》以棉農和棉企的切身感受為新聞素材，刊發了《價格起伏過大，種多種少心中沒底（眉題）棉農期待棉花收購最低保護價（主題）》一稿，對這一現象進行了全面深入的分析和報道。稿件見報后，中央和地方多家媒體和新聞網站轉載。一個月后，國家發改委、財政部、農業部等八部門在分析和匯總各地的情況后，聯合發布了《2011年度棉花臨時收儲預案》，決定在新疆、安徽等13個省份實行臨時收儲制度。這是我國首次確立棉花臨儲制度，意味著棉花也開始跟糧食一樣，享受到政府的保護價收購，給棉農和棉企吃了“定心丸”。這篇稿件就是通過微觀反映宏觀的具體例證，記者敏銳地捕捉到社會經濟發展潮流中的微觀動態，具有一定的超前性和前膽性，較好地反映了基層棉農和棉企的心聲，同時也給黨和政府提供了很有價值的決策參考，直至出臺宏觀經濟政策。此稿在2011年度省經濟好新聞評選中獲一等獎。

二、衣食住行樣樣有，“服務性”上做文章

地方媒體不僅要報道老百姓關心的國家方針政策和地方經濟工作部署決策，使經濟新聞具有權威性和指導性，還要關注老百姓的衣食住行、就業、就醫、旅游等日常經濟生活的方方面面，以民生視角報道經濟新聞，提升經濟新聞的服務性、可讀性。

去年黨的十八大勝利召開，十八大成為各大媒體經濟報道的重大題材。對于如此宏觀、重要的題材，都市報自然也要從民生角度切入，發出讀者關注的聲音。2012年9月起，《銅都晨刊》刊出“10年幸福路”系列經濟報道，從10年前報紙報道的新聞人、新聞事入手，通過一個個市民親身經歷的故事來展示10年來銅陵與祖國共同成長，老百姓在衣食住行等方面的巨大變化。從所刊發的報道來看，選材上都是立足民生視角，以普通百姓的觀察角度，來考量發生在銅都大地經濟領域的重大變革。

經濟新聞要為廣大讀者喜聞樂見，更多地要在“服務性”上做文章，關注民生，反映民意，報道民眾關心的事。柴米油鹽、衣食住行、上學就業、投資理財，這些關系百姓切身利益的“小事”，都是《銅都晨刊》經濟新聞關注的重點。階梯電價政策實施后，居民對階梯電價如何計算一無所知，用起電來心中也無底，炎熱夏季，不少居民都收到了“天價”電費單，一些家庭電費單上還出現了遞增電費，有些居民電費單上出現了二檔甚至三檔遞增，《銅都晨刊》及時刊發《階梯電價怎么算 記者為您詳解析》一稿，告訴市民如何用電最劃算。隨著生活水平的提高，市民紛紛選擇外出旅行，同一條線路，何時出發性價比最高？旅行途中吃喝拉撒睡如何安排最妥帖？我們采訪旅行社、常年帶隊導游及資深旅行者，給讀者帶來備選方案和實用信息。老百姓購物貨比三家，圖的是物美價廉，但市場經濟下商家繁多，消費者掌握的信息難以全面，《銅都晨刊》和物價部門合作，開辟“民生商品價格監測”欄目，每日在報紙上發布全市各農貿市場蔬菜副食品、大型商場家電、超市食品、藥店常用藥品價格。主流媒體與權威部門強強聯手發布的便民實用信息，深受到廣大讀者喜愛，也為企業認同。欄目開通兩年來，受監測商家逐漸覆蓋全市，公布的商品種類涉及百姓生活方方面面，不少市民已習慣拿著報紙“按圖索驥”，買心儀的商品。報道有了服務性，老百姓在報紙上能看到自己想要的信息，媒體的影響力、受關注度自然提高了。

三、服務地方經濟，“本地性”上做文章

作為喉舌，宣傳報道好黨委政府的中心工作是媒體的第一要務，地方媒體也不例外。如何既保證完成“政治任務”又讓報道出新出彩具有可讀性，是所有地方媒體特別是都市報需要面對的課題。為做好這個課題，近年來《銅都晨刊》進行了積極探索，按照“立足本土，深挖特色”的思路，找準經濟建設的地方特色，抓住形成特色的原因、經驗、做法展開報道。

銅陵是中國青銅文化的發祥地之一，因礦而興，也因礦而困，長期形成的“一銅獨大”資源型產業結構給城市可持續發展帶來了一系列問題。2009年3月，銅陵被列入國家第二批資源枯竭型城市轉型試點市。淘汰落后產能，努力實現資源型城市轉型，近年來一直都是政府的中心工作，在此過程中形成諸多特色和亮點。《銅都晨刊》緊緊圍繞這些亮點展開系列報道，取得很好的效果。《淘汰落后產能“淘”出轉型新空間》就是其中較為突出的一篇。這篇稿件報道了銅陵市以壯士斷腕的決心淘汰落后產能，雖然短期內損失了GDP，卻為城市經濟的后續發展轉出了空間。該篇報道具有一定的典型性和代表性，因此在2010年度省好新聞評選中一舉奪得一等獎。

媒體做好經濟新聞不僅是為了增加報紙的可讀性，增加賣點，更多地是為了發揮作為喉舌的社會動能。地方媒體的社會功能最主要的就是當好黨委政府的“參謀”，一項政策實施在報道成效的同時，還應報道需要改進的地方，供黨委政府參考。銅陵城市化率較高，城市居民達70%，省內獨具特色，這為銅陵實施城鄉一體化發展戰略帶來便利條件，銅陵也因此成為全省城鄉一體化發展改革試驗區。2011年10月，銅陵市在全省率先實現城鄉低保標準并軌，城鄉低保統一標準。在低保戶的核定過程中，一些鄉鎮方法過于簡單，導致一些困難群體因無法繼續享受低保而鬧情緒。《銅都晨刊》經過調查采訪，刊發報道《城鄉居民同等“待遇”》，不僅詳細介紹銅陵“城鄉一元化”政策內容和實施效果，還陳述了政策實施過程中存在的問題。報道引起了政府相關部門的關注，問題得到有效解決。該報道因新聞性較強，同時不回避發展中出現的問題，在2012年度省經濟好新聞評選中獲二等獎。為更好地發揮媒體的社會功能，《銅都晨刊》還開設了“經濟觀察”專欄，邀請資深記者、銅陵經濟界人士，就當前的經濟現象及問題進行評點和分析，供政府部門參考，欄目自開通以來，取得了良好的社會反響。

都市報如何做好經濟新聞是個永恒的話題，《銅都晨刊》結合銅陵實際，創新報道思路，在探索的道路邁出堅實的一步，但前進的道路依然曲折，不少問題等著我們去解決，比如經濟新聞寫法還不夠活，經濟版面欄目分類還不夠細，經濟新聞報道的深度還欠缺等等。新聞“三貼近”給報紙新聞宣傳指明了方向，也給都市報如何進一步改進經濟報道提出了新思路，只要能較好地將“三貼近”與經濟報道結合起來，想群眾所想，使經濟報道真正深入實際、深入生活，經濟報道就一定能成為爭奪讀者“眼球”的亮點。

（作者：銅陵日報社采訪部主任）

責編：周蕾