第一時間抓住讀者眼球

【摘 要】報紙的頭版是影響報紙市場競爭力的一個重要因素，它決定著能否在第一時間抓住讀者的眼球。本文結合《淮北晨刊》的頭版版式，分析如何才能更好地發揮頭版的導讀功能。

【關鍵詞】《淮北晨刊》 頭版 導讀

報紙的頭版是報紙的“臉面”，它漂亮不漂亮，吸引人不吸引人，是影響報紙市場競爭力的一個重要因素，而在“厚報時代”，頭版常常以“導讀版”的形式出現，因為，它決定著能否在第一時間抓住讀者的眼球。長期以來，《淮北晨刊》非常重視對頭版的打造，不斷摸索它的編排規律，提升編排質量。在經歷了六次改版后，《淮北晨刊》現已形成具有自身特色的頭版版式，成為淮北讀者熟知的“晨刊面孔”。但隨著各種影響新聞傳播因素的變化，如何更好地發揮頭版的導讀功能，仍將是我們研究的課題。

一、《淮北晨刊》導讀的主要形式

目前，《淮北晨刊》的導讀主要采取以下四種形式：

純標題式導讀。考慮到讀者的閱讀心理，導讀標題用非常簡潔的文字集中概括報道中引人注目的主要內容，言簡意賅。如2013年5月6日《淮北晨刊》頭版的兩條導讀是“今年我市計劃招收4000中專生”“南京兩學生不堪壓力自殺”，它們直白而又醒目地表述出正文中的核心內容，簡明扼要，一目了然，提煉出了新聞的精華。

“標題+提要”式導讀。它以反映新聞核心內容的標題為統領，配以全文的要點，從而使導讀內容更豐滿，讓讀者在最短的時間內全面了解復雜的新聞內容。如2013年4月28日一條關于中國（淮北）食品博覽會的導讀，主打標題是“食博盛會 相約淮北”，分別配有三個提要題，把食博會的幾項主要內容概括了出來。

“標題+提示”式導讀。它既有導讀標題，又簡單提示新聞或文章內容。提示與提要不同，提要介紹全文要點，提示則通過提供背景、設置懸念、點明內容與讀者的關系等來引起讀者的注意。如2013年5月3日的一條導讀，標題為“今年高招志愿填報時間有變”，提示為“志愿填報時間為：文理科提前批次、自主選拔錄取的院校和藝術、體育類院校是6月26日……”

“標題+圖片”式導讀。它有標題或簡語，又用相關圖片予以配合的方式，介紹所發導讀的內容，簡潔精煉的文字與形象直觀的圖片相得益彰，比單純的文字式導讀具有更強的吸引力和視覺沖擊力。《淮北晨刊》的此類導讀，主要用于頭版的主打圖片或其他重要新聞。

二、《淮北晨刊》導讀的編排技巧

一般來說，導讀具有如下功能：一、引導閱讀，使報紙更易讀，節省讀者時間。“貨架式”的編排，能使讀者按圖索驥，快速找到相應的新聞信息；二、推介新聞，提升讀者閱讀欲望，吸引讀者購買報紙。頭版這張報紙的“臉面”是否精彩搶眼，不僅直接影響讀者對報紙的第一印象，更直接影響報紙在零售市場的銷量；三、美化版面，增強視覺沖擊力，擴大新聞信息量。設置導讀可以改變版面文字過多，缺乏生氣的狀況，使版面具有層次感，同時在有限的版面內，導讀所承載的信息量大大多于其他版面；四、提高報紙發行量和增強廣告吸附力。報界流行“三米五秒”的說法，即“要讓讀者三米之外注意到，五秒鐘之內決定是否購買。”報業競爭實踐證明，要達到這個效果，報紙導讀版的版式和內容起關鍵作用。

如何制作出高質量的導讀，讓它們的功能發揮到最大化，《淮北晨刊》準確把握讀者閱讀心理，并結合導讀的特點，主要從以下幾個方面入手：

1、概括精當，放大新聞亮點

由于導讀必須等到其他版面的稿件都編輯好后，才能制作，而它的版面位置又處于整份報紙的最前面，因此最先對讀者產生作用。讀者總是先瀏覽導讀，然后才在其引導下閱讀標題和正文，所以導讀不僅要讓讀者先睹為快，更重要的是調動讀者的閱讀欲望。使讀者一眼看去，就想進一步閱讀。這就要求制作導讀時，要善于把新聞報道中最重要、最吸引人、最具有沖擊力的內容概括出來。

2、簡單明快，增強導讀易讀性

“一看就懂”是制作導讀的基本要求。冗長的標題極易淹沒新聞亮點，削弱對讀者的吸引力，每一條導讀都應當盡可能地用簡短的文字準確表述報道內容。切忌堆砌華麗詞藻，講求通俗易懂和語言的樸素美。

3、活潑生動，增強導讀親切感

導讀生動活潑，往往能使讀者產生閱讀愉悅感，還可以使新聞事實更加形象化，便于讀者理解新聞。“貓乎？鼠乎？”這一導讀，就把私家偵探屢屢獲刑這一新聞的主要事實，形象地表述了出來。

4、藏而不露，調動讀者閱讀欲

導讀是通過提示內容以吸引讀者進一步閱讀新聞正文的，但如果過于詳細，讀者瀏覽導讀就可以清楚了解報道內容的話，便難以發揮調動讀者閱讀欲的作用。所以導讀不宜過細，不能把話說盡，既要簡單提示內容，又要含而不露，使讀者帶著懸念關注正文。導讀“光緒之死：慈禧因為皇位繼承下砒霜？”以問號出之，設置懸念，使讀者欲罷不能。

5、精制圖片，增強版面視覺沖擊力

圖片是版面中最具視覺沖擊力的元素，如果頭版沒有圖片壓陣，它吸引讀者眼球的功能將大打折扣。晨刊總是把優選出的圖片拿到頭版，而這張圖片必須達到兩個標準：好圖片、好新聞。同時把它做大、做足、做搶眼，打造成頭版的主打新聞。導讀“摘腎救女”配發了一張大幅照片，圖中新聞主人公斜靠在小屋門口，神情陌然，畫面背景明暗相襯，形成了強烈的視覺對比，很好地烘托了新聞的主題。

三、頭版導讀編排的禁忌

禁忌一：導讀標題照抄原題。雖然報紙導讀與新聞標題有不少相似之處，如都要表述新聞內容、提煉新聞精華、都要單獨標出、突出醒目等等，有時導讀會直接套用新聞或文章標題，但我們不能因此把導讀等同于新聞標題。相反，它是立足原有報道，對新聞標題的再創作，一般比原標題更簡潔、更生動。它不強求比原標題擁有更多的新聞要素，只要能把最亮的新聞點表達清楚即可。

禁忌二：版面用色過多過濫。有的編輯在制作導讀時，喜歡運用色彩對導讀標題進行裝飾，或大量配發圖片，以到達增強導讀效果的目的。這種做法不是不可以，而是要把握度。從當前版面設計的發展趨勢看，報紙色彩的運用正趨于保守，很多報紙都在努力減少因顏色底紋和過多圖片造成的視覺干擾。因此，導讀版色彩與照片的運用要講究科學，“濃妝淡抹”總相宜才行，否則過度運用色彩和配發照片，版面就成了花哨的“調色版”。

禁忌三：導讀標題密集使用。頭版導讀數量多少為宜？目前業界有兩種觀點：一種觀點是，要保證導讀版的信息量，導讀的數量不宜過少，但也要考慮版面的美觀，一般情況下7到10條為宜。另一種觀點則是基于“三米五秒”理論提出的，即導讀版主要是為了在第一時間抓住讀者眼球，只需做強版面視覺沖擊效果，突出版面中的兩三個重點就行，無需太多的導讀。筆者以為兩種觀點各有道理，但都失于偏頗，導讀條數過多過少，都有過猶不及之嫌。因此導讀條數應在4到6個為宜。

禁忌四：連續多期一個面孔。作為報紙“臉面”的頭版應該精于設計，在保持整體風格統一的前提下，富于變化。在導讀標題位置擺放上、橫豎圖片選擇上、色彩使用上、圖畫設計上等，都應該常變常新，給人以新鮮的感覺。否則連續多期都是一個面孔，讀者會感到審美疲勞，編輯也會有“江郎才盡”的嫌疑。

盡管《淮北晨刊》在頭版導讀編排工作上做了一些有益的探索，但仍存在一些不足。比如廣告占據頭版大量空間，且廣告色彩雜亂，嚴重影響頭版導讀的整體效果；地方優質新聞圖片相對缺乏，主打新聞圖片難滿足版面需要；有的導讀標題不夠簡潔，形式單一，缺乏變化，不能很好地發揮導讀功能；富有創意的版面不多，不能給讀者留下深刻的印象……如何解決這些問題？筆者認為，需要編輯部門和廣告部門及時溝通，合理設計和安排頭版廣告量及廣告位；記者要勤于深入基層，多采寫一些鮮活和新聞價值大的新聞，并多拍攝優質的新聞圖片；文字編輯、美術編輯在版面創新上仍需多下功夫，才能使我們的頭版精彩不斷。

（作者單位：淮北日報社）

責編：周蕾