如何增強經濟報道的貼近性、可讀性與實用性

【摘 要】面對豐富多彩的經濟生活，地方黨報的經濟報道內容仍顯單一，表現手法仍很僵硬。提高地方黨報經濟報道的貼近性與可讀性，是黨報增強權威性、公正性、服務性的必然要求。本文探討了如何增強地方黨報經濟報道的貼近性、可讀性與實用性。

【關鍵詞】地方黨報 經濟報道 貼近性 可讀性 實用性

隨著市場經濟的進一步完善，人們的經濟生活及遇到的經濟現象也日趨多樣化，各級黨報對經濟報道都作出了許多成功的嘗試和有益的探索，產生了很多優秀作品。但總體來說，黨報經濟報道受計劃經濟觀念影響仍十分明顯，面對豐富多彩的經濟生活，報道內容仍顯單一，表現手法仍很僵硬。提高地方黨報經濟報道的貼近性與可讀性，是黨報增強權威性、公正性、服務性的必然要求。

一、注重宏觀與微觀，增強黨報經濟報道貼近性

隨著經濟社會快速發展，經濟報道內涵在豐富，外延在擴大，經濟與民生緊密融合。黨報經濟報道已非過去僅僅是經濟形勢、任務、活動的宣傳，而要順應受眾需求的改變，在思維方式、內容生產、表現方法等諸多方面進行變革和創新，以民生視角和服務意識，獨到的思想和鮮活的事例，來提升經濟報道吸引力、感染力，提升傳播實效。

經濟報道處理得不好很容易陷入宏大敘事的誤區，這就是一個新聞角度的問題。我們要學會充分利用新聞價值學說中的“接近性”原理，尋找所報道的事實與受眾在地域、心理或利益上的接近點。按照“三貼近”的原則，經濟報道也要盡可能貼近生活，從貼近受眾的角度入手報道經濟活動，分析經濟現象。

首先，盡量在地域上貼近受眾。淮北雖然是一座煤炭城市，城鎮化率在全省領先，但全市仍有百萬農業人口，兩百多萬畝耕地。近年來，《淮北日報》推出了很多市委、市政府如何促進農業產業化發展的新聞報道，其中2010年9月17日刊發的《實施“六個一”工程 做活產業化文章：濉溪縣現代農業釋放經濟活力》一文，在報道農業產業化時，沒有一味追求經濟數據的呈現，而是從普通村民通過調整種植結構嘗到的甜頭入手，讓讀者讀來之后非常親切。“一根經過加工的黑玉米棒可以在超市賣到3元錢。一個占地5畝的溫室大棚一季可以實現純收入7萬多元。這些在以往看來不可能實現的數據，卻在濉溪這片沃土上變成了現實。”在稿件的導語部分，這樣的文字表述讓讀者看得見、摸得著。

其次，從影響受眾生活的角度出發報道經濟新聞。多從受眾的角度出發考慮問題，才能真正貼近生活。在全國剛剛推行社會保障性住房的一段時間里，淮北日報社組織精干力量不斷跟蹤報道，先后采寫了《大庇天下寒士俱歡顏——聚焦淮北社會保障性住房》、《我市大力破解百姓住房難題》、《我市放寬保障房申請條件》等數十篇報道，不僅滿足了群眾對住房信息的需求，也有力地推動了淮北保障性住房政策的實施。

我們在采寫經濟報道時，還應當注意選擇有人情味的角度。一方面，要關注普通百姓的日常經濟生活；另一方面，要關心人的全面發展。比如在金融危機沖擊下，大學生就業、返鄉農民工就業、下崗工人再就業，是經濟生活中的難題，最牽動人心。黨報在報道就業問題時，不光要報道政策、信息、成功案例等，還要主動聯系有關部門，牽線搭橋，或是開展提供就業崗位的活動，為就業、再就業人群提供盡可能多的幫助。將可讀性寓于服務性之中，真誠服務讀者，為他們排憂解難，也是拓展經濟報道的另一著力點。

新聞“三貼近”，給報紙新聞宣傳指明了正確方向，也對黨報如何進一步改進經濟報道提出了新思路，只要能較好地將“三貼近”與經濟報道結合起來，想群眾所想，使經濟報道真正深入實際、深入生活，黨報經濟報道就一定能成為爭奪讀者“眼球”的亮點。

二、注重選材和視角，增強黨報經濟報道可讀性

經濟報道是新聞報道的重頭戲。綜觀新時期的經濟報道，在推動改革開放、促進社會轉型、干預經濟生活，特別是宏觀調控等方面，發揮了積極的作用，出現了許多新的報道領域和方式，取得了很多的優秀成果。但也有一些經濟報道枯燥乏味，可讀性差。經濟報道如何有血有肉，生動活潑，既有深度又引人入勝？如何激發讀者的閱讀渴望，增強經濟新聞的震撼力和穿透力？筆者認為，應從根源處解決問題的關鍵。

首先，要提高素質。記者要認真學習經濟學理論知識，廣泛的涉獵經濟著作，認真學習經濟學理論，汲取中外優秀文化成果，加強政策性理論知識。要基本了解和認識現代市場經濟，不斷自我更新和自我完善。要提高記者的新聞敏感，廣泛開拓新聞源。在傳統的經濟新聞報道中，許多記者沿襲著計劃經濟的思路，主要從行業，政府有關部門尋找新聞源，這些在一定的程度上造成了經濟新聞的枯燥、呆板、抽象。近幾年來，淮北日報在經濟報道方面廣開新聞源，關注民生民態，如《經濟視角》在關注政府政策、人民生活，引導新生活方面起到了很好的作用。

其次，要善于選材。從社會新聞的角度來采寫經濟報道，是做好經濟新聞的一個行之有效的辦法。社會新聞一般是關于社會風氣、社會事件、社會問題和社會生活以及各種奇聞趣事的報道。這類新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點，有較強的可讀性，受眾樂于接受。社會新聞的寫作一般要有情節、有細節、有場面。如果以此入題來寫新聞就可改變經濟報道容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺。與此同時，要用社會生活的眼光看待經濟活動，分析經濟現象。經濟新聞“是關于社會生產方式等新近發生的事實的報道，是反映服務和引導社會經濟生活和人民群眾經濟生活的新聞”。在生活的領域選取報道題材，增加人們的閱讀欲，增強報道的貼近性。

最后，要見解獨到。見解獨到是新聞報道出彩的關鍵，也是經濟新聞具有可讀性的因素。無論是報道新主題還是老主題，都應該在獨到的見解上下功夫，吸引受眾的注目，讓人喜歡去讀。記者應該經常關注新聞傳播媒介對同類新聞信息的報道，為自己的報道提供參考。在做經濟新聞報道的時候，要避免重復別人的報道角度，選擇獨到的、有新意的報道角度。只有這樣，才可能做出好的經濟新聞來，在滿足受眾求知欲上邁出一大步。受眾都是喜歡新鮮事物的人，無論是在物質上還是在精神上，他們都會傾向于欲知而又未知的事物。創新報道手法，尋求別人未涉獵的角度會提高受眾的好奇心，因此，在主觀上也就增強了報道的可讀性了。

三、注重服務與效果，增強黨報新聞報道的實用性

辦報應講究實效，多刊登一些實用性新聞，既能給讀者提供信息、告示、啟迪，又能增強報紙的可讀性和吸引力，何樂而不為呢？

經濟報道不能僅僅從經濟角度著手，運用經濟規律分析問題，還要學會用政治的、文化的、科技的、生活的眼光看待經濟活動，透視經濟現象。用政治眼光看待經濟現象，就是從經濟活動、經濟現象中挖掘其政治內涵和影響，從其政治意義的角度立意、選材、入筆。這種寫法根據其內容和形式的不同，可以寫成提倡式的報道，也可以寫成批評報道。從生活的角度入手，可以增強報道的貼近性。如從農家的擺設、農村對家電產品的特殊要求寫新產品的開發，從農民吃、穿、住、行的變化寫農村市場的啟動等等。有一些經濟活動、經濟現象，如果從文化的角度來看，本身就是對文化內涵的豐富和拓展，還有一些經濟活動本身就很難分清是單純的經濟活動，還是單純的文化活動。對這一類事件的報道，可以從經濟領域的文化現象入手，也可以從文化現象與經濟活動的滲透與融合入手來報道。

經濟報道要提升服務性，必須貼近新聞現場。這個現場，是企業的生產現場、百姓的生活現場、企業家的調研現場，把最前沿的東西寫出來，把最有趣的東西傳達給讀者，讓他們對經濟政策、經濟活動有所感，進而有所悟、有所知，比空泛地講道理實用多了。要從關系人們切身利益的角度去寫新聞，把商品價格的變化、品種的換代、市場的預測等實用信息告訴讀者。當然，強化經濟報道的實用性，并不是削弱它的理性特征，而是要求記者從社會角度寫經濟報道，方便讀者接受。

（作者單位：淮北日報社）

責編：周蕾