轉變視角，讓經濟新聞可感可親

【摘 要】由于經濟新聞報道公式化、概念化、數字化、淺表化，內容呆板乏味而缺乏可讀性，不能迎合讀者對通俗、易懂、有用的需求。在媒體競爭日趨激烈的情況下，經濟新聞報道應積極轉變視角，采用故事化手法，增強報道的可讀性，讓經濟新聞可親可感。

【關鍵詞】經濟新聞 轉變視角 故事化 可讀性

經濟生活的發展，促進了經濟新聞的發展，但經濟新聞絕不是簡單的數字堆砌。經濟新聞是新聞報道的重頭戲。經濟新聞如何有血有肉，生動活潑，既有深度又引人入勝？如何激發讀者的閱讀渴望，增強經濟新聞的震撼力和穿透力？筆者認為，應從轉變報道視角破題，采用故事化手法，讓經濟新聞可親可感。

一、轉變視角，讓經濟新聞可感可知

由于經濟新聞題材范圍總是與農業、工業、財貿、交通、市場、金融等有關，一般都有數字、圖表、專業術語，缺乏“情節”和趣味性，缺少人情味和新奇感，讀者不太容易產生興趣。

如何把經濟報道寫得老百姓愛看、看得懂、看了有用？記者艾豐曾經說過：一個人困了，躺在床上，看我們的經濟新聞，還愿意看，還能看明白，那樣，經濟報道就可算是寫好了。

要使經濟新聞可親可感，常常面臨一個視角轉換問題。

1、變“向上視角”為“向下視角”

很多經濟報道不能吸引讀者，一個重要原因就是存在“眼睛向上”的毛病，從領導部門角度考慮問題多，從普通群眾角度考慮問題少。這樣經濟新聞遠離群眾，自然難以讓人產生興趣。

誠然，有些經濟報道特別是宏觀經濟報道講的都是“大問題”，但再大的問題，與普通百姓的生活總是有著直接或間接的關系。因此，把新聞的大主題與讀者熟悉的生活、與讀者感興趣的身邊事結合起來，從“民生”談“國計”，“大”題“小”做，不失為一個吸引讀者的有效辦法。

這就是人們常說的視角——平民化，就是從百姓的視角切入經濟活動與經濟現象，以一種平民意識、眼光和態度來選擇和處理新聞，從而使經濟新聞更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使經濟報道既能以深刻的內涵，更能以生動活潑的形式為廣大讀者所接受。

群眾視角實際上應包括兩種含義。一是指從大處著眼、小處著手。盡管它是站在大經濟的立場，可抓住的卻是經濟領域中百姓關心的熱點、難點、焦點問題，使經濟報道增強親和力和吸引力；二是指站在普通百姓角度，將大多數普通百姓關注的問題和欲知的事情，變成經濟報道話題，解惑釋疑。

在新聞實踐中，報道同一件事，由于新聞視角的差異，報道效果就會迥然不同。兩篇同樣報道淮南市大通區窯河鎮甲魚產業發展的報道。《淮南日報》記者通過深入到漁民家中采訪，了解到窯河甲魚因為沒有無公害產品認證，而被無情地拒之上海大門之外，進而賣不上高價。記者采訪歸來，采寫了一篇題為《窯河甲魚：期待一張綠色“名片”》的經濟新聞，真情反映老百姓的呼聲。另一家報社的記者，采訪了當地漁政部門，寫出《窯河畔：甲魚豐 農民樂》的報道。圍繞同一題材寫出的報道，由于視角不一，效果就不同。前者用平視的角度，就是從百姓的角度報道甲魚豐、農民憂的問題；后者用的是俯視角度，報道甲魚豐收，缺少可讀性。

2、變抽象視角為形象視角

重大經濟報道自身的抽象性、綜合性、非事件性特點，決定了對其形象化需要付出更多的才思和心力。

許多成功的新聞實踐表明，注意尋找恰當的形象視角，把理性的東西感性化、抽象的事理具象化、宏觀的事物微觀化，以小見大、見微知著、由淺入深，是解決這一問題的有效途徑。

著名記者穆青曾經說過：“要在讀者心目中立起一個形象，報道也必須是形象的。我們在新聞寫作上需要有所突破，要善于把概念的表達訴諸充實具體的形象，使報道的內容可聞、可見、可觸、可感。”

經濟新聞面對的信息源大都是專業性、技術性強的信息，這些信息要讓受眾接受，從事經濟報道的記者就要做好“形象翻譯”工作，把專業性和技術性變為通俗性，大眾化。經濟學家厲以寧在談到經濟發展為什么要有一定的速度時，打了一個形象的比方：騎自行車的人都知道，騎得太快會翻車；騎得太慢，自行車會晃，就不穩；自行車不走就要倒。經濟建設也是如此，經濟要發展，需要一定的速度。復雜的經濟問題經過這么一個簡單形象的比方，人們自然就明白了。這是經濟新聞報道應追求的目標。

一般來說，重大經濟報道要涉及到經濟理論，而理論往往給人以枯燥的感覺。能否從經濟理論中發現形象視角呢？答案是肯定的。但這需要記者的認識經歷“形象——理性——形象”的過程，需要理性的升華和感性的再現。經濟日報記者詹國樞1990年采寫的《從煮餃子說到規模經濟》就是一個成功的實例。什么是“規模經濟”？作者在文章一開始就拿煮餃子作比喻：“朋友，如果我向您提一個小小的要求：請您幫我煮一個餃子……您一定會說，別開玩笑了，要吃，咱就好好下一鍋，只煮一個，誰那么傻？”煮餃子這一形象吸引著讀者繼續往下讀：煮餃子不能一個一個地煮，那么辦企業、出產品能像一個一個地煮餃子那樣做嗎？答案顯然是否定的。經過這樣一個生動的比喻之后，文章再進入規模經濟的正題，讀者就很容易理解了。

3、變生產視角為消費視角

經濟新聞要寫活，需要變生產視角為消費視角。需要從消費者角度寫經濟、寫商品、寫行情報告，從消費者受益的角度寫成就。多些信息、多些生活特色，多些服務的內容。這樣的經濟報道才會貼近百姓，才會為讀者所接受。

生產成績，往往顯得數字堆砌，枯燥乏味；而如果從分配、消費等領域來談生產成績，效果就大不相同。2012年6月20日，《淮南日報》報道了一則新聞《“亞鵬酥瓜”：集品質、綠色于一身》，作品以擬人的手法，講述了“亞鵬酥瓜”市場價每斤賣到8元的原因（普通酥瓜上市時市場價每斤約1.5元）——集品質、綠色于一身。進而指出，在發展現代農業中，群眾不能只看“量”，而忽視了“質”，事實證明，有“質”才能有更好的社會、經濟效益。群眾不僅要學會種植，更要學會經營，學會用“工業理念”經營農業，走生態農業之路，走精細化農業之路。新聞富有生活氣息，以小見大，增強了可讀性。

總之，經濟新聞關系到千家萬戶的生活，牽動著人民群眾的切身利益。從普通大眾的角度，突出經濟新聞的生活性、群眾性和人文色彩，往往能把經濟新聞寫得出新出彩。

二、新聞故事化，讓經濟新聞可感可親

經濟報道稿件，離人們現實的經濟生活有“距離感”，這是經濟報道經常遇到的問題。這要求經濟新聞報道要通俗化。而要使經濟新聞報道通俗化，學會講故事不失為一種好的選擇。

1、堅持新聞人物化

寫經濟新聞，在關注“物”的同時，更要關注“人”。經濟新聞報道應把“人”作為主角，這就是新聞的個人化。所謂新聞的個人化，就是以個人故事、體驗為切入點和線索來報道一個重大的新聞事件，或解釋新出臺的法規政策等。從某個個體的視角出發，以小見大、貼近讀者，進而順其自然地引出對重大新聞的報道。譬如在中國入世問題的報道上，不少財經媒體沒有單純地從入世對中國經濟的影響等大方面入手，而是選擇與讀者貼近的生活小事，這樣就拉近了入世與普通讀者的距離，調動起讀者的閱讀興趣。

新聞的人物化，要求記者在尋找選題、組織稿件、制作標題時，要立足于尋找新聞與人的需求的契合點，多考慮讀者的心理需求，尋找最令讀者感興趣的切入點，從而在信息傳遞與接收環節上與讀者達到高度一致，獲得更好的傳播效果。

2、堅持新聞細節化

抓細節是新聞寫作最常使用的一種手段。在經濟新聞報道中，運用這種手法的最大好處是通過抓住人或事的細節描寫，讓讀者有種置身于事件中的感覺，使新聞更加生動、立體。細節描寫的關鍵是抓住讀者感興趣的部分作為新聞點，并通過真實、準確的描寫把新聞點“放大”。曾看過《電子有多重要》一篇采訪札記，在僅有500多字的報道中，記者通過電子在城市交通、體育比賽、眾多企業乃至人們就餐、上下班、用錢等方方面面的運用，讓電子的作用無所不在這一事實深深地印在讀者的腦海里。文章沒有電子技術術語，而是用極通俗的語言娓娓道來，連文章的題目都口語化，可讀性自然很強。

3、堅持新聞形象化

形象化可有效化解經濟報道語言生硬、缺少趣味的弊病。在報道我國第一臺類人型機器人誕生時，一篇文章的導語中采用了形象的擬人描寫：在我國第一臺兩足機器人10周歲時，我國第一臺類人型機器人呱呱落地。今天，這個高1.4米、重20公斤的“新生兒”在國防科技大學首次亮相。有關專家稱，類人型機器人的問世，標志著我國機器人技術已躋身國際先進行列。通過形象化的描寫，這樣一個漂亮的機器人就展示在讀者面前了。此稿也獲得中國新聞獎二等獎。

參考文獻

①《艾豐談怎樣寫好經濟新聞》，中國新聞研究中心網

②湯碧琴，《經濟新聞的民生視角》 [J].《新聞戰線》，2007（11 ）

③吳存德，《經濟新聞的“民生視角”》[J].《新聞論壇》，2012（1）

④劉世樹，《地方黨報經濟報道如何增強可讀性——以湖南湘西州〈團結報〉為例》[J].《中國記者》，2011（8）

⑤唐愛萍，《轉換報道視角 讓經濟新聞可親可讀》[J].《新聞戰線》，2006（7）

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶