如何做好新形勢下的農業報道

【摘 要】農業報道是綜合性媒體不可缺少的一項重要內容，做好農業報道，要弄清受眾的需求，同時要有靈敏的嗅覺，吃苦耐勞的精神和誠心誠意的態度。

【關鍵詞】農業報道 受眾需求 三農

中國是個農業大國，農業生產直接關系到國計民生。黨中央每年的一號文件都是關于加強改進農業工作方面的內容，因此農業報道是每個綜合性媒體不可缺少的一項重要內容。

近年來，隨著工業化、城鎮化的不斷加快推進步伐，特別是大量農民工涌入城市及農村人們觀念的轉變，在這種新形勢下，如果農業報道僅是浮光掠影式的報道某地豐收、某地受災，已滿足不了人們的需求。因此需要轉變觀念、轉變作風，用智慧加汗水做好新形勢下的農業、農村、農民報道。

一、如何讓人們關注農業報道

媒體要考慮讀者的需要，有的放矢地進行農業報道，這樣既擁有了讀者群，又能收到良好的宣傳效果。

1、相關服務單位需要什么樣的農業報道？

作為市（地）、縣（區）及鄉鎮黨政領導，他們既是上級農業政策的執行者、貫徹者，又是本地區、本部門有關農業政策的決策者。他們了解農村、農業情況的渠道除了聽取匯報和下基層調查研究外，媒體也是一個重要渠道。例如一名記者在農村采訪時了解到，往年大量供應的種子突然緊缺起來，農民們花錢也買不到所需的種子，農時不等人，許多農民和農村基層干部急得團團轉。這名記者便以此事為題材，在媒體上報道了此事。文章見報后，引起了當地政府和農業管理部門的重視，采取了一系列措施。那些精明的商家更是聞風而動，從外地調入了適合當地農村使用的良種供應農家。在此基礎之上，這家媒體又刊發了系列文章，除了報道各級政府和有關單位搞好服務外，還刊文提醒廣大農民朋友千萬不能“饑不擇食”，購買種子一定要到有資質的正規種子供應商家購買，不要貪便宜或圖省事購買那些來路不明的種子，以免造成來年糧食減產。通過對此事的系列報道，政府提升了公信度，農民解決了缺種子的難題，商家也賺了錢，媒體也贏得了贊譽。

2、城市居民需要什么樣的農業報道？

城市居民雖然生活在城市，但他們的“菜籃子”、“米袋子”卻在農村，農業生產的好壞決定著他們生活質量的高低，因此大多數城市居民對農業生產都很關注，對農村出現的新變化、新鮮事和趣事也津津樂道。而那些立志創業的人們對農村這片廣闊的天地更是關注有加。有一名下崗工人平時靠打工只能維持生計，想創業卻無門路。他在媒體上看到各地羊肉價格居高不下并且很緊俏，他通過對當地市場調查后也得出同樣的結論。同時他在媒體上看到一些人養羊發家致富，于是便找親友籌集了一筆資金，去農村開辦了一個養羊場，通過一番努力，獲得成功。他感慨地說：“如果沒有媒體的報道，我無論如何也不會想到在農村辦養羊場。”

3、農民需要什么樣的農業報道？

農民是農業報道的直接參與者，因此他們對農村報道最為關注，也最迫切需要更大的信息量。他們首先關注的是黨中央、國務院和各級黨委、政府出臺的一些利農、惠農的政策，也希望看到一些有利于提高產量、利于增收的新科技、新產品信息，同時也希望媒體幫助他們反映他們的需求，幫助解決困難。2012年秋，某市農村蘿卜大豐收，但本地市場已飽和，對外銷售又沒有門路，農民對著堆積如山的蘿卜發愁。當地媒體記者了解這一情況后迅速在報紙上發布了題為《蘿卜豐收后的煩惱》的文章。稿件見報后，引起了人們的廣泛關注，蔬菜商販們從四面八方趕來收購蘿卜，價格從兩角多一公斤漲到兩元多一公斤，積壓的蘿卜被商販們搶購一空，當地村民從愁眉苦臉變成了喜笑顏開。一些村民說，如果不是媒體的報道，我們的蘿卜只有扔掉一條路了。

有名記者在農村采訪時發現，許多農村青年都喜歡把摩托車作為交通工具，摩托車在農村占有率遠遠超過城市。農村青年擁有這么多的摩托車，但是人們辦理駕駛證、車輛入戶的卻很少。這樣不僅造成了農村人騎摩托車外出要受到交警處罰，同時還因缺少交通安全常識易引發交通事故，并且由于沒有保險，發生了交通事故得不到賠償。記者采訪了一些人，得到的結果是大多數人嫌麻煩，因為辦理摩托車入戶手續和辦理汽車入戶手續一樣，因此一些人干脆就不辦了。有的人想辦，卻不知道在哪里辦、如何辦。針對這種情況，這名記者在媒體上刊發了一篇關于農村摩托車狀況的調查，呼吁有關部門在摩托車入戶辦證方面簡化程序，方便廣大農民朋友。報道在媒體上發表后，引起了該市交管部門的關注。不久，該市交管部門出臺新政策，把摩托車辦證、入戶的權限下放到各交警大隊，農民在本縣、區的交警大隊車管所就可以就近辦理摩托車的辦證、入戶手續了，再也不用到市車管所排隊等候。同時交警也到各村宣傳這項新政策，執勤交警查獲無牌無證摩托車也不是一罰了之，而是勸大家就近辦理牌證后立即放行。這樣一來，這個市農村摩托車無牌無證的問題基本得到解決。農民們說，什么叫好媒體，能夠幫助我們說話、替我們排憂解難的就是好媒體。

4、農民工需要什么樣的農業報道？

農民工是個特殊的群體，他們長期生活在城市里，但是根還在農村，他們心系農村，關注農業方面的報道，特別關注來自家鄉的qwWOwBNhL+O00ly6CrYafVcPeZEvmqtqH+nEZOb2c/M=信息。他們渴望改變自身的現狀和家鄉的面貌。筆者在采訪中認識了一名農村養魚專業戶，他和其他的年輕人一樣，高考落榜后外出打工，但他時刻想著如何通過努力改變自己的命運。他通過媒體看到了一些有關水產養殖的知識和一些水產養殖專業戶成功的報道，聯想到家鄉有大面積的水面沒有得到利用，便產生了回鄉搞水產養殖的念頭。于是他辭去了當時的工作，到外省一家水產養殖基地“打工”。一年后他基本掌握了養魚技術，回家鄉后承包了水面搞起了水產養殖，當年便獲得了大豐收，后來又培養出一批水產養殖專業戶，帶領鄉親們共同致富。他說，我本來兩眼一抹黑，是媒體引導我走上了致富路。

二、如何更好地做好農業報道

1、要嗅覺靈敏

嗅覺靈敏指的既是政治上的，又是新聞上的。每當中央或地方上出臺有關利農、惠農的政策時，記者要有敏銳的嗅覺，及時通過媒體傳達到基層，然后對新的政策進行解讀。對于貫徹、執行新政策做法非常好的事例，可以通過典型報道，給大家學習、借鑒。同時，作為記者要處處留心，不放過任何線索。如一名記者在采訪農村冬季興修水利時，聽幾個村民閑聊村里有賭博的現象。這名記者在采訪完水利工作后，對冬季村民閑來無事進行賭博的現象進行了報道，引起了當地政府和有關部門重視，并迅速采取了措施，使當地農村賭博之風剛抬頭便被制止。

2、要吃苦耐勞

雖說現在農村條件比以前好得多了，并且實現了公路“村村通”，但是和城市相比還有一定差距。到農村采訪時吃、住、行都不方便。特別是城市周邊的農村，因為經常有人采訪而新聞資源相對少了許多。而那些偏遠的地方很少人有去，因此可能有更多的鮮活素材。記得筆者有一次去某鄉鎮采訪，陪同的一位同志說我們這里有個養魚專業戶不錯。我簡單的問了一下情況，認為有采訪的必要。但鎮里的同志說該專業戶住在湖邊，很遠并且不通車，不想讓我去。我堅持要去，最后我們步行了約5公里，終于在湖中的船上采訪到了這個養魚專業戶。從后來報道的效果來看，吃點苦也值了。

3、要誠心誠意

搞農業報道采訪的對象大多數是鄉村干部和普通村民。有的村民文化程度不高，不善于表達；有的不愿意講，有的還不敢講真心話。遇到這種情況，媒體記者就應該放下架子，讓對方感覺到你的坦誠，用真誠換來真誠。有一次筆者去某村采訪一位非常出色的村醫生。我們交流了一個上午，采訪本上記了好幾頁，但我感覺只有“骨頭”沒有“血”和“肉”。于是午飯后我收起了采訪本，和他聊起了天。聊著聊著，對方感覺到這個記者好像他的朋友一樣，便敞開了心扉，既談了他成功的喜悅，也談了他遭受挫折時的痛苦，報道該醫生的文章發表后，讓人們感覺到這個外表文靜的男子是個困難挫折壓不垮的硬漢子，也是一個有事業心、有愛心的白衣天使。

農村是個廣闊的天地，在那里從事農業報道是大有作為的，只要我們肯用心、肯投入。

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶