地市級都市報在全媒體時代的突圍之道

【摘 要】為應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)和報業(yè)市場競爭，淮河早報堅持“以內(nèi)容取勝”，注重創(chuàng)造思想性高、有深度的新聞產(chǎn)品；“以特色謀發(fā)展”，實施品牌戰(zhàn)略，打造獨一無二性；“以創(chuàng)意求提升”，讓創(chuàng)意和策劃滲透辦報的所有環(huán)節(jié)；“真實客觀為本”，尊重新聞本真，展現(xiàn)無可爭議的權(quán)威性、公信力。近年來辦報質(zhì)量進一步提升，增強了影響力。

【關(guān)鍵詞】都市報 淮河早報 報業(yè)競爭

新媒體形式越來越多是不爭的事實，它們不斷涌現(xiàn)，不斷發(fā)展壯大，告示著我們?nèi)襟w時代已經(jīng)到來。全媒體時代對整個報業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，紙質(zhì)媒體的生存空間被進一步擠壓。盡管我們不愿意承認(rèn)這一點，盡管我們總是暗暗希望這一天來得再晚一些。但是，網(wǎng)絡(luò)的進一步擴張和滲透，直接影響著大眾尤其是年輕人的信息獲取渠道。報紙因其時效性無法跟新媒體抗衡的先天不足，要想在媒體變革中堅持得更長久，只能獨辟蹊徑。特別是地市級都市報，因為地域、經(jīng)濟、人口、城市規(guī)模所限，如果沒有別具特色的看家本事，很容易被無情地淘汰出局。

新媒體時代，報紙媒介的許多短處是顯而易見的，報業(yè)去追求即時、海量、互動、動態(tài)視頻，無疑是以己之短，擊人之長，實為不智之舉。反而言之，報紙應(yīng)堅守和發(fā)揚自身優(yōu)勢——選擇力、權(quán)威性、易攜帶、可保存、閱讀感，并把這些優(yōu)勢做強做大。在這種情況下，應(yīng)進一步提升報紙質(zhì)量、增進當(dāng)?shù)匕傩諏Χ际袌蟮拈喿x依賴，增強都市報的影響力、覆蓋面及不可替代性。

淮河早報創(chuàng)刊已近10年，為更好地適應(yīng)和滿足讀者需求，應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)和報業(yè)市場競爭，把早報真正辦成淮南市民喜聞樂見的都市生活報，淮河早報近兩年來堅持“大眾化、都市化、娛樂化”定位，堅持“更貼近、更好看、更實用”辦報理念，在貼近社會關(guān)注點、民生熱難點、公眾興趣點、生活閃光點、世界聚焦點上下功夫；努力強化新聞性、可讀性、服務(wù)性、實用性、趣味性。在各種新媒體來勢洶洶的近兩三年，《淮河早報》在淮南老百姓中的口碑與評價越來越好，發(fā)行量保持不斷增長的良好發(fā)展態(tài)勢。

一、“以內(nèi)容取勝”，注重創(chuàng)造思想性高、有深度的新聞產(chǎn)品

報紙是文字的載體，文字是人類思想文明的結(jié)晶，因此思想性高應(yīng)成為報紙區(qū)別于其它新聞媒體的特有優(yōu)勢。面對層出不窮的各種新的媒體形式，報紙應(yīng)沉得住氣，不嘩眾取寵，成為輿論的引導(dǎo)者和新思想、新觀念的引領(lǐng)者，要多創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等其它媒體所替代不了的意見結(jié)晶、思想結(jié)晶。同時加強調(diào)查性、深度性報道，對新聞內(nèi)容做深度挖掘和全景展示。這樣才能形成內(nèi)容品質(zhì)上的優(yōu)勢。

淮河早報近兩年致力于這方面的探索和實踐。首先，開設(shè)新聞評論欄目，現(xiàn)在每天固定的新聞評論欄目有重要新聞版的《晨鐘》、熱線新聞版的《熱線視點》，不定期的評論在本土新聞版面、時事文體版面圍繞當(dāng)天新聞稿件及時配發(fā)。今年進一步擴大評論的力度，專門開設(shè)了《時評》專版，每天一個版面，進一步提升了報紙的思想性。

在深度報道方面，報紙每天在三版這個重要版面關(guān)注一個重大主題、焦點問題、熱點話題或是新鮮選題，要求一定要有思想性和深度，這樣的報道往往都能充分體現(xiàn)策劃性、可讀性，有一定社會影響力。當(dāng)然，深度報道在一些解析性、調(diào)查性的新聞稿件中也會得到很好的運用，新聞稿件質(zhì)量相對上乘。

二、“以特色謀發(fā)展”，實施品牌戰(zhàn)略，打造獨一無二性

地市級都市報追求大而全，不如做精做深，形成自己特色鮮明的風(fēng)格，搶奪市場。而我們的特色就在于牢牢著眼于本地區(qū)，我們具有極強的局部化單點作戰(zhàn)的能力，我們更了解自己的地盤，同時有著天然的感情歸依。所以，做強本土新聞，把本土新聞這一最具競爭力的優(yōu)勢最大化發(fā)揮出來，形成特色，形成品牌，可以有效吸引讀者。

首先，增加、優(yōu)化本土新聞版面?；春釉鐖竺刻?4個版面，其中設(shè)置的本土新聞版面達到9個，占到三分之一還強，而且，把最好的版面1到5版，A1到A4版拿出來做本土新聞。本土新聞的版面設(shè)置包括一版封面、二版重要新聞、三版深度報道、四版五版熱線新聞、A1版現(xiàn)場新聞、A2版社會新聞、A3版民生新聞、A4版財經(jīng)新聞，既體現(xiàn)信息量，又體現(xiàn)重要性，既注重服務(wù)性，又保證可讀性，形成一大強勢品牌模塊。

其次，打造本土新聞的特色品牌欄目，以個性、實用性吸引讀者。其實作為都市報應(yīng)該彰顯都市元素，所謂的都市元素就是一般意義上的更時尚、更實用、更耐看，而淮河早報的欄目設(shè)置正是圍繞這些元素展開的。早報今年打造了一檔非常有個性化又凸顯服務(wù)性的新聞欄目《周玲與你聊“天”》，關(guān)注與人們生活密切相關(guān)的氣象文化、氣象科普、發(fā)布?xì)庀笮畔?，以親切生動的語言、充滿文化底蘊的行文風(fēng)格以及及時有效的信息，一經(jīng)推出便備受好評，拉近了與讀者的距離。今后，淮河早報還要更多地開設(shè)這種個性鮮明、服務(wù)性強的特色欄目?！稛峋€幫問》、《熱線幫辦》因其實用性強、能幫助老百姓解決具體問題的特點也受到讀者的歡迎?！督袢贞P(guān)注》作為深度報道欄目有耐讀、深刻的特點，也是早報的一大品牌欄目。

三、“以創(chuàng)意求提升”，讓創(chuàng)意和策劃滲透辦報的所有環(huán)節(jié)

創(chuàng)意改變傳媒，策劃凝聚關(guān)注。在全媒體時代，提高媒體的品牌效應(yīng)、內(nèi)在品質(zhì)和思想力量，離不開創(chuàng)意與策劃。這涉及到報紙業(yè)務(wù)的諸多方面，從報紙的定位、風(fēng)格，到一次新聞戰(zhàn)役的設(shè)計構(gòu)想，再到一個版面的謀篇布局，甚至一篇稿件的編輯處理，都可以有創(chuàng)意與策劃滲透其中。創(chuàng)意與策劃是思考力與執(zhí)行力的統(tǒng)一，是一個系統(tǒng)工程。

創(chuàng)意和策劃能充分體現(xiàn)出報紙的表現(xiàn)力，在今年以來的新聞報道中，淮河早報對重要新聞、熱點新聞、焦點新聞全部進行有創(chuàng)意的策劃，使新聞報道呈現(xiàn)了深入、生動、鮮活的可喜變化。在上海的淮南打工仔秦小亮的系列報道、在央視春晚上成功表演《冰與火》的淮南女孩趙麗的報道、新橋機場的系列報道等，由于策劃到位，記者在稿件采寫環(huán)節(jié)、編輯在稿件版面處理環(huán)節(jié)都紛紛體現(xiàn)了創(chuàng)造性勞動，使這些報道成為備受讀者乃至社會關(guān)注的熱點。

創(chuàng)意和策劃在形式上也可以有所體現(xiàn)，在近兩年的改版中，淮河早報的版式設(shè)計更加注重版面色彩、線條等的運用、使整個版面看上去更加簡約、大氣，更符合現(xiàn)代都市讀者的審美意識，每次改版都給人眼前一亮的感覺，這也是報紙追求“更好看”的一種積極的實踐。

四、“真實客觀為本”，尊重新聞本真，展現(xiàn)無可爭議的權(quán)威性、公信力

真實是新聞的生命，客觀是新聞的要求。新聞的真實性包括新聞報道必須建立在整體真實和本質(zhì)真實的基礎(chǔ)上。新聞報道要保證來源的真實，并負(fù)有核實來源真實性的責(zé)任。新聞報道要保證語言的準(zhǔn)確。新聞報道避免脫離事實的主觀臆想?yún)⑴c。而新聞的客觀性原則，用一句話來概括，就是指新聞事實有著不依主觀意志而改變的基本特性，新聞報道要如實地反映事實的本來面目。這主要體現(xiàn)在：在新聞作品中，事實與評價要分離；在新聞報道中，應(yīng)該呈現(xiàn)正反兩方面的意見；客觀報道要求清楚交待消息來源，更多地使用直接引語；客觀報道要求提供具體而確切的陳述。

和新媒體海量的，其中不乏虛假的、嘩眾取寵的、標(biāo)新立異的、真假難辨的報道比起來，紙媒追求新聞本真，崇尚新聞?wù)鎸嵖陀^的優(yōu)良傳統(tǒng)不能在信息爆炸中褪色，實事求是的態(tài)度、客觀公正的立場，這是以報人為代表的職業(yè)新聞人的基本素質(zhì)?；春釉鐖笤诋?dāng)前全媒體時代的嚴(yán)峻形勢下，更深切地意識到秉承傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢的必要性和緊迫性。所以，淮河早報在追求新聞報道客觀真實的原則上不遺余力，要求更加苛刻。

對本土原創(chuàng)稿件，在運行上實施六輪審稿制度：采訪中心主任和編輯中心主任兩輪初審，在初審環(huán)節(jié)就對信息源模糊、事實不清、不夠嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的稿件進行退回處理，特別對內(nèi)容不是鐵板釘釘?shù)妮浾摫O(jiān)督稿件，要求記者修改或補充采訪，然后交給編輯進行精編，在這個環(huán)節(jié)仍然會發(fā)現(xiàn)一些稿件中存在的知識性的、常識性的、事實性的差錯，會立即糾正，責(zé)編環(huán)節(jié)過后，第三輪審定是通過編前會，所有編輯和相關(guān)部門主任、副總編、總編在一起對當(dāng)天發(fā)排的所有記者和通訊員稿件進行通氣、商討和聯(lián)合把關(guān)，在這之后，稿件將進入由編輯中心主任、分管副總編、總編擔(dān)任的三級審稿環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都對稿件負(fù)有直接責(zé)任，在這樣嚴(yán)密的層層把關(guān)環(huán)境下，失實稿件、問題稿件完全可以杜絕。

報紙的真實客觀性還體現(xiàn)在對互聯(lián)網(wǎng)海量信息的質(zhì)量選擇上。對一張每天24個版的都市報來說，所有新聞都靠原創(chuàng)幾乎是不可實現(xiàn)的，特別是國內(nèi)外時事版、文體版，不得不依賴新媒體。但是，報紙的優(yōu)勢在于，報人有一個甄別真?zhèn)?、篩選優(yōu)劣、綜合處理、再次編排的過程，而這種去偽存真、去粗存精、重新整合的勞動就充分體現(xiàn)了紙質(zhì)媒體人的眼光、思考和能力，這是報人思想性的集中反映，有了這個過程，就可以打造出紙媒區(qū)別于新媒體的權(quán)威性、公信力，讓讀者對紙媒產(chǎn)生信任和依賴。

（作者：淮河早報副總編）

責(zé)編：姚少寶