摒棄公式化 追求可讀性

【摘 要】經濟新聞在日常報道中占有很大的比重，如何提高經濟新聞的可讀性，本文認為，一要用“百姓眼光”去采編稿件，增強文章的親和力；二要對硬題材進行軟處理，增加文章的親近性；三要從小處著眼到大處落筆，以平常小事表現大的主題；四要對專業性較強的經濟新聞報道，盡量做到通俗化；五要注重群眾語言，注重引入故事，以懸念吸引讀者。

【關鍵詞】經濟新聞 可讀性 創新

時代在進步，經濟新聞現已經成為當前社會的主流新聞形態。新的形勢下，應該以怎樣的視角反映生活中的經濟現象，揭示其最本質的一面，成為很多媒體關注的聚焦點。經濟新聞在日常報道中占有很大的比重，但長期以來，經濟報道中公式化、概念化、數字化的現象屢見不鮮，內容呆板乏味而缺乏可讀性。經濟新聞報道寫法單一、空洞枯燥等問題，是提高經濟新聞報道可讀性的“攔路虎”。如何破解這個難題？筆者作一探討。

一、用“百姓眼光”去采編稿件，增強文章的親和力

新聞的魅力在于個人化，只有把人的因素加入到新聞中去，才能更加吸引讀者。老百姓之所以不喜歡讀經濟新聞，主要原因在于新聞中很少加入人的因素。所以，個人化、個案化的新聞，可以讓讀者產生共鳴，引起他們的興趣。經濟新聞最基本的特點，是通過“百姓眼光”拉近與讀者的距離；就現狀而言，經濟新聞領域細分出的“服務性經濟新聞”就很好地體現了“民生化”的理念。但是，如稅收開門紅、工業經濟增幅多少百分點、某企業產銷兩旺取得新突破等報道，仍擺脫不了生硬的寫法。

筆者以為，必須改變傳統的經濟報道過高、過空、過大的通病，處處用百姓的眼光看問題，才能引起讀者共鳴。筆者曾經撰寫稿件《市民家門口的“放心早餐”》，通過描寫一位普通市民從過去自己做早餐，到如今買早餐；從買一兩樣早餐，到如今豐富多樣的早餐品種讓他挑花了眼，每天換著法吃早餐，寫出了本市自從實行“放心早餐工程”以來，帶給市民的實惠，以小見大，用老百姓的眼光看市場經濟的變化，引起了讀者好評。

新聞報道的可讀性是評判稿件優劣的重要標準之一，某種程度上決定著稿件的成敗。當今經濟領域的內涵和外延不斷擴展，新名詞不斷涌現并且對人們生活的影響越來越深入，如股票市場、價格同盟、假日消費、文化策劃……這些跟普通民眾的生活息息相關的東西，就需要通過新聞工作者的報道，利用翔實的案例和生動形象的語言表現出來，引導讀者較全面、客觀地認識和思考，這樣才能滿足讀者的需求。

要增強經濟新聞報道的可讀性，內容上要獨特新奇，這樣的新聞報道，才能吸引讀者。而工作性、綜合性、專業性很強的經濟報道，如果寫得無特色、無起伏、無文采，讀者就很難讀下去。由此看來，經濟新聞報道也只有與受眾的生活直接聯系起來，把受眾最感興趣的經濟信息提供給他們，才能為他們所認同。

二、對硬題材進行軟處理，增加文章的親近性

經濟新聞通常被人稱為“硬新聞”，是因為它的政策性、政治性、指導性較強，題材選擇嚴肅、重大。不少經濟報道通篇都是專業術語、枯燥的數據、呆板的敘述和煩瑣的論證，因此可讀性較低。也有不少經濟新聞報道的視野比較狹窄，多為政治性經濟新聞，是當地黨委政府的“遵命報道”。還有不少經濟新聞報道在行文表達上，更是空話套話太多，令人生厭。

而一種被人們稱之為“華爾街日報體”的寫作方法，對我們采寫經濟新聞很有啟發——即以講故事的手法增強經濟新聞的可讀性，讓報道變得淺顯、通俗、有趣，普通百姓也能夠讀懂。“華爾街日報體”正是借鑒了文學寫作中的故事描繪手法，把枯燥、干癟、索然無味的硬新聞變得生動活潑、通俗有趣。本人在采寫實踐中，也嘗試著這樣去做：筆者在采寫淮南市保障性住房及房屋租賃補貼政策時，充分考慮到新聞寫作的技巧，避開大段的政策性條文，用老百姓的視角寫政策的好處，起到了意想不到的效果。在采寫《安得廣廈千萬間，讓困難住戶俱歡顏》一稿中，我先探訪多戶已經搬進保障性住房的市民，深度挖掘他們生活的細微變化，通過描寫生活中的小故事，來體現國家政策對住房困難戶帶來的影響，從而避開冗長的政策條文，使文章生動活潑。這也是人們日常說的“硬新聞、軟著陸”。

三、從小處著眼到大處落筆，以平常小事表現大的主題

淮南作為華東工業糧倉，是一座以煤炭為主的能源城市，百年煤炭開采史，成就了淮南“中國能源之都”的無上榮光。然而，如影隨形的采煤沉陷區卻成為制約淮南加速發展、奮力崛起的“沉疴痼疾”。步入各個采煤重點地段，會發現礦井附近都會附帶有一個體型巨大的“人造山”，這山便是采煤時遺留出來的矸石。它們往往被作為廢料堆積起來，日積月累便形成了矸石山，不僅占用耕地，也污染環境；此外還有不少“人造湖”，是采煤后地面下陷的結果。如何把淮南煤礦沉陷區改造這一大主題寫好寫活，是筆者長期思考的問題。

2010年，筆者走進位于淮南八公山區新莊孜煤礦采煤沉陷區復墾地，只見那里綠樹蔥蔥，瓜果成熟，一派豐收之景。經深入調查發現，那里曾經是被遺棄的沉陷區，里面污水橫流、蚊蠅滋生，市民往往掩面而過。后來這里通過一段時間的治理，變成了一塊豐收的樂土，種植、養殖、套種區分工明確，盛產的瓜果清甜可口，產出的雞鴨肉質鮮美，讓筆者為之一驚。于是，筆者深入進行沉陷區治理的這家公司進行細致采訪，了解他們如何從一片不毛之地，成就了今天另一番迷人景象，一篇《污水溝上筑金山，矸石山旁修花園》的稿件問世了。此文給淮南地區采煤沉陷區綜合治理傳遞了正能量，這也是我從小處著眼到大處落筆的嘗試，該稿件榮獲2010年度安徽經濟好新聞一等獎。

四、對專業性較強的經濟新聞報道，盡量做到通俗化

不少同行都說，經濟新聞是“外行看不懂，內行不屑看”，還有“三難”：難寫、難懂、難記。從記者的角度說是難寫，從受眾的層面講是難懂、難記。這就提醒我們：新聞中的經濟知識是一種公眾知識，經濟新聞的寫作和報道應通俗化。筆者根據多年的工作實踐，認為應該把握住“內容要專業，形式要通俗”這一基本點，也就是說要專業化與通俗化融為一體。我在采寫一家混凝土攪拌企業如何保持可持續發展，為生態環保所做的努力時，寫出了《沉陷區畔掘“金礦”》一稿，表現該企業在發展中對周邊環境的保護，受到好評。

我們要報道新的經濟領域，就要突出百姓關心的經濟熱點，不斷滿足人民群眾日益增長的經濟信息需求，更要選擇能夠體現人文關懷的主題。經濟新聞報道通俗化，貼近大眾，是經濟新聞的必然選擇。如粉塵污染對社會危害性極大，群眾多有怨言。筆者通過多方走訪，特別深入到多家攪拌站調研中發現，不少企業在生產過程中，融入新技術，隔絕粉塵污染，但平鋪直敘去寫又略顯枯燥，于是我獨出心裁，一篇《對付粉塵有“三寶”——戴帽子、蓋被子、洗洗澡》稿件應運而生，用擬人化的手法寫出了粉塵治理的新招，在社會上產生了反響。

五、注重群眾語言，注重引入故事，以懸念吸引讀者

經濟新聞的寫作上要注重稿件的趣味性和通俗性，但如何做到這些呢？筆者以為，首先是文似看山不喜平，新聞中的事件越有懸念、越波折，就越能吸引讀者讀下去。如筆者撰寫的《“家庭農場”城里人休閑新去處》一稿中，通過描寫不少城里人周末到農村“偷菜”這一現象入手，埋下伏筆，寫出周邊農村為城里人開辟“家庭農場”，讓城里人在這里休閑、度假、種菜，甚至是“偷菜”，語言詼諧幽默，寫出了周邊農村轉變發展思路，開辟新致富路的好局面。其次，有了“人”的故事才有趣，經濟新聞要親民，要重視人的因素才行。這就是說新聞中要有與人相關的故事，因為人類天生就有故事情節，向著故事的方向發展，是經濟新聞增強可讀性的重要手段。

此外，經濟新聞報道要著力寫好現場，把群眾帶入現場。對經濟活動現場的場景、氣氛進行簡要勾勒，寫出經濟活動發生時的特定環境，它們可以再現經濟活動過程，活化經濟活動內容。將現場寫活，會使經濟新聞報道去呆板，增活力，展現自身魅力。運用生動有趣的例子和通俗易懂的語言，將經濟運行中的一些問題深入淺出地講清楚，尤為難得。

經濟戰線各行各業都有自己的業務特點，外行人不容易明白，而經濟新聞報道是為讀者大眾服務的，所以內容應該盡可能地讓外行也能看懂，要“大眾化”。俗話說隔行如隔山，但是隔行不隔理。因此，記者在做經濟新聞時，對專業技術名詞、術語必須做好“翻譯”工作，即要用通俗的語言，講出通俗的道理，以此來彌補行業不同帶來的障礙。把業務性較強的名詞、術語換成巧妙的解釋或俗稱，這是必須時時注意的事情。如果我們把專業術語轉化為俗稱或其它巧妙的解釋，就會讓人“柳岸花明”。而對于專業術語，則要盡量避開不用，惜字如金。

經濟新聞的創新是一門大學問，如何巧妙地淡化媒體的“宣傳”功能，進而使新聞具有較強的可讀性，盡量報道一些能吸引讀者的內容，盡量在敘述上準確生動，通俗易懂，是我們要長期堅守的一個準則，也是值得每一位新聞工作者關注的一件大事。

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶