地市黨報經濟報道的視角選擇

【摘 要】黨報的經濟報道作為黨報新聞產品的重要構成之一，落腳點在于為百姓提供有用有趣的經濟信息服務。這就需要以百姓視角去關注經濟生活中的本地人和本地事。報道要以人為本，從百姓關注出發，積極創新報道方式，下移視線，放低身段，善用數字，寫人見事。只有這樣生產出來的受眾愛看、有用的新聞，才能贏得讀者認同。

【關鍵詞】經濟報道 視角 文本 認同 受眾

一、黨報經濟報道的困境與希望

就黨報而言，隨著媒介市場都市類報紙和財經類報刊的崛起，加上各主流新聞網站財經頻道以及專業經濟新聞類網站的多重擠壓，各種媒體在經濟報道領域的競爭激烈，黨報的經濟報道空間無論是從速度上還是深度上，陷入前所未有的麻煩之中。其由于速度的滯后和深度的缺位，加上讀者選擇的多樣性，逐漸為讀者所忽略，對于地市黨報更甚。

目前，地市黨報經濟報道因為一些具體的原因存在一定弊端。一是視野偏于狹窄，一些新興經濟體沒有被納入報道范圍。二是“官報模式”明顯，可讀性、貼近性不夠。三是一些地市黨報“分口模式”的死板，妨礙了深度和全局性的經濟新聞報道的資源整合。四是一些地市黨報的“報道視線”過高，專注于地方政府領導的關注點，忽略經濟和百姓的關聯性，加上專業數據采用過頻過多，不夠迎合普通讀者口味。以上這些綜合因素產生的疊加效應，導致讀者不愛看黨報的經濟報道。

黨報的經濟報道不夠吸引讀者，但絕不意味著黨報的經濟報道就沒有權威性。恰恰相反，由于黨報的特殊地位，黨報在新聞資源上擁有絕對優勢，記者常常可以得到第一手材料，獲悉和領會到政府部門當前的工作重心、主要領導人最關心的問題等等，這有助于我們展開有側重的報道和評論。在寬廣的經濟領域中，當前最復雜的矛盾、最突出的問題，往往正是當地黨政領導關心的重點。

憑借黨報的影響力，黨報的記者還能與當地的業界精英、專家學者保持著良好的聯系和合作，請他們對社會經濟事件、新出臺的法規政策進行專業化介紹、解讀、分析、評說，這些都是高端的優質信源。篩選優質信源，還可用于經濟選題策劃，這些選題由于緊貼當前的中心工作，切中領導部門最關心的重點問題，這使黨報的經濟報道在選題上就確立了權威性。這也是黨報經濟報道走出困境的希望之所在。

二、黨報經濟報道的視角選擇

占據權威的制高點和資源優勢，理應有一番大作為。但由于黨報固有的優越感和部分黨報從業者的惰性，在具體的經濟報道上流于一般的新聞事實報道，往往以數字和術語充斥文稿，缺乏生動性而顯得枯燥，自然不受讀者待見。

那么，如何讓經濟新聞更鮮活，更能吸引受眾呢？筆者認為，視角選取尤為關鍵。視角的選定能否引起百姓共鳴，其最主要的標準就是百姓是否關注。因此，可以說百姓的關注就是黨報經濟報道的視角選擇的標準，換言之，百姓的關注點就是新聞人報道的聚焦點。

經濟報道不能等同于工作總結，必須遵循新聞傳播自身的規律。讓受眾接收、接受你傳播的新聞信息，到最后真正認同你的報道，應該是所有經濟報道的出發點和落腳點。建構經濟報道的百姓視角，就要立足于以受眾為中心來發現和挖掘報道題材、尋找報道角度，運用和創造新穎的為受眾易于接受的報道形式，要拉近經濟報道和普通受眾之間的情感與心理距離，在更深層次上引起受眾的共鳴。

選擇了百姓視角，才能從根本上改變黨報經濟報道的寫作模式和文風。黨報的經濟報道刻板印象才能逐漸在讀者的心目中轉變。因此，作為黨報人，在寫經濟報道時，要說百姓愛聽的話，講百姓能懂的理，在輕松的講述中，反映大思想、大主題，使其更加貼近百姓、善解百姓，讓人信服。抓住那些能引起百姓共鳴的新聞事實，并通過提煉、升華，使其真正成為讓百姓覺得好看、愛看、可親、有益的新聞。

三、用百姓視角粘住讀者閱讀視線

報紙的影響力取決于新聞質量，直接影響讀者的閱讀興奮點。傳播學者施拉姆曾對受眾選擇媒體的可能性分析：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。“報償的保證”顯然指的是新聞質量。好新聞具有很強的貼近性、可讀性，它對吸引讀者的影響力是持久的，這也為經濟報道指明了方向——吸引讀者視線，留住讀者目光，經濟報道的百姓視角是一種必然選擇。

1、從百姓視角深耕百姓關心的本地經濟新聞

不管是經濟發達地區，還是欠發達地區，都有其有別于其它地方的特色經濟。因此，地市黨報經濟新聞報道，應當深耕百姓關心的本地特色經濟。從當地特色經濟入手，因其高關注度，能引起讀者的閱讀欲望。首先，無論是地方政府，還是公眾，都對當地經濟十分關注。因為這關系到地方經濟的發展、地方知名度的提高。其次，由于其對地方經濟走勢的影響，關系到地方財政收入、居民收入、消費水平，直接關系到公眾的切身利益。

深耕本地經濟新聞，要善于“傍大款”，把全局的宏觀經濟新聞本地化。在經濟報道上，要善于“拿來”，把中央經濟工作的內容與本地實際“嫁接”。如房貸調整、油價漲跌、中小企業扶持政策出臺，這些經濟報道雖然“宏觀”，但無不與百姓生活休戚相關，從本地百姓視角出發，以服務百姓為落點，做出來的經濟報道，肯定會為受眾所喜愛。

深耕本地經濟新聞，要善抓“閃光點”，把本地的微觀經濟新聞有趣化。每個地市都有區域性很強的特色經濟，每個地市的縣區鄉鎮都有其有特點的經濟。筆者以為，地市黨報經濟報道，要以區域經濟為著力點，用新穎有趣的表現手法來呈現本地經濟報道。經濟新聞要有趣，就必須把經濟新聞故事化，畢竟人是一切經濟活動的主體。本地經濟報道，要以人物的經濟活動為中心，挖掘經濟事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、引起讀者閱讀欲望的經濟新聞報道。用當地人和故事的細節描寫使經濟報道有趣化，再用來粘住讀者閱讀視線，從而抓住讀者。

2、從百姓視角抓住百姓關注的本地經濟熱點

百姓關注的，就是黨報要求解的。無論是什么地方，只要有經濟活動，就會在某一個階段產生一些相對集中的經濟熱點話題。任何一個經濟話題，都有其背景、現狀、成因、對策等一系列的關聯話題。因為信息的缺乏，百姓無法做出全面且理性的判斷，必然會產生一些負面的聲音。黨報因為其天然的資源優勢，可以通過專家訪談、政策解讀、各方觀點采集等多種形式介入熱點話題的解釋和探討之中去，通過均衡各方觀點態度，引導輿論走向。同時，對于具有地方特色的經濟熱點，還可以深挖其背后的原因，經驗、做法，本地經濟報道要在這些方面做文章。

3、從百姓視角解讀百姓關切的本地經濟政策

每年，各個地市都會出臺一些與經濟發展相關聯的政策。有一些政策，還與老百姓關系緊密，成為百姓的關切點。如何把這些經濟政策第一時間，用最準確、易讀的方式傳遞給百姓，一直是地市黨報著力研究的課題，尤其是“兩會”期間的《政府工作報告》。

一般來說，不少地市黨報要么是《政府工作報告》全文照發，要么是摘要刊出。按說，這樣處理無可厚非。可從讀者的角度看，長達上萬字的《政府工作報告》，讀起來很費事。因此，在政策解讀中，不能生搬硬套，就政策解讀政策。

筆者認為，政策解讀，尤其是經濟政策的解讀要從百姓視角出發，把讀者最關心的問題“拎”出來，對讀者有實用價值的信息“拎”出來。這樣，才能吸引讀者“眼球”，讓讀者樂于讀、容易讀。在地方經濟政策解讀中，還要善于把原有的集裝箱式的政策條文，拆分成一個個細塊，再配以明晰的小標，必要時再輔之以相關的鏈接背景、圖表、照片等，實踐證明，這是一種有效地吸引和方便讀者的方法。不僅能深化政策解讀的深度，而且還能增強報紙的權威性、可讀性和吸引力。

四、百姓視角的文本呈現

筆者以為，地市黨報作為黨和政府的喉舌，一方面放送黨和政府的聲音，一方面也要關注百姓生活。好的經濟報道不僅能揭示出經濟事件背后的意蘊與內涵，還要把經濟現象說得妙趣橫生。因此，在經濟報道中，要善于從百姓視角出發，營造親和力，提高經濟報道的通俗化與可讀性，讓讀者更接近，才能更好地傳達、貫徹黨和政府經濟工作的路線、方針和政策，也能讓受眾感受到新聞事件就發生在身邊，讓他們讀得進去并有所收獲。

地市黨報經濟報道要做到這一點，就必須要改變“高高在上”的文風，選擇具有百姓視角的文本，具體可以采用以下幾種方法：

第一，新聞故事人物化、案例化。一些地市黨報經濟報道往往把最主要的篇幅留給了枯燥的成果和經驗，可讀性強、故事性強的新聞事例往往僅作為切入點。這一點不可取，要強化故事性。新聞故事的人物化，多使用富有人情味的小故事開頭，用人們自己的真實體驗為切入口，引出一個重大的新聞事件或現象。有了人物的參加，讀者能更好地與文本產生共鳴。

第二，倒金字塔式故事化手法。先將核心部分放在文章的開頭，再按照事件開端發展結局的時間順序進行敘述，并用小標題將其分開。每一個獨立的結構中的開頭，也是該部分最精彩、最有價值的內容，以引起讀者的興趣。同時，文本的語言要力求通俗，避免出現“平穩快速增長”、“大家一致認為”等新聞腔、官腔，這樣才能采寫出“百姓味”的好新聞。

第三、華爾街日報體的敘事模式。所謂“華爾街日報體”，是指《華爾街日報》慣用的一種新聞寫作方法。它的行文特點是：從某一獨特的具體事例寫起，經過過渡進入文章主體，敘述完畢后再回到開頭的事例，有時也會采用總結、懸念等方式結尾。對此，經濟新聞寫作可模仿的行文結構為：與新聞有關的人物故事+人物所涉及的新聞+深化新聞主題+回到人物或總結。

參考文獻

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②陳茁，《從敘事學角度探索黨報經濟新聞發展方向》，《中國記者》，2013（3）

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④張小燕，《讓黨報經濟新聞好看起來》，《傳媒》，2009（11）

⑤龐俊峰，《經濟新聞報道的視角選擇》，《新聞論壇》，2012（8）

⑥王偉，《變換視角做活經濟新聞》，《新聞傳播》，2008（8）

⑦施拉姆、波特：《傳播學概論》，新華出版社，1984

（作者單位：馬鞍山日報社）

責編：姚少寶