淺談地方臺廣播節目的策劃

【摘 要】在缺乏節目研發專業團隊的地方廣播電臺，廣播節目主持人除了播音主持工作以外，還承擔著節目策劃、采編任務。播音主持技巧從根本上來說，是建立在對聽眾需求深入理解和對主持人自身個性特色的把控上，并結合廣播規律和地方特色，從而策劃出聽眾喜聞樂聽的廣播節目上的。因此，廣播節目主持人應以積極的態度對待策劃，努力掌握策劃的基本要求。本文把策劃的原則、基礎作為出發點，分析策探討了廣播節目的策劃工作。

【關鍵詞】廣播 主持人 策劃

隨著現代社會的高速發展，出現各新聞媒體齊頭并進、共同繁榮的局面，同時也意味著競爭壓力越來越大，廣播要想立于不敗之地，就必須有拿得出手、過硬的節目向聽眾展示。這要求主持人不僅要具備傳統意義上的采訪、編輯等技能，還應該具有良好的節目策劃能力和創新能力，擁有靈活的思維，讓廣播傳播更多的信息。

一、策劃的基礎

找準定位是節目策劃的基礎。通過調查、分析和策劃活動提煉品牌形象，在市場上為產品贏得一席之地，這個觀念早已越過經濟領域，逐漸地滲入策劃活動中，包括廣播節目。主持人作為節目的策劃者，需要進行周密的調查采訪，對社會發展趨勢要有宏觀把握，只有了解社會的總體走向，才能了解大眾的心理。主持人通過調查，發掘新的聽眾，并策劃與之相對應的節目。如社會的打工族、白領族，還有炒股熱、公務員熱、就業難等熱點問題，都是在社會經濟發展過程中逐步涌現出來的。主持人如果能及時地捕捉到這些熱點話題，策劃相應的節目，就能迅速占領媒體市場，吸引聽眾。

二、策劃的原則

主持人策劃是主體對客體的精心設計與籌劃，在此基礎上制定科學合理的實施方案，為節目的播出提供依據。

1、尊重廣播的特點和規律

廣播的伴隨性是獨特的，聽眾在收聽廣播節目的時候，大多數情況下還可以同時從事其他活動；廣播的稍縱即逝，又讓廣播節目必須語言簡潔，結構清晰，通俗易懂。除了晚間，大多數人都是在家庭以外的場所收聽廣播節目的，而隨著家庭汽車的普及，更多的收聽地點是汽車里。不同類型的聽眾收聽節目的時間不同，廣播節目在策劃上也要考慮適時為不同的聽眾提供服務。

2、尊重聽眾的收聽需求

廣播節目要獲得聽眾喜愛，就要認真研究聽眾的需求：對時事新聞、政策信息、民生熱點的關注，對歷史人文、自然地理、投資消費的興趣，對音樂娛樂、生活常識的需求。

聽眾在了解政策信息、參與城市管理、維護自身權益、關注民生民意中越來越愿意發出自己的聲音，地方廣播的側重點就必須更多地關注身邊人身邊事，把老百姓滿意作為最重要的標準。我臺開辦《政風行風熱線》已近七年的時間，從最初的21家單位到現在60家政府職能部門和窗口單位輪流走進直播間，目前已發展為一個主打節目《政風行風熱線》下午版《陽光熱線60分》和周末版《連心直通車》組合的系列節目，既宣傳了政策信息，又促進了聽眾反映問題的解決；既滿足了群眾參與的需求，又密切了政府與人民群眾的聯系。

3、尊重地方廣播的本土特色

地方廣播電臺在人、財、物等諸多方面都無法與中央級、省級廣播電臺相比，如何在激烈的競爭中贏得聽眾，最主要的還是要有本土特色，為聽眾及時提供本地新聞、購物、餐飲、路況信息等本土資訊。

4、做好充分的準備，隨機應變

事物總是不斷的發生變化，廣播節目的策劃也要根據變化了的情況做出新的方案來應對。2008年汶川地震發生的第二天，我臺就組織廣播主持人策劃戶外募捐直播特別節目，從聯系協辦單位，到聯系布置主會場、分會場，人員分工，設計愛心標貼等工作，連續奮戰兩天，5月15日，成功主辦了“愛在天地間”廣播直播特別節目，現場募集善款40余萬元，登記獻血人員300多人，在聽眾中引起強烈反響。既鍛煉了主持人隊伍，又提升了廣播影響力。

策劃的最終目的是為了更好地提升主持節目。策劃工作由節目主持人親自進行，了解節目的全部細節，把握節目的構思脈絡，體會節目的實質，主持節目時就不會停留在膚淺的狀態，而是融入節目之中，尋找節目的興奮點，真正實現與觀眾的真心交流。了解節目類型，把握特點，從各自的特點展開分析設計，就能做好節目的總體設計。

參考文獻

①[美]蘇珊·泰勒·伊斯特曼、道格拉斯·A·費古森、羅伯特·A·克萊恩 編：《廣播、電視和網絡宣傳與營銷》，中國傳媒大學出版社，2008

②于波，《廣播活動的策劃與廣播形象的塑造》，《科學之友》，2011（27）

③張新剛、張瑩，《地方電視臺節目主持人策劃思路初探》，《歲月（下半月）》，2011（11）

④宋常云，《主持人與節目的契合——談電視節目主持人策劃》，《聲屏世界》，2011（10）

（作者單位：六安市廣播電視臺社教中心）

責編：周蕾