論如何做好財經報道

【摘 要】經濟新聞作為人們深入了解當下經濟形勢的一個重要手段，經歷了從社會新聞到商業新聞再到財經新聞的轉變過程，經濟新聞在內容、形式和報道方式上呈現出越來越專業化的趨勢，經濟新聞“專業化”也給新聞工作者提出了更高的要求。

【關鍵詞】財經新聞 策劃 民生 解讀

改革開放以來，我國經濟進入了一個持續高速發展的時期，人們的經濟生活水平逐漸提高，經濟生活逐漸成為人們日常生活的重要組成部分，人們的經濟意識越來越強，對經濟信息的關注程度也越來越高，因此經濟新聞作為人們深入了解當下經濟形勢的一個重要手段，經歷了從社會新聞到商業新聞再到財經新聞的轉變過程，經濟新聞在內容、形式和報道方式上呈現出越來越專業化的趨勢。經濟新聞“專業化”也給新聞工作者提出了更高的要求。

經濟新聞是有關生產、流通、分配、消費等一切經濟領域新聞的總稱。①不管是在媒介實踐還是大眾生活中，財經新聞與經濟新聞在很大程度上是重合的，甚至有時會被等同起來。所謂財經新聞，就是有關經濟活動、經濟現象、經濟決策最新事實和情況的報道。②目前，我國的財經新聞正處在空前的繁榮時期，國內涌現出了一批優秀的財經媒體，優秀的財經報道隨處可見，不論是市場本身還是讀者群都在不斷地細分化，財經新聞報道在這樣的大背景下呈現出專業化、全球化、深入化的趨勢。而專業的、具有全球化視野的、深入的財經新聞不但能夠向公眾準確的傳遞經濟信息，反映經濟現象和問題，更能夠對經濟政策進行解釋，對經濟現象進行分析、對經濟發展趨勢做出預測。因此，做好財經新聞的報道工作顯得尤為重要，一則好的財經新聞的“誕生”需要媒體從業人員做到以下幾點：

一、找準定位，積極策劃

除了即時類財經新聞，專題類、深度報道類的財經新聞都需要前期策劃，好的新聞策劃能夠為記者提供新穎的角度和清晰的采訪思路，通過策劃對新聞報道進行具有創意的設置和調控，幫助媒體在新聞內容上進行差異化競爭。首先，媒體應該找準自身定位。即“我是一個什么樣的媒體”，中央的還是地方的，專業的還是綜合的，以及“我所處的壞境如何”，大的社會背景如何，地方經濟環境如何，綜合考慮，仔細定位，根據自身定位來進行相應的策劃工作。其次，除了媒體的自我定位，其對受眾的定位也十分重要。媒體應當明確自身的目標受眾和實際受眾，根據受眾關注的熱點和閱讀興趣進行策劃，確定選題。這樣不但能夠提高財經新聞的質量，更能為受眾提供有針對性的服務，擴大品牌的影響力。最后，策劃還應當注意可操作性。好的策劃創意固然很重要，但如果時機不成熟又或者是超出了自身的能力范圍，那么這樣的策劃就不具備可行性。財經新聞應當從經濟全球化的大背景出發，找到獨立經濟事件之間的關聯性，化宏觀為微觀，從微觀看宏觀，抽絲剝繭，去偽存真，為公眾呈現最真實的財經新聞以及具有參考意義的財經評論。

二、貼近市場，關注民生

閱讀時代，內容為王，媒體報道的內容就是媒體的核心競爭力。在信息如此發達的今天，快速傳播即時消息已經無法成為一個媒體的主打王牌，財經類媒體也是如此。市場決定經濟，財經新聞報道絕不能脫離市場而變成空中閣樓，財經媒體應當扮演好其守望者的角色，貼近市場，從瞬息萬變的市場中找到有價值的信息，為社會公眾提供有用信息并預警風險。財經分析和預測是財經報道中的一個重要部分，針對當前的某一事件和市場狀況，不論是學者還是媒體都會有自己的判斷，而這些判斷隨著時間的推移有對有誤，因此財經媒體應時刻關注市場動態和走向，及時更正和完善各方觀點，在內容和觀點上做到與時俱進。

此外，好的財經新聞一定要有其新穎獨到之處，創新性與新聞價值并重，以受眾為核心，契合受眾的不同需求，從民生視角出發掘和判斷新聞價值，為受眾提供有價值的信息。這樣的信息不應當只是一些宏觀的經濟政策和措施以及一些抽象的數據，財經新聞報道要與具體民生聯系起來，從普通群眾的角度來解讀經濟事件和經濟現象，把復雜的問題簡單化，抽象的概念具象化，使報道形式生活化，內容具有可讀性，把看起來難以理解的宏觀信息通過通俗易懂的表達方式傳遞給受眾。如人們所熟知的“華爾街日報體”，就是以一個具體的事例開頭，引出大的新聞主題和背景，進行議論和評價，最后回歸至開頭，將主題升華。這也能廣泛應用于財經新聞報道中，通過一個個極具可讀性的財經小故事，傳播信息、表達觀點、影響受眾。一個負責任的財經媒體除了能夠向社會提供有價值的財經信息之外，還應當具備健全的反饋機制，注重來自群眾的反饋，對于一些人們普遍關注的經濟熱點，財經媒體應當合理分配話語權，除了報道專家學者的分析判斷之外，也應當給社會公眾充足的發言空間，促使社會各界對于某一熱點進行良性互動。

經濟與人們的生活緊密關聯，新聞工作者應透過現象看本質，選擇正確、新鮮、深刻的新聞主題，堅守為人民服務的信念，從普通群眾最關心的實際問題入手，充分發揮媒體傳播信息和輿論監督的職能，讓報道能夠更好地表實情、達民意、解民憂，真正做到經濟新聞的“三貼近”。

三、深入解讀，實事求是

財經新聞不僅僅是對財經信息的傳播，更應該是對財經信息的深入分析、解讀和預測。分析和解讀類的財經報道又稱解釋性報道，我國學者劉明華認為，“解釋性報道是一種背景性新聞，是通過大量使用背景材料，揭示新聞事件的來龍去脈和深層意義的分析性報道。”③簡而言之就是緊接著“是什么”回答“為什么”，媒體工作者應當針對財經新聞專業性較強的特點，在基于新聞事實的情況之下，對重大舉措和政策，市場變動，經濟現象等進行科學的分析和解讀，追蹤經濟的連鎖反應，解釋經濟現象，反映經濟問題，揭示事物本質，為公眾提供可靠的判斷和必要的預測，以便公眾作為有益的參考。在歐債危機爆發之初，人們僅僅從新聞中獲得“冰島成為首個國家破產的國家”這樣一條看似與自己沒有關聯的信息，緊接著，希臘、愛爾蘭、葡萄牙、西班牙、意大利也紛紛開始陷入危機，通過媒體對歐債危機爆發原因和對中國的影響的分析，公眾逐漸了解到看似遙遠的歐債危機并非與我國無關，由于歐盟是我國第一大貿易伙伴，中國對歐出口約占中國出口總量的20%，由于經濟不景氣和市場的疲軟嚴重影響市場需求，使得歐洲地區的需求下降，這直接影響我國出口增長，從源頭上降低了我國的出口額，從而影響我國經濟發展步伐，間接影響每一位百姓的經濟生活。媒體應當以新聞事實為基礎，通過科學的分析和判斷，針對可能到來的風險及早地作出預警，發揮社會瞭望者的職能。

在深入采訪的同時，媒體工作者還應當實事求是，不可隨意推測，要核準數據，正確使用新聞材料，對信息來源提供的信息要注意甄別，保證新聞內容的真實性，否則稍有不慎則失之毫厘謬之千里，一篇被誤讀的財經報道甚至有可能會引發劇烈的市場動蕩。

媒體從業者應當在日常生活中加強對經濟學知識的學習，保持經濟新聞敏感性，讓財經新聞報道在現有的市場經濟環境下發揮出提供經濟信息、解釋經濟現象、反映經濟問題最終促進經濟發展的積極作用。

參考文獻

①王梓聿、任思諭，《提高經濟新聞報道貼近性的對策》[J].《新聞傳播》，2012（11）

②李本乾：《財經新聞》[M].東北財經大學出版社，2006

③劉明華：《西方新聞采訪與寫作》[M].中國人民大學出版社，1993

（作者單位：六安市廣播電視臺社教中心）

責編：周蕾