關于黨報轉型發展中發揮政治要素優勢芻議

【摘 要】黨報在媒體轉型的過程中，無論在新聞人才、信息采集、采編經驗、編排模式等方面，都具備了其他媒體不可比擬的經驗優勢和資源優勢。更重要的是，黨報作為主流媒體，還具有獨特的政治要素優勢。

【關鍵詞】黨報 黨報轉型 政治要素

隨著信息化、數字化技術的迅猛發展，中國傳媒格局調整、變動、重組已經是大勢所趨，各大門戶網站、網絡媒體、終端閱讀器、手機報、微信、云媒等新興媒體日新月異，各類媒體經營模式花樣翻新、招式百出。與此同時，傳統紙質媒體相互之間的競爭也進入白熱化階段?！痘茨先請蟆纷鳛榈胤近h報，亦面臨著更為復雜多變的局面及飛速發展的技術挑戰。為此，有人不禁發問，難道地方黨報只能是以守著“老本”慢慢熬的方式等著被淘汰嗎？回答當然是否定的。

一、黨報轉型發展的必要性及前景

縱觀新聞媒體發展歷史，無論時代如何變遷，無論介質升級換代——現代化、信息化、高端化，其中最重要而且始終不變的是：新聞信息、新聞內容是絕對不可或缺的，而且總是第一位的。另一方面，黨報經歷了自新中國成立以來這么多年的積累積淀，在薪火相傳的發展進程中，無論在新聞人才、信息采集、采編經驗、編排模式等方面，都具備了其他媒體不可比擬的經驗優勢和資源優勢。更重要的是，黨報作為主流媒體，還具有獨特的政治要素優勢。

由此觀之，放眼未來，黨報從業者無需悲觀氣餒。面對紛擾復雜的媒體競爭形勢，只要我們在發揮經驗和人才優勢的基礎上，結合目前黨報經營發展實際，分析和研究現今傳媒業主要特點和發展態勢，解放思想、大膽創新，制定出切合實際的黨報轉型發展戰略，果斷地在傳媒管理、人才開發、信息采集、資源共享、新媒體建設乃至經營領域、產業發展等環節作創新性調整，抓好實施，以此加強黨報傳播力和核心競爭力，黨報絕對可以長足、高質、高位地生存和發展下去的。

當然，黨報的轉型發展戰略涉及的面很廣，方方面面都不能小覷。而在此僅要探討的是，黨報作為黨和國家大政方針、地方黨委政府關于經濟社會發展戰略目標以及重要社情民意等信息的傳播陣地，原本具備的政治要素優勢。無論在什么性質的國家，政治要素在主流媒體運作中都存在并成為不可或缺的重要部分。若發揮得好，便成為其他商業運營模式媒體無法比及的強大優勢，這一點在我們的黨報轉型發展中尤為不容忽視。

二、黨報政治要素內涵及優勢

說到黨報的政治要素，我們先來認識和了解什么是政治要素。一般說來，純學術上的政治要素主要包括：客觀構成要素和主觀構成要素。

客觀構成要素，包括生產資料、物質財富、國家強制力量、自然資源、地理條件、文化傳統等。主觀構成要素，主要包括能力素質、身份資格、理論與策略和組織。

就黨報而言，因為黨報同其他任何國家的主流媒體機構一樣，為我們的黨和國家服務，自然具備了國家執政黨具備的政治要素，即客觀上的生產資料、物質財富，主觀方面的能力素質、身份資格、理論與策略和組織。我們先天擁有了國家提供的生產資料和有一定的物質財富積累，便可把他人利益與自己結合在一起，實現社會政治力量在人力方面的擴展。在能力素質方面，黨報從業者群體在文化水平、心理素質、文化傳統、成就狀況等方面優勢得天獨厚，象征黨報身份資格的群體社會形象、社會地位、社會聲譽和政治威望更是不容置疑，黨報對維護黨和國家的地位并保持政治權力有著重要影響甚至起決定性作用。在理論與策略方面，黨報的政治要素更是特點分明，始終如實宣傳我們黨的路線方針政策，讓更多人了解理論策略是反映和代表了大多數人的利益和要求。同時，通過創新形式、豐富內容，將理論宣傳更加具象化、貼近化、人性化，使理論和策略能夠更好地被群眾所掌握，從而不斷弱化反對及敵對力量，強化黨和國家的力量。至于組織，黨報媒體機構真正體現了其內涵，那就是由若干個經驗豐富、戰斗力強的新聞從業者組織起來，集中眾人才智，從而產生一種大于全體成員力量的新的力量，為國家穩定、社會發展進步提供強大輿論支持。

以上都是黨報具備的先天政治要素優勢，可真正要發掘好、發揮好這些優勢，仍需要一定的智慧和方法。

三、黨報政治要素優勢的發揮

在當今的百花齊放、百家爭鳴的媒體大發展格局中，黨報該如何發揮政治要素優勢呢？要發揮好先天優勢，首先必須堅持政治家辦報，堅持黨報的黨性，具體說就是至少要做到以下幾個方面：

1、堅守輿論宣傳主陣地

無論何種制度的國家，政治的逐步優化是其崛起的前提。毋庸置疑的是，一個國家在政治上的穩定和順應時代發展的潮流對國家崛起產生著十分重大的作用。同時我們不難發現，不論哪個國家的主流媒體（即是為各國執政黨及國家利益服務的媒體），在國家政治優化穩定進程中，都會憑借其特有政治要素優勢，發揮著不可替代的重要思想陣地作用。在我國，黨報具有占有國家提供的生產材料、物質財富的先天優勢，雖然當今由于受到市場化觀念的影響和沖擊，財力支持減弱，但黨報的資料和資源優勢依然不弱。故此，面對其他媒體的競爭，黨報需要的不是急于跟風市場化全面鋪開去經營賺錢，而應首先想到守住黨和國家輿論宣傳的主陣地，這是黨報的第一要務；也是當今黨委政府最重視的一點。為了國家政治穩定和社會發展，黨報就是要分析形勢、研究方法，不惜一切代價，集中財力、智力去為黨和國家發展大局服務，積極對黨和國家政策方針進行宣傳和傳播，使之為國民所理解、支持和擁護，為國際所了解和認可。

2、堅持主流價值觀

作為黨報，就是要時刻站在黨和國家的立場，圍繞黨和國家經濟社會發展的大局，堅持主流價值觀（即社會主義核心價值體系）、堅持正確的輿論導向。因為主流價值觀是黨報的旗幟和方向，主流價值導向是黨報的靈魂和根本，更是黨報立于不敗之地的最大優勢。

現在世界變化快、信息傳遞快，特別是來自網絡鋪天蓋地的海量信息更是泥沙俱下，不確定性越來越大。對一些事實、事件的看法觀點，是是非非，令人眼花繚亂，人們從網上獲得了大量信息，可這些信息到底是真是假，觀點是對是錯，需要找個值得信服的介質去印證。每當此時，黨報便要義不容辭地承擔起這個光榮的使命，及時撥云見日、去偽存真。慢慢地，在國人的心目中，黨報所刊發闡述的觀點和方向就是大眾所要前進的方向，黨報也成了人們精神和心靈的燈塔。由此可見，黨報所堅持的主流價值觀、正確輿論導向是何等重要。

3、把牢權威話語權

當黨報長期堅持的為人所信任的主流價值觀、輿論導向成為人們的首選，黨報的權威話語權（即第一解釋權）就凸顯出來，這種權威話語權是被更多大眾所信服、更具有公信力的消息發布權。像對于政治生活、經濟生活、社會生活及文化生活領域的重大事件，如房地產政策的調整、股市、油價、金價的波動、食品安全問題以及菜籃子、米袋子等各項關系國計民生的大事，人們極想聽到權威可信的聲音，由此，黨報的權威性、發言權、深厚功力和主流價值觀就充分顯示出了其強大的穩定和引導功能。

特別是對一些重大政策、重大事件、突發事件等的消息發布和新聞報道，黨報應當不僅單純對事實進行報道和解釋，更要對事實的相關因果關系、價值體現和可能產生的影響進行闡釋。這種闡釋可以是直接分析、判斷式的，也可以是通過細節強調、背景添加、敘述等手段進行，從而以一種可信服的“意見領袖”姿態呈現在讀者面前，提供可信、確定的價值或規則供人們參考。

4、凸顯新聞時效性

追求新聞時效性是所有媒體的共性目標，但黨報所凸顯的新聞時效性，更是包括了“快、準、實、新”四位一體。強調“快、準、實、新”即是要求黨報追求第一解釋權的“質”之所在，尤其是對大事、要事、突發事的新聞宣傳，黨報要力爭第一現場、第一時間，通過策劃和創新，以豐富、新穎、獨特的方式進行快速、準確、真實的報道。黨報擁有眾多經驗豐富、實戰力強的采編人員，操作起來應該不是問題。這樣的例子很多，如《淮南日報》獨家發現并原創宣傳的先進人物典型王世杰、汪雪艷、徐明宏，正是因為做到了“快、準、實、新”，才有了轟動性的影響力和感染力。再如黨報對黨和國家重大事項、重要會議，本土重大時政新聞的策劃宣傳報道，更是體現和提升了黨報作為強勢權威媒體的作用和地位。

當然，黨報政治要素的優勢不只上述這些，其他還有待于我們進一步探討和挖掘。但一個不爭的事實是，黨報多年來注重不斷改進，從而在提升品質內涵、打造品牌欄目、創新機制體制、提高傳播能力、強化人才隊伍建設等方面具有相當的優勢，這些也都為黨報今后更好更快長遠發展奠定了堅實的基礎。

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶