文化產業品牌的戰略規劃與傳播策略

1、提升品牌知名度是首要的傳播戰略。提升文化產品的品牌知名度有三種策略：加大宣傳費用投入、采用差異化的創意、多媒體整合營銷傳播。

2、文化品牌側重集成創新與消化吸收再創新。按照創新的原創程度可將創新區分為三種基本類型：原始創新、集成創新與消化吸收再創新。文化產品品牌創建的風險較大，絕大部分的文化產品品牌大都采取集成創新或消化吸收再創新的方式。

3、品牌符號的跨平臺傳播戰略。在塑造文化產品品牌時，應注重核心品牌符號的跨平臺性，即這個核心人物或核心符號、核心理念應該具備一定的平臺普適性，過于局限于某種載體或某個地域的話，很難實現品牌延伸，不能實現社會效益和經濟效益的最大化。

4、品牌文化傳播的正能量原則。文化產品品牌具有一定的社會功能與文化功能，因此過于小眾和過于激憤、陰暗的文化產品品牌都很難獲得長遠的發展。品牌文化越具正能量，就越具有廣泛的吸引力和長久的生命力。

5、品牌的知識產權保護策略。我國內地的知識產權保護力度還不夠，文化產品品牌知識產權容易受到侵害，在此背景下，企業要加大法律保護的力度，更重要的是探索行之有效的保護策略。