新時代媒體人的角色轉換

【摘 要】眾所周知，人類今天所處的時代，是一個傳媒業大變革、大發展的時代。層出不窮的社交網站和各種類型的自媒體將信息發布的門檻一降再降，引起了新聞從業者傳播理念上的變化，“把關人”的角色不可避免的走向了轉型。本文試圖通過分析新媒體條件下新聞實踐的各種新特點，來探索新時代媒體人的角色嬗變。

【關鍵詞】互聯網 把關人 自媒體 角色轉變

“把關人”理論，又稱為“守門人”理論，是由庫爾特·盧因提出的，他認為在群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息才能進入傳播渠道。在上世紀五十年代，傳播學者將社會學中的這一概念引入了新聞傳播領域，認為在大眾傳播的新聞報道中，傳媒組織扮演了“把關人”的角色，他們承擔起對新聞信息進行取舍的責任，并最終決定哪些內容能與受眾見面。

近幾年，由傳播技術發展所帶來的媒體形式和傳播渠道的多樣性，傳統媒體原有的受眾愈來愈分散，人與信息載體甚至開始合而為一。因此在這樣媒介既大融合又互相競爭的新格局下，如何依據現今的社會大環境來選擇新聞信息，如何整合與組織新聞信息，依舊扮演及承擔好“把關人”的新角色，是網絡媒體時代向媒體“把關人”提出的全新課題。

一、新時代媒體人所面臨的“把關”窘境

傳播的自由化使得傳播的范圍具有了無限的廣闊性，網絡環境下如天羅地網般的信息傳播渠道使得傳統意義上的一個個關口變成了并不能起到篩選作用的“節點”，媒體正面臨著“無關可把”和“把不勝把”的窘境，處于轉型期的大眾媒體和新聞實踐體系就是在這樣一個無人監管的環境下產生了許多的問題。

1、傳統媒體新聞采寫思維的本末倒置

通常來講，新聞的采寫思維可以分為輻射思維和輻輳思維兩種（如圖1、圖2所示），兩種思維本身并無優劣好壞之分，只是代表著思維方式的不同。可是在現在網絡信源極其豐富的情況下，部分媒體人無法再靜下心來仔細篩選和分析新聞來源，而只是在各大網絡論壇和SNS社交網絡上守株待兔，等待網友來給自己提供信源和新聞。更有部分記者，不再自己“用腿用眼”去寫新聞看事實，而是對于網絡信息聽風就是雨，將輻射思維演變為了憑空想象（如下圖3所示）。為了追求所謂的社會“轟動效應”，這類媒體人通常在網絡上得到某一信息后，就開始從如何能夠讓這一事件變得更加吸引眼球、更加具有所謂的“爆點”的角度出發，去搜索能讓事件變得更為“轟動”的線索，利用導演新聞的方法來對新聞事實憑空想象，制造奇聞、欺擾受眾。因此，雖然網絡的公共性、開放性，讓報紙和媒體有了更多的渠道和方法來獲取新聞線索與信息，但網絡信息的不確定性也在不經意間為傳統媒體設下了深不可測的陷阱。

2、網絡新聞同質化

我們在搜索引擎里輸入一個新聞關鍵詞，通常可以在各個網站上看到多達幾十條的幾乎一模一樣的新聞報道，造成這一現象的原因主要有以下兩點：

（1）自媒體缺少“把關”意識。在互聯網這一環境下，轉載實在是一件再方便不過的事情了，簡單的“復制、粘貼”，一篇新聞就可以這樣輕松的被二次傳播了，但有的網民對于各種信息從來就沒有“把關”這一篩選思想，對于他們而言，所謂的新聞傳播，只不過是一次簡單的復制與粘貼，自己完全不用對其真實性和準確性承擔任何責任。

（2）網絡媒體沒有采訪權。根據我國政策的相關規定，商業網站沒有新聞原創的權利。因此對于大部分網站來講，某一事件的報道只能通過轉發來實現。只有小部分以傳統媒體為依托的權威網站才能夠發布屬于白己的消息， 例如鳳凰網、新華網等等。其它一些小型的網站和大型商業門戶網站無奈只能做出轉載之舉。

3、傳統媒體對自己原創新聞的低價讓渡

根據統計，新浪官方網站每天都要從傳統媒體處轉載多達數千條的新聞，但它所需要付出的轉載成本仍然要低于一家報紙的采編成本，所以新聞的低價讓渡對于傳統媒體來說是實在是一筆虧本買賣。但通過比較同為門戶網站新聞頻道的雅虎中文和雅虎英文網站， 我們會發現中國門戶網站能夠輕易獲得的低成本轉載新聞權并非是一種中西皆然的現象。

西方一些國家鑒于相關政策法規的規定，幾乎不可能可以從傳統媒體那里獲取新聞轉載權，所以絕大部分門戶網站的新聞都來自于各大通訊社。

那么為什么中國傳統媒體會心甘情愿地將自己耗費了大量人力物力制作的新聞以如此低廉的價格讓渡給網絡媒體呢？其根本的原因是傳統媒體的主要盈利來源現在多以廣告銷售為主，有時候報紙的發行價格甚至連成本都無法收回，可是廣告所帶來的巨額效益保證了經濟來源，而以低廉價格再次向網絡門戶媒體讓渡轉載權對于當今的傳統媒體來說其實只不過是“蠅頭小利”，是一種額外收入罷了。這也引出了當今時代傳統媒體發展所面臨的另外一個問題——過度商業化。正如2012年某期《羊城晚報》在用其頭版全幅寫下“今天沒有什么新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發更重要”。當一份知名報刊公然宣稱沒有任何新聞比一則廣告更為重要時，我們必須意識到新聞的價值已經被蠶食到了所剩無幾的地步了。

二、“把關人”的職能轉變

既然媒體人“把關”的權利漸漸地下放到了每一位普通受眾的手中，那么新聞從業者必然就需要承擔起對新聞背景、宏觀政策、突發事件、社會現象的深度解讀和解析等職責，為受眾提供準確的新聞解釋和評析，幫助受眾正本清源，求真務實，從而引導社會輿論，引導人們探求事物的本源，做好一個合格的新時代“引路人”，做一個真正能對受眾有用的“有觀點”的媒體人。

因此媒體的“把關”不僅不能弱化，反而應當加強。互聯網極大地放松了對傳播資格的限度，同時也就不可避免的帶來了網絡傳播的無制約性以及網絡信息傳播的混亂和無序等后果，大量的垃圾信息、失實信息和黃色暴力信息充斥著整個網絡。而當網絡信息進入到這樣一種過剩過濫，且傳播者失去控制狀態的時候，“把關人”就顯得尤為重要了，這不僅是為了整個社會的穩定需要，同時也是對于信息傳播門檻急速下降的一種權力制衡。

1、媒介融合時代的“把關”作用

網絡傳播時代，不僅傳者與受者之間的界限日趨模糊，傳統媒體與新媒體之間的區別也在日益縮小，很多傳統媒體都開始順應時代趨勢，加入新的傳播手段和傳播方式，二者之間也由往日的競爭關系開始轉變為相互支撐與相互依托。而這樣一種“媒介融合”的新型整合模式也是國際傳媒領域的一種新潮流。在這樣的背景之下，越來越多的傳媒巨頭型集團開始崛起，他們開始將多種傳播渠道整合在一起，這種新型的合作模式固然給傳統媒體帶來了很多機遇，可是也對“把關人”的角色提出了前所未有的挑戰。新的業界環境之下，媒體從業者的挑選新聞信息的方式方法自然需要進行調整以及強化。所以這時的“把關人”已不僅僅是像以往針對新聞的價值和傳播內容來做出判斷，還需要針對不同信息載體和傳播方式的特點來做出選擇。

2、復雜的媒體格局下的新“把關人”

自媒體興起之后，現今傳媒行業內的競爭已經發展到了一個前所未有的白熱化狀態，每一家大眾傳播機構都在信息資源的搶奪上面臨著如下的矛盾：即如何通過為不同受眾群體提供獨家的、個性化信息，以此來爭取更大規模的受眾群體，同時又對社會民生的重要新聞承擔起“把關”功能，并通過對這些新聞一如以往的準確報道來維護媒體作為“無冕之王”的權威性和公信力。因此“新把關人”對新聞的選擇不僅要像以往一樣兼顧新聞價值和社會價值，還必須在不違反我國相關法律法規的前提下，盡力滿足不同受眾群體的差異化要求，而這都對“把關人”提出了較以往更高的要求。

結語

在近十年的時間里，大眾傳媒的傳播手段有了質的提升，而社會學領域的種種學科理論本就應根據社會環境和學科特點的變換來進行不斷的改進和充實， “把關人”理論就正是如此。在當前的網絡傳播新媒體時代，媒體從業者在“把關人”的位置上被賦予了全新的責任和義務，新聞實踐的發展、媒介大融合的趨勢，都對每一個媒體人的業務能力和職業素養提出了更高的要求。大眾傳播自古以來就帶有極為重要的社會屬性，擔負著非常重要的社會責任，在社會秩序的建立、社會文化的傳承方面都發揮著積極的作用。新的媒體環境，既為我們帶來了前所未有的機遇，也引發了種種問題，因此我們必須與時俱進，在日益變化的媒體環境下繼續扮演好“把關人”的角色。□

參考文獻

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②李本乾、李彩英：《財經新聞》[M]. 東北財經大學出版社，2006

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④陳彤、曹祥雪：《新浪之道》[M].福建人民出版社，2005

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⑥王璐，《從“把關人”向“引路人”轉化》[J].《中國記者》，2007（3）

⑦楊曉強、廖俊清，《論網絡傳播中的“把關人”角色嬗變》[J].《新聞世界》，2010（12）

（作者：上海交通大學媒體與設計學院傳播學研究生）

責編：葉水茂