五四時期我國媒介發展情況研究

【摘 要】縱觀媒介發展史，我們可以看到媒介總是以疊加的方式向前發展的。本文就這一現象，選取《申報》中有關印刷媒介和電子媒介的相關報道為研究對象，進行了定量和定性分析，以為當今媒介融合背景下的媒介發展提供借鑒。

【關鍵詞】《申報》 印刷媒介 電子媒介

一、研究緣起

印刷媒介與電子媒介間既合作又競爭的局面由來已久。20世紀是世界新聞傳播技術發展最快的100年，本文試考察舊中國電子媒介初露端倪時，印刷媒介對電子媒介的興起的反映。選擇五四運動時期的《申報》作為研究對象理由有如下幾點：

當時科學技術的發展情況：19 世紀以來，隨著西方列強的入侵，也給舊中國帶來了新的傳播技術。從19 世紀末開始，西方現代攝影技術、電影攝制技術、無線電傳聲技術傳入中國。20世紀二三十年代，攝影已經被廣泛運用于新聞、插圖和招貼畫中。1923年，美國人奧斯邦在上海創辦了中國境內最早的廣播電臺——大陸報-中國無線電公司廣播電臺。這些媒介因其生動的表現方式，在中國得到快速發展。

《申報》的影響力：它記錄了晚清以來中國發展歷程，是舊中國歷時最長、影響最大的一份報紙，被人稱為研究中國近現代史的“百科全書”。史量才在1912接手《申報》后，大力改革，創造了《申報》的黃金時代。本文選取的1919年到1924年正是《申報》處于發展繁榮的階段。以此為研究對象，可以管中窺豹，從中了解當時印刷媒介與電子媒介共存的情況。

五四運動促進了全國民眾的思想解放，民眾對于新思想的渴求以及民眾的科學文化水平的限制，使得大眾媒介得到迅速發展。本文選取五四運動及之后共計6年（即1919-1924年）的《申報》中，有關印刷媒介、電子媒介的報道內容作為研究對象，研究在電子媒介興起之初，印刷媒介和電子媒介之間是如何共處，并尋求發展的。

二、現有研究綜述

（一）“《申報》中印刷媒介和電子媒介”的研究

在中國期刊全文數據庫中，以“《申報》印刷媒介”“《申報》電子媒介”為主題進行精確搜索，找不到相關論文。分別以印刷媒介和電子媒介所包括的具體表現形態為主題進行精確搜索，在1999年到2011年的期刊中以“《申報》報紙”、“《申報》雜志”、“《申報》照片”、“《申報》錄音”、“《申報》錄像”為主題詞都沒有相關論文；以“《申報》書籍”為主題詞可以搜到5篇相關論文，以“《申報》電影”為主題詞也僅搜到5篇相關論文。

（二）相關研究

目前關于《申報》中與媒介相關的研究主要集中于以下幾個方面：

（1）將《申報》當作一種歷史資料，通過《申報》的相關內容，了解某一媒介發展情況，如：李道新的《影像與影響——〈申報〉與中國電影研究之一》；

（2）通過《申報》中相關報道，側面反映當時社會發展情況，如張曉玲的 《從〈申報〉影評看民國社會對〈孤兒救祖記〉的社會認同》；

（3）通過《申報》中的相關報道，研究書籍、電影產業情況，如梁玉泉的《清末上海的書籍市場（1898—1901）——以〈申報〉書籍廣告為例》以及葉宇的《歷史的另一種面貌——從〈申報〉廣告看20世紀40年代中國電影的商業類型建設》。

現今對《申報》上關于印刷媒介及電子媒介報道研究主要存在以下問題：

1、研究的角度較為單一，多是針對具體媒介的某一方面進行研究，缺乏整體宏觀的研究；

2、在《申報》發展歷程中，出現的印刷媒介和電子媒介共存的情況，沒有給予關注。

3、研究者不多，有些作者是針對《申報》的某一方面進行專門研究，如葉宇就從《申報》中有關電影新聞的報道，發表了2篇相關論文。

綜上，有關于《申報》中印刷媒介和電子媒介的研究論著較少，對印刷媒介和電子媒介共存時體現出來的特點也沒有給予充分關注。雖然，關于《申報》的研究很多，但是從媒介發展角度來考量印刷媒介和電子媒介的共存狀況的研究卻是從未進行過的。

三、研究方法

采用定量與定性相結合的方法，既對《申報》中關于印刷、電子媒介報道的整體狀況進行全面統計，也對其中的一些典型個案進行讀解，以求點面結合探討《申報》中有關印刷、電子媒介的報道。

四、結果分析

（一）定量研究

1、由表1可以看出：《申報》有關電子媒介的報道數量在1919年開始穩步增長，1920年到1922年之間報道數量基本持平；報道數量從1923年開始突增。相較于有關電子媒介的報道從無到有，從少到多的趨勢，印刷媒介展現出一種持續增長的態勢。雖然在1919到1923年之間有所起伏，在1921年最低；在1924年到新高峰。

2、電子媒介，分為電影、無線廣播。由表2可以看出，作為新興的電子媒介，在剛引入中國的時候，有關的報道數量不多，1919年—1922年間有關電子媒介發展的報道屈指可數。但報道數量增長速度極快，1922年《申報》上關于電影的報道只有11篇，1923年就增長到258篇。但是同期，有關無線廣播的報道數量的增長幅度就沒有電影大。這也體現出電影媒介相較于廣播媒介的優勢，一是對接收設備要求低；二是聲畫結合，更好的現場感，受到受眾的歡迎。

3、印刷媒介，分為報紙、圖書出版。由表3可以看出：印刷媒介作為傳統媒介，大體上呈現逐年遞增的趨勢。《申報》中有關報紙這一印刷媒介的報道呈現較為平穩的增長態勢；《申報》中有關圖書出版的報道數量在1920年這年有所增加，隨后又有所降下，是由于在1920年《申報》對商務印書館和中華書局給予極大關注，有關報道分別為18篇和11篇。總的來說，除特殊情況外，《申報》關于印刷媒介的報道數量呈現平穩的增長態勢。也反映在新興的電子媒介出現的情況下，有關印刷媒介的報道數量沒有出現明顯減少。

（二）定性分析

對《申報》中關于印刷媒介和電子媒介的報道內容進行梳理，發現《申報》從多個角度報道印刷媒介和電子媒介。

1、《申報》涉及到媒介發展的內容，版面分布在《申報》的新聞、言論、廣告三大塊

（1）在新聞報道中大量的反映當時媒介的發展情況。這些報道從與媒介發展相關的各方面對當時媒介發展給予充分關注：有關于媒體經營活動，如1924年3月27日《中美無線電臺將發行債券》；涉及到媒介管理活動，如1924年4月14日《商務印書館股東年會選出董事及監察人》；還有很多關于中外媒介交流活動，如1923年1月7日《東京朝日新聞之解剖》；電影在舊中國引發觀影熱潮后，還有很多影評，《如觀〈荒山奪金〉影評》，當然還有涉及媒介技術的革新，如1924年5月21日《美國電傳照相新法》，1923年4月27日《攝取影片音浪器之發明》1923年2月2日《造紙進步與新聞界關系》；《申報》報道反映當時已經開始注重媒介人才培養，如1924年11月30日《北京燕京大學設新聞科 聘美國教授任教》；有媒介相關政策法令，如1923年4月4日《出版法與著作權法之修改》；在20年代，已經開始關注受眾研究，如1923年12月4日《紐約電影及戲劇觀眾統計》。

（2）《申報》刊登有關媒介發展的言論，如1923年6月21日刊登的《一份報紙與一盒香煙》、1923年12月17日刊登的《取締無聊印刷品之我見》。

（3）在《申報》發展過程中，廣告一直占有很大的分量。廣告也是反映社會發展的一面鏡子。在《申報》中可以看到有關當時媒介的廣告。如照相館的廣告，還有電影公司的廣告，尤其要說的就是《申報》書籍廣告無論是在數量上還是在內容上都出現了相當繁榮的局面。大量的這些廣告也反映出媒介在當時的發展狀況。

2、《申報》開始關注媒介的社會功能

《申報》中關于媒介的報道也涉及到利用媒介進行教育，如1923年3月25日《用電影辦通俗教育之先聲》；還有諸如媒介與社會風氣的關系，1923年12月12日《影戲與社會》。

通過對《申報》中的有關印刷媒介和電子媒介的報道進行統計梳理，我們可以看到《申報》對印刷媒介和電子媒介的報道涉及范圍廣、內容多，其中不乏具有深度的評論，可謂是幾乎囊括了媒介本身的發展，媒介發展環境等所有內容。

五、討論

通過對《申報》在五四運動時期對于印刷媒介和電子媒介的報道數量統計和內容分析，我們可以看到《申報》對于其他媒介給予了充分的關注；《申報》中有關印刷媒介和電子媒介的報道、廣告等信息對媒介發展有宣傳作用，但《申報》對于印刷、電子媒介的關注，沒有意識到二者間的協同發展問題。

《申報》中關于印刷、電子媒介報道為我們當今媒介發展提供了借鑒：每一種媒介都有自身的優勢和劣勢，新媒介通常不會消滅舊媒介，媒介融合是不可逆轉的趨勢，借助其他媒介來發展自身，才能有利于媒介的整體發展。□

參考文獻

①《申報·上海書店影印本》[M].上海：上海印刷廠七廠，1958

（作者：安徽師范大學傳媒學院2011級研究生）

責編：姚少寶