淺析體育新聞娛樂化現象

【摘 要】體育已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，體育內容的報道形式也從過去重視競技比賽為主到如今多角度并展示出娛樂化的影子。娛樂化可以看成是社會這個大市場的需求才得以發展下去，然而，過度的娛樂化也讓媒體從業人員反思。本文主要探討了體育娛樂化的成因及應對過度娛樂化的相關對策。

【關鍵字】體育新聞 娛樂化 市場趨勢

“體育新聞娛樂化是指在報道體育新聞時，報道重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面留給運動員和跟賽事有關的人、事、物的小道消息上，尤其是熱衷于報道運動員的私生活和花邊新聞。”①在大眾傳播過程中，媒介的娛樂功能尤為凸顯。可以說，娛樂化是新聞媒體的一種發展走向。然而體育新聞娛樂化也作為娛樂化的重要組成部分并在當今體育新聞報道中形成了一種傾向。大眾媒介看體育賽事的角度不光從賽場內出發，同時還越來越關注賽場外體育人物的生活。在時代多元化的發展熱潮中，體育新聞娛樂化似乎成為發展的必然結果。這無疑會讓更多的媒體工作者們反思，體育新聞的未來會被娛樂新聞取代嗎？

一、市場大勢所趨下的娛樂化

1、娛樂化的普遍性

20世紀中期，娛樂的身影已經遍布在傳媒傳播中的各個角落，就連非常嚴肅的時政性新聞也慢慢地盡顯娛樂化色彩。尤其在當今社會當中，媒介最初所擁有的教化功能已在日益增長的經濟社會中漸漸退去，“小月月”、“鳳姐”等一批網絡紅人的出現，從“艷照門”到“詐捐門”等一系列“門事件”無不刺激著人們的神經。媒介盡全力挖掘娛樂信息以滿足受眾各種各樣的需求。當然在全民娛樂化的時代，體育新聞也逃不出娛樂化的路子。

2、媒介市場的需求

電視中的收視率，網絡中的點擊率，可以說是體育新聞娛樂化的“元兇”。大眾媒介為了迎合市場的需要，受眾的想法，最后，找出了娛樂化這條路子。可以說，娛樂化在如今的媒體報道中已不新鮮，但是，我們又無法完全脫離它。尤其在日益增長的物質文明推動下，人們越來越重視精神享受。最為突出的就是網絡媒體，都是用專欄的形式來挖掘體育圈的花邊新聞。例如搜狐體育其中的體育社區、體育微博等這些專欄中，都在不同程度上報道體育明星戀情或者花邊新聞。在經濟利益的驅使下，媒介漸漸地走上娛樂化的道路。

3、受眾市場的要求

“心理學家馬斯洛曾說過：‘我們還處在一個舊的價值體系已陷入困境而新的價值體系尚未產生的斷裂時期’。在此情況下，包括體育娛樂信息在內的娛樂信息變成了‘情緒垃圾筒’、‘社會安全閥’，為受眾所喜愛。”②為了滿足受眾的需求，無論哪一種媒介都使出渾身解數來獲得受眾的歡心。在各種各樣的報道中，體育新聞的版面永遠都是最為豐富，生動且靈活，新聞視角獨到且扣人心弦。以其強大的欣賞性和娛樂性深深吸引了受眾眼球。受眾在了解必要的新聞同時，也娛樂了身心，可謂是起到了媒介和受眾“雙贏”的效果。體育新聞娛樂不僅滿足了不同層次受眾的需求，同時也為精神文明生活增添了亮麗的色彩。

4、體育市場的需求

“體育運動由于它的技術的高難性、驚險性、造型的藝術性，配合的默契性和易于接受的樸素性，使它成為人們余暇生活的一個重要組成部分，能起到豐富社會文化生活，滿足人們精神需要的作用。”③體育的本身也具有娛樂功能。體育的娛樂性使得每年的大型體育賽事都被無數體育迷深深牽掛著，無論是通過各種渠道來了解比賽，還是到現場去體驗比賽所帶來的那份熱情與享受。可以說，受眾在關注體育比賽成績的同時也在享受著這份體育的盛宴。因此，體育本身就與娛樂有著千絲萬縷的聯系。

二、拿什么來拯救過度的娛樂化

可是娛樂化畢竟不是體育新聞傳播過程中的主流，它僅僅是多元文化時代下的產物。體育也在大眾媒介和娛樂功能之間扮演著重要的角色。但是如今體育新聞的暴力化、色情化以及假新聞導致體育娛樂化正朝著畸形的方向前行。那么，把握好娛樂的“度”成為當務之急。

1、堅持正確的新聞價值觀

原則的缺失會導致行業的滅亡。堅持正確的新聞價值觀，加強新聞的輿論監督功能顯得尤為重要。“娛樂化”雖然是當今新聞發展的趨勢，但我們不能因為娛樂化而喪失新聞的真實性。用事實說話一貫都是新聞最基本的原則。媒介不能一味滿足受眾多種方面的需求而忽略了新聞本質的精髓。適當地為增加讀者的興趣和關注的新聞做編輯，都是要建立在新聞基本規律的基礎上。然而，缺失正確新聞價值觀的報道，只是單純地給受眾帶來了愉悅，這是庸俗的娛樂。我們一直倡導的是積極向上的娛樂，讓受眾有一定啟迪的娛樂。例如在廣州亞運會期間，對中國女排、劉翔等取得的重大成績，媒體從不同層面進行了報道。雖然也具有娛樂化的傾向，但同時讓受眾感受到了運動員們頑強拼搏，為國爭光的集體榮譽感，也增強了國家的凝聚力和民族的使命感。為正確倡導體育文化，構建正確的新聞價值都有著非常重要的作用。

2、加強媒體從業人員的職業素養

在市場化的今天，體育媒體和其他媒體一樣，除了追求經濟利益外。還承擔著體育輿論導向、體育文化教化等社會責任。人有人品，報有報格，公正、責任與道義是當代媒體的重要屬性，人文關懷應該是媒體和編輯、記者心中的標尺，“鐵肩擔道義，妙手著文章”正是對媒體和編輯記者最好的注解。④ 專業的職業能力和水平直接決定著新聞報道的深度和廣度。只有對體育賽事有正確地理解和對體育專業知識的掌握才能寫出優秀的體育新聞報道。在新聞行業日趨激烈的競爭中。不少記者也失去了職業的底線。在姚明、劉翔等體壇巨星的報道中，假新聞也不少，比如“劉翔與女主持人李湘十指相扣”的傳聞。對這些假新聞，以及過度去挖掘明星的私生活，無疑都讓人們對新聞娛樂化進行深度反思。新聞從業人員可以說是新聞報道的源頭，加強媒體從業人員的隊伍建設可以盡量地避免娛樂低俗化。

3、提高政府監管和群眾監督

體育新聞過度的娛樂化是一種社會現象。不能從單方面來分析它的成因以及防治措施。它不僅是媒體行業的職業道德缺失，同時也可以反映出相關部門監管不力。政府或體育組織應加強負責體育媒介的引導與監督。政府可以建立強制性的手段來進行監管，如建立媒介監督機制，頒布相關的法律條例和條款，對故意捏造新聞和庸俗報道的媒體予以警告或不同的懲處辦法。當然，公眾也應當積極參與在這場“抵制體育新聞過度娛樂化”的護衛戰。只有讓社會和群眾都樹立正確地意識，才能逐漸消除體育過度娛樂化所帶來的后果。讓媒體重新樹立起在群眾中的公信力和影響力。

結語

大眾傳媒主要有兩種有時甚至有些沖突的功能：其一是實現其所肩負的“公共責任”的信息功能。其二是滿足“公共興趣”的娛樂功能。⑤因而處理好兩者的關系，對體育新聞娛樂化未來之路顯得任重而道遠。體育新聞一直是媒體爭相搶奪的熱點，然而，積極向上、活潑生動、主題鮮明，才應是體育新聞媒體的焦點。娛樂化的目的也只是為了更好地服務大眾，這樣才能樹立正確的輿論導向，這樣的體育新聞才值得倡導，這樣的體育娛樂化才值得發展下去。□

參考文獻

①岳游松、楊珍，《體育新聞不能一味“娛樂化”》[M].《中國新聞傳播學評論》，2O04-1-18

②郭講用，《我國體育大眾傳播的娛樂化傾向及其異化》[J].《上海體育學院學報》，2004（6）

③曹湘君：《體育概論》[M].北京：人民體育出版社，2005：101

④王宏偉，《自律他律“雙管”提升娛樂新聞品位》[J].《傳媒觀察》，2005（1）：57

⑤趙智崗、袁庚申，《論體育新聞娛樂化的負效應及其控制》[J].《南京體育學院學報》，2009（23）

（作者單位：哈爾濱學院體育學院）

實習編輯：鄒君然

責編：姚少寶