地方電視臺經濟類節目的創新

【摘 要】近年來，隨著我國市場經濟的蓬勃發展，廣大受眾關注經濟新聞的熱情空前高漲，經濟類電視節目迅速脫穎而出，成為各大電視臺的“新寵”。與此同時，各地方電視臺也紛紛想方設法，不斷豐富節目的經濟信息量以不斷滿足越來越多的受眾需求。筆者認為，地方電視臺可以結合地域特色，以平民化視角為切入口，以節目的多元化為突破口，做好欄目的包裝，打造經濟類品牌欄目，提高其競爭力。

【關鍵詞】地方電視臺 經濟類節目 創新

近年來，隨著我國市場經濟的蓬勃發展，廣大受眾關注經濟新聞的熱情空前高漲，經濟類電視節目迅速脫穎而出，成為各大電視臺的“新寵”，涌現出一批以中央媒體的《經濟半小時》、《財富故事會》、《中國證券》、《經濟與法》等知名欄目。與此同時，各地方電視臺也紛紛想方設法，不斷豐富節目的經濟信息量以滿足越來越多的受眾需求。從信息量的廣度和深度來說，和中央、省級媒體相比，地方電視臺無疑處于劣勢地位。因此，如何提升地方臺經濟類節目的收視率，是個值得深思的問題。筆者認為，地方電視臺可以結合地域特色，以平民化視角為切入口，以節目的多元化為突破口，做好欄目的包裝，打造經濟類品牌欄目，提高其競爭力。

首先，地方電視臺想要推陳出新，吸引更多的受眾，做出和別人不一樣的節目，最直接的辦法就是結合本身所處的地域特色，打造具有地方性色彩的經濟類節目。六安市電視臺這幾年在結合地域特色，推出特色經濟類節目上做出了很多努力。眾所周知，六安市是農業大市，地域廣闊，物產豐富，盛產110多種名特優稀農副產品，糧、油、麻、栗、茶、水產等農副產品產量居安徽省前列，素有江淮糧倉、白鵝王國、茶藥寶庫等美譽，有600多萬畝雜交水稻種植面積，糧食總產量占全國產量的百分之一，是全國重要的商品糧基地。近年來，六安市委、市政府深入貫徹落實科學發展觀，大力發展現代高效農業，著力建設優質農產品基地，逐步實現由農業大市向農業強市的新跨越。六安市電視臺結合這一經濟發展契機，于2007年創辦了《現代農業在六安》這一欄目，欄目以服務“三農”為宗旨，以廣大農民作為主要服務對象，在節目設置方面，以農民對各類農業信息需求度大小來確定欄目定位，設立欄目比例。把有限的資源用到農民最需要的地方，確立了以農業政策、農經信息、農業科技為重點的農業節目體系，系統、全面、及時地滿足了農民和農業生產者在生產生活中基本需求。欄目除了以現代農業園區、農產品加工企業、種養大戶為采訪對象，對現代農業發展中的新成果、新動態和有典型意義的人和事進行深度挖掘和報道外，還經常深入基層，了解農民需求，圍繞農業增產、農民增收兩大中心任務，組織策劃了春耕備播、測土配方施肥工程等與農民生產、生活息息相關的重點宣傳報道，這些節目對農民的實際生產生活起到了直接的指導和幫助作用。2012年2月15日，袁隆平院士親筆簽批，同意在六安市設立超級雜交稻畝產1000公斤攻關點，欄目組在得知這一消息后，精心策劃，組織人員進行系列專題報道，從水稻播種前土地整理時開始跟蹤報道，報道了老區的攻關人員在袁院士等專家的技術指導下，如何攻克難關，確保水稻高產，同時，通過對老區農民積極學習科學技術，科學種植的報道，反映了老區農民相信科學、渴望科學，希望用科學技術來興農致富的信念。2012年的10月20號，袁隆平第四期百畝超級稻試驗田平均畝產839.6公斤，成功創造了低海拔地區超級雜交稻百畝示范高產新紀錄。新聞播出后，老區人民十分振奮，大家相信，在袁院士等專家的指導下，超級稻畝產1000公斤的目標終會實現，老區農民通過科技致富的夢想也將變為現實。可以說，《現代農業在六安》這一欄目，在為農民觀眾解析“三農”政策、傳遞農業市場信息、教授農業科技實用技術等方面提供了不可或缺的服務。尤其是近幾年來，欄目在充分發揮宣傳功能的基礎上，不斷創新節目表現形式，節目質量和收視率大幅度提升，對農村經濟發展起到了一定的促進作用。

其次，做好地方臺經濟類節目的創新，要確定好節目的定位，以平民化視角作為切入口，服務民生、貼近生活。著名節目主持人王小丫說，“把復雜的事說簡單了，不易。在閑談中，我發現有不少朋友覺得‘經濟’這個詞非常理性，聽上去冷冰冰的，很學術，甚至立刻會聯想到很多理論上的概念。當初，我剛上學時也是這么認為的，校園里的《高等數學》、《線性代數》、《統計學原理》還有《政治經濟學》，不能不讓你感覺到它的深不可測?！薄爱厴I后我開始掙錢，自己租房子，買菜做飯，打理日子。這時候我發現那些深不可測的東西完全能在生活中找到對應。我一方面驚嘆經濟學家從瑣碎現實到精辟理論的非凡的洞察力和提煉能力；另一方面，我由衷地欣慰，‘經濟’它真的很通俗，而且感性，感性得和漂亮、舒服這樣的詞一樣。它看得見，甚至可以觸摸，能摸出你吃飽了或是吃好了，穿暖了還是穿漂亮了；它看得見你家的醬油開始是散裝的，后來裝進了塑料袋，再后來倒進了玻璃瓶里?！彪娨暯洕惞澞颗c現實聯系緊密，由于其受眾本身的特性，和其他報紙等媒體相比，電視必須做到盡量摒棄過于專業性的經濟報道，而著重于社會化的泛經濟信息上下功夫，讓受眾想看、需要看、看得懂。把復雜的經濟問題、經濟現象形象化，做到硬主題，軟表達。能夠吸引大多數普通受眾的經濟新聞一般來說都是事件報道，具有一定的故事性。每天所發生的事件多而雜，只有具有一定特點的事件才會吸引受眾，這就要求欄目編導在采寫經濟新聞的過程中不僅要報道新聞事實，挖掘深度，還要善于透過新聞事件的表面現象，提供相應的解決方法與途徑。從受眾的角度出發，通過收集經濟信息、報道經濟信息、分析經濟現象，給予受眾相應的經濟啟示。六安電視臺自2000年創辦，并于2008年全新改版的《天南地北六安人》欄目，自開播以來，先后多次赴北京、上海、深圳、香港、廣州、武漢、揚州、青島等近百座城市進行采訪，追尋六安成功人士勇闖天下的奮斗足跡，以講述六安人創業故事、弘揚六安人精神、展現六安人魅力，從經濟、人文的角度關注六安人在他鄉的奮斗歷程和精神風貌，展示了創業者的精神特質。通過一個個鮮明的人物個性，以他們的人生經歷和經濟生活為主線，從不同的側面刻畫經濟人物，讓更多的受眾感受到他們的成功和所做的事情就發生在身邊，并不是那么的遙不可及，熟悉的名字、熟悉的工作，熟悉的成長環境，觀眾看了才能感同身受，才具有強烈的借鑒意義。這樣的節目貼近性強，以平民的視角，拉近和當地觀眾間的距離，故事中的“他”或“她”以及“他們”并不陌生。這樣做的效果自然是提高了收視率，吸引了更多的廣告商，地方電視臺的發展也有了更良性的循環。

第三，節目的多元化是電視經濟類節目報道的重要突破口。做好地方臺經濟類節目的創新要明白，經濟現象并不是單一存在的，它是從許許多多社會現象、政治現象、文化現象中衍生出來的，大眾關注的經濟熱點都有著豐富的社會內涵。因此，在報道經濟現象的同時，要將經濟現象與其他各種現象聯系起來，從不同的角度來把握和剖析經濟現象。近年來，很多地方電視臺由于其經濟報道單一化、片面化，缺乏獨立的觀點和深刻的思考，模式結構概念化，報道手法基本上都是老套路，不合觀眾的口味而逐漸被市場所淘汰。2010年，六安市電視臺根據市場的需求陸續推出了《連心直通車》、《科普大篷車》等和經濟類報道密切相關的欄目，其中《連心直通車》更多的是關注一些與老百姓衣食住行等密切相關的民生類經濟話題。老百姓提出問題，欄目則以多角度、立體化的表現方式來解決問題，拉近與觀眾的距離?！犊破沾笈褴嚒芬钥萍几淖兾磥恚破粘删褪澜鐬闄谀康亩ㄎ?，更多的是針對一些小康型的受眾，他們對買房、購車、美容、旅游等高質量的經濟生活信息更為期待，這就要求編導在策劃時，要學會隨著時間和行情的變化對各種信息進行綜合、分析，為受眾起到排憂解難的作用。

最后，地方臺的經濟欄目，想要獲得快速、健康的發展，除了把節目本身做好外，還要注重欄目包裝，通過打造一系列的品牌欄目，提高競爭力。對于地方電視臺來說，其競爭環境是非常激烈的，除了有本地的報紙、網絡等媒體外，還有央視、省級等多家媒體，這就要求我們的工作人員在節目的編排、播出上多花心思，認真分析受眾群和他們的收視心理，并與其他臺同類節目差異化播出。例如，省內外各家電視臺的經濟節目的播出時間基本都在晚上9點以后，地方臺則可以相應的推遲或是提前，將播出時間與之分開，從而提高收視率。近年來，六安市電視臺整合有效資源，樹立節目的“精品意識”，加大節目的投入，從節目定位、包裝等各個方面提升節目質量，對編導隊伍進行經常性培訓，提高自身業務水平和電視媒體運作能力，用企業市場的運作理念經營節目，通過不斷改革創新在眾多媒體行業中找準自己的位置，求同存異，差異化發展，對當地的經濟建設發展起到了一定的促進作用?！?/p>

（作者單位：六安市廣播電視臺社教中心）

責編：周蕾