回歸“新聞本位”

【摘 要】2011年9月，中央電視臺《新聞聯播》開始著手新一輪微調，至2013年，其改版規模更是逐步升級。本文通過對《新聞聯播》的改版內容進行梳理，探究改版在新聞價值上的體現，望使節目與受眾認知之間的接合更加順暢。

【關鍵詞】新聞聯播 改版 新聞價值 受眾

2012年十月，央視《新聞聯播》一項街頭隨訪的“幸福”調查引發全民熱議。或許鮮有人記得《走基層·百姓心聲》這檔子節目，但“你幸福嗎？”卻因其得到的各種神回復而一炮而紅。“你幸福嗎？”“我姓曾……”“我今天不幸福，女朋友剛分手。”“最壞的事是接受你采訪，隊被別人插了……”這樣幾乎沒有過濾和粉飾的“原汁原味”無疑是《新聞聯播》的一大突破，也最能體現新聞的價值。

一、從形式到內容看《新聞聯播》的改版

加強民生報道，強化服務性。2011年微調伊始，《新聞聯播》開始不斷增加社會民生類新聞的播放比例。9月25日，國家領導人的活動報道只有3篇，總時長為2分35秒。而反應基層百姓生活的報道總時長為11分鐘，加上火車退票、黃金周出游等服務類綜合新聞，社會民生類新聞約占了節目47%的篇幅。除了篇幅數量上的變化，《新聞聯播》在選材上也回歸平民視角，著重百姓訴求。今年1月，“生活服務臺”專題登入節目，雪地開車注意事項，“豆餅大叔”的一天等皆令觀眾耳目一新。此外，“聯播”還先后開辟了《春運服務臺》、《異常天氣提示》等子欄目，關注民生，服務百姓。

改進國際新聞報道。據學者周小普和徐福健2002年對《新聞聯播》的樣本分析顯示：當時，國際新聞的播出比例僅有17.4%，時長也只占了7.3%，不到總長的十分之一。2012年元月期間，《新聞聯播》播出國際新聞總時長1小時26分18秒，占所有報道類型的15%。今年同期，國際新聞的報道分量再次得到增加，占20%，每天播出時長皆不少于5分鐘。①此外，“聯播”還進一步拓寬了報道領域，將目光投向世界經濟、文化、科技、軍事、環保、重大體育賽事等方面的報道。同時，加強報道我國周邊和鄰近地區以及拉美、非洲、大洋洲等地區的新聞，報道內容日漸豐富。

新增現場直播、連線與短評論。《新聞聯播》改版后，在遇到重大突發事件時，節目果斷引入直播信號，按照國際通行手段進行現場直播報道。2011年11月節目用3分19秒的窗口時間，圓滿直播了“神舟八號”順利歸來的盛況。2013年2月更是引進“廣州荔枝灣水上花”、“福建漳州南靖土樓”、“黑龍江雪鄉”等10路景觀信號，頗具開創性的實現了新聞的全時性。

為加強節目的活力和時效性，《新聞聯播》還新增了現場連線制度。1月9日節目采用了現場連線環節對朝鮮互聯網接入一事進行了報道。1月23日特約評論員楊禹亮相熒屏，與主播郎永淳現場連線，無稿直播，點評“舌尖上的浪費”，“新聞短評”亦成為“聯播”未來常態。

創新體驗式報道。改版后的《新聞聯播》大大增加了體驗式的報道，拿出大版面讓記者去體驗、調查和展示。《記者親歷白毛風》、《[記者體驗]京廣高鐵讓乘客輕松出行》等報道，皆令觀眾印象深刻。目前，現場報道、體驗式報道的容量還在增加，記者融入感情，新聞更有溫度。

節目編排創新和同期聲的運用。2011年9月25日起，《新聞聯播》以“組合報道”的新面目出現，以集束播出的方式報道主體新聞、背景信息、權威分析和媒體觀點。今年開春，“北京霧霾”、“曹家巷拆遷”等系列社會民生類新聞報道更是“搶占”了頭條的位置，占據頭條總數的75%左右。

“聲畫合一”是電視媒體的特性之一，然而改版前《新聞聯播》采用同期聲的新聞僅占新聞總數的18.7%。2011年微調后，《新聞聯播》逐漸強化了同期聲的運用，“以往出于政治上的考量，‘聯播’慎用省部級領導的同期聲，而《聯播快訊》嘗試采用新聞發布會中省部級領導最為關鍵的同期聲段落。”②同期聲的運用，打破了政治領袖的“臉譜化”，同時，也是新聞報道真實性、權威性的體現。

播音語言風格親民化。2013年的“新年述評”康輝提到了去年最火的姿勢：“如果說什么動作最能夠代言2012年中國的姿態？最具人氣的選擇，也許莫過于航母艦載機起飛瞬間的那個‘航母style’。正是帶著這份自信和樂觀，朝著老百姓的美好向往，中國，走起！”類似“航母style”、“走起”之類的網絡流行語、俗語以及方言的大膽運用，使《新聞聯播》的語言風格顯得親切自然起來，打造出了觀眾喜聞樂見的新聞報道。

此外，《新聞聯播》在包裝、稿件文風、標題創作等方面也有一定的改進和提高。播出了17年的片頭曲卸下重任；欄目角標、字幕的設計更加動感、美觀；新聞采用組合標題，簡潔明了。“聯播”結束前，主播們甚至“推銷”起了其官方微博。去年3月，名為“央視新聞”的微博開始進行更新，截止2013年3月，一年來已發布近萬條信息，擁有335萬粉絲。

《新聞聯播》改版后，以風格清新、貼近群眾、真情易懂的“平民臉”博得了多數的肯定。2011年9月改版后的頭三周，《新聞聯播》的收視率提升了19%，觀眾比例增加了5.5%；2012年其收視率占全國總收視率的10.72%；今年1月1日至5日，《新聞聯播》最高單期收視率達到了4.53%，平均收視率同去年相比上漲了24.32%。

二、改版后新聞價值的體現

褪去濃厚“代言”色彩的《新聞聯播》，舉起了“親民”的旗幟，回歸其作為一檔新聞節目本身所應具備的新聞價值。

簡訊到快訊，時效性增強。2011年9月起，《新聞聯播》中的“國內簡訊”板塊正式更名為“聯播快訊”，節目的時效性大大增強。節目設立了時間節點，規定所有新聞必須是當天新鮮出爐的，遇到重大消息時間節點則放寬至前一期節目之后。“聯播”改版后新增的直播、現場連線環節，第一時間為觀眾呈現最新鮮最真實的新聞資訊，同樣也為節目帶來了時效性的大豐收。

民生化、服務化，彰顯接近性。《新聞聯播》在國內新聞的播出順序方面通常按照新聞內容的政治性強弱排序，常見的內容排序是領導人活動、政令頒布、經濟建設、機構工作、典型人物、民生熱點、環境衛生、突發事件、文體活動。③改版后節目淡化了這一固定模式，各類型的重點新聞都被賦予了出現在新聞頭條的“權利”。今年1月20日的節目鏡頭里，一位大媽一面抱怨菜價上漲，一面把剛買的蔬菜裝進塑料袋，她對著記者說道，“你也反映反映唄。”這條“反映反映”的新聞是當天的頭條——以往國家領導人出席重大活動的位置。

改版后“聯播”更加注重住房、醫療衛生、保險等與民生密切相關的話題，強調受眾的關注度。2012年這類服務性報道在節目中屢屢出現，被觀眾大贊“接地氣”：子欄目《春運服務臺》，主打旅游出行、票務信息的報道；《異常天氣提示》，針對遭遇災害性天氣的地區，進一步強化生活提示；“走基層”系列深入全國各地基層一線，捕捉老百姓最鮮活的故事。《新聞聯播》回歸平民視角，理念的民生化與電視服務功能的強化恰恰彰顯了新聞價值之接近性：新聞事實與受眾在地理、思想、利益等方面的關系……

需要性體現新聞重要性。作為中央政府的喉舌，將政治性作為《新聞聯播》新聞選擇的首要標準無可厚非，但政治性并不應該也不可能完全等同于新聞的重要性。對于廣大受眾而言，那些貼近群眾生活，符合群眾的切身利益，能夠引起受眾的關注度的新聞才謂之為重要。2012年1月26日和27日，《新聞聯播》大幅壓縮一般性報道，為重點新聞讓道，以長達20分鐘的時間放量播出“新春走基層”系列報道，成為了春節期間最大的“情感傳播”平臺。

趣味性吸引受眾關注。新聞趣味性是指新聞事實充滿情趣、富有人情味、能引起受眾興趣的特性。《新聞聯播》首先在畫面多元化方面做出改變。2011年9月25日，郎永淳在播報“發揮財政資金引導力”的短評時，節目一改之前出現大段評論內容的呆板文字畫面，同時配發主播的鏡頭，評論播報更加人性化，增強了靈動感。其次，播音和稿件文風的親切化。當家主播們破天荒的采用了“心氣兒”、“咱們”、“精神氣兒”等口語化的表達，人情味和親和力積聚。記者在撰寫新聞稿件的時候，用寒暑假作業來比喻農業項目，較以往更淺顯易懂。此外，今年1月，《新聞聯播》“走基層”子欄目連續4天刊載了《曹家巷拆遷記》這一事件的報道，共計總時長25分06秒。在每一期的結尾，報道都會留下一個懸念，激起觀眾的好奇胃口。這種“新聞連續劇”的報道形式既有沖突性又有故事性，將新聞的趣味性演繹得淋漓盡致。□

參考文獻

①李曉婷、朱曉佳 等，《2013年〈新聞聯播〉改版文本分析》，《南方周末》，2013-01-25

②李風、楊金月，《〈新聞聯播〉微調改進工作探究》，《電視研究》，2012（6）

③沈曉靜，《〈新聞聯播〉的話語建構對新聞價值的影響》，《南京大學學報》，2012（1）

（作者：南昌大學人文學院新聞學專業研究生）

責編：周蕾