我國廣播音樂節目形態創新

【摘 要】在三網融合的傳播大環境下，傳統媒介面對日益激烈的競爭趨勢必須調整自己的戰略方針，以便求得更大的發展。經過幾年的探索，廣播媒體發現長久保持競爭力的有力方式之一，就是利用網絡技術和其他多媒體技術對廣播節目形態進行豐富和創新，使得廣播這一傳統媒介在日趨激烈的媒介競爭環境中找到方向和出路。本文將以“魅力897電臺”為例，分析當前我國音樂廣播節目形態的創新。

【關鍵詞】音樂廣播 形態 創新

一、媒介競爭對廣播創新的影響

新技術的運用，打破了傳統媒介間的生態平衡，廣播、電視、報紙等傳統媒介在競爭中開始呈現出互相融合，彼此相通的趨勢。但是，在這樣一個媒介融合的趨勢下，廣播電臺似乎已經逐漸被人們忽視，為了在競爭激烈的大眾媒介氛圍下博取一片天地，廣播電臺開始調整自己的戰略部署，以適應新情況，抓住主要目標受眾，并且盡可能地爭取更多的邊緣受眾，“魅力897”在這一方面做的是比較成功的。

1、媒介技術為節目資源共享提供條件

網絡技術為廣播開創了新的傳輸方式——網絡廣播。網絡廣播是一種網絡流媒體，它通過在因特網站點上建立廣播服務器，運行特定的軟件再把節目傳播出去，受眾通過計算機收聽。廣播要想擺脫目前弱勢媒體的不利處境，求得大的發展，局部調整顯然是不行的，數字技術、網絡技術和衛星技術為廣播進行脫胎換骨般的變革提供了充分的技術保障。

（1）網絡點播形式。點播是將節目根據內容做成一個個片段，可以根據標題或者分類選擇所喜愛的片段來收聽。“魅力897”官方網頁上在每檔節目后面都有“更多”的標記，只要點擊這個標記就會出現連續十幾頁的節目片段，并且是按照時間順序安排的，包括從收聽的當天至前一個月的節目片段。這種方式節約了資源，在有限的空間里充分利用了廣播媒介的優勢，與原來用半導體固定收聽節目相比增強了選擇性和針對性，靈活地調動了時間，使節目能保存。

（2）建立網上音視頻資料整合。網絡傳播是一種新興的網絡技術，資源存儲，傳輸便捷，成本低廉，作為一種對大多數人有效的傳媒，每天至少幾千人乃至幾十萬人訪問的網站，實現了真正的大眾傳媒的作用。“魅力897”的網絡廣播節目音頻資料分類明確，聽眾比較容易檢索到自己需要的節目內容，網絡上面所保存的節目內容的時間期限是有限的，一般為一個月。對于大部分節目來說一個月的信息保存量是足夠的，類似《897大來賓》《897偶像劇場》的節目由于明星效應比較強，節目頗受歡迎，節目在網絡上建立屬于自己的音視頻整合單，把近期收聽率較高的節目匯制起來，方便聽眾反復點擊收聽。

2、移動通信技術擴大了受眾面

從技術發展的角度來看，廣播逐漸進入了春天，4G網絡的出現帶給廣播更多的“移動受眾”。手機廣播和調頻收音機一樣不收附加費用，人們可以利用收音和上網功能的智能手機收聽廣播。移動多媒體廣播具有頻率資源限制小，收看質量高，收視費用低的特點。當電臺播放音樂的時候，移動同步交互信道可以將音樂節目內容以及廣告的詳細介紹以文本或者圖片的形式發送給用戶，用戶還可以選擇購買相關產品，例如音樂CD，演唱會門票，廣告中的產品，參與節目互動，這樣還可以增加電臺的額外收益。

二、FM89.7的理念創新

1、定位更貼近群眾，與聽眾互動

大眾傳播媒介想要取得成功，關鍵在于受眾。受眾越喜愛，收聽收視率就越高，市場份額自然也就越高。所以，各大電視臺，電臺都改變了原先最早的說教方式，開始與受眾進行互動交流，積極發現受眾關心的問題，及時采取相應的解決辦法，貼近群眾，貼近生活。“魅力897”經常舉行聽眾參與的活動，2011年6月20日是18周年音樂派對臺慶，就邀請聽眾積極參與，圣誕節，萬圣節都有不同的活動，萬圣節在南京金鷹天地有參與互動贏取限量手環的活動，2012年1月初還有海南島品質游，與主持人一起進行環島8天的邂逅。《非誠勿點》節目是一檔典型的交流互動節目，節目全程都可以撥打熱線與主持人溝通，送出祝福點播歌曲，同時與主持人微博互動，反響非常好。

2、專業窄播化

隨著現代科技的突飛猛進，特別是互聯網的出現，現代傳媒開始由“廣播”向“窄播”轉變的嘗試。現代廣播電視傳播技術的應用，尤其是衛星、光纜在廣播電視傳播領域的普遍運用，大大豐富了頻率頻道資源，為廣播電視朝著傳播內容的專業化、系統化方向發展提供了直接的技術依托。“魅力897”總體是以音樂為中心的廣播頻率，音樂文藝類的節目不能脫離整個廣播傳播的宗旨，性質，特點而獨立存在，所以“魅力897”仍然是旨在陶冶情操，完善人格，培養道德風尚，符合中國特色社會主義的文化要求，具有文藝性，思想性和社會性統一的特點。同時，每一檔節目都有自己的定位和品位。中午檔的《非誠勿點》比較輕松休閑，適合中午吃飯休息的時候收聽，所以節目就可以與聽眾互動，播放屬于他們的歌曲。下午檔的《音樂好時光》，主持人是欣悅，一位伴隨我們90后成長的老資歷的DJ了，節目風格就是比較偏向懷舊情懷，正適合慵懶的午后，都市白領的一杯下午茶的時間。晚間檔的《音樂黑眼圈》，主持人說話的篇幅很少，大部分時間是播放新近歌曲也包含經典老歌，音樂的種類繁多可以迎合大部分聽眾的需求。

3、港澳臺文化交流

地域文化是一個電臺占取優勢的保障，有了地域文化的特色，也就可以在這個基礎上延伸其他方面的內容，使得整個節目更加豐滿和充實。香港，澳門已經回歸，寶島臺灣也和我們大陸建立了良好的關系，通過大眾媒介的文化交流，可以加深兩地人民的情感。“魅力897”經常邀請港澳臺的明星音樂人參與節目錄制，徐佳瑩，曹格等人還參與電臺宣傳歌曲的錄制。

三、FM89.7節目形態的創新

1、與電視戲劇結合創作廣播劇

廣播劇作為廣播電臺獨有的藝術門類，有自己獨特的藝術魅力，盡管沒有電視文藝類節目聲畫并茂的傳播特點，在表現內容手法上受到一定的限制，但也正是由于廣播唯一的傳播符號是聲音，通過通感、移情、渲染等手法，能給受眾更廣闊的想象空間。如今電影和電視劇的迅猛發展、新媒體的發展、新技術的應用等，對廣播劇形成了強烈沖擊，對廣播劇今后的發展提出了更高的要求。社會生活的快節奏已經影響人們欣賞藝術的耐心，人們對音樂廣播劇的要求已經越來越高，它必須在符合廣播劇本身特色的基礎上尋找與聽眾的共鳴點。“魅力897”是一檔主打重心面向都市年輕白領的音樂頻率，所以為了抓住年輕人的興趣，特別邀請內地港臺當紅的明星五月天，張棟梁等一起加入編制廣播劇，并且內容以青春題材居多，可以呼喚起每一個聽眾獨有的校園情懷。而且，“魅力897劇場”只在雙休日的中午播出，這個時間段是大部分人輕松休閑的時間，有效地提高了收聽率。

2、與報紙新聞相結合制作音樂娛樂報節目

廣播新聞狹義上指的是廣播消息，與報紙的消息相類似，音樂臺廣播新聞的要求與其他頻率的廣播新聞要求有所區別。“魅力897”在晚間的《無線音樂俱樂部897娛樂報》是一檔以音樂娛樂新聞為主要內容的節目，它和其他的廣播新聞不同之處在于音樂性和故事人物性。簡單的新聞播報并不適合用于一檔長達兩個小時的節目中，所以，在這檔節目中充分運用了音樂和人物，每一期節目會邀請不同的嘉賓，特別是與音樂活動相關的嘉賓參與直播。譬如節目邀請南京文化藝術中心擔任鋼琴老師的陳陽錄制直播節目，幫助聽眾了解更多的文化娛樂活動，同時也幫助陳陽進行個人宣傳。“魅力897”的娛樂新聞節目不僅滿足了聽眾對于娛樂新聞的獲取要求，也富有自己的特色，充滿了音樂性，并且增加了與大眾生活密切相關的音樂活動，在受眾中建立了良好的口碑，符合節目宣傳標語“最新鮮的娛樂資訊，最好聽的潮流音樂”。

3、邀請當紅歌手主持晚間節目

“魅力897”的定位是25歲左右的年輕群體。明星應對城市年輕群體產生很大的影響，比如積極樂觀，潮流自我。這種“明星效應”使產品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，在受眾心中樹立了良好的印象。但是“魅力897”并沒有局限于某一位明星，而是擴大選擇，面向更多的海岸兩峽和內地本土，比較有名的有新近的英文歌曲翻唱者OLIVIA ONG，周惠，張棟梁，蕭亞軒，曹格等。《897大來賓》只在雙休日的晚間7點到8點播出，節目時間不長，但是選擇的時間點是符合年輕人的需求的，每一位明星都有自己獨特的個人風格，但是他們的整體特色都是青春和音樂性，完全符合了“魅力897”的宣傳定位，在提高收聽率的同時也幫助各位明星增強了他們的個人形象。

四、FM89.7節目形態創新的發展和意義

新媒體的發展速度非常快，廣播媒體也和新媒體在最近的一年多時間中實現了幾乎同步的發展速度。特別是通過新媒體技術收聽，采用數字技術、機頂盒來收聽，這種變化也使廣播從一個傳統媒體變成了新媒體。

人們需要在使用媒體時有轉移時間的能力，新時代下的廣播媒介就是人們渴望突破接受信息的時間束縛的體現，它改變了人們的生活習慣和生活方式。廣播和大眾文化的對象是一致的，它的通俗易懂，易于普及，及時消費等特性契合了大眾文化的內在要求，它集合并且豐富了歷史上所有傳媒的傳播手段，以一種全新的姿態站立在文化傳播的歷史長河中。隨著廣播收聽人群的增加以及廣播收聽人群質量的提升，廣播的價值必然會出現快速的增長。□

參考文獻

①吳信訓：《廣播電視新聞學》，復旦大學出版社，2011：16

②吳斌：《電子媒介傳播導論》，解放軍出版社，2006：52，60

③杜俊飛：《網絡傳播概論》，福建人民出版社，2010：4、93、102

（作者：南京政治學院碩士）

責編：周蕾