讓金融報道更貼近民生

【摘 要】本文基于在地方黨報中金融報道實踐的經驗，面對地方黨報金融報道不足的現狀，提出要通過加強報道策劃、抓住典型案例、融合財經知識等措施，讓金融報道更貼近民生。

【關鍵字】地方黨報 金融報道 貼近民生

近年來，隨著我國經濟加快發展和全球經濟一體化水平不斷提高，金融報道作為經濟新聞的重要組成與百姓生活越來越密切，受眾的關注度也不斷提高，但金融業因其行業的特殊性和與國際國內政策緊密相連，如何做好此類報道成為地方黨報宣傳中積極探索的新課題。根據自己近十年來從事金融行業的采訪經歷和心得，筆者認為，做好金融報道不僅要充分反映國際國內金融政策、經濟發展和變化，還要積極創新、策劃，以讀者喜聞樂見的形式，為他們傳遞信息、資訊，做百姓理財的好幫手。

地方黨報中金融報道亟待加強

與時政新聞等相比，金融報道在很多地市黨報中還屬薄弱環節，主要表現在以下幾個方面：一是專業性不強。地方黨報肩負著傳遞黨、政府和人民聲音的“喉舌”重任，相對于專業類的財經媒體，其金融報道是作為新聞報道的一個組成內容；再加上金融報道不可避免涉及金融專業內容，對一般民眾而言不容易理解，在報道的組織和表現形式上易陷入“曲高和寡”的境地。二是人才缺乏。現如今各新聞機構的從業人員主要是新聞、中文類專業人員，而專業學習金融專業的很少，他們在對金融報道的處理上從一般新聞的標準來處理，很少在報道視角和表現形式上有新的突破。

而與此同時，隨著時代的發展，專業化、行業化的分工越來越具體，廣大讀者對獲取金融乃至財經類知識、資訊的興趣越來越強烈，不斷加強地方黨報金融報道，提高影響力，成為擺在我們面前的一項重要任務，這既是媒體人的職責所在，也是時代的要求。筆者認為應從以下三個方面著手，提高地方黨報中金融報道質量。

加強創新策劃 提高影響力

隨著我國改革開放和社會主義現代化建設的加快推進，金融行業的發展勢頭也逐年加快，在金融題材的報道和處理上，如何做到創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，則成為提高金融報道質量的關鍵所在。

近年來，筆者所在的馬鞍山市金融體系建設不斷取得新突破，截止到2013年7月底，馬鞍山市共有各類國有商業銀行、股份制商業銀行、地方法人金融機構及村鎮銀行21家。今年以來銀行業各金融機構信貸投放持續保持穩定增長，信貸增量位居全省前列。而銀行業的繁榮發展也為金融新聞報道提供了廣闊的空間。

作為馬鞍山市地方黨報，《馬鞍山日報》高度重視金融報道工作，在選材上重視選題策劃，在表現手法上進行創新，不只從數字的攀升、貸款額的增加反映金融業的繁榮，而是側重于對金融行業新事物、新現象的報道。例如，貸款難是制約許多中小企業發展、壯大的“瓶頸”，針對這一現狀，2009年12月，中國建設銀行馬鞍山分行在全國金融系統率先推出一款創新金融產品——“小企業集合貸款”。報社對此推出了系列報道，就將這一有利于解決中小企業融資難、擔保難的好消息迅速傳遞，引起了極大反響。

現如今，各種金融理財產品名目繁多，令人眼花繚亂，而《馬鞍山日報》刊發的《徽商銀行攜手北京銀行首開融資新產品 一點五億元鋪平科達潔能發展之路》、《市建投公司成功發行二十億元企業債券》等文章，沒有把這些新聞體裁等同于一般的理財產品，而是把它作為一次次金融創新之舉來關注，挖掘出了其中的新聞價值。

立足典型案例 增強感染力

毋庸置疑，對具有代表性的典型事例進行認真剖析、重點報道，是增強新聞感染力的有效之舉，這一點金融報道也不例外。但如何獲取、確定典型內容，則是對記者新聞的敏感性、知識的全面性以及對宏觀局勢洞察能力的全面而又具體的考驗。

某日，一位朋友和筆者聊天時談到，她前不久想買輛新車到銀行貸款，沒想到卻被銀行拒絕，銀行方面給予的解釋是她的個人信用記錄有問題。她立即前往市人民銀行征信中心查了一下自己的個人信用報告，原來去年5月份她的信用卡有兩次透支情況又未及時還款，給個人信用留下了“污點”。朋友感慨說道，想不到個人信用報告這么重要。此后，筆者對此經過一番調查發現，這種現象并不是個別情況，很多人對個人信用報告知之甚少。

信用報告是個人或企業信用歷史的客觀記錄，即企業和個人在經濟金融活動中的信息報告，包括向金融機構貸款及還款情況、信用卡的使用及還款情況等，有“經濟身份證”之稱。個人信用報告幾乎涉及生活的方方面面，目前，個人或企業在貸款（購車、購房、助學貸款等）、信用卡使用記錄、住房公積金、稅務、勞保及企業環保記錄等方面的相關數據已納入央行征信系統，僅馬鞍山全市共有5500余戶企業和80多萬個人的信用信息實現系統聯網可供查詢。

人無信不立，筆者認為，信用報告雖然是常見于金融活動中的一個基本術語，但能折射出整個社會加強誠信體系建設的重要內容，可謂小切口透視出大主題。通過對市人民銀行等部門的采訪，先后撰寫了《信用報告，您心中有數嗎？》、《千萬別忽視自己的“經濟身份證”》（2010年3月4日《馬鞍山日報》）、《如何保護好人個信用記錄》等報道，提醒更多的讀者保護好自己的“經濟身份證”，使日常的經濟活動更便捷。

融合財經知識 提高服務性

人們常說：“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，反映出和老百姓的生活密切相關。其實現代生活中人們也無時無刻不和銀行金融業打交道，從利率調整、股市匯價、資產流動等等不一而語，尤其現代生活中人們的理財意識不斷提高，這都要求媒體在進行金融報道的時候，不僅要準確傳遞金融方面的政策變化，及時分析新聞現象后的背景、原因，為讀者受眾答疑釋惑，并傳遞有用的知識、信息。

現如今的人們中有卡一族隊伍日益龐大，持卡消費已成為時尚生活的某種象征，從金融部門獲悉，截至2009年末，馬鞍山全市各家銀行發卡181.44萬張，人口近130萬的馬鞍山市人均持卡1.4張，但其中未被激活的銀行卡約占發卡量的27%左右。五花八門的銀行卡給人們現代生活帶來便捷的同時，也產生了新的問題，未被激活的“睡眠卡”即是其中之一。記者通過《“睡眠卡”的煩惱》（見《馬鞍山日報》2010年1月28日）一文，介紹了全市信用卡的數量、規模、發卡原因、使用現狀等，提醒市民對不常使用的“睡眠”卡則應及時到銀行辦理銷戶，以免帶來拖欠年費、影響個人信用記錄等問題。

從2010年1月18日起我國上調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點，這是央行時隔19個月后首次上調存款準備金率。這一金融政策的重大變化會帶來哪些市場反映？給百姓生活和金融業機構運行有何影響？其背后傳遞出的信息變化又有哪些？這都是讀者迫切想了解、關注的熱點。

如果按以往慣例，對于此類國家層面的政策調整，作為地方黨報一般主要是轉載新華社文章來報道，但此次報社編輯部迅速就此項內容進行部署，組織專題報道。記者通過采訪市內各大銀行，走訪業內專家、金融高管、企業老總、普通市民、資深股民，全方位、多角度地了解存款準備金率上調的相關知識及對我們生活可能產生的影響，文章《存款準備金率今日上調——對我市投資和百姓生活影響不大》在《馬鞍山日報》刊出，很多讀者反映讀了文章后，感到以往抽象、陌生的金融術語不再晦澀、深奧，而是和我們的具體生活絲絲相扣；而且文章內容還和馬鞍山本地的具體情況相結合，看后覺得不僅清楚明了、十分過癮，而且很受教育和啟發。□

（作者單位：馬鞍山日報社）

實習編輯：鄒君然

責編：姚少寶