以新聞策劃增強行業報的核心競爭力

【摘 要】與市場化的媒體和新興媒體相比，一些行業報“官”氣十足，報道形式單一，內容與其它媒體雷同，彰顯不出報紙的個性化優勢。為此，行業報特別需要根據自身特點加強新聞報道策劃，以新聞策劃提高行業報的指導性和可讀性。

【關鍵詞】行業報 新聞策劃 競爭力

不少行業報現今仍依附于某一個政府主管部門，尚未完全擺脫“機關報”的影子：毋須諱言，與市場化的媒體和新興媒體相比，一些行業報“官”氣十足，報道形式單一，內容與其它媒體雷同，彰顯不出報紙的個性化優勢。究其原因，不注意新聞報道的策劃是其中的關鍵所在。因此，行業報需要不斷改進報道內容，增強工作指導的實用性和內容的可讀性，使報紙真正適合行業工作的需要，并通過行業工作影響有關社會人群，擴大報紙的社會覆蓋面和影響力，增強報紙的核心競爭力。為此，行業報特別需要根據自身特點加強新聞報道策劃，以新聞策劃提高行業報的指導性和可讀性。

新聞報道策劃是一個完整的過程。一般來說，這個過程包括報道主題的選擇、報道規模的設定、采訪對象的遴選、報道方式的確定甚至背景資料的準備等等。筆者認為，就行業報而言，研究新聞報道策劃工作，應當從新聞報道活動的整體運作著眼。具體地說，主要要做好以下幾項具體工作。

一、報道選題的策劃

報道選題策劃，是報紙在可供報道的眾多新聞事實中，規劃與設計最佳的報道選題的過程。新聞報道是從確定報道選題開始的，所以對報道選題的策劃就成為整個報道策劃的起點。

個性化的選題策劃強調選題的獨立性，主張獨家策劃和獨特視角，即使是相同的題材，也要選擇一個與眾不同的獨特視角、一個令人眼睛一亮的切入點，以求在內容上與眾不同，表現報紙的獨特個性和品牌形象。

選題策劃是對新聞價值的準確把握，也是新聞敏感的集中體現。筆者認為，一個優秀的選題策劃應該具有如下特點：

選題要深。要深入研究本行業工作需要解決的重點、難點、熱點問題，深入發現行業工作中的創新點、閃光點、特色點，深入把握行業工作規律，深入了解經濟社會發展對行業工作的要求。要深入了解行業工作所涉及的社會人群，如一些產業類行業報不僅要了解行業企業，還要了解行業消費者。

選題要廣。為行業工作服務不能把眼光僅限于系統內，而需要有廣闊的社會視角。放眼社會看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創新，更好地適應經濟社會發展的需要。行業報的任務就是要幫助行業工作者站得更高、看得更遠。我們要樹立大行業的觀念，放眼社會，廣泛地策劃選題，增強行業報的社會性。行業報是行業工作者的千里眼、順風耳，要廣泛關注經濟社會發展對行業工作的要求和影響，使報紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會的大地，行業報才會成為立足行業、輻射社會的大報。社會性也是增強報紙可讀性和社會關注度、影響力的需要。我們要成為社會上對有關行業領域報道最全面、最深入的媒體。對社會關注和應該關注、可能關注的重要問題，不應該有遺漏、空白、盲點，否則就是我們做得不到位。

選題要新。要有前瞻性。我們在選題策劃中要緊跟行業工作的前沿、經濟社會發展的前沿，傳播前沿知識、研究前沿問題、關注前沿動向，包括理論前沿、工作前沿、社會前沿、時代前沿，引領讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。要有創新性。在現代信息社會，很難有獨家新聞，但可以有獨到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現象，發現新問題，要有新的題材、新的角度、新的進展、新的內容。對原來做過的報道，要溫故而知新，挖掘出新的內容，報道出新的意義。對于大家都做的選題，要以獨特的視角、獨特的方式深入挖掘，對有關資料信息獨到地整合利用。在選題策劃中我們要處理好計劃性和時效性的關系。報紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準備好，才能及時做好有關的宣傳報道。但報紙又有很強的時效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據形勢變化對選題計劃進行適當的調整和優化。

選題要活。“活”指選題形式要靈活多樣。目前行業報宣傳報道的形式還比較單一，以工作經驗報道為主，而對人的報道、對事件經歷的報道少，靜態報道多，動態報道少，這是影響報紙可讀性的一個重要原因。要通過選題策劃增強報紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進報道形式創新，達到內容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調查性報道選題，挖掘報道一些行業領域中的故事、事件，要把經驗做法的報道故事化、事件化、動態化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強了可讀性，又增強了指導性和實用性。

選題策劃方法：

逐步定點。選題策劃實質是確定宣傳報道的具體點，是做定點的工作。要定好點，需要先明確選題策劃的大方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定是明確具體的選題。

注重導向。要使我們的宣傳報道圍繞行業工作重點、難點、熱點問題，需要我們以問題研究為基礎，以問題為導向進行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領域、環節存在的重點、難點問題，在這些問題基礎上策劃有關選題。

合理布局。要根據版面、欄目的定位和宣傳報道的目標任務，對選題策劃進行系統思考，統籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結構。在突出宣傳重點的同時，防止內容單一，對其他重要領域沒有大的遺漏。選題結構要考慮讀者結構和讀者需求結構，在滿足重點讀者重點需求的同時，使各方面讀者的需求都得到適當的滿足。

巧妙組合。在橫向上進行組合式策劃，加強選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應，如一個版面內圍繞一個大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關欄目和版面也可圍繞一個主題策劃相應的選題，相互呼應、配合，形成聯動效應；在縱向上，對于有些重大報道主題，進行系列性選題策劃。報紙周期短、頻率快，通過一系列連續性選題，形成宣傳報道聲勢和影響，也有利于形成報紙的特色。

大題小做。要善于將重大的政治性主題轉化為可讀性強、新聞性強的具體選題。為此，要深入學習領會有關精神，將其與社會關注、讀者需要結合起來，增強主題性報道的貼近性和服務性。大題小做是從上到下，從工作到社會，由面到點的策劃過程。

小題大做。要善于從一些個別的具體事例中，發現其代表性和典型意義，將其引申、擴大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點到面，透過現象抓住本質的策劃過程。

把握時機。選題既有時效性，也有時機問題。在宣傳報道中要善于把握時機，借勢借力。善于把握時機，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時效性不強的東西具有時效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如一些紀念性活動等。選題策劃要把握好時機，平時做好準備，在最佳時機推出有關選題。

二、報道角度的策劃

在報紙特別是行業報競爭日趨激烈的時代，選題策劃所確定的新聞題材中，有不少是各家媒體共同分享的，尤其是一些重大事件、重大政策，哪家報紙都不敢漏報。在這樣一種“同題競爭”的情況下，如何選擇最佳的報道角度，以達到最好的報道效果，就成為報道策劃的重要內容。

在新聞報道過程中，新聞事實是相對穩定的、客觀的，但報道的角度卻可以變化多端。選擇什么樣的報道角度，并沒有固定的模式，報紙完全可以根據自身的實際情況進行創造性的發揮。當然，報道角度的策劃也是有規律可尋的。

三、報道方式的策劃

報道方式，是指報紙在一定時間內把有關某一題材的新聞材料，編排為報道整體向受眾作出報道的方法和形式。報道方式與報紙內容之間有著非常密切的聯系，甚至在很大程度上決定著報紙的內容，因此，報紙的內容創新離不開報道方式的創新。

眾所周知，報紙常用的報道方式主要有集中式報道、系列式報道、連續式報道、組合式報道、互動式報道、解釋性報道等。不同的報道方式有不同的傳播特點，有不同的適用對象。

報道方式的策劃要以實現創新報紙內容、擴大市場占有率為現實目標，因此，下面兩點應是題中要義：一是在現有報道方式的基礎上，根據所報道事件的特點，設計出全新的、富有個性化的報道方式；二是在報道同一事件時，從有別于其他報紙的獨特視角出發，采取不同于其他報紙的、與眾不同的報道方式報道新聞事件。

總之，在新的形勢下，行業報必須調整自己的辦報思路，加強新聞報道策劃，從個性化戰略的高度，調動一切可行的方法和手段對報紙內容進行創新，以形成特色，形成規模，形成品牌。只有這樣，才能提高市場占有率，強化核心競爭力，在競爭激烈的市場環境中立于不敗之地。□

（作者單位：安徽工人日報社）

責編：周蕾