地方媒體做好民營中小企業新聞宣傳的思考

【摘 要】民營企業在擴大就業、穩定社會等方面的發揮著重要作用，已成為國民經濟中最為活躍的經濟增長點。地方媒體應充分認識到民營中小企業的重要地位，克服宣傳工作中存在的誤區，創新對民營中小企業的宣傳手段和方法。

【關鍵詞】地方媒體 民營企業 新聞宣傳

喬布斯是美國最著名的企業家之一，他創立和主持的蘋果公司由小到大，經過三十來年的艱苦創業，最終成為全球矚目的上市公司，是“美國夢”的企業神話之一。我國現有數以萬計的民營中小企業，這些創業者正在努力實現自己的“中國夢”。作為現階段的地方媒體，我們該如何關注并創新民營中小企業的新聞宣傳呢？

“市場經濟是大海，風大浪高，萬噸巨輪有時都難以到達勝利的彼岸；民營企業是扁舟，船輕帆小，只知道在哪里起航，不知道在哪里擱淺、在哪里坐灘。”從目前廣泛流傳在民營中小企業經營者嘴上的這句話中，我們似乎讀出了他們的心酸、焦慮和無奈。現階段的民營中小企業生存和發展存在什么問題？這些企業的員工生產和生活狀態如何？政府有關部門怎樣有所作為？這些不僅關系他們“中國夢”能否實現，也是關系到中華民族全面復興的大問題，理應引起我們——生活在這些民營中小企業身邊的地方媒體人的深入思考。

一、對民營中小企業重要地位的認識

根據《第二次全國基本單位普查主要數據公報》最新數據顯示，我國現有非公有制企業1012萬戶、個體工商戶3756萬戶，創造產值占國內生產總值的60%以上。民營經濟已經成為推動我國社會生產力發展的重要引擎，鞏固和完善社會主義制度的重要力量，激發社會活力、促進社會和諧的重要支撐。民營企業產值已“三分天下”有其一，甚至已呈現出“平分天下”的巨大變化，民營企業已逐漸顯露出它在優化資源配置、提高經濟效益以及維護供需平衡，特別是在擴大就業、穩定社會等方面的發揮出重要作用，已成為國民經濟中最為活躍的經濟增長點。

國家統計部門資料也表明，截止2012年，我國民營企業從業人員近2億人，創造了近90%的新增就業崗位。民營企業能夠吸納大量的新就業和下崗失業人員，開發更多的就業崗位，創造更多的就業機會是應對就業危機的首要問題。相對于大型國有企業而言，民營企業對經濟資源的占有更少，對環境的適應性更強，民營企業由于機制靈活，即使在經濟危機環境下，也同樣能夠吸納勞動力就業。在經濟繁榮時期，國有企業的工作崗位可能和某些福利待遇一般要比民營企業穩定。但到了經濟不景氣或在采用了新技術后，大型國有企業往往可能解雇部分職工或者停止招收新職工，而民營企業卻能及時轉產，為勞動力市場提供量多面廣的就業機會。20世紀90年代以來，美、英等國的大公司不斷裁薪減員，但是這些國家的失業率卻沒有大幅度上升，一個很重要的原因就是，他們那里的中小企業非常具有活力，吸納了大量的富余勞動力就業，成為就業增長的主要源泉。在我國，民營企業絕對多數還是屬于中小企業。民營企業的發展壯大，一方面可以提高就業水平，降低失業率；另一方面可以減輕國有大中型企業中大量下崗人員造成的就CITibrOooXqg12CCf5CdHg==業壓力和阻力，加快減員增效，促進國有企業改革的順利進行。

二、民營中小企業新聞宣傳工作的幾個誤區

改革開放以來，面對大量出現了民營企業，地方媒體也或多或少進行過新聞宣傳，但步子不大，方法不多，調子不高。形這種局面的原因很多，其中地方媒體在對民營中小企業新聞報道存在的某些誤判是重要的原因之一。

誤區一：認為宣傳報道中小民營企業是免費為他們做廣告，是為他人做嫁衣，會減少甚至損害了媒體的經營性收入。改革開放之初，地方媒體是比較重視個體經營者的新聞宣傳（那時還沒有民營企業一說），最典型的就是“蕪湖傻子瓜子”的新聞，鄧小平還就此新聞事件作出了重要批示。隨后各級地方政府和媒體開始關心和關注個體經營者的生存和發展，個體經濟出現的井噴勢頭又有力地促進地方經濟的改善和發展。地方媒體要跳出對中小民營企業做新聞宣傳就是為他們做廣告的舊框框，消除小廠小店無新聞的舊意識，破除小人物沒有影響力的舊觀念。現在許多地方的中小民營企業大都是農產品加工型、生活用品生產型和服務型企業，產量不大，質量也不是很高，但和人民群眾的生活密切相關。新聞宣傳中出現這些企業名稱和產品字號是有廣而告之的作用，確實也有給他們做無形、無償的廣告宣傳成份，這就是所謂新聞宣傳的“副產品”。媒體為大型國人企業乃至跨國公司作新聞宣傳時也有同樣出現“副產品”，為什么他們可以得到的“副產品”而民營中小企業就不能享受呢？這種說法在邏輯上是說不通的。再就是在市場經濟環境下，媒體做新聞不能只關注那些不能吃的、不能穿和不能用的商品。新聞宣傳如果遠離人們日常生活元素，關心的人自然會越來越少。

誤區二：中小民營企業規模小、效益低，無足輕重，即使有新聞也上不了臺面。與大型國有企業和世界500強相比，地方上的許多中小民營企業的確是個“小不點”，但不能因為他們小就否定這里沒有有價值的新聞。如果從新聞學的角度上分析，民營中小企業大都還靠手工作業、生產經營波動多、人員流動大，這些反而決定了這些環節是新聞的多發地帶，許多人情味和趣味性高的新聞往往就隱藏在其中。大型企業則不同，因為規模大，員工多，企業的生產、經營和管理機制早已程序化，生產線式的管理反而抑制了新聞的發生。特別是大型企業還有市場和經營策略上的考量，許多事務會冠上“企業機密”不對外公開，基層員工不知道內容，知道內容的員工不會泄露，這也是我們目前對大型企業的新聞宣傳工作越來越難以開展的原因之一，甚至“企業無新聞”一說也由此產生。

誤區三：讀者和觀眾不關心中小企業，現在人們都在盯著世界500強。事實并非如此，許多機構的多次讀者調查顯示，大多數讀者觀眾最關心還是發生在身邊的、與自身關系密切的新聞事件。雖然全球一體化的發展趨勢拉近了世界500強與我們關系，但大多數讀者和觀眾關注的更多還是普通人的生活，他們每天開門就要面對油鹽醬醋茶等，而這些關系民眾生存和健康的商品主要產自國內，而且大都來自民營中小企業，他們怎么會不關心民營中小企業生產和銷售呢？況且他們中許多人工作的崗位就在這些中小企業里。特別是近年來頻繁發生的食品中有害添加劑的使用，人們對市場上的這些商品的開發、生產和儲存的關注度比過去大大增強了而不是相反。

三、民營中小企業新聞宣傳工作的創新

改革開放后，各地媒體面對陸續涌現出的民營中小企業，進行過大量的新聞宣傳，在報道方法和方式上也有所創新，并取得了階段性的新聞成果。但近年來，有些地方媒體基本放棄了這類新聞資源，形成了不冷不熱的尷尬局面。做好民營中小企業的新聞宣傳工作，把以往報道國有大型企業那一套方式方法照搬過來行不行呢？答案是否定的。民營中小企業和國有大型企業在生產、經營和管理等方面不同，決定了我們必須要用新的觀念、新的視角去觀察了解他們，創新報道方式和表現手段，因地制宜的開展民營中小企業的新聞宣傳工作。

作為地方媒體，一是要關注民營中小企業的生存和發展環境改善、科學技術的進步和產品質量的提升；二要關心民營中小企業員工的勞動保護、勞動報酬等合法權益是否依法得到保護；三要關懷民營中小企業員工生活是否得到尊重、幸福感是否在增強。地方媒體作為地方黨委和政府的耳目喉舌，在這些方面可以發揮無可替代的紐帶和橋梁作用，溝通企業與政府、生產和消費、勞資雙方之間的相關信息，反映和反饋各方的建議和意見，引導和監督市場主體在市場經濟下依法經營，倡導社會各界共同營造出良好的市場經濟秩序。在這樣的新聞理念指導下，地方媒體新聞宣傳的公信力、影響力和感召力將會得到極大的提升。

1、多角度觀察，細微處著筆

民營中小企業的特點之一就是規模不大、員工不多、效益不高，所以許多新聞人認為，這里即使有新聞其影響力可能也不會太大。其實，常態化的新聞就是發生人們日常的生產生活的過程當中，特別重大和非常態化新聞什么時候會發生，媒體人事先沒法預料，正因為它是突然發生，才有所謂的“爆炸性”，而“爆炸性”的新聞只能是階段性的，常態化的新聞是新聞的主菜單，大多數讀者和觀眾是從常態化的新聞中以小見大，享受閱讀和觀看的快樂。作為大多數地方媒體，新聞宣傳中的經濟報道還應在家用電器和油鹽醬醋等日常生活的商品中發現新聞，組織報道。

2、關注平凡人，盯緊平常事

許多民營中小企業都是小廠小店，經營者也大都是平凡人，生意往來也是平常事。那么平凡人和平常事是不是就沒有新聞呢？答案同樣也是否定的。許多重大新聞實際上常常就隱含在這些平凡之中。在平凡中捕捉非凡點，常情中留意特別處，往往就能采集到重大新聞。當然，也不是所有的平凡人平常事都是可以做新聞報道，重要的是要善于從這些平凡人平常事中發現一點不同之處和特別之處，由此再去深挖細掘，往往也能發掘出新聞。

3、全方位覆蓋，多視角呈現

地方媒體在報道中小民營企業時不僅要因地制宜，靈活多樣，還應努力創新展示新聞的方式方法。如記者跟隨并參與一個企業家洽談生意的全過程，就可以寫出一篇很好的體驗式報道，稱之為人物通訊也行，稱之為事件通訊也可，總之，只要寫得生動有趣，入情入理，從一個側面展現出企業家們豐富多彩的經營活動，讀者和觀眾一定會喜歡。記者參加一個企業員工周末舞會的全過程，就可以寫出一篇企業員工休閑時文化生活氣息濃厚的新聞特寫；攝影記者參與一個企業產品生產制作的全過程，就可以出一個專題畫刊。

總之，作為地方媒體人，我們首先要更新新聞理念，用新視角觀察日益豐富多彩的社會經濟生活，在我們身邊的民營中小企業里，實際存在著大量的政府關切的、讀者關注的、企業人關心的真正的新聞。□

（作者單位：馬鞍山日報社）

實習編輯：鄒君然

責編：姚少寶