美國媒體對中國領導人報道的“客觀化策略”

【摘 要】現代社會媒介網絡高度密集，新媒體快速發展，公眾政治參與度提高，這些都對新一屆領導人的形象塑造提出了新的要求。本文選取了《紐約時報》與《華盛頓郵報》的相關報道，分析歸納了美國媒體對華報道的“客觀性策略”，試以另一種方式解讀美國媒體對涉華議題的報道特點，這既是檢驗中國對外傳播效果的一種方式，也為新一屆領導人形象塑造提供一定的參考依據。

【關鍵詞】領導人媒介形象 美國媒體 議程設置 客觀性策略

媒介見證社會力量的博弈，各種社會力量要競爭，最好的方式是圍繞媒介，借助媒介展開能見度高的競爭、展開正面形象的競爭。國際政治的軟實力、國內政治的親民形象，商業競爭的名牌效應、文體明星的商業價值……都是靠媒介的舞臺定位的。①

本文通過分析研究《紐約時報》與《華盛頓郵報》對中國領導人的報道，發現美國媒體以極大的熱情對此議題進行報道，其基本采取某種特定的“客觀化策略”，表現為：一方面以中立、客觀的面目出現，維護美國媒體的客觀報道原則和媒體的聲譽；另一方面巧妙地將主觀評價、意識形態偏見穿插到報道內容中，通過暗示、隱喻等方式塑造中國及其領導人形象

一、美國媒體以較大的熱情關注中國現任領導人

隨著全球化浪潮的席卷而來，作為世界第二大經濟體的中國擔任著越來越重要的角色。中國新一屆領導班子自然也引起以《紐約時報》為代表的美國主流媒體的關注。

1、議題推送的頻繁性

“對于公眾議程上的幾乎所有的事情，公民接觸的只是一種二手現實，這種現實是由記者關于事物與局勢的報道建構的?！雹诿绹襟w塑造中國現任領導人形象的第一步便是將媒介議程轉移，使得公眾開始關注有關的議題，此種能夠影響各種話題在公眾議程上的顯要性的能力被稱為新聞媒介的議程設置作用。

《紐約時報》是美國影響最大的報紙，在美國最負盛名，選擇這份在美國具有獨特地位的媒體作為研究對象，能夠一定程度反映美國媒體的報道狀況。在LexisNexis的新聞報刊全文數據庫中通過輸入關鍵字：“Xi”、“President- Xi”共得到《紐約時報》相關報道2304篇。由圖1可知，在2013年3月份，美國媒體對中國領導人的報道為50篇，這是現任領導人剛上任期間的報道，隨著時間的推移并未大幅度減少，在4月、5月一直維持在40篇報道，而在6月份，隨著“習奧會”的進行，報道數量激增至90篇。這種高頻率的報道正體現出美國媒體對中共領導人的關注，“對于所有新聞媒介來說，日復一日地重復某個話題，是關于這條消息重要性的最有力的證明。”③

2、報道體裁的多樣性

不同的報道體裁為多方的言論表達提供了渠道，利用沖突與矛盾，將事件的全貌展現在讀者面前，這是一種“客觀性”的體現。而報道體裁的多樣則正是該“戰略步驟”第一步的體現——“提供爭論雙方的‘觀點’，以便識別沖突情況下對手之間的真實主張?！雹?/p>

基于《紐約時報》與《華盛頓郵報》在美國媒體中的獨特地位，本文選擇了《紐約時報》與《華盛頓郵報》在6月份對“習奧會”的報道來進行數據統計與分析。

從表1中可以看到兩報的報道均采用了多種體裁。在《紐約時報》的15篇新聞報道中，有10篇為通訊類報道，字數皆達到1000以上。此外，《紐約郵報》和《華盛頓郵報》的評論數量分別為5篇和6篇，且《紐約時報》還刊登了一篇讀者來信。多樣的題材體現出兩家報紙在新聞報道中遵循了“客觀性”原則，也體現出其對該事件的重視程度。

3、報道信源的權威性、全面性

中外媒體、中外各領域的專家、名人、政要是兩家報紙的主要信源?！都~約時報》對兩國元首的會晤報道中引用美國信源的占67%，引用中國信源的占25.6%；《華盛頓郵報》的美國信源占73%，中國信源占19.2%。此外兩報還輔之以其他國家、其他社會群體的信源，使得報道更為全面。

全面的信源展現了各方權威人士對該事件的不同角度和觀點，而直接引號的使用正是展現報道“客觀性”立場的一種方式。具有權威性的信源則體現了記者在報道中所必須具備的謹慎的態度?？梢钥闯?，《紐約時報》和《華盛頓郵報》此次在報道“習奧會”時對信源的謹慎選擇很好地遵照了新聞報道客觀、全面的原則。

二、美國媒體對中國領導人的形象建構“策略”

議程設置理論包含著三個過程：授予地位、形成刻板印象、建構形象。授予地位是指在受到媒介大量關注之后個人顯要性的增長。形成刻板印象與建構形象屬于議程設置的第二層面，它們涉及屬性的顯要性。⑤

這種屬性議程設置往往與框架建構產生聯系，這個概念可通過第二層的議程設置語言進行定義：“在媒介議程上談論某個客體時對一些具體屬性的選擇與強調?！雹廾绹襟w在轉移中國領導人議題顯要性的同時，也在進行屬性的議程設置，通過凸顯宏觀的屬性，輔之以“雄辯證據”的加強，使得美國民眾對中國領導人產生一定程度的刻板印象。

1、出奇一致的刻畫顯著屬性：反復強調兩大關鍵詞“自信”“老練”

議程的每一個客體都有多種屬性，而每一個屬性的顯要性存在著差異。在屬性議程設置的過程中，媒體通過選擇屬性來描繪這些客體，這些選擇具有議程設置作用。而被選擇的屬性經過反復的推送，則會成為顯著屬性，將很有可能成為某一時期公眾對客體的刻板印象。

本文通過分析21篇該報對“習奧會”的報道，發現《紐約時報》對于習近平的評價多選擇了“更自信”、“更老練”這兩大屬性詞。例如在一篇題為《Xi and Obama see pitfalls that might be difficult to avoid》（《紐約時報》6月10日）的報道中，記者寫道：“奧巴馬團隊試圖尋找到這位更加自信、更具有力量的中國新主席是如何平衡短期需求與長期利益的跡象?！边@點還可以從以下幾個例子中得到證明：

例1.“Mr.Xi has already been more strategic， confident and successful in foreign policy than his immediate predecessors， Hu Jintao and Jiang Zemin。”Mr.Shi said.” （《Chinese President to seek new power relationship in talks with Obama》（“習近平相比于胡錦濤、江澤民是一個更加具有戰略性、更自信、在外交政策上更成功的領導人?！比嗣翊髮W國際關系學教授時殷弘說道?！都~約時報》2013年5月29日）

例2.The meeting should have political benefits for Mr.Xi， as it will likely show him as a down to earth， confident， global statesman， in marked contrast with the style of his predecessors. （《Crunch time for China’s High school senior》（這個會議對于習近平來說具有一定的政治利益，因為這將體現他相比于前任領導人更為親民、自信的全球性政治家形象?！都~約時報》2013年6月4日）

2、“第一夫人”形象的“搭配式”建構：“雄辯證據”的特殊作用

雄辯證據是某一客體所具有的一些特殊屬性，這些屬性可能會與公眾產生強烈共鳴，增強議題、人物或話題的顯要性。而一些其他的客體屬性也有可能會對該客體的顯要性產生作用。領導人的形象塑造就會面臨這個問題，由于“遞延效力”，其形象往往會受到家屬、子女、下屬形象的影響，而這種影響恰恰能夠成為客體屬性的雄辯證據。

隨著3月份習近平主席的首次出訪圓滿落下帷幕，作為主席夫人的彭麗媛女士成為此行中的一大亮點，美國媒體在塑造中國領導人形象時，配合了“第一夫人”的形象報道。《華盛頓郵報》8月2日刊發了一篇題為《China’s first lady beats out Michelle Obama for best-dressed list， to cheers on the Chinese Web》的報道，指出中國的這位“第一夫人”成為“世界最佳著裝第一夫人”大大激勵了本國的民心，且可喜的是，與之前中國幾任國家主席的夫人始終保持低調、不多露面相比，彭麗媛的出現無疑振奮人心，改變了中國“第一夫人”以往的形象，吸引了全世界的目光，也有助于推動習近平主席的外交進程、增強中國的軟實力。

3、屬性建構的“客觀性”表達：口頭反應的巧妙運用

“口頭反應是后果范疇的一種特殊表現形式”⑦，它邀請對象發表評論，借他人之口表達主觀意愿，新聞報道中常以直接引語、間接引語的形式出現。屬性議程的建構，本身便帶有一定的偏向性與主觀性，美國媒體在建構的過程中并沒有直接通過評論或者預測的方式進行，而是通過直接引用權威人士的言論進行新聞報道的組織。這就使得帶有一定主觀性的內容以一種“客觀”的形式展現在讀者面前，增加了一定的可信度，也間接推動了屬性的顯要性增加。

例如：“‘It is now really at the center of the relationship. China's leadership has yet to acknowledge that sections of the Chinese government -- including People's Liberation Army Unit 63198， which has been linked to many of the attacks on American corporate and government sites -- are at all responsible for the wave of hacking. ' Tom Donilon， Mr. Obama's departing national security adviser， told reporters after the meeting. ”（ 《Xi and Obama See Pitfalls That Might Be Difficult to Avoid》，《紐約時報》2013年5月10日）

文章直接引述了離任的美國國家安全顧問Tom Donilon的觀點，其中的權威性自然不言而喻。美國媒體像這樣選擇大量權威人士與媒體的言論對中國領導人形象進行建構，是“口頭反應”的巧妙運用，也正是美國“客觀化策略”中重要的一環。

三、“客觀”背后的“美國價值”

自由、法治和科技是美國意識形態的三大支柱。許多美國公眾認為，美國人擁有了自由和法治，更有最先進的科技，所以美國人理所當然地擁有了真理，擁有了人類普遍的、放之四海而皆準的真理。美國的這種意識形態左右著美國媒體對世界、對中國的報道。⑧

1、背景材料的選擇與強調

背景材料不僅是對事實的補充，對于背景的選擇與呈現有時也會成為一種暗示性的觀點表達或立場選擇?！都~約時報》的報道大多輔以一定數量的背景資料，在反復的報道過程中，凸顯關鍵屬性議程的同時，配合大量的經過“選擇”的背景，使得中國領導人形象更加“豐滿”。從這種選擇與強調中，卻可以讀出美國媒體“客觀”原則背后的價值標準。

例如：President Xi is a princeling， the son of the former deputy prime minister. He’s a former governor of major provinces，which on a stand-alone basis in terms of population and GDP are bigger than most countries in the world...... He’s sophisticated， confident. （《10 questions for Jon Huntsman》《紐約時報》2013年6月7日）

美國人習慣了以一種民族優越感來解讀中國，他們代表著民主與自由，而中國——這個與其擁有完全不同政治體制的國家——領導人政權的取得帶有“世襲性”，資本具有“壟斷性”。這是美國媒體對于中國領導人權力“合法性”的質疑，也是美媒基于一定的刻板印象將習近平的背景介紹進行選擇性報道的體現。

2、“自產自銷”式的引用暗示

引用是消息來源的一種，通過對消息來源的偏向性選擇，來對自身傾向達到強化的作用，是媒體操作的基本策略。如果合理的運用“引用”，就可以恰到好處的傳達某種暗示，《紐約時報》對中國領導人形象的評價與認知，均以直接引語的形式出現，而通過對信源的分析可以發現，凡是具有一定正面意義的評價都是出自與中國相關的專業、權威人士之口。

用中國的信源來表達對中國領導人形象的認可，一方面可以理解為美國媒體認可這種評價，另一方面則可以解讀為一種“距離感”的表達——記者在報道中用引號直接轉引別人的話語，借此來證明自身是獨立于這個評判之外的，是客觀的，甚至有可能是完全不同意這個觀點的。因此，在這種情況下，文中的引號其實就相當于漢語中“所謂的”這個帶有一定保留意見的形容詞。

例如：Shi Yinhong， a professor of international relations at Renmin University and an occasional adviser to the Chinese government， offered some ideas of what Mr. Xi has in mind. “He wants the American president to recognize that China is dramatically rising in military and economic ways， and he wants the president to know that he is active in world diplomacy，'' Mr.Shi said.“If the American president recognizes all of these things， then Xi can be nicer， nicer in his definition， in a very tense situation.''（《Chinese President to Seek New 'Power Relationship' in Talks With Obama》《紐約時報》2013年5月29日）

文章中引用了中國人民大學國際關系學教授時殷弘先生的原話，向讀者剖析了習近平對于中國、對于中美兩國戰略關系的一些想法，表達了時先生對習近平的解讀。雖然是正面肯定中國的話，但是作者對其準確性是不一定百分之百認可的，所以借由直接引語的方式來保持那種“距離感”。

3、帶有“偏見”的報道措辭

選擇特定的詞匯描述特定的事件和人物，這是說話人間接表達個人情感的常用手段。從《紐約時報》與《華盛頓郵報》對“習奧會”的報道中不難發現，許多帶有強烈貶義或負面含義的詞匯與中國聯系在一起。

（1）兩報關于“網絡安全”的報道中，對于中國的網絡安全問題頻發使用以下的詞匯：Threat（威脅）、attack（攻擊）、theft（竊賊）、tense（緊張）、warn（警告）。在《紐約時報》的21篇報道中，談及兩國網絡安全問題時，有11篇采用以上的詞匯來意旨中國、俄羅斯對美國的黑客攻擊，美國媒體認為中國對美國乃至世界的網絡安全造成了威脅，并且竊取了大量美國的智力成果與機密。特別是在涉及人權的話題中，報道中頻繁出現violation（侵害）、control（控制）等詞匯。

（2）“Regime”。根據《〈紐約時報〉詞語用法指南》，該詞可以用來指“政府”，但帶有“不贊同”的含義，建議“謹慎使用”。西方文獻和政治辭令在談到獨裁專制政府時才會使用這個詞。⑨根據對兩報的報道統計，《紐約時報》與《華盛頓郵報》的“習奧會”報道先后3次使用該詞稱中國政府。

（3）“Communist”。意思是“共產主義的”或“共產主義者”。在西方政治話語中，長期的“冷戰”宣傳使共產主義一詞積淀了一些負面意義。在《紐約時報》的報道中共出現10次，《華盛頓郵報》6次。這些詞匯的頻繁使用無疑給中國的國際形象蒙上了陰影。

結語

全球化時代，隨著媒體傳播范圍和影響的日益擴大，外交活動作為媒體報道的重要內容，經常受到媒體輿論的影響。而考慮到中國與美國這兩個大國之間的微妙關系，也就不難理解為何美國媒體自習近平上任以來就一直對其形象塑造保持較高的熱情和關注。

而在仔細分析了《紐約時報》和《華盛頓郵報》這兩家具有代表性和權威性的美國媒體的相關報道后，我們發現美國媒體的涉華報道體現了“客觀化”策略，具體來說可以分為兩步：第一步是將有關中國領導人形象的議題反復推送，使其顯要性從媒介議程轉移到公眾議程中，讓那些對中國領導人形象并不是很感興趣的美國民眾開始關心起來；第二步則是對中國領導人形象的屬性議程進行架構，采用“流程”式的客觀表達，在“無心插柳”中建構具有美國價值觀的中國領導人形象，并且使用某些“雄辯證據”使得該屬性的顯要性進一步加強。

現如今，媒體和外交經常緊密地結合在一起，媒體外交越來越受到重視，因為它不僅塑造著國家形象，而且在很大程度上也彰顯了國家的軟實力。隨著中國國力的增強和國際地位的提高，我國的軟實力近年有明顯的提升，但相對于“硬實力”而言，我國的軟實力還是比較滯后的，這應當引起足夠重視?！?/p>

【本文系國家級大學生創新訓練項目“新一屆領導人媒介形象傳播效果研究”階段性成果，項目編號：201310319016】

參考文獻

①②③⑤⑥[美]馬克斯韋爾·麥庫姆斯 著，郭鎮之、徐培喜 譯：《議程設置·大眾媒介與輿論》，北京大學出版社，2008：1-3、104、105

④許燕，《新聞報道的客觀性的基本涵義辨析》，《新聞大學·新聞理論》，2007（4）：3

⑦[荷]托伊恩·A.梵·迪克 著，曾慶香譯：《作為話語的新聞》，華夏出版社，2003：56

⑧黃愛萍，《影響美國媒體報道中國的因素》，《青年記者》，2001（6）：1

⑨孫有中：《解碼中國形象〈紐約時報〉和〈泰晤士報〉中國報道比較（1993—2002）》，世界知識出版社，2009：77-78

（作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院）

責編：姚少寶