全媒體時代高校校報如何利用視覺識別抓住讀者

【摘 要】新媒體環境下，讀者閱讀方式的改變促使報紙版面設計向“易讀”與“視覺化”方向發展。高校校報要利用視覺識別抓住讀者，需充分利用報紙版面視覺語言元素如圖片、標題、留白、色彩、字符、線條等設計報紙，使校報盡早進入視覺傳播時代。

【關鍵詞】高校校報 版面設計 視覺語言

時代在前行，人們的生活節奏不斷加快，隨著新媒體的發展，讀者每天面對著海量信息，呈現出注意力稀缺的現狀，報紙拿到手里，通常只是翻閱標題，瀏覽感興趣的信息。受眾閱讀方式的改變促使報紙新聞信息傳播方式的轉變。在短時間內掌控受眾心理，需要報紙版面元素盡量使用直觀的表述方式，使版面設計向“易讀”與“視覺化”方向發展。

報紙版面視覺語言是報紙版面形式的重要組成部分，視覺語言的重要功能是幫助讀者用最短的時間對信息價值做出判斷，它是報紙特有的一種傳播手段。①版面視覺語言的元素包括圖片、標題、留白、色彩、字符、線條等。

縱觀高校校報，版面設計編排中存在的一些常見問題有：圖片缺乏，多為配圖或會議照、合影照，或圖片運用過度，造成堆積，雜亂無章。標題制作不合格，冗長不簡練，頻現“我校”，無吸引力。版面擁堵，想辦法把內容排得滿滿的，標題堵滿文章所占的欄寬，版面密不透氣。版面內容龐雜，缺乏核心新聞和策劃主題，少有視覺中心。稿件配置無活力，單篇文章冗長，文風陳舊，多程序性報道；同類文章組合或集中編排得比較呆板，沒有生氣。沿用老套排版方法，強調多字體、多色彩、多底紋、多線條等，存在不同期數的版面、同期數不同版次的版面風格不統一等問題。

高校校報要提升版面設計與編排質量，需重視視覺語言的呈現方式，營造視覺沖擊，追求簡約，利用視覺識別抓住讀者。筆者以為要達到理想的版面視覺藝術效果，校報編輯須把握好以下九點：

一、善用圖片沖擊視覺

現代報紙版面圖片化趨勢日益明顯。圖片已成為讀者打開報紙后的第一“視點”。要讓讀者為版面的視覺強勢所吸引，就要處理好圖片在版面上的位置和變化。設計版面時，可用大圖片、短文章的做法及大圖片、大標題的做法制造視覺強勢點，圖片尺寸大能吸引讀者，還有利于強化讀者對與之相關的報道內容的記憶；可讓圖片扛大梁，用圖片反映重大主題和重要事件；大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照要搭配，照片之間的組合變化力求和諧統一；②選擇清晰度高的圖片，突出照片的現場感，做好裁剪修補工作。

二、標題制作簡潔醒目

簡潔醒目的標題能使報紙產生強烈的視覺沖擊力。

標題制作簡潔化，需要編輯反復推敲，用極少的文字尋求最大的表現力，讓讀者通過閱覽標題就可以了解稿件的大致內容。

標題制作醒目化，需要擴大標題字號，使之飽滿、突出，為讀者營造清晰順暢的閱讀條件，尤其特稿或專稿的標題，應多用粗重字體。

標題與圖片需相得益彰，達到傳達信息和美化版面的雙重效果。標題區多留白，多橫題、少豎題。可以根據各版面的不同定位創新各版面的標題風格。

三、改進文風密集信息

校報要改變文風。配置稿件時要少會議程序性報道，多現場新聞報道；少領導活動報道，多師生事跡報道；少抽象成就報道，多鮮活故事報道；少長篇大論文稿，多言簡意賅短文；少嚴肅說教，多活潑引導；版面中多現最新成果、典型經驗、熱點話題等。4f8756123749b62a3e19e340fe2c57fc9278ff83dc7cbcd2f3d5670c5b7f8e8e

校報要密集信息量。“厚圖”并非“薄文”，文字與圖片比翼雙飛，是現代報紙的一大特征。增加圖片報道的同時，可以采取集裝箱式的文字報道形式，版面盡量安排簡明扼要的文字報道。每條信息都能讓受眾快速閱讀并理解其中的意義，哪怕是長篇深度報道也應盡量明顯地分段、分節表述。

四、版面留白秀雅通透

傳統報紙為了盡可能多放稿件，把版面排得密不透風，甚至規定了每版的最少稿件條數。整個報紙不僅稿件周邊留白太少，報紙中縫也經常塞滿文字，給人壓抑感，容易造成信息接受的堵塞和疲勞。

現代報紙中，留白屬于版面語言的一部分，它不僅是環繞內文的一圈空白，也是吸引視覺的信息符號，可以很自然地把讀者的目光引向主體。報紙看起來疏朗透氣，讀者可以在輕松的狀態下閱讀并獲得愉悅的視覺感受。

留白運用應適度。應與報頭、標題、文字、圖片等版面語言聯系起來，標題不再用鋪底紋、反白等裝飾，文與文之間不再用線條分割，而用空白代之；文字區欄間距留白都相同，且欄間距從上到下盡量對齊，使版面簡約通透。

五、版面編排模塊靜態

版面設計的簡明理念促使報紙版面從穿插式向模塊式轉型。

版面有意義的順序和節奏。主稿處理得搶眼，讀者一眼就知道版面上重點推介的內容。稿件詳略得當，全版文章不再追求平衡，可以一篇主打稿，占據版面的三分之二以上。

模塊化編排便于集合稿件。通過模塊可對同類或相關的稿件進行組織，向讀者提示一組稿件的相互關系，給讀者以整體感，而不是凌亂的印象。

編排應采用靜態式版面。設計風格與設計形式均保持一致，報紙各版的設計也大體相同，形成相對固定的“信息陳列區”，這種模塊版式將內容固定下來，使人印象深刻，方便讀者閱讀。

重大事件、重大主題的專題策劃版式要強調視覺識別。一個好的專題報道必須有一個賞心悅目的版面來襯托，版面設計須映襯專題報道的內容，版面設計簡潔清爽，讓讀者樂于閱讀。

六、版面色彩豐富適宜

色彩作為容易被傳達和接受的視覺語言，往往帶給讀者最為迅速和直接的第一印象。色彩的妥善運用對加強報紙視覺沖擊力有很大作用。

色彩可作為版面的裝飾。通常，色彩豐富的版面生動活潑，絢麗奪目；色彩簡約的版面大氣脫俗，穩重內斂。色彩也可作為強調的工具。版面中要重點突出的內容或部位，可以通過色彩使其顯得更為醒目。③報紙還可通過色彩體現差異，彰顯報紙理念和新聞品格。

色彩運用需慎重。版面并不是色彩越多越好，色彩繁多容易使讀者視覺疲勞，文章主體也容易淹沒在色彩中。對色彩的把握，還應當注意版面整體色彩的統一。標題字的色彩運用要協調，與文章的內容貼切，標題字可都采用黑色，黑色標題視覺沖擊力強。一般而言，一個版面有一至兩張色彩豐富的照片，再配以少量的彩色刊頭就足以達到彩報所需的色彩效果。

七、靈活運用空間元素

位置的變化。讀者打開報紙閱讀，會遵循一定的順序。閱讀橫排報紙時，視線以版面的左上方為起點，在版面上作順時針環形移動，版面左上區是大多數人的視覺第一落點，而底部偏右為“視覺盲區”。編輯在排版稿件時，須按照讀者的閱讀習慣，選擇合理的位置安排視覺強TQTMfVxpddG0i/IA8Ga5UnHMRdnQVVyp5edb59NjgJU=勢。④

面積的變化。稿件面積作為一種版面視覺語言，常與稿件位置配合使用，即位置重要的稿件，面積給得較大一些；位置偏輕的稿件，面積給得相對小一些，位置和面積按同一方向起作用，共同增加或減弱稿件的強勢。也可以反向使用，即位置重要但給的面積小，位置不重要但給了很大面積，用面積語言改變位置語言的含義。而標題區面積的大小對視覺的影響更大一些。

形狀的變化。稿件形狀是填充版面空間的一種材料，內容嚴肅、莊重的稿件應編排成規則的形狀，如矩形、正方形，給人以平穩大方的感覺；比較輕松、活潑的稿件，則可將標題、正文制作成不規則的圖形。

八、字符設計規范合理

字體的變化。主標題的字體基本上保持一致，“變化”可靠字號的大小或者副標題的字體變化來實現。正文的字體，一般都用報宋體。字體的統一，可以使讀者在視覺上感覺順暢，另一方面，統一字體組成的標題現代感更強。字體選擇上要采用與版式風格相符的字體。

字號的變化。標題的字號、版面中需要強調的字體，用大字號；需要淡化時，用小字號。字號越大，視覺沖擊力越強。要做到版面簡約，除了頭條選用大字號外，其他信息可用相似甚至相同的字號，以此主次分明，達到整個版面的調和統一。

九、線條使用少量精要

線條在版面設計中，能分割、美化版面，對各種稿件進行有效組合。但一個簡潔的版面，對線條的運用必須少而精。否則，不僅起不到應有的作用，甚至會畫蛇添足，造成版面的繁雜散亂。現代報紙中，線條放棄了原先常用的文武線、花線等，多用直線；同時減少了線條的數量，可以不用線條的地方堅決不用，在版面布局上巧用自然分割，充分運用圖片、圖表實現間隔作用。⑤

報紙在適應時代發展的不斷變革中，由傳統報紙向以基于視覺沖擊力的差異性、個性為特色的關注自身的美觀到關注受眾的感受，版面逐漸呈現出簡約的趨勢，版式疏朗、素凈、秀雅，讀者可從簡潔的版面中，進行更快更有效的閱讀。高校校報版式的創新，實質是采編業務的創新，校報編輯在關注應用版面視覺語言后，校報必將實現視覺設計的突破，版面空間呈現出較強的藝術性和美學表達意識，邁入視覺傳播的時代。□

參考文獻

①③④沈玲玲，《試論〈安徽日報〉版面視覺傳播形式的發展與創新》[D].安徽大學，2010

②蘇靜，《報紙版式創新淺析》[J].《新聞前哨》，2006（4）：68-69

⑤劉玉純，《淺談報紙版式的簡約趨勢》[J].《東南傳播》，2009（8）：132-133

（作者單位：山西醫科大學黨委宣傳部校報編輯室）

責編：周蕾