文化產業化發展反思

【摘要】文化產業化推動了文化的普及和傳播，但過度的產業化也會造成傳統文化的瓦解和消失，使文化庸俗化。當前全國各地文化產業蓬勃發展，但在繁榮的背后也隱藏著諸多矛盾。因此，在文化產業化的過程中我們要把握好產業化的領域，健全法律法規，加大創新力度，增強品牌意識，做到保護與開發并進，促進我國文化的大發展。

【關鍵詞】文化產業化 泛文化 文化創新

“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮”，這是黨的十八大報告在文化部分的論述。可見，中央已將文化的發展提升到一個前所未有的高度。但在市場經濟條件下，市場對于文化發展來說是雙刃劍，既推動了文化的普及和傳播，也可能會因發展不當銷蝕文化的本質。因此，應如何面對當前的文化產業化，這是需要我們認真思考的問題。

文化產業化的積極意義和消極影響

文化產業化的積極意義。首先，文化產業化是產業結構優化升級的需要。近年來，文化產業對國民經濟整體運行的影響日益凸現，特別是對第三產業的發展起到了重要作用。隨著經濟的快速發展，資源、能源、環境等因素對經濟發展的制約作用也越來越突出，作為新興產業之一的文化產業具有高附加值、污染小、消耗資源少等特點，屬于典型的綠色經濟。發展文化產業符合轉變經濟增長方式，調整產業結構的要求，對產業結構優化升級有重要作用。

其次，文化產業化能夠滿足人們日益增長的物質文化的需要。文化產業是生產文化產品和提供文化服務的行業，其主要目的是滿足大眾的文化需求。隨著收入和生活水平的提高，人們的消費結構也將發生重大變化，信息、教育、娛樂、旅游等文化消費所占比重越來越大。

最后，文化產業化是市場經濟體制下實現價值傳播的需要。文化產品不僅具有商品屬性，還具有精神屬性，文化產品的商品屬性使其產業化成為可能，而產業化有助于先進文化的傳播。已走上產業化道路的大眾傳播業和出版業，不僅把社會公共輿論信息的傳播作為己任，還對社會政治輿論的傳播起到重要作用。

文化產業化的消極影響。文化反應的是人們精神生活的內容，它對人們的素質、品德和價值觀都有潛移默化的影響，從某種程度上來講，它的社會效益應大于經濟效益。一旦文化被“過度產業化”就會使其超越界限，影響其社會效益的發揮，從而喪失其精神實質；文化過度產業化會造成傳統文化的瓦解和消失。我國豐厚的文化資源是經歷了數千年文化積淀所形成的。這些文化資源具有稀缺性、不可復制性和不可再生性，它價值的體現主要從所蘊涵的歷史價值、藝術價值、科技價值與社會文化價值表現出來，而不是通過其經濟層面。傳統文化的過度產業化，必然會使其喪失內在價值，成為追逐經濟利益的工具；文化過度產業化會使文化庸俗化。不管是以市場化為由還是以滿足消費者的娛樂需要為由，文化的發展都不能為了經濟效益而犧牲社會效益和文化的先進性。文化市場的急功近利、炒作大于創作等現象，使文化成為金錢的附庸和庸俗的叫賣品。從事文藝創作的人勢必使“產業化”變成“庸俗化”，這不能不說是一種尷尬。

我國文化產業發展中存在的問題

近年來我國文化產業的發展取得了巨大成績，但由于起步較晚，文化產業帶來的增加值占國內生產總值的比重仍遠低于發達國家水平，文化產業的市場化程度還較低，存在的問題較多。

“泛化”現象比較嚴重。文化產業化過程中的“泛化”現象主要表現在兩個方面：一方面是“泛文化”化。當前，全國各地普遍存在缺乏文化底蘊的“造節”和新商業模式等現象。這些行為具有明顯的短期效應，不但沒有促進文化產業的發展，還嚴重破壞了文化發展的可持續性。另一方面是“泛產業”化。隨著文化產業的快速發展，文化領域出現了兩極分化的現象。一是文化產業的的發展過分強調其產業性。二是文化產業的發展中存在不少忽視公益性文化事業的現象。

文化產業原創力不足現象比較突出。當前，我國90%的文化作品屬于模仿和復制。在多數影片宣傳中都存在忽視甚至遺棄原創，過分注重對導演和演員的宣傳等現象。當前中國電影界的最大弊病就是過分重視炒作，極端輕視制作，制作不尊重原作。文化創作中的復制國外劇情、跟風模仿、復制抄襲等現象比較突出。這也印證了我國文化產業原創力不足的現狀。

文化產業發展的法律、法規不健全。與發達國家相比，我國文化產業法律法規還不健全，尚未形成一套系統的文化產業法律體系。由于法律法規不健全，多頭管理、政出多門的現象比較嚴重，不利于形成全面系統的文化產業政策體系。這種不合理的管理格局與長期管辦合一的體制造成文化領域內的部門、行業壟斷和地區封鎖，文化市場零散分割，流通不暢，難以形成統一的市場體系，不利于文化企業的競爭。

化解文化產業化矛盾的措施及建議

任何文化都有自己的源頭。中華文化之所以能歷經數千年而不衰，就在于它一直傳承著自己的文化傳統。因此，應樹立文化可持續發展觀念，堅持文化可持續發展戰略。

科學制訂文化產業發展規劃和戰略。由于我國經濟發展的不平衡性，在文化產業發展戰略制定過程中應實施區域差別性發展戰略，因地制宜發展文化產業。這樣既能突出地方文化特色，又能發揚地方傳統文化。此外，我們還要積極學習和借鑒發達國家在文化發展方面的成功經驗，對國內外文化產業發展規律和趨勢進行比較研究，堅持用長遠的眼光，從長遠的角度，堅持科學發展、社會效益優先的原則，制定出符合中國文化產業發展的文化產業發展規劃和戰略。文化產業規劃要與城市整體規劃、地方經濟規劃以及產業規劃等相結合，推動文化與社會的協同發展。

正確認識文化事業和文化產業的關系，努力實現二者協調發展。將文化事業與文化產業區別開來是我國文化建設的一個突出特點。由于二者屬性不同、對社會產生的影響不同，因而在管理方法、發展方向、行政干預程度等方面也必然會有所不同。文化事業是以滿足廣大人民群眾的基本文化需求為目標，具有很強的公益性和公共性；而文化產業是為了滿足廣大人民群眾對文化產品的多樣化需求而進行的生產經營活動，具有很強的經營性和市場性。二者既有區別又有聯系，可以相互促進。在文化發展過程中，二者并重，不能有所偏頗。同時要做好三項統籌工作，即文化的基本需求與多樣化需求的統籌、文化市場性要求與公益性的統籌、文化事業與產業發展的統籌，以此來推動政府職能轉換和科學引導工作，建立起文化事業與文化產業融合發展與轉化的協調機制，充分發揮二者的相互促進作用，推動文化繁榮。

整合文化產業資源，理順文化產業管理體制。針對當前我國很多地區文化產業發展中存在的觀念落后、實力不強、地方保護主義嚴重等問題，必須通過整合文化產業資源，理順文化產業管理體制等手段加以解決。要從當地經濟、社會以及文化發展的客觀實際出發對文化產業資源進行整合，走集群式的發展道路，實現文化生產要素的優化配置、產業結構的優化提升和規模化經營。加強政府對文化產業的宏觀調控，依據文化產業性質與特點的不同，對其進行分類指導，實施差異化管理手段，改革文化管理體制，逐步消除過去文化管理中存在的多頭管理和職能錯位的現象，實現管理的制度化、專門化和差異化。進一步加強對文化市場秩序的整頓和規范，引導文化市場規范、有序、健康發展。

制定和完善促進文化發展的法律法規。目前我國文化產業的立法盲點較多，缺少保障文化產業發展的基本大法，仍處于文化立法的初級階段。因此，我們首先要根據當前我國文化產業發展的客觀要求，以促進文化產業布局和發展戰略為目標，從國家和地方兩個層面分別研究制定相應的保障文化產業發展的基本法律法規；其次，要對民間文化和一些文化遺產的保護制定專門的法律，做到保護標準嚴格化、保護措施具體化，防止民間文化和文化遺產的流失；第三，對文化產品從開發創作、生產到消費的整個過程的每個環節進行法律細化和完善，達到知識產權保護的目的，真正實現保障公民的文化權利，激發文化創作的積極性。

加大文化產業的創新力度，實施品牌化發展。政府要從經濟和政策方面鼓勵和引導文化企業進行自主創新，扶植一批具有地域和民族特色的文化產業群和自主創新能力強的企業，帶動新型文化企業快速發展壯大。文化企業也應制定自身發展目標，以創新為動力，以企業為主體，以市場為導向，形成產學研相結合的文化創新體系，為文化發展提供不竭動力。加大創新型人才的培養，建立自己的研發隊伍。通過建立自主創新發展機制，形成勇于創新的良好氛圍，鼓勵員工開拓思路，不斷提高創新能力和創新水平；借鑒國外先進的文化技術，與國內文化特色相結合，并加以發展創新，帶動整個文化產業的發展；同時積極參與國際競爭，以提高我國文化產業的競爭力和國際市場份額。對于創新的文化產品積極實施品牌化發展，形成具有中國特色的、叫響全球的文化品牌，提升中國的文化軟實力。

【作者單位：中共濰坊市委黨校經濟管理教研部】

責編/張蕾