Youtube選秀：旅游推廣新概念

“免費(fèi)旅游、體驗(yàn)中國文化、高額年薪”，今年杭州旅游局用如此誘人的字眼，來描述新推出的一個(gè)職位。不同于四年前澳大利亞旅游局策劃的“尋找大堡礁守島人”，這份“當(dāng)代馬可·波羅-杭州博士”的工作不僅能讓勝出者玩轉(zhuǎn)杭州城，還能親身體驗(yàn)包括茶、絲、中醫(yī)、印學(xué)、武術(shù)在內(nèi)的五種傳統(tǒng)生活藝術(shù)。

當(dāng)然，要申請(qǐng)這份工作，你得會(huì)“翻墻”。

中國別打休閑牌

今年3月，“當(dāng)代馬可·波羅-杭州博士”開展全球招募活動(dòng)時(shí)，第一時(shí)間選擇用Facebook、Twitter、Pinterest和YouTube四大海外社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)外界公布，由此可見該項(xiàng)目的受眾人群有多明確。杭州旅游局此次的媒體策略的確令人眼前一亮，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有75%的活躍網(wǎng)民在使用社交媒體，毫無疑問，他們已經(jīng)注意到，互動(dòng)性最能體現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)。

除了選擇新媒體，杭州此次打出“文化牌”吸引游客，以書法、美食、絲綢、愛情為切入點(diǎn)，表現(xiàn)東方生活藝術(shù)。普通旅行者度假的主要目的是休閑放松，感受異域風(fēng)情。不過中國城市人口集中，生活節(jié)奏快，建設(shè)現(xiàn)代化，這些特點(diǎn)讓中國的旅游城市無法成為海外游客休閑度假的首選。即便是旅游淡季的故宮，也足以給所有在做清宮夢(mèng)的游客一個(gè)下馬威。忙亂于在各個(gè)景點(diǎn)排隊(duì)、推搡。或者要擠上老半天才能挪到護(hù)欄邊，探著腦袋匆匆看上一眼，或是急急地摁兩下快門，又被擠出去了。

但是，中國五千年的歷史、每個(gè)城市獨(dú)特的人文氣質(zhì)和地域文化，又給了希望體驗(yàn)文化的游客逃不掉的誘惑。有調(diào)查報(bào)告顯示，外國游客的中國之行主要關(guān)注三個(gè)方面：風(fēng)景、有魅力的人民以及歷史文化。沒有人在追溯古老文明和美食的時(shí)候不會(huì)想到中國。

值得一提的是，杭州是中國首個(gè)在海外四大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣的城市。杭州有計(jì)劃把北美市場作為未來3年國際市場開發(fā)的重點(diǎn)，還將加大在美國、英國、法國、德國的主流雜志宣傳，在新加坡、馬來西亞、泰國投放主流電視媒體廣告。

多平臺(tái)展示

巴西旅游局局長杰寧·皮雷斯（Jeanine Pires）表示，推動(dòng)巴西旅游業(yè)的最好方法就是“促使人們談?wù)摪臀髀糜危粌H僅靠旅行社的宣傳”。而社交網(wǎng)站可以在旅游市場發(fā)展方面起到積極的推動(dòng)作用。社交網(wǎng)站可以向潛在的觀光客和商務(wù)旅游者提供互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗(yàn)，促使他們做出出行決定。

巴西旅游局在YouTube網(wǎng)站上的品牌頻道可以與巴西旅游局的網(wǎng)站braziltour.com形成互補(bǔ)。巴西旅游局表示，通過增加谷歌地圖功能，這個(gè)品牌頻道將區(qū)別于YouTube上面的其它品牌頻道。除了社交媒體，巴西旅游局還結(jié)合了谷歌地圖服務(wù)以及其他網(wǎng)站的廣告服務(wù)，力爭為2014年世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)打好前站。

早在2008年，成都文化旅游集團(tuán)和谷歌簽訂協(xié)議，通過谷歌的關(guān)鍵字廣告（AdWords）和廣告聯(lián)盟（AdSense）平臺(tái)向全世界推廣成都城市品牌，啟動(dòng)了中國首個(gè)以整體城市為定位的全球在線營銷正式啟動(dòng)。為此，谷歌設(shè)計(jì)了700多個(gè)關(guān)鍵詞，只要用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，就能看到與成都旅游相關(guān)的信息，并且還有成都旅游網(wǎng)的相關(guān)鏈接。截至當(dāng)年年底，主題活動(dòng)推廣頁面展示已突破7000萬次，訪問者超過55萬人，訪問用戶來源涉及近70個(gè)國家和地區(qū)。現(xiàn)在成都也有了自己的Youtube品牌頻道。

體驗(yàn)虛擬旅行

而另一項(xiàng)時(shí)下熱門的谷歌街景，則讓游客有了虛擬旅行的可能，這對(duì)于快速熟悉城市地理情況十分有利，喜好自由行的游客將會(huì)發(fā)現(xiàn)街景在指定路線時(shí)非常方便。尤其對(duì)于“出生時(shí)沒有內(nèi)置GPS的路癡”來說，可以通過街景提前找準(zhǔn)標(biāo)志性建筑物，這可是沒有方向感的人最靠譜的依賴了。

2012年，谷歌和印尼旅游局合作將印尼街道搬上互聯(lián)網(wǎng)，這是目前為止谷歌在亞洲的最大項(xiàng)目，該公司已經(jīng)準(zhǔn)備了一列獨(dú)特的街景車隊(duì)，將會(huì)在這個(gè)國家拍攝記錄道路信息，以便為谷歌地圖增加特色。由于印度尼西亞很大，有著超過2.2億的人口和眾多的島嶼，這將需要"幾年"的時(shí)間來完成它。值得一提的是，在谷歌地圖上查找路線時(shí)，一般都會(huì)顯示建議的步行時(shí)間，根據(jù)筆者的反復(fù)體驗(yàn)，使用普通的步速，這個(gè)時(shí)間非常準(zhǔn)確。

眼下，谷歌正在推動(dòng)街景的旅游價(jià)值，它表示這個(gè)項(xiàng)目將"改變印尼人民和世界各地的游客體驗(yàn)?zāi)軌蛴∧岬姆绞?。如今，谷歌街景已經(jīng)覆蓋了世界上40多個(gè)市場，其中包括了亞洲的日本、臺(tái)灣、香港、澳門、新加坡和泰國等地區(qū)。

美國政府的中文廣告

中國的城市在中國人用不到的媒體做廣告吸引海外游客，另一邊的美國政府也用大部分美國人看不懂的中文做廣告吸引美籍華人。

2010年春節(jié)期間，洛杉磯《世界日?qǐng)?bào)》上連續(xù)登了3天全版廣告，竟是美國中央情報(bào)局（CIA）在對(duì)當(dāng)?shù)厝A人“誠聘英才”。CIA還在報(bào)上用 “新年快樂”的中文字樣向當(dāng)?shù)厝A人拜年，以拉近距離。不過鑒于CIA“事事保密”，不知道他們的求才計(jì)劃成果如何。

同年10月，美國共和黨人、eBay公司前CEO梅格·惠特曼推出了自己的中文競選廣告，并細(xì)心地做了普通話和廣東話兩個(gè)版本。這些廣告在洛杉磯和舊金山的多家中文電視臺(tái)播出，以爭取華裔選民。

插排：“當(dāng)代馬可-波羅——杭州博士”全球招募

該活動(dòng)基于四大社交媒體平臺(tái)Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube的杭州官方帳號(hào)上推出，通過當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和“我的中國名字”、“我的杭州菜譜”、“我的杭州服飾”、“我的杭州愛情故事”四個(gè)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)活動(dòng)，最終從積分前二十名中選出一位擔(dān)任“當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”。

聘用說明：

聘用期：一年

獎(jiǎng)勵(lì)：15天杭州體驗(yàn)之旅，4萬歐元年薪

工作：

1、在Facebook和Twitter上分享杭州趣聞

2、擔(dān)任杭州體驗(yàn)之旅宣傳片主角

3、擔(dān)任杭州海外旅游營銷的顧問