智能管道驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型

劉伯韜

智能管道驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型

劉伯韜

扭轉(zhuǎn)局面的一個(gè)重要手段就是通過(guò)打造智能管道來(lái)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，包括從單純的前向收費(fèi)演進(jìn)到前后雙向收費(fèi)，從帶寬租賃演進(jìn)到應(yīng)用保障，從被動(dòng)適應(yīng)演進(jìn)到主動(dòng)引導(dǎo)等多個(gè)方面。

隨著電信業(yè)務(wù)種類的日益豐富，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)面臨著越來(lái)越大的壓力，一方面是流量的壓力，從公眾用戶的P2P應(yīng)用到ICP提供的HTTP Video應(yīng)用，都在大量消耗運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)資源，而運(yùn)營(yíng)商卻無(wú)法從中獲益，造成了增量不增收的局面，伴隨而來(lái)的是運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中不斷被管道化和邊緣化。另一方面，很多關(guān)鍵用戶對(duì)SLA提出更高的要求，從原來(lái)的業(yè)務(wù)級(jí)提升到應(yīng)用級(jí)，運(yùn)營(yíng)商目前的網(wǎng)絡(luò)能力難以應(yīng)對(duì)。上述情況使得運(yùn)營(yíng)商必須考慮如何深入挖掘管道價(jià)值，而不僅僅是粗放式的帶寬經(jīng)營(yíng)。而扭轉(zhuǎn)這種局面的一個(gè)重要手段就是通過(guò)打造智能管道來(lái)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，包括從單純的前向收費(fèi)演進(jìn)到前后雙向收費(fèi)，從帶寬租賃演進(jìn)到應(yīng)用保障，從被動(dòng)適應(yīng)演進(jìn)到主動(dòng)引導(dǎo)等多個(gè)方面。

從單向收費(fèi)到雙向收費(fèi)

如上所述，長(zhǎng)期以來(lái)運(yùn)營(yíng)商主要收入來(lái)源一直是其終端客戶，包括個(gè)人用戶及行業(yè)和企業(yè)客戶等，然而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)的今天，網(wǎng)絡(luò)的另一端ICP/ISP愈加壯大，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)承載了龐大的用戶和ICP/ISP間的流量，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)不僅在為最終用戶服務(wù)，同時(shí)也在為ICP/ISP服務(wù)。但運(yùn)營(yíng)商對(duì)于ICP/ISP收取的只是租線費(fèi)用，這個(gè)群體導(dǎo)致了流量的激增，占用了大量忘了資源，卻沒有成比例的體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商收入中，如何讓后向收費(fèi)成為運(yùn)營(yíng)商收入中的一個(gè)重要部分，這是智能管道要解決的一個(gè)問(wèn)題。

上海貝爾7750 SR是一個(gè)通用的路由平臺(tái)，可作為融合的城域網(wǎng)關(guān)擔(dān)當(dāng)多重角色，包括SR、BRAS、GGSN、sGW/pGW等，以實(shí)現(xiàn)對(duì)城域用戶和業(yè)務(wù)的控制。通過(guò)配置MS-ISA業(yè)務(wù)卡，7750能夠提供多達(dá)7層的數(shù)據(jù)流分析能力，通過(guò)對(duì)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的分析，可以了解用戶的使用習(xí)慣、偏好和潛在需求；這些原始數(shù)據(jù)對(duì)于廣告商和內(nèi)容提供商而言，具備非常高的價(jià)值，雖然內(nèi)容提供商可以通過(guò)瀏覽器等方式收集用戶信息，但比較而言，其信息的豐富程度與運(yùn)營(yíng)商通過(guò)DPI提供的無(wú)法相比。作為廣告商，可通過(guò)這些原始數(shù)據(jù)的再挖掘發(fā)現(xiàn)潛在用戶，有針對(duì)性地投放廣告。

除了定向廣告，DPI還有很多使用場(chǎng)合。比如：對(duì)于用戶訪問(wèn)不同的ICP/ISP,運(yùn)營(yíng)商制定不同的網(wǎng)絡(luò)策略，從網(wǎng)絡(luò)角度影響ICP/ISP的服務(wù)提供質(zhì)量，從而參與到ICP/ISP的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。在北美，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在與內(nèi)容提供商嘗試上述合作模式，并且取得了巨大的成功。

圖 智能流量管理方案

從帶寬租賃到應(yīng)用識(shí)別

無(wú)論對(duì)于前端用戶和后端用戶，運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)模式主要還是基于帶寬，管道中的諸多特性沒有體現(xiàn)和深入挖掘。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)本身的能力還是市場(chǎng)需求，都與現(xiàn)在相去甚遠(yuǎn)，無(wú)法滿足上述需求；到了今天，運(yùn)營(yíng)商需要也能夠從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘更多能力來(lái)服務(wù)用戶并提升收益。從帶寬租賃到業(yè)務(wù)分類，甚至更進(jìn)一步到應(yīng)用分類和保障，通過(guò)智能，激發(fā)管道更多的價(jià)值。

上海貝爾通過(guò)7750的應(yīng)用級(jí)分析和管控能力，在傳統(tǒng)VPN的基礎(chǔ)上，為運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)提供了更為精細(xì)化的控制能力。我們將該方案稱為“應(yīng)用保障VPN”（Application Assurance VPN AA VPN）。應(yīng)用保障解決方案來(lái)源于上海貝爾 SR-OS(Service Returned Operating System)和專業(yè)打造的MS-ISA，MS-ISA能夠直接熱插拔,支持應(yīng)用保障及其他軟件。配置AA時(shí), 它提供了基于狀態(tài)的、模式的和字符串的應(yīng)用識(shí)別以確保動(dòng)態(tài)的基于服務(wù)、站點(diǎn)和 應(yīng)用的QoS策略控制，所有操作都以線速進(jìn)行。

AA VPN是智能管道面向固網(wǎng)大客戶的一個(gè)典型業(yè)務(wù)。而上海貝爾的另一個(gè)方案ITM（Intelligent Traffic Management 智能流量管理）則是面向移動(dòng)領(lǐng)域個(gè)人用戶的。智能流量管理方案通過(guò)實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和分析找出無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中的異常流量。然后通過(guò)策略部署對(duì)這些異常流量采取降優(yōu)先級(jí)、丟棄或阻止的方式來(lái)幫助運(yùn)營(yíng)商保護(hù)用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)從而更好的使用網(wǎng)絡(luò)資源。

該方案有三個(gè)主要功能塊：通過(guò)9900 WNG實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和分析；通過(guò)5780 DSC做信息處理和策略觸發(fā)，這需要9900 WNG和5780 DSC之間相互的緊密配合；通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)眾多的網(wǎng)元來(lái)實(shí)現(xiàn)策略執(zhí)行和提交。圖展示了方案的具體實(shí)現(xiàn)。

從被動(dòng)適應(yīng)到主動(dòng)引導(dǎo)

運(yùn)營(yíng)商目前無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還是業(yè)務(wù)推廣，多數(shù)情況是被動(dòng)適應(yīng)：流量增長(zhǎng)，就通過(guò)頻繁擴(kuò)容來(lái)解決；而業(yè)務(wù)推廣，多數(shù)情況是簡(jiǎn)單的套餐捆綁等方式，缺乏有的放矢的手段。一味的擴(kuò)容，導(dǎo)致ROI的劣化；業(yè)務(wù)推廣缺乏目的性也不夠精準(zhǔn)，不僅難以增加收益，還有可能流失客戶。通過(guò)變被動(dòng)為主動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商可以從容應(yīng)對(duì)客戶需求，并提升用戶使用體驗(yàn)。

除了在網(wǎng)絡(luò)接入方式上的主動(dòng)引導(dǎo)，運(yùn)營(yíng)商還可以考慮通過(guò)對(duì)用戶行為的分析，主動(dòng)引導(dǎo)用戶使用某些業(yè)務(wù)。調(diào)查顯示，近一半用戶不知道自己究竟使用了多少數(shù)據(jù)流量，絕大部分用戶不了解超出資費(fèi)范圍的使用成本。顯而易見，讓用戶能夠?qū)崟r(shí)掌握自己的數(shù)據(jù)使用情況可以使用戶擺脫對(duì)使用數(shù)據(jù)的恐懼，從而引導(dǎo)用戶合理使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，最大化地提升使用體驗(yàn)并緩解運(yùn)營(yíng)商壓力。上海貝爾的SmartPlan方案正是為應(yīng)對(duì)上述需求而產(chǎn)生的。

Smartplan方案通過(guò)實(shí)時(shí)采集用戶的業(yè)務(wù)使用情況，并在后臺(tái)進(jìn)行分析，從而判斷用戶的使用習(xí)慣，包括時(shí)段、流量類型、目的CP/SP等。作為整體解決方案提供商，上海貝爾已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域展開同運(yùn)營(yíng)商的合作，并提供有針對(duì)性的方案。在智能管道的建設(shè)過(guò)程中，上海貝爾將長(zhǎng)期關(guān)注和持續(xù)投入，與運(yùn)營(yíng)商建立緊密的伙伴關(guān)系，幫助運(yùn)營(yíng)商通過(guò)智能管道實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的成功轉(zhuǎn)型。