新媒體格局下自貢市主流媒體的影響力和輿論引導(dǎo)力

【摘 要】傳媒影響力是所有媒介共同追求的目標(biāo)，是作為資訊傳播渠道的媒體對(duì)其受眾在社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為上的潛在影響和控制力。本文以自貢市為例，通過(guò)探討在當(dāng)前媒介環(huán)境發(fā)生極大變化，新媒體層出不窮的背景下，傳統(tǒng)主流媒體如何與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)而尋找增強(qiáng)主流媒體影響力和輿論引導(dǎo)力的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 新興媒體 影響力 輿論引導(dǎo)

傳媒影響力是所有媒介共同追求的目標(biāo)，是作為資訊傳播渠道的媒體對(duì)其受眾在社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為上的潛在影響和控制力。一個(gè)地區(qū)的主流媒體對(duì)該地區(qū)媒體生態(tài)環(huán)境和輿論引導(dǎo)有著極為重要的作用，特別是媒介的影響力決定著傳播的廣度、深度、力度和高度。目前自貢市正在加快推進(jìn)“五個(gè)自貢”的建設(shè)，主流媒體對(duì)公眾有多大的影響力，如何發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用，對(duì)營(yíng)造良好的輿論氛圍至關(guān)重要。

一、對(duì)“新媒體格局”和“主流媒體”的界定

“新媒體格局”包含了傳統(tǒng)的主流媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，并強(qiáng)調(diào)二者的互動(dòng)融合。如今人們對(duì)信息的需求量不斷增多，獲取信息的渠道也越來(lái)越多元化，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)已不再是信息傳播的唯一渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)及壯大，博客、微博的興起，更受到青少年喜愛(ài)。傳媒業(yè)已由 “短缺”進(jìn)入“相對(duì)過(guò)剩”，新興媒體力量不斷壯大，在媒體格局與輿論引導(dǎo)中也占有一席之地。

“新媒體格局”的出現(xiàn)改變了以往傳統(tǒng)媒體獨(dú)大的局面，并對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)提出了新的挑戰(zhàn)。……