重慶傳媒產業SWOT分析

【摘 要】“十二五”期間是發展傳媒產業重要的戰略機遇期，本文利用SWOT分析法，對重慶傳媒產業發展現狀中表現出的優勢和劣勢進行總結歸納，并結合外部環境和宏觀政策提出了推進重慶傳媒產業發展將要面臨的機會和挑戰，并在分析結果的基礎上提出發展重慶傳媒產業的若干建議。

【關鍵詞】重慶 傳媒產業 SWOT

中共中央十二五規劃首次提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，增強文化產業整體實力和競爭力。在當今中國，傳媒產業正處于飛速發展的時期，傳媒的作用已經滲透到社會經濟生活的方方面面。大力發展重慶傳媒產業，加強重慶傳媒產業發展力度，將有效地提高區域經濟的發展水平，提升重慶在西南地區乃至全國的文化影響力。

一、相關概念闡述

國家統計局2012年最新印發了《文化及相關產業分類》，該分類把文化及相關產業分為十個大類，即新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產以及文化專用設備的生產。①

在文化產業的分類和范圍里，有一種產業在不同國家對于文化產業的定義和分類中具有共性，并且其優勢得到共識：它不僅在文化產業中占有很大比重，也是文化產業中最具活力和影響力的產業類型之一，即傳媒業。

本文所指的傳媒，即“大眾傳播媒介”或者“大眾傳播媒體”。在現代，廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及互聯網絡。所謂傳媒產業主要是指包括報刊（報紙、圖書、雜志等）、廣播、影視音像和互聯網等一系列從事信息傳播的傳媒實體部分所構成的產業群。

二、重慶傳媒產業發展現狀

進入21世紀后，以傳媒產業為核心的文化產業在創造經濟價值，傳播文化傳統方面發揮了不可忽視的作用。以北京為例，其傳媒產業增加值逐年提升，占當地經濟GDP的比重不斷加大，文化企業層出不窮，傳媒人才不斷增多。在南方城市中，以上海，廣州為例，傳媒產業也得到了空前的發展，形成了一批具有競爭力的傳媒集團。在中國比較發達的大中型城市中，傳媒產業已經發展成為一項支柱性產業。

重慶作為西南重鎮，改革開放，尤其是1997年直轄之后，其傳媒產業發展迅速，對重慶地區經濟和社會的發展起到了促進作用。根據重慶市統計局提供的數據，截止2010年底，全市廣播電臺節目26套，全年公共廣播節目播出時長為108811小時；全市電視節目45套，全年公共電視節目播出時間為250503小時；全市出版圖書4691種，總印數達到15694萬冊；全市期刊135種，總印數達到5409萬冊；全市報紙26種，總印張數達到427185萬冊。②較之2009年的數據，在各個方面都取得了長足的進步。

但是，從傳媒產業競爭力的角度來橫向比較的話，重慶傳媒產業的實力與同是位于西南地區的湖南、四川等地相比還存在一定差距。相比之下，阻礙重慶傳媒產業發展的問題主要有以下幾點：一、傳媒品牌較少，文化影響不強。重慶對傳媒產業的品牌拓展不足，特別是品牌的衍生開發并不成功。二、經濟基礎薄弱，文化消費過低。重慶的文化消費水平較低，與其經濟發展速度不相匹配。三、體制改革緩慢，資金制約發展。由于投資匱乏，重慶的傳媒產業在整體上缺乏規模效應，資本投入不足已經成為重慶傳媒產業發展的“瓶頸”。四、傳媒人才缺失，發展后勁不足。不完善的人才引進機制使得人才大量外流，嚴重阻礙了重慶傳媒產業的跨越式發展。

重慶傳媒產業經過近9wKeMr3iW6Eg5ln7/XLXMK5Zh0SBaQ0cAVTl/uvyIss=幾年的快速發展，已初具規模，但總體來看還處于起步、探索階段，產業總量偏低、競爭力較弱、缺乏實力雄厚的傳媒集團和文化品牌等問題突出，有待合理完善、加快發展。

三、重慶傳媒產業發展的SWOT分析

SWOT分析法是一種企業戰略分析法，又稱為態勢分析法，最早由舊金山大學管理學教授韋里于20世紀80年代提出。③它通過確定企業本身的競爭優勢（Strength），競爭劣勢（Weakness），機會（Opportunity）和威脅（Threat），從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合。用SWOT分析法對重慶傳媒產業進行分析，有助于清楚地確定其資源優勢和劣勢，了解重慶傳媒產業發展所面臨的機會和挑戰，對于管理者全面透析重慶傳媒產業發展現狀，做出合理的決策發揮著至關重要的作用。

1、優勢

（1）文化資源豐富。重慶是一座歷史文化名城，至今已有3000多年的歷史，不同的發展時期形成了厚重的文化積淀。重慶有著涂山大禹遺址、合川釣魚城等把魚遠古文明；歌樂山烈士陵園、紅巖村、白公館、渣滓洞等革命歷史紀念地等文化地標；豐富的移民文化，眾多的節日文化、民間民俗、婚姻習俗、喪葬習俗和信仰民俗等文化資源。獨特的地勢環境和氣候環境造就了“麻辣”的重慶飲食文化，火鍋幾乎成了重慶的代名詞。以“變臉”為名的川劇代表了重慶悠久的民間戲曲和舞蹈文化。這些寶貴的文化資源在歷史長河中延續下來，為重慶發展傳媒產業提供了豐富的創造素材。

（2）政策支持有力。重慶市委市政府明確了重慶文化發展的新定位，出臺了一系列構建城鄉公共文化服務體系、做大做強文化產業、推動文化大發展大繁榮的新部署、新舉措、新政策。這些政策優勢給重慶發展傳媒產業提供了行政支持和有力保障，使得文化企業在進行經濟活動時有了可靠的政策保護。

（3）“三網融合”先行。2010年重慶市被中央確定為“三網融合”的試點城市，重慶也成為最早的試點城市之一。作為新興產業之一的“三網融合”拓寬了傳媒業和電信業的業務模式。在近幾年的傳媒產業進化過程中，重慶的傳媒業積極進行體制創新，剝離了其傳媒宣傳性和經營性業務，報業集團、廣電集團、新聞出版集團等傳媒企業逐漸實行了市場化經營?！叭W融合”的趨勢為重慶發展傳媒產業提供了新的路徑。

2、劣勢

（1）人才短板。人才是傳媒產業發展的核心要素之一，尤其是現代社會信息和通訊技術不斷創新，對傳統媒體市場形成巨大沖擊。當下重慶傳媒產業人才缺失嚴重，人才短板成為制約其傳媒產業發展的掣肘，也是阻礙其做大做強的根本原因之一。因此，重慶要發展自己的傳媒產業，必須把人才培養放在第一位，重視傳媒人才的教育、培養、引進和激勵。

（2）品牌缺失。品牌是目標受眾對某種產品或服務的想法和感覺，是包含了目標受眾自身認知及態度的總和。成功的品牌能給企業帶來更高的知名度，幫助企業實現更高的利潤。例如：江蘇衛視的《非誠勿擾》；湖南衛視的《快樂大本營》；浙江衛視的《我愛記歌詞》等品牌節目，不僅取得了高收視，同時提高了電視頻道本身的競爭力。重慶傳媒業品牌欄目少，品牌劣勢明顯。要發展重慶傳媒產業，品牌戰略是必不可少的經營之道。

（3）融資困難。作為文化產業的市場主體，傳媒企業的融資問題已經成為阻礙其發展的一個瓶頸。除了投融資準入門檻高之外，還存在投資方式單一，投入不合理等問題，尤其是金融對于中小型傳媒企業的支持很不夠。資金投入不足嚴重阻礙了重慶傳媒產業發展，流動資金少，市場份額小，抗風險能力弱，使得重慶傳媒產業難以達到規模效應，甚至有些中小型傳媒企業還面臨著很大的生存壓力。

3、機會

（1）“十二五”期間，經濟飛速發展，產業結構不斷調整，為重慶傳媒產業帶來發展契機?！笆濉逼陂g，我國經濟實力進一步加強，居民收入穩步提高，隨之對信息、娛樂、文化的需求也不斷擴大。此外，產業結構調整在這一時期邁出了實質性步伐，以傳媒產業為主體的文化產業在拉動內需、構建新型消費模式、創新消費理念和方式、促進我國產業結構升級等方面將發揮戰略性支柱產業的重要作用。

（2）相關領域科技進步引領傳媒產業發展。以信息技術，電子技術和互聯網技術為代表的新一輪技術革命為傳媒產業的發展注入了新的活力。例如，手機報、微博、博客以及部分電子商務都逐漸被納入傳媒產業的范疇。以重慶數字化出版產業為例，2006年初嘗規?；l展，年均增長便達到100%；《重慶手機報》作為重慶第一份本土手機報自2007年上線以來，發行量一路飆升，2009年輕松突破200萬份大關，超越了紙質報紙定量的總和；重慶門戶網站—華龍網連續兩年斬獲“全國出版業百強網站（報刊類）”榮譽稱號，并成功整合日報集團十四報一刊、廣電集團影視資訊等眾多資源。

4、威脅

（1）產業化和市場化競爭帶來的威脅。隨著文化體制改革的深入，越來越多的傳媒單位脫離了政府的保護和扶持，面對真正的市場規則和挑戰，傳媒企業要不斷創新，與時俱進，生產出符合市場需求的文化產業或服務，只有這樣才能生存下去。因此，重慶傳媒產業想要發展壯大，必須正視自己的處境，進行良好的市場化與產業化運作，從產品或服務的內容、傳播渠道、衍生產品開發等諸多方面入手，建立完善的產業鏈，以應對殘酷的市場化競爭。

（2）行業內部同質化競爭的威脅。由于媒介資源有限，創新能力不足等原因，同質化的傳媒內容層出不窮，同質化競爭愈演愈烈。就重慶地區來說，報業市場同質化競爭較為明顯，內容重復，受眾重疊是重慶報業同質化的主要表現。重慶的報紙大多定位于提供生活資訊的綜合性都市類報紙，各大報社的記者流動性強，串稿現象十分普遍。同質化競爭不僅浪費資源，惡性循環，最終會損害到傳媒企業自身的發展。

四、基于SWOT分析對重慶發展傳媒產業的若干建議

傳媒創意產業在城市發展過程中對于社會、經濟、文化等方面做出的巨大貢獻是不言而喻的。重慶發展傳媒產業，首先要深入挖掘文化資源，不斷創新表現方式，著力打造傳媒品牌，發展傳媒龍頭企業，通過龍頭企業帶動作用提升重慶傳媒產業整體發展水平。其次，要不斷優化產業結構，推動傳媒產業結構升級，發展傳媒市場主體，健全現代傳媒市場體系。再次，大力發展信息產業等傳媒相關產業，增強傳媒產業創造力與傳播力。最后，著力加強傳媒產業人才隊伍建設，培養和引進傳媒產業高端人才，全面推動重慶市傳媒產業的發展。□

參考文獻

①中華人民共和國國家統計局設管司，http：//www.stats.gov.cn/tjbz/t

20120731_402823100.htm

③重慶統計信息網http：//www.cqtj.gov.cn/

④http：//baike.baidu.com/view/

3892.htm

（作者：重慶工商大學文學與新聞學院傳播學2011級研究生）

責編：姚少寶