新媒體語境下的全球傳播初探

【摘 要】新媒體語境下的全球傳播被打上了新時代的烙印。伴隨著全球化大潮的沖擊，以SNS社交網站為代表的社會化媒體，依托其跨越時空和傳播迅速的優勢，正在深刻地改變全球信息傳播的生態環境。本文試通過對新媒體語境下的全球傳播與國際傳播的比對，主要從傳播主體與傳播媒介等方面探究其傳播模式，并結合與之相關的跨文化傳播，對其中的“文化霸權”提出警示。

【關鍵詞】新媒體 全球傳播 跨文化傳播

在全球傳播時代，誰掌握了新媒體，誰就掌握了未來。20世紀90年代以來，全球化進程加快所帶來的空前劇烈的信息流動，改變了傳統意義上相對狹隘的國際傳播，取而代之的便是更具廣泛性和包容性的全球傳播。在當今新媒體語境下，全球傳播被賦予了新的時代特點，以SNS社交網絡為代表的社會化媒體依托其跨越時空和傳播迅速的優勢，伴隨著高度的互動和參與特性的多樣表現手段，跨越了時空和地域的限制，突破了國際傳播的壁壘，成為全球傳播不可或缺的載體。

一、全球傳播的實質

全球傳播理念的產生與時代大背景密不可分。有學者指出，“一方面國際的、地區的、全球的權力結構限定了國家的實際行動。這些權力結構包括國際規制和組織、世界經濟日益居于主導地位的邏輯，國際法的約束以及民族國家安全能力的下降。”①毫無疑問，受到全球化的沖擊，主權國家在國際事務中越來越力不從心，就越來越需要借助全球傳播在其全球事務中發揮更重要的作用。……