網絡視頻的特征及其影響

【摘 要】當今在網絡上風行的網絡視頻，并不僅僅是傳統廣播電視媒體或專業機構制作的“視聽節目”，凡是活動影像、圖片的動態整合再創作、動畫等，都有它的新聞性和趣味性、均可以作為互聯網上快速而廣泛傳播的網絡視頻。本文在分析網絡視頻特征的基礎上，對網絡視頻的傳播影響進行了探討。

【關鍵詞】網絡傳播 網絡視頻 蜂群效應

互聯網的出現使人類的信息傳播進入了一個新階段，網絡已經成為人們信息交流的新載體。它既是當今社會各種政治、經濟、文化活動的信息平臺，也是人際間交流的重要工具。網絡視頻的傳播也拓展了信息傳播的原有功能，從而使網絡信息傳播的社會功能更加豐富。

一、參照電視內容體系，網絡視頻逐漸形成了獨特的特點

電視的傳播經過多年的發展，已經具備了較為完善的播出機制，擁有了相對豐富的媒介資源。作為新興媒體的互聯網，網絡視頻在其內容的建構上參照電視內容體系，逐漸形成了獨特的特點。在網絡視頻的傳播過程中，相當大的程度上已經打破了傳統意義上傳者與受眾之間的界限，使得雙向、多點、多媒體信息傳播成為可能。網絡用戶不僅可以對網絡視頻評論、留言，還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。盡管在這里傳者與受眾的力量對比仍舊懸殊，一定程度上仍是以網站為主導的信息傳播，但在網絡世界里，去中心化特點得到更充分的體現。換言之，在網絡中，任何一個網絡節點都能夠生產、發布新的網絡視頻信息，所有生產、發布的視頻都能夠以非線性方式流入網絡之中。……