淺論區域新聞網站核心競爭力的培育

【摘 要】做好區縣本地新聞，是區縣新聞門戶網站與中央重點新聞網站和綜合門戶網站進行市場抗衡的重要砝碼之一。做好本地新聞的界定，要放寬眼界，從別的新聞中尋找與本地區相關的元素，從本地化的角度進行報道。同時，需以互動提高網民的參與性，并使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺視覺滿足的閱讀體驗。

【關鍵詞】區縣新聞網站 本地新聞 核心競爭力

一、本地新聞是區域新聞網站的核心競爭力

正如有論者指出：“互聯網是沒有地域限制的，但是網絡媒體卻有地域限制，信息資源有地域性，活動資源有地域性，情感資源更有地域性。”①這決定了區縣新聞門戶網站的網民構成中的重要特點，即外地網民的數量是有限的，大部分網民，尤其是長期穩定的網民則是本地居民。這部分網民對本地區資訊有高關注度，而他們也將本地的新聞門戶網站作為了解本地區新聞資訊的重要渠道之一。通過做好本地新聞資訊，才能穩定這一主要的目標受眾。由此可見，本地新聞內容做得好不好，直接關系到區縣新聞門戶網站的瀏覽量。

做好本地新聞，是區縣新聞門戶網站與中央重點新聞網站和綜合門戶網站抗衡的重要砝碼。正是在這樣的視野之下，我們所謂區縣新聞門戶網站的“核心競爭力”，是指能夠長期獲得競爭優勢的能力，是在媒介生態之中所特有的、能夠經得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的能力。本地新聞，在區縣新聞門戶網站之中，理應應達到“核心競爭力”的水平與高度。

具體說來，一方面，大多數中央重點新聞網站和綜合門戶網站在做一些地方新聞時，往往呈現出“心有余而力不足”的尷尬局面，成功占據地方市場的很少。這就為區縣新聞門戶網站的生存發展提供了契機，區縣新聞門戶網站可充分利用區域優勢，在第一時間對本地的新聞作出反應。另一方面，區縣新聞門戶網站想在新聞內容方面全面鋪開是不現實的，一是受資金、技術、人才、地域等條件的限制，二是若靠轉載其它網站上的國內國際新聞來充數，則會造成內容的同質化，使網站毫無吸引力可言，對受眾而言，也是無效的服務。因此，區縣新聞門戶網站不必一味強調做大做全，打造好本地新聞才是立網之本。

二、區域新聞網站存在的問題

目前重慶各區縣新聞門戶網站在新聞內容的設置上基本呈現以下幾個特點：1、新聞內容放置在網頁的頭版；2、內容包括本地新聞、國內新聞、國際新聞，也有專門的圖片新聞、視頻新聞等欄目；3、新聞頭條大多以本地新聞為主。從以上特點來看，重慶各區縣新聞門戶網站在新聞內容的設置已經比較全面，形式上也較豐富。從新聞欄目的排版來看，重慶區縣新聞門戶網站已注意到了本地新聞的重要性。但無毋庸諱言，本地新聞要想成為區縣新聞門戶網站的核心競爭力還有一定的差距。具體表現如下：

1、本地要聞數量少，更新慢

重慶各區縣新聞門戶網站中本地要聞平均每天的發布量占每天新聞發布總量的比例不到50%，平均每天更新的本地新聞條數不到10條，且大量轉載國內、國際新聞，可以看出，重慶各區縣新聞門戶網站沒有充分重視本地新聞的建設。以重慶市江津區新聞門戶網站——江津網為例，筆者對2012年6月江津網上的江津新聞、重慶時訊、國內新聞、國際新聞等四個主要新聞板塊每天的新聞量、新聞來源情況進行了統計分析。2012年6月，江津網在江津新聞、重慶時訊、國內新聞、國際新聞四個板塊共發布新聞383條，其中江津新聞158條，重慶時訊72條，國內新聞82條，國際新聞71條，從統計的數據可以看出江津本地新聞僅占新聞總量的40%左右，重慶時訊、國內新聞、國際新聞差不多占新聞總量的60%。本地新聞的更新率不高，平均每天發布的本地新聞不到6條。本地新聞數量少，更新慢，是本地新聞沒有成為區縣新聞門戶網站核心競爭力的原因之一。

2、本地新聞時效性差

新聞的時效性越強，新聞的價值則越高。在網絡時代，新聞的時效觀已經走向“全時化”，而網絡媒體可憑借其技術優勢，實現新聞傳播的“全時化”，這一點本應該是網絡媒體在激烈的媒體競爭中與傳統媒體相抗衡的優勢之一，以快速及時地發布新聞信息來吸引受眾的注意力，但就目前的情況來看，重慶區縣新聞門戶網站在新聞的時效性方面做得還不夠，沒有充分利用網絡媒體實時發布的優勢，不少本地新聞是頭一天采訪，第二天才報道，周末很少更新新聞，如此一來，就不能與傳統媒體在時效性上拉開差距，無法體現網絡媒體“全時化”的特點。

3、報道形式單一，質量有待提高

網絡新聞不像大多數傳統媒體一樣受版面限制，可在新聞報道中同時輔有圖片、聲音、視頻、超鏈接等多項功能，但重慶區縣新聞門戶網站在本地新聞的報道中沒能將這些要素綜合運用起來，大多只采用文字報道或者文字加圖片的形式，報道形式單一。

本地新聞內容簡短，不夠詳盡，且多以動態新聞為主，缺少專題報道、分析性報道、預測性報道、評論性文章等深度報道。新聞報道中少見相關新聞鏈接，缺少背景性報道。本地新聞在質量上還有待提高。

4、新聞版塊缺少互動

與傳統媒體相比，網絡媒體的互動性是它的優勢。但從目前的情況來看，重慶區縣新聞門戶網站內容互動性卻比較弱，趨于單向傳播，沒有充分發揮網絡媒體互動性的優勢。搜狐、網易、新浪、騰訊等大型門戶網站的新聞報道后面均開通了新聞跟帖、網友評論等互動功能，與網民形成互動，及時收集網友對新聞報道的反饋。而重慶38家區縣新聞門戶網站中幾乎沒有一家在新聞報道后面開通新聞跟帖功能，沒有借助網絡媒體良好的互動性，與網民之間形成互動。而對于其他的新聞互動方式，網站或版面也存在引導不夠、指示不明、缺乏管理的弊端，沒能發揮網絡媒體應有的潛力，忽視了網民的聲音，受眾歸屬感不強。

三、提升區域新聞網站核心競爭力的對策

面對重慶各區縣新聞門戶網站的種種表現，讓我們把分析引向縱深。

在觀念上，對于“本地新聞”，人們往往會進入一個思維的誤區，認為本地新聞僅僅是指在本地區發生的新聞。這種認識當然并不全錯，但理解過于狹隘。如果僅把本地新聞簡單地以是否發生在本地來界定，無疑縮小了本地新聞的范圍。一個明顯的事實，在區縣一級的地域空間里，每天所發生的事件中包括及時性、接近性、趣味性、重要性、顯著性等新聞價值的事件是有限的，而缺少新聞價值，則無法引起受眾的注意。因此，對于本地新聞的界定，要放寬眼界，從別的新聞中尋找與本地區相關的元素，從本地化的角度進行報道。這樣一是可以拓展本地新聞的來源，在開放的視野下看待本地新聞，使本地新聞不僅僅局限在本地區的一些新聞價值不大的小事情上。二是可以在網絡新聞報道同質化嚴重的情況下，另辟蹊徑，對同樣的新聞從獨特的角度進行報道，實現差異化競爭，避免重大主題新聞報道的重復轉載、千網一面。要提高網絡媒體新聞報道的質量，除了做好原創報道，大量發布動態性新聞，還應在新聞深度上面下功夫。有學者認為，從廣義上講，原創新聞除了涵蓋獨家新聞題材外，還包括“非獨家新聞的獨家見解，非獨家新聞的獨家發現，非獨家新聞的獨家編排”，認為原創新聞重在“創”，新聞“有創見”才能有市場。②

在激烈的媒體競爭中，網絡媒體無法在時效性上與廣播、電視等媒體拉開明顯的差距，另一方面，網絡媒體在報道深度上仍無法與紙質媒體，尤其是報紙相抗衡。在這種情況下，網絡互動顯得尤為重要，網絡的及時互動是廣播、電視、報紙等傳統媒體望塵莫及的顯著功能，也是網絡媒體與傳統媒體相抗衡的核心競爭力之一。通過互動可以提高網民的參與性，也是新聞網站吸引網民的主要方式之一。網絡互動形式多樣，主要有BBS、留言板、新聞跟帖、網上調查、網上聊天室、E-mail方式的編讀往來等，通過以上方式，網民可以參與到網站的內容建設之中，及時反饋信息。在本地新聞的建設中，網絡互動所起的作用不能忽視，如璧山網的“你點我采”欄目，是記者和網友互動交流Zog/8YpMhKUr9iyuCRbViQ==的平臺，充分體現網上網下互動。網友通過該平臺提供新聞線索，也可以將自己感興趣的話題、希望解決的問題通過留言或報料的方式提出來，并且可以自己選擇記者。網站記者會根據網友的提供的新聞線索、提出的問題對相關部門進行采訪，以期能滿足網友的要求，解答網友的疑問。璧山網的“你點我采”欄目讓每個關心璧山的人都可以參與進來，開拓新聞線索的來源，滿足受眾需求。此外，網絡媒體沒有嚴格的版面限制，其技術條件也支持新聞結合文字、圖片、聲像等傳播手段進行全方位、立體化的傳播。在媒介融合的大背景下，區縣新聞門戶網站需摒棄以往單一的新聞報道形式，在對本地新聞進行報道的時候，可以提供相關的背景、圖片、視頻、聲音等資料，實現信息傳輸的多媒體化。通過媒體流程再造，實現不同媒介間的交融和媒體發布通道的多樣性，在全媒體的環境下，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺視覺滿足的信息閱讀體驗。③

總之，在以本地新聞打造區縣新聞門戶網站核心競爭力的過程之中，我們看到區縣新聞門戶網站的興起和發展，還與互聯網本身的發展、傳媒產業結構的調整、地方社會經濟的發展息息相關，還有許多有待探索與開拓的空間。□

參考文獻

①《地方新聞網站本地化》，中國新聞傳播學評論，http：//www.ejr.eom.en，2006-11-13

②竇錦平，《論原創新聞》，《青年記者》，2002（11）

③新華社新聞研究所課題組，《中國傳媒全媒體發展研究報告》，《科技傳播》，2010（4）

（作者：重慶工商大學文學與新聞學院2010級傳播學研究生）

責編：姚少寶