微博視角下的文化偶像研究

【摘 要】微博客（簡稱“微博”）是近年來誕生的一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，由于它極快的發(fā)展速度和不斷增加的用戶量引起了社會的極大關(guān)注。本文以新浪微博為例，著重研究微博中的網(wǎng)絡(luò)文化和文化偶像，即微博中的文化名人，在文化視角下分析其產(chǎn)生的原因、特點(diǎn)和作用，并對微博未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行初步探討。

【關(guān)鍵詞】微博 文化 文化偶像

一、微博概述

1、微博的定義及發(fā)展?fàn)顩r

微博英文名稱為MicroBlog，其技術(shù)核心是Web2.0，主要特點(diǎn)是注重用戶的交互作用，用戶按照“人—人”的對話模式進(jìn)行交流，人不僅是網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者，同時也是網(wǎng)絡(luò)信息的制造者①。

微博是由博客（Blog）變化而來，但與博客又有所不同。首先，博客篇幅較長，內(nèi)容完整，且可再編輯，而微博字?jǐn)?shù)則限制在140字之內(nèi)，內(nèi)容方面也比較隨意。其次，微博的“@”功能和“粉絲”及“關(guān)注”功能使得其突破了博客“一對多”或“點(diǎn)對面”的傳播模式，可以形成“一對一”、“一對多”、“多對一”、“多對多”的模式，傳播范圍擴(kuò)大。最后，微博由于篇幅、發(fā)布渠道的優(yōu)勢，它比博客具有更大的靈活性與互動性。

從與博客的對比中可以簡單地給微博下這樣的定義：微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享②。微博自誕生起一直處于快速的發(fā)展之中，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》稱，經(jīng)過5年的培育，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億③。……