強化輿論引導(dǎo)力 傳播匯聚正能量

【摘 要】加強正面宣傳，傳播匯聚正能量，是主流媒體重要職責(zé)。從讀者角度選題，正確處理導(dǎo)向性和貼近性的關(guān)系；切實改進(jìn)文風(fēng)，正確處理引導(dǎo)力和可讀性的關(guān)系。加強與新興媒體合作，充分發(fā)揮主流媒體影響力。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 正面宣傳 改進(jìn)文風(fēng)

提高主流媒體輿論引導(dǎo)能力，傳播匯聚正能量，服務(wù)改革發(fā)展大局，推進(jìn)社會和諧進(jìn)步，既是黨中央在新形勢下對新聞宣傳工作提出的明確要求，也是主流媒體重要職責(zé)和功能之一。對此，作為地方主流媒體的《滁州日報》，近年來不斷增強全體采編人員的主陣地意識、導(dǎo)向意識，積極主動作為，找準(zhǔn)黨委政府的工作重點、難點，和群眾關(guān)心關(guān)注的熱點、焦點，策劃組織好新聞報道。同時，以深入扎實開展“走轉(zhuǎn)改”活動為契機，努力創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，切實改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，用心把新聞報道做得既深刻、生動、準(zhǔn)確，又具有很強的可讀性、感染力和引導(dǎo)力，真正使主流媒體新聞做到黨和政府滿意、人民群眾愛看。

一、強化主流媒體輿論引導(dǎo)功能，傳播匯集正能量

近年來，業(yè)界對一些黨報讀者減少有一種不正確的看法，認(rèn)為要吸引讀者，就要淡化“喉舌意識”，走都市報辦報之路，在娛樂新聞、社會新聞上多下些功夫。這是對主流媒體根本性質(zhì)與功能定位認(rèn)識錯誤。主流媒體作為黨和人民的喉舌，作為黨與人民群眾聯(lián)系十分重要的橋梁和紐帶，作為黨委政府重要的執(zhí)政、行政資源和工具，核心任務(wù)就是要及時把黨委和政府的政策、決策和主張傳遞給人民群眾，同時也要迅速把人民群眾的心聲、呼聲和意愿反映給黨委政府?；谶@一點，地方黨委、人大、政府、政協(xié)都將其作為向社會發(fā)布信息的最重要渠道，與人民群眾生活密切相關(guān)的各種法規(guī)的問世、政策的制訂、行政決策的出臺及未來經(jīng)濟社會文化發(fā)展的規(guī)劃等，都借助主流媒體進(jìn)行解讀。例如，2010年1月《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》剛獲得國務(wù)院批準(zhǔn)實施，滁州市作為該規(guī)劃“兩翼”中的“一翼”，廣大讀者迫切需要了解該規(guī)劃的內(nèi)容以及對安徽乃至滁州未來快速發(fā)展將起到什么樣的作用，為滿足讀者這一需求，《滁州日報》及時策劃，組織采編人員采集最新的權(quán)威資料信息，用四個整版對此作了較為詳細(xì)、全面的解讀，充分發(fā)揮了地方黨報的宣傳和服務(wù)功能，讀者反映良好。

近年來，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體快速發(fā)展，作為主流媒體要想在激烈競爭中生存發(fā)展、彰顯優(yōu)勢，必須要揚長避短，從內(nèi)容、文風(fēng)和版面設(shè)計等方面大膽改革創(chuàng)新。同時，要堅持新聞立報，關(guān)注生活變化，關(guān)注社會脈動，關(guān)注經(jīng)濟走向，辦出有自己特色的報紙。要緊緊圍繞地方黨委、政府的重大決策部署和中心工作，提高信息加工的檔次，最大限度地滿足人民群眾了解重大事件、重要信息的欲望，為讀者提供更具見地、更有價值的信息精品，把地方黨委政府的重要決策、重大戰(zhàn)略部署及時傳遞給廣大干部群眾，發(fā)揮地方主流媒體引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想、匯聚力量、協(xié)調(diào)行動的作用。例如，2012年初，滁州市委提出了“奮力沖刺全省第一方陣”的目標(biāo)任務(wù)，省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)要求滁州加快“打造美好安徽第一印象”步伐。為使市委的決策和省領(lǐng)導(dǎo)的要求迅速深入人心、形成共識，《滁州日報》在一版顯著位置及時發(fā)表了五篇系列評論員文章，同時在一、二版開設(shè)多個相關(guān)欄目，持續(xù)強勢宣傳報道各縣市區(qū)、各部門在招商引資、項目建設(shè)、美好滁州建設(shè)、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等工作中取得的實績和先進(jìn)典型，得到了廣泛贊譽。

二、不斷創(chuàng)新主流媒體新聞報道，切實改進(jìn)文風(fēng)

從讀者角度選題，將黨和政府行為顯現(xiàn)為群眾利益，正確處理導(dǎo)向性和貼近性的關(guān)系。比如，圍繞黨中央全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，和黨的十八大提出的“五位一體”建設(shè)，尤其是到2020年全面建成小康社會等重大決策部署，安徽省委提出的打造“三個強省”、建設(shè)“美好安徽”，滁州市委五屆三次、四次全會作出的加快建設(shè)“三個美好”（美好新滁城、美好滁州、美好鄉(xiāng)村）戰(zhàn)略部署以及具體抓手，去年底以來，《滁州日報》通過刊發(fā)系列評論、開設(shè)專欄、專訪問答和“特別關(guān)注”專版解讀等形式，進(jìn)行連續(xù)宣傳報道，將這些措施會給老百姓帶來哪些看得見的利益，對推進(jìn)經(jīng)濟社會快速發(fā)展起到什么樣的積極作用告知群眾。這樣的新聞報道內(nèi)容實實在在，既配合了黨委政府的中心工作，又具有很強的貼近性和可讀性，讀者在了解知曉黨和政府的重大決策和戰(zhàn)略部署的同時，看到了美好生活前景，從而激起克難攻堅、開拓奮進(jìn)的干勁。

切實改進(jìn)文風(fēng)，正確處理引導(dǎo)力和可讀性的關(guān)系。去年底，中央政治局召開會議，作出改進(jìn)作風(fēng)“八項規(guī)定”，中宣部在深入調(diào)查研究、廣泛征詢意見的基礎(chǔ)上發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實改進(jìn)文風(fēng)的意見》，要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把改進(jìn)文風(fēng)作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實中央政治局“八項規(guī)定”的重要任務(wù)，作為改進(jìn)工作、提高輿論引導(dǎo)能力的重要機遇，下大決心大氣力抓緊抓好落實。安徽省委很快出臺了改進(jìn)作風(fēng)“三十條規(guī)定”，滁州市委也頒布了貫徹落實中央和省委精神“二十六條規(guī)定”。從中央到地方，各級新聞主流媒體都根據(jù)中央的要求，大力提倡記者跳出會議和領(lǐng)導(dǎo)活動寫新聞，從老百姓的角度出發(fā)開掘新聞事實，凸顯新聞價值。從會議中深挖線索，做好深度報道。對領(lǐng)導(dǎo)同志活動的報道在準(zhǔn)確表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上，力求寫新寫活寫短，多寫生動感人的細(xì)節(jié)，努力做到“三貼近”。結(jié)果是會議報道少了，但受眾面卻廣了；領(lǐng)導(dǎo)活動的報道簡短了，但質(zhì)量卻提高了。

滁州日報社還組織全體采編人員學(xué)習(xí)有關(guān)改進(jìn)作風(fēng)、文風(fēng)的文件精神，要求嚴(yán)格遵守中央和省委、市委的規(guī)定，從新聞報道、評論言論的內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計、節(jié)目制作等方面，進(jìn)行全面改進(jìn)。根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果確定內(nèi)容，說真話、寫實情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章，不發(fā)一般化的工作報道。善于運用鮮活的語言說明事物、表達(dá)觀點，善于把文件語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成易讀易懂的群眾語言，善于捕捉富有個性、特色鮮明的話語，語言要簡潔平實、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話。力求篇幅簡短精煉，使新聞報道開門見山、直截了當(dāng)。報紙版面、欄目設(shè)計清新活潑，符合內(nèi)容傳播需要，適應(yīng)受眾接受習(xí)慣，展示媒體自身特色。

三、加強與新興媒體合作，增強主流媒體引導(dǎo)力

近年來，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體快速發(fā)展壯大。在新媒體環(huán)境下，信息傳播不僅是個人簡單的獲取與閱讀的過程，也是個體與他人互動、融入社會的過程，顯示出對網(wǎng)民的凝聚力量。另一方面，在新媒體構(gòu)建的復(fù)雜社會交往過程中，其他人的意見和觀點左右著個人的判斷和選擇，也加劇了多元化觀念的對立和融合。新興媒體蘊含的巨大能量對社會來說也是一把雙刃劍，加強規(guī)范管理，是保證新興媒體健康發(fā)展的必要手段。因此，主流媒體新聞工作者應(yīng)不斷提高運用新興媒體的能力，積極主動進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，同時，要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術(shù)，善于運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作，形成網(wǎng)上正面輿論強勢。

信息時代，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體傳播日益成為公眾表達(dá)民意、參與經(jīng)濟社會及政治生活的平臺。加強和新媒體的互動合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，是傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新正面宣傳形式、提高輿論引導(dǎo)能力的有效途徑。2009年5月，滁州日報社在已有兩報的基礎(chǔ)上，為跟上時代、與時俱進(jìn)，根據(jù)發(fā)展需要和讀者需求，積極爭取創(chuàng)辦了主流新聞網(wǎng)“滁州在線”。2012年10月，又主動謀劃，積極與滁州移動分公司合作，開通了“滁州手機報”。目前，滁州日報社已擁有“三報一網(wǎng)”，形成了能夠全面、快速、及時傳播新聞的媒體格局。

加強和新媒體的合作，傳統(tǒng)主流媒體一是要把所屬的網(wǎng)絡(luò)等新媒體做大做強；二是要與新媒體互動，在傳播正確輿論的過程中形成合力；三是要自覺利用新的傳播技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興傳播技術(shù)的融合；四是要根據(jù)新媒體傳播時效快、來源廣、內(nèi)容雜等特點，及時從新媒體中獲取輿論動向，隨機開展針對性的輿論引導(dǎo)，全力支持新媒體的正確輿論，對錯誤輿論及時予以批駁。此外，還應(yīng)該積極吸納網(wǎng)絡(luò)語言，用靈活創(chuàng)新的形式提高主流媒體正面宣傳的感染力。例如，2011年11月18日，《滁州日報》在一版頭條位置刊發(fā)了《伸出你的手快幫農(nóng)民兄弟一把》，引起當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姾透鹘绲年P(guān)注，緊接著《皖東晨刊》、“滁州在線”積極參與，并在《滁州日報》一版開設(shè)了“愛心蘿卜大購買追蹤報道專欄”，前后刊發(fā)相關(guān)新聞報道8篇，形成了強勢新聞引導(dǎo)效應(yīng)，在短短十多天時間里，就幫助明光市泊崗鄉(xiāng)農(nóng)民銷售蘿卜四千多萬斤，擴大了地方主流媒體的影響力，受到了省內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外的廣泛好評。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，新媒體將產(chǎn)生越來越大的影響。主流媒體必須深入研究和探索，如何滲透到新興媒體陣地，如何與新媒體開展互動合作，形成互補，擴大聲勢，共同壯大主流輿論，提高引導(dǎo)能力，為貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、全面建設(shè)小康社會、構(gòu)建和諧社會提供有力的輿論支持。□

（作者：滁州日報新聞部副主任）

責(zé)編：劉冰石