消費主義視角下娛樂產業的中國式生存

【摘 要】作為受眾群體最為龐大的農村廣播媒體，要充分發揮其全面推廣與傳播“三農”政策，從而為全面建成小康社會起到積極的促進作用，必須擁有一批素質較高的農村廣播主持人。農村廣播主持人要內強素質，外練本領，更好地服務于“三農”宣傳工作，必須具備準確鮮明的對農服務意識、較高的政治素養與敏銳的辨別能力、豐厚扎實的專業知識、樸實無華的主持人形象、較高的節目創新能力。

【關鍵詞】農村廣播 主持人 素養

我國擁有13億人口，其中農業人口占70%，因此，作為全面推廣與傳播“三農”政策的農村廣播便成為了促進全面建成小康社會的有力媒介與新型平臺。如何做好對農節目，更好地滿足廣大農民聽眾對農業生產和物質文化生活的需求，是每一個農村廣播節目主持人責無旁貸的使命，更是孜孜以求、不懈奮斗的目標。

以安徽農村廣播為例，對農宣傳主要呈現以下幾個特點：

一是雜。安徽是一個農業大省，地形地貌復雜多樣，農產品品種多、規模大，南北種植差異比較大。不僅如此，安徽也是中國重要的農業畜牧業省和淡水主產省。因此，農業科技類節目的宣傳服務內容必然兼顧多種類型農民聽眾的需要，精心策劃，點面結合，這對農廣節目主持人來說是個很大的挑戰。

二是苦。作為農廣的節目主持人，僅僅坐在直播間里紙上談兵是起不了太大作N/138En0t/pXKckc/5S+N+FPmDUloRiUEp7I4ukDtR0=用的，必須深入基層，到偏遠的地區體察民情，了解群眾的所思所想，急民之所急，想民之所想，只有這樣，做出的節目才能“接地氣”，才鮮活生動，才更易被農民聽眾接受與喜愛。所以，安徽農村廣播幾乎每年都要舉辦多場“萬人宣傳直播活動”，送科技、文化、衛生和法律下鄉。其辛苦程度是可想而知的。

三是多。這體現在農民聽眾不僅需要獲取大量的農業科技知識和信息用于農業生產，在生活中，他們還需要豐富的精神文化產品。這對農廣節目主持人在節目設置和節目策劃上提出了更多更高的要求：既要全面精通各項專業，又要兼顧到“三農”在推廣與實施過程中出現的各種問題與特點。

四是新。隨著城鎮化步伐的加快，傳統農業向現代農業轉變，大批農村剩余勞動力進城務工，農業生產方式發生了新的改變，生活方式也隨之發生了新的變化。安徽是勞務輸出大省，進城務工農民的權益保護、他們在融入城市生活過程中出現的各種意想不到的困惑和矛盾等等，這些新問題新發現也使得節目內容必須時時更新，作出相應的調整。

農村廣播主持人如何內強素質，外練本領，更好地服務于“三農”宣傳工作？筆者試從如下幾方面淺析農村廣播主持人的基本素質。

一、準確鮮明的對農服務意識

筆者認為，專業廣播之所以能受到特定人群的青睞，還在于其準確的受眾定位。農村廣播是面向農業、農村、農民的專業廣播，因此，聽農民說話，為農民說話，說農民的話至關重要，而最終體現與落實這一點的，是農廣節目主持人。

安徽農村廣播成立之初，有專家在節目聽評會上尖銳地指出：“主持人對‘三農’情況根本不了解，所策劃編輯的節目沒有對象感，對農業政策和農業科技知識沒有基本掌握，這樣，怎么和農民進行交流？”專家們認為，主持人不了解政策和農業形勢，不懂涉農法律法規，怎么能對基層工作起到應有的輿論監督和引導作用？這一連串的詰問使安徽農村廣播的管理者和主持人深刻地認識到，農廣節目主持人必須扎扎實實地撲下身子，深入基層，真正了解農村，知曉農業，熟悉農民，才能摸到對農宣傳的脈絡，從而做到節目內容具備靈活性與針對性，主持方式不呆板，有靈氣，接地氣。

為此，安徽農村廣播每年的春耕農忙和秋收旺季都要組織主持人深入一線體驗農家生活，和農民朋友一起勞動。通過和農民朋友面對面地交流、調研，主持人了解到如今農民的生產生活有了新的變化：農業科技的逐年投入改變了生產經營模式，農村呈現多元化結構，許多規模種養大戶和農業經營合作社應運而生；城鎮化步伐的加快也使得許多青壯年勞力離開田間進城務工。由此，農民朋友關心的不僅僅局限在種養殖業的科技知識上，土地流轉的方式、農民工權益的保護以及現代農業發展趨勢等等，都成為農村廣播節目新的傳播內容。

不僅如此，安徽農村廣播還請涉農部門的專家來為主持人培訓涉農知識。這樣，主持人明確了服務對象和服務意識，主持節目時就能有的放矢了。安徽農村廣播的《農民服務臺》節目，由于主持人掌握了相關的農業科技知識，因此在節目內容策劃方面就有針對性，能摸得著聽眾的思想，節目播出近八年來，廣受農民朋友贊譽，并應聽眾要求數次延長播出時間。

二、較高的政治素養與敏銳的辨別能力

時代的快速發展也使得農村社會矛盾日益多樣化和復雜化，土地糾紛、征地拆遷、民工討薪等熱點和難點問題日益突出。農村廣播主持人如果沒有較高的政治素養和敏銳的辨別能力，不僅辦不好對農節目，而且還可能會產生輿論導向錯誤，給黨和國家造成損失。

農民朋友說話之所以常常直來直去，一方面是由于他們對政策法律的不了解，另一方面是他們遇到問題不知道向哪個部門反映，所以在熱線直播節目中說話就容易出現情緒化或以偏概全的情況。在安徽農村廣播《陽光熱線》的一期直播節目中，有農民聽眾舉報當地的行政村村務不公開，村干部有貪污腐敗大吃大喝的現象。這本來是一起個案，但該聽眾一時興起，說了句：“現在都這樣，天下烏鴉一般黑啊。”這句話顯然就比較極端和片面了，如果主持人此時不及時加以糾正和引導，勢必會造成輿論導向的偏差。于是，主持人適時予以疏導，糾正了聽眾以偏概全的思想，也化解了有可能出現的輿論導向錯誤。

因此，較高的政治素養和敏銳的分析判斷能力對農村廣播節目主持人來說是至關重要的。只有具備了這一點，才能做好節目，才能在節目中更好地引導農民聽眾在建成小康社會的道路上不斷向前邁進。

三、豐厚扎實的專業知識

這里所指的專業知識并非播音主持專業知識，而是指主持人應具備相應的涉農專業知識。就農村廣播來說無外乎傳播兩方面的內容：一是農業實用技術知識，二是涉農政策法規。對主持人來說，這兩方面知識的積累直接關乎到節目定位的準確和主持狀態的優劣，以及傳播效果的好壞。

安徽農村廣播《農民服務臺》主持人張玲為了能讓自己勝任節目，從接手節目開始就涉足農業書籍和相關雜志、光盤，向有經驗的農民咨詢、向農業專家請教，從作物的分類、不同作物的生長特點，到施肥規律、病蟲草害防治，方方面面都主動去了解和掌握。通過日積月累，不斷摸索和總結，幾年下來，她成了一名讓農民聽眾信任的“專家型”主持人。

如果說農業科技知識的積累還相對單純，那么涉農政策和法律知識就千頭萬緒了，且不說各項惠農政策每年都有所完善和更新，就是涉農的法律法規也時有調整，這就更考驗主持人平時的積累功夫了。隨著時代的進步，農民朋友對土地承包、婚姻、繼承、收養、土地征收、工傷保險等等政策和法律知識的需求越來越迫切，這些都迫使節目主持人對這些涉農政策、法律耳熟能詳，才能在節目中游刃有余地和聽眾交流溝通，才能真正給農民朋友以有益的引導。

四、樸實無華的主持人形象

農民是最樸實勤勞的群體，他們生活在農村，日出而作、日落而息。近幾年雖然有不少農民在城鎮化浪潮的推動下走進城里，漸漸融入城市生活，但他們身上的質樸和平實卻一直保留。所以，農廣主持人要想在農民朋友心目中營造親和力，在和農民朋友交流和對話的過程中也必須是質樸、真誠、實在，敢于講真話，不能有矯揉造作之感。央視七套主持人畢銘鑫曾說：“假如你說的不是農民的話，他們是不會和你有親近感的，農民朋友喜愛我，首先一條，就是我在主持節目時說的的確是農民的話，我和農民兄弟是在一個語系里交流和溝通的。”

和農民朋友在“一個語系里”交流就是能設身處地為農民著想，聽農民說話，為農民說話，說農民的話。這一點在安徽農村廣播《陽光熱線》節目中體現頗多。這是一檔維權服務性節目，節目中常有聽眾反映遇到的政策、法律矛盾和困惑。但聽眾反映的問題主持人并不能即時確定是否真實，如果三兩句話就打發聽眾掛斷電話，那就難免給人“忽悠”之嫌，主持人真誠質樸的形象就會大打折扣。在2013年春節前的一期節目中，有聽眾投訴低保家庭沒有享受到政府的一次性“兩節”補助，去行政村問，結果被村干部告知沒有這個政策。對話中主持人并不回避矛盾：“如果這位村干部確實是這樣回答你，那么這是一種不負責任的回答，因為兩節期間的一次性補助是中央財政撥付的，作為村干部有責任把這項政策宣傳到每戶低保家庭。如果你的家庭確實符合這項政策，是可以享受到這個待遇的。我們會把情況反映給相關部門請他們了解處理。” 這樣的回答有理有據，一切從農民聽眾角度出發，既解答了政策點，又批評了某些村干部不作為的工作作風，同時也以真誠質樸的形象贏得了農民聽眾的信賴。

五、較強的節目創新能力

節目創新一直是農廣主持人永恒的追求。對農村廣播主持人來說，想農民所想，做農民喜聞樂聽的節目是創新的功力。節目的創新主要是節目內容要有時代性，節目形式要有新鮮感，并且形式要為內容服務。

內容的時代性體現在節目宣傳內容上要緊隨時代發展和聽眾需求時時更新。安徽農村廣播晚間的《鄉村夜話》節目是一檔談話性質的節目，節目原先定位于農村的家長里短、鄰里和諧、婚姻家庭等方面。隨著城鎮化進程的加快，大量農村剩余勞力走進城里融入城市生活，主持人認為雖然農民工進城務工融入城市生活，但并不意味著他們的觀念也真正融入城市，在生活中還有他們感到困惑和不解的，如農民工子女入學、勞動保障的完善等方面都是進城打工農民朋友關心關注的問題。主持人認為，如何讓城里的人了解農民工的不易，如何讓農民工真正了解與融入城市生活也應是開設這檔節目的目的，于是《鄉村夜話》更名為《城鄉夜話》，內容設置也轉移到城鄉群眾共同關注的話題上來。

作為對農廣播節目，考慮到大多數農民的文化水平不高，形式上應做到簡單明了、樸實無華，參與性、實用性強。如安徽農村廣播《陽光熱線》節目針對農民聽眾的投訴和咨詢，設置了“陽光面對面”互動環節，直接在節目中連線被投訴或咨詢的部門負責人，了解問題癥結所在及解困之道。這一形式既使得節目的參與性、可聽性大大增強，也提高了廣播媒體輿論監督的力度。

溫家寶同志在致《中國鄉村之聲》開播的賀信中說：“農穩社稷，糧安天下。……希望中央人民廣播電臺中國鄉村之聲面向中國特色農業現代化，面向社會主義新農村建設，面向農民致富和精神文化需求，與黨和政府的‘三農’工作同頻共振，與億萬農民心連心，為促進我國‘三農’工作和做好‘三農’宣傳做出新的貢獻，譜寫人民廣播發展的新篇章。”這是國家領導人對所有農廣節目主持人提出的希望和要求。農廣節目主持人只有以時不我待的政治責任感，加強符合農村節目定位的自身綜合素質的培養，不斷優化節目內容和模式，提升自我素質和水平，才能更好地適應對農宣傳的要求，服務于“三農”宣傳工作。□

（作者單位：安徽廣播電視臺農村廣播）

責編：姚少寶