信息碎片化時代對新聞策劃的影響與規(guī)范

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展帶來了媒體環(huán)境的深刻變化，同時深刻影響了信息傳播路徑與受眾選擇、接收信息的方式，而根植于新媒體技術的社會化媒體更是將其效應擴大化，以至有研究者認為信息碎片化時代已經(jīng)來臨。本文旨在分析信息碎片化所塑造的媒介環(huán)境及其對于傳統(tǒng)媒體新聞策劃帶來的影響，采用SWOT分析法分析傳統(tǒng)媒體當前進行新聞策劃所面臨的優(yōu)勢、劣勢、威脅與機遇，并針對分析結果提出新聞策劃應當堅持的原則和操作規(guī)范。

【關鍵詞】信息碎片化 新聞策劃 SWOT

一、信息碎片化下的媒介環(huán)境

“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。當社會處在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉型的過渡期時，一個基本特征就是社會的“碎片化”：傳統(tǒng)的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性瓦解，代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。①

所謂信息碎片化，指具有差異化訴求的信息無序的分布在信息傳播的渠道和平臺上，呈現(xiàn)出信息多元化的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異帶來的網(wǎng)絡受眾的多層次分化以及“信息爆炸”進一步加劇了這種“碎片化分割”的現(xiàn)象，成為社會成分“碎片化分割”的外延表現(xiàn)。本文認為，當前的媒介環(huán)境，主要表現(xiàn)在以下幾點：

1、信息碎片化的“眾聲喧嘩”

自社會化媒體飛速發(fā)展以來，信息社會越發(fā)呈現(xiàn)“準入門檻低，人人都能參與表達”的特點，這使得來自社會各個階層的人都可以根據(jù)自己的興趣愛好、行為習慣，根據(jù)實際情況建造自己的信息平臺。因此，低門檻帶來的必定是信息的海量聚集和碎片化。

信息碎片化還表現(xiàn)在信息傳播速度與范圍的全面升級，呈現(xiàn)傳播速度快、傳播范圍廣的趨勢。而表達形式多元化，受眾自主選擇性強的特點更是奠定了“眾聲喧嘩”的整體基調。

2、信息碎片化下的“裂變式”傳播

碎片化信息的傳播，在網(wǎng)絡多媒體技術的支持下，整體呈現(xiàn)“裂變式”的傳播特點，每個信息用戶個體都是一個節(jié)點，不同的節(jié)點通過信息的傳播相連。根據(jù)“六度分隔”理論，任何節(jié)點之間都可能通過其他節(jié)點的相連而聯(lián)系起來，因此個體間通過信息的連接共同構成了信息輿論社會網(wǎng)絡。當某個信息輿論形成后，更多的節(jié)點加入到輿論的傳播中，形成了“雪球效應”，得到更大層面的傳播。

3、信息碎片化時代的“受眾疲勞”

網(wǎng)絡信息的五光十色、信息源頭的無從考證、巨量信息的選擇與取舍，加重了公眾浮躁和疲憊的心態(tài)。公眾自我預留時間和信息總量之間的矛盾，自我興趣點和1ea3d35bb146278eedfd5236346241c7光怪陸離的推薦性信息帶來“眼球分散”之間的矛盾，已經(jīng)在信息碎片化時代造成了受眾接收信息和接受信息的雙重疲勞。

信息碎片化時代的“眾聲喧嘩”以及給公眾帶來信息接收的疲勞感，都在一定程度上反映了當前公眾對于信息接受的新變化。而信息碎片化對于新聞策劃所帶來的影響，則是典型的“雙刃劍”：一方面，如何克服“喧嘩”與“疲憊”是擺在新聞策劃者面前的一大難題；另一方面，如何利用好信息碎片化時代信息傳播的“裂變式”效果，利用有目的的策劃獲得更大范圍的傳播效果，把握輿論走向，則是一個前所未有的機遇。

二、新聞策劃的定義及其內涵

“新聞策劃”的概念，源于20世紀90年代我國學者提出的“報道策劃”和“報紙策劃”概念。蔡雯（1993）提出，報道策劃是新聞編輯部門在一定時期組織報道的設想和規(guī)劃，是包括報道的主要內容、報道重點、報道過程、發(fā)稿計劃、報紙版面地位和形式、報道人員等的內容的報道設計方案。②

隨著學界和業(yè)界對于新聞策劃的關注以及新聞傳播環(huán)境發(fā)生的變化，新聞策劃的概念又有了新的闡述。趙振宇（2001）認為，新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。③董天策（2002）在總結學界對于新聞策劃的認識時，將其劃分為新聞業(yè)務策劃和經(jīng)營管理策劃兩部分。其中新聞業(yè)務策劃包括傳媒定位策劃、版面策劃、報道策劃的宏中微層面，經(jīng)營管理策劃包括經(jīng)營管理方針策劃、發(fā)行、廣告策劃、新聞事件、促銷策劃的宏中微層面。④

基于對新聞策劃內涵的闡釋，本文認為新聞策劃的過程主要包括新聞選取、新聞調查、新聞分析、方案策劃、報道實施、后期監(jiān)測六個過程，新聞選取、調查、分析是對于將要進行策劃報道的新聞事件的前期分析，方案策劃和報道實施是新聞策劃具體的操作過程，而后期監(jiān)測則是對于策劃效果的后期追蹤反饋。

三、傳統(tǒng)媒體開展新聞策劃的SWOT分析

SWOT 分析法又稱為態(tài)勢分析法，由舊金山大學管理學教授H. Weihric于20 世紀80 年代初提出，通過對組織擁有的內部資源進行分析來評價組織的優(yōu)勢（Strength）與劣勢（Weakness），以便識別與眾不同的能力、長處以及存在的不足與局限，同時在外部環(huán)境分析的基礎上評估有哪些可以挖掘的機會（Opportunity）以及組織可能面臨的威脅（Threat）。

基于信息碎片化營造的信息環(huán)境，傳統(tǒng)媒體通過對新聞策劃的SWOT分析，能夠有效的把握對其構思與執(zhí)行可能造成威脅的外部因素，分析其行為開展的優(yōu)劣勢，并把握可挖掘的機會，及時調整策劃的思路與執(zhí)行方式。

1、優(yōu)勢（Strength）

（1）可控性強。新聞策劃的核心內容在于對新聞事件進行有目的性的關注與報道，因此具有較強的可控性，往往可以針對固定的受眾群體，采取獨特的風格和形式進行更有針對性的信息傳播。

（2）適合深度分析。新聞策劃通過特定的、適宜的方式，則可以對事件的背景進行交代，并且挖掘事件的深度和廣度，做出具有新聞理性思考下的深度剖析。

（3）報道可持續(xù)化。新聞策劃能夠進行新聞、評論、述評等綜合性的策劃報道，在可控性的操作前提下能夠對事件進行持續(xù)性的關注、報道與分析。

（4）關注度高。通過有目的策劃能夠有效的吸引公眾的眼球，這使得經(jīng)過策劃的新聞比其他傳播信息具有更高的被關注程度。

2、劣勢（Weakness）

（1）交互性弱。紙質媒體的的最大弱點則在于信息的單向傳播，因此在新聞策劃中難免出現(xiàn)交互性弱的缺點。

（2）傳播范圍小。紙質媒體上的新聞策劃更多的呈現(xiàn)傳播范圍小的劣勢，僅靠訂閱用戶和信息的人際傳播，遠遠不及信息裂變的傳播范圍。

（3）成本費用高。當前新聞策劃，尤其是立足于巨大影響力和廣闊傳播范圍的大型新聞策劃，往往在成本控制方面存在一定的難度，整體性的人力、物力、財力投入較高，而較高的成本中，宣傳推廣成本則占據(jù)了大量比例。

3、機會（Opportunity）

（1）與網(wǎng)絡媒體聯(lián)合后的傳播效果巨大。網(wǎng)絡媒體信息傳播的裂變式效果，無疑能夠為新聞策劃拓寬傳播渠道，擴大宣傳范圍。此外，倘若進行新聞策劃的傳統(tǒng)媒體擁有較為雄厚的品牌資源，便可以利用網(wǎng)絡媒體進行自身品牌的策劃營銷，同時利用網(wǎng)媒制造眼球效應，為策劃行為本身塑造形象。

（2）公眾對于新聞趣味性的要求。網(wǎng)絡時代，海量信息刺激著公眾的視覺與聽覺，而當公眾對于信息普遍疲憊的時候，對于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要，而新聞策劃則是有目的的對新聞報道進行的規(guī)劃，完全有機會、有能力對事件背景進行挖掘，從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專業(yè)性的內容，以滿足公眾的信息需求。

4、威脅（Threat）

（1）受眾的信息疲憊。海量信息時代，受眾對于信息接收和接受的雙重疲憊，使得讀者越來越不愿意閱讀題材傳統(tǒng)，篇幅較長的新聞。

（2）受眾對于虛假信息和廣告新聞的厭惡。信息呈現(xiàn)碎片化、信息制造的低門檻化，帶來的必然是良莠不齊的信息市場，而隨著市場經(jīng)濟的進一步開放和傳媒市場化轉型的趨勢，虛假信息、廣告軟新聞以及新聞報道策劃之間的界限越發(fā)模糊，而受眾對于虛假和垃圾廣告的厭惡情緒，同樣有蔓延到新聞策劃報道的潛在威脅。

四、媒體新聞策劃的操作原則

新聞策劃已經(jīng)成為新聞媒體進行大型報道時傾向使用的重要手段，但是這不意味著新聞策劃就可以毫無顧忌的將重心轉移到“策劃”，策劃固然是新聞報道中可以采用的靈活手段，但新聞報道終歸要回歸到新聞性與新聞專業(yè)主義。因此，本文提出新聞策劃應該堅持的ROCP原則（Reality、Objectivity、Controllability、Jou-

rnalistic Professionalism），作為新聞策劃操作規(guī)劃的參考意見。

1、真實性原則（Reality）

新聞真實性指新聞報道中的每一個具體呈現(xiàn)細節(jié)都必須合乎客觀的事實，即新聞要素都能夠經(jīng)得起事實的推敲。學界、業(yè)界對新聞策劃的最大質疑在于新聞策劃極容易變成公關性的“策劃新聞”或者虛假新聞。因此，新聞策劃應當局限在對已經(jīng)發(fā)生或者將要發(fā)生的新聞事件的“策劃報道”上，基于新聞媒體的關注點不同可以有不同的對新聞事件元素的取舍，但是無論哪種“議程設置”，都不能違背新聞真實性。

2、客觀性原則（Objectivity）

碎片化信息時代，由于公眾可以通過新媒體進行多點連接，因此在某種程度上會形成主觀觀點的集結，對新聞的客觀性帶來挑戰(zhàn)。新聞策劃的客觀性原則是指新聞策劃在信息采集、加工、后期宣傳的過程中遵循一定的客觀事實，并且在新聞中盡量避免主觀偏好。

3、可控性原則（Controllability）

可控性原則是指新聞策劃需要在媒體從業(yè)人員可以控制的程度下展開操作，切不可為了單純的轟動效應肆意而為，這樣不僅違背了新聞真實、客觀的屬性，對于自身媒體形象也是極大的傷害。

4、專業(yè)性原則（Journalistic Professionalism）

新聞策劃歸根結底是新聞的一種處理形式，其核心內容仍然是“新聞”，需要在一定程度上堅持新聞專業(yè)性原則，在一定程度上可以進行“忠于事實”價值觀念的潛移默化的傳遞，同時發(fā)揮媒體社會公器職能，更好地服務于公眾利益。

參考文獻

①喻國明，《解讀新媒體的幾個關鍵詞》[J].《媒介方法》，2006（5）

②蔡雯，《搞好新時期的報道策劃》[J].《新聞戰(zhàn)線》，1993（11）

③趙振宇，《新聞策劃的定義、作用及實施前提》[J].《現(xiàn)代傳播》，2001（4）

④董天策，《“新聞策劃”研究的學理審視》[J].《暨南大學學報（哲學社會科學）》，2002（9）

（作者：中國政法大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶