《半月談》呈現的重慶形象

【摘 要】區域媒介形象是該區域實體形象在媒體上的投射。本文以《半月談》中對重慶的相關報道為樣本，通過數據統計，并以此為基礎進行內容分析，探討重慶市在黨刊中的的區域媒介形象。

【關鍵詞】重慶 媒介形象 《半月談》

一、相關概念及研究方法

1、區域媒介形象及重慶形象

區域形象的研究一般追溯到20世紀60年代，而中國對這一問題的研究從20世紀90年代開始。但是學界對區域形象尚未有明確定義，筆者比較贊同王龍將區域形象分為實體、投射與感知三個層面進行解讀的方法。其中“區域投射形象是在媒體世界中呈現出的區域狀況，是文字、數據、影像、圖表等信息符號的總體縮影。”①也就是說，區域投射形象可以理解為區域媒介形象，是一個區域在各種媒體上所展現的綜合形象，是媒介報道長期積累的結果。

重慶是中國西南重鎮，地處兩江交匯地帶，是中國第四個直轄市。本文在研究《半月談》所報道的重慶形象時，借用孫江華的中國省級區域傳播形象的統計測度方法，把報道中的重慶形象分為“綜合形象、民生形象、經濟形象、法治形象、文化形象、環保形象和科技形象7類”②。鑒于目標樣本的容量不足以完全反映以上七個指標，本文用以上指標為理論基礎，將其與《半月談》所反映的實際情況相結合來分析重慶市的媒介形象。

2、研究方法

（1）目標樣本。《半月談》被譽為“中華第一刊”，由中共中央宣傳部委托新華社主辦，作為黨和人民的喉舌，在我國的眾多媒體中具有極其特殊且重要的地位。分析《半月談》中的重慶形象，不僅可以從正面考察權威媒體對重慶的關注熱點和角度，還可以從側面窺視在大眾傳媒構建的擬態環境中，受眾可能接收到的信息及對重慶形象產生的印象和評價。

本文以人工閱讀的方式，選取2012年1月至12月出版發行的《半月談》紙質版（不包括內部版）中關于重慶市的報道為研究對象。包括通訊、評論、廣告、專題報道、讀者來信等。之所以選擇2012年1月至12月的時間段，一是考慮到時間上的接近性，二是因為2012年兩會的召開給重慶政治帶來重大影響，十八大的召開又迎來了新的發展階段，也給重慶形象帶來新的期待。此外，重慶市近年發展加快，研究媒體報道中的重慶形象，具有較大的現實意義。

（2）研究方法。本文采取理論與實證相結合、定量和定性相結合的研究方法。主要研究方法有文獻分析法、文本分析法和數據統計法。具體分為：分析和總結有關區域形象傳播的相關文獻，獲得論述的理論依據；利用數據分析法對樣本的篇幅、題材、性質等進行統計、歸類和總結；采用文本分析法概括報道中所傳播的區域形象特點。

二、研究樣本分析

1、分析單位

本研究以既定時間段內《半月談》中涉及重慶的報道作為研究對象，報道包括文字和圖片。每則報道為一個樣本，每期中的同一欄目下所反映同一主題的內容為一個樣本。綜合性報道中，以重慶為例的報道計算在樣本之內，若重慶僅作為并列式舉例提及，則不算在樣本之內。

2、《半月談》涉渝報道的樣本統計

按照上述調查方法，在2012年1到12月《半月談》（紙質版）涉及重慶的報道中，共獲得47個樣本。其涉渝報道情況見表1：

從表1可以看出，2012年1至12月《半月談》關于重慶的報道樣本數量基本穩定，其中第一季度報道數量最多，筆者推測這與“新春走基層”活動大力宣傳新農村建設有關；而第四季度報道數量較少，其中一項原因是《半月談》出專刊對黨的十八大相關內容進行解答，壓縮了地方性報道的內容。

3、《半月談》涉渝報道的欄目分布

以上47個樣本共分布在讀者之頁、經濟縱橫、專題報道、在基層等14個欄目中，按照欄目性質，可分為三類：編者采寫、讀者來稿和廣告。其涉渝報道欄目分布情況見表2：

根據表2，“編者采寫”中“走基層”和“專題報道”兩個欄目的比重大，說明重慶被媒介所關心的焦點在基層建設和重大主題展示上。“讀者來稿”中，除“熱點聲音”外，其他幾個均屬于讀者與《半月談》的互動欄目，并且從樣本的數量上看，“讀者來稿”要高于“編者采寫”。因此筆者推測重慶市民參與政治討論的熱情較高，具有一定的參政議政意識。

4、《半月談》涉渝報道的題材分布

本文把《半月談》涉渝報道題材分為政治、經濟、三農、社會等10個大類統計，見表3：

從表3可以看出，《半月談》關于重慶的報道，題材以三農類最多，其次是政治、社會、教育和經濟題材，黨建、城建、文化和醫療等涉及相對較少。三農方面的報道有11篇，占報道總數的23.4%，以上數字說明《半月談》關注最多的是重慶在三農問題方面的成果。在所獲得的47個樣本中，內容為負面報道的樣本1個，是關于社會道德方面的問題。

三、重慶媒介形象

1、經濟形象

在上述樣本中，共有7篇主要報道了重慶的經濟發展情況，結合其它報道中的相關信息，2012年的《半月談》共同呈現出兩個直觀的重慶經濟形象：西部經濟增長中心和制造業基地。

根據《統籌區域發展十年見功》中的報道，2012年上半年，重慶領跑西部四省（重慶、貴州、四川、陜西），其經濟增長速度在13%以上，遠遠高于全國平均水平（7.8%）。

重慶和成都、西安等西部城市一起，正在成為新的制造業基地。“2011年，重慶生產筆記本電腦2547萬臺，占全球產量的7%。今年重慶筆記本電腦產量有望翻一番，占到全球14%，成為全球最大的筆記本電腦生產基地。”③但是與其他城市相比，重慶汽摩產業的零部件制造更具代表性，也更為突出。

2、民生形象

“走基層”欄目在樣本中的出現頻率最高，結合專題報道的相關內容，展示了重慶在區縣級甚至鄉級行政區劃中的基層創新管理中的民生形象。

各區縣結合自身情況，建設新型管理模式、出臺相關政策，以創新的理念服務民生。大渡口區為了抓好“邊緣群體”的服務管理工作，出臺關于廉住房申請、免費就業技能培訓、建立臨時救助金等政策措施；為改變管理部門之間條塊分割、各自為政的局面，探索建立“一體化”大綜治格局。④云陽為解決移民大縣、勞務輸出大縣帶來的農村留守婦女兒童、空巢老人多的難題，倡導各村、社區組建義工隊伍。目前全縣42個鄉鎮、街道的509個村和社區均建有義工協會，義工們在化解社會矛盾、提升公民素質方面，發揮著“潤物細無聲”的作用。⑤重慶市還先后組建了農村留守婦女互助組（共3.5萬余個，覆蓋全市農村，覆蓋留守婦女54.4萬人）以幫助農村留守婦女解決農務、心理等方面的問題。

3、綜合形象

盡管重慶對外宣傳多以經濟、旅游為中心，很少提及其三農發展情況，但是就目標樣本分析，47篇報道中有10篇以三農為主題，且其他報道中也有多數與三農問題相關。據此，筆者認為重慶農村地區的發展是其在2012年的《半月談》中的主要投射形象。

（1）農村留守兒童教育。重慶市的農村人口占人口總數的57%，其中農村留守兒童有235萬人，約占農村未成年人總數的一半。因此，農村留守兒童的教育問題尤為突出。在《半月談》的報道中，有《山里娃吃上了雞蛋和牛奶》和《鄉村小學生：希望有一天我也能“寄宿”》報道重慶市留守兒童教育情況。其中內容既有正面也有負面。正面宣傳了為了讓山里娃吃上熱飯和增加營養，重慶市實施了“蛋奶工程”和“愛心午餐”。2010年投入資金7.98億元，惠及5000多所學校的278萬名學生。但是由于“撤點并校”工作力度加大，宿舍配套一時無法跟上，學生上學難問題十分突出。農村留守兒童教育教育問題涉及了“三農”、教育、兒童三個領域，《半月談》就此對重慶加大關注力度，體現了重慶市在關注農村留守兒童問題上在全國具有典型性和代表性。

（2）統籌城鄉的新農村建設。破除城鄉二元結構，是我國現代化建設中一項復雜的系統性工程。重慶由其“大城市帶大農村”的區域特點，和成都一起被確定為國家統籌城鄉綜合配套改革實驗區。在新農村建設和農村城市化建設方面都有帶頭作用。

從《統籌城鄉·科學發展新跨越》、《請重視回鄉建設的生力軍》等文章中，展現了重慶統籌城鄉發展的新形象。另外，重慶人民也對新農村建設表現出了熱情，在“讀者之頁”欄目中，就有《警惕農民負擔反彈現象》、《加強對農村經紀人的培養和管理》等5篇來稿，展示重慶民眾對新農村建設的看法和建議，體現出重慶對“三農”問題的關注。

4、法制、文化、環保、科技形象

相對于經濟、民生、綜合形象，2012年《半月談》中所投射的重慶形象在法制、文化、環保和科技方面顯得薄弱。僅在《讓好書像蒲公英的種子一樣》《一定要踩在地上》等報道和“重慶云支部黨建平臺”等熱點聲音中有所體現。但是這并不意味著重慶市在這幾方面的實際建設薄弱，僅僅體現了其在《半月談》所代表的國家級黨刊中所呈現的形象還不夠突出。

從2012年《半月談》中所投射出的重慶形象可以看出，統籌城鄉建設、基層組織管理創新和西部經濟發展增長點是重慶的媒介形象，在今后的發展中，重慶在保留優勢形象的同時還應加強議程設置及導向性、加強新聞策劃，實施政府信息公開制度，推動科技創新，重視文化和法制宣傳等。

參考文獻

①王龍、劉夢琳，《區域形象測量內容的研究綜述》[J].《城市發展研究》，2012（1）

②孫江華、 嚴威，《中國省級區域傳播形象的統計測度及分析》[J].《中國軟科學》，2009（4）

③《經濟縱橫——向西開放：中國經濟尋找新支點》[J].《半月談》，2012（17）

④《大渡口區的“開放式”社會管理》[J].《半月談》，2012（2）

⑤《云陽：貧困縣里的義工們》[J].《半月談》，2012（1）

（作者：均為重慶大學新聞學院傳播學碩士研究生）

責編：葉水茂