微信環(huán)境下的媒介融合

【摘 要】隨著數(shù)字技術與網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及在媒介中的廣泛應用，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，媒介融合是大勢所趨。根據(jù)微信的發(fā)展特點和發(fā)展現(xiàn)狀，本文試圖分析微信環(huán)境下的媒介融合。

【關鍵詞】微信 微信環(huán)境 媒介融合

據(jù)《京華時報》消息，2013年3月11日下午，我國首個通過騰訊微信認證的省級公安機關官方微信“平安北京”微信公共賬號開通。微信開通后，北京警方以“京味兒、警味兒、人情味兒”的發(fā)文風格，充分利用語音、視頻、圖文等微信手段，向廣大微信粉絲介紹警方工作動態(tài)、最新服務措施……北京警方還將逐步開通主題微信聊天室，邀請治安、交管、消防、出入境等部門的專家民警作為嘉賓，對大家提出的問題進行更專業(yè)、更準確的解答。

微信是騰訊公司2011年1月21日推出一款手機聊天軟件，它突破了傳統(tǒng)的文字信息聊天方式，而是將語音聊天、文字、視頻、圖片等功能結合在一起的手機聊天工具，并且支持多人聊天的群聊形式。2012年3月，微信用戶突破1億。同年5月，微信用戶數(shù)量直沖2億。炙手可熱的微信被業(yè)界視為互聯(lián)網(wǎng)時代的變革力量。

一、微信的傳播特點

我們生活在一個信息技術高速發(fā)展的時代。每一次媒介技術的更新都會帶來所謂的新媒體，新技術則是新媒體的制勝因素。微信是繼微博之后又一新媒體技術融合的產(chǎn)物。微信將數(shù)字技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術緊密地融合在一起，是移動數(shù)字技術發(fā)展的產(chǎn)物。“它將現(xiàn)實社會中人們的關系沉淀到手機上從而實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬世界的無縫對接，使移動終端成為了新的社交節(jié)點。”①

微信具有傳播方式的多樣性和即時性。微信作為現(xiàn)代多種社交平臺的創(chuàng)新，其界面支持語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字的即時傳播。而其獨特的“搖一搖”、“漂流瓶”、實時對講機等功能更加豐富了用戶的社交體驗。

微信具有系統(tǒng)的開放性。它支持騰訊微博、QQ郵箱、QQ同步助手等插件功能，支持Android、iPhone、Windows Phone、塞班、blackberry平臺的手機之間相互收發(fā)消息。

微信具有操作的便捷性。盡管微信將多種媒介平臺進行了融合，但其操作過程并不復雜，用戶在語音對講時只要輕輕按住手機屏幕，將自己想要說的話說出去就可以了。難怪在騰訊微信官網(wǎng)上，一句“跨平臺溝通，免費互發(fā)信息和圖片。極速、新奇、方便，帶給你拇指溝通新體驗”吸引了眾人的目光。微信推出web版本后，用戶可以不再使用傳統(tǒng)的用戶名密碼登陸方式，而是使用手機掃描二維碼登陸的方式，從而開創(chuàng)了國內(nèi)web端掃描登陸的先河。

微信具有交流的私密性。與QQ的傳輸特點相同，微信用戶之間微信信息僅存留在傳受雙方的移動終端上，只有傳受雙方才能看到聽到，而其他用戶無法在自己的界面獲知所傳受的信息。這與微博相比，粉絲隨時可以獲取所關注對象發(fā)布的任何信息相比，具有良好的私密性。

二、微信與傳統(tǒng)媒體的融合

“新媒體領域的新概念SoLoMo認為新技術的價值應以社會化、本地化和移動化為三個重要的衡量指標。”②微信的及時性、移動性以及免費的信息推送技術對傳統(tǒng)媒體無疑是一個致命的沖擊。雖然傳統(tǒng)媒體以及門戶網(wǎng)站、論壇等都在發(fā)揮著傳遞公共信息的職能，但是，傳統(tǒng)媒體也具有數(shù)字移動媒體所不具備的品牌優(yōu)勢和信息加工能力。因此，傳統(tǒng)媒體與微信要融合發(fā)展。

首先，傳統(tǒng)媒體可以借助微信平臺實現(xiàn)其固有品牌的病毒式傳播。傳統(tǒng)媒體可以設立公共賬號，借助個人關注頁和朋友圈，發(fā)布最新信息、進行較好的自我宣傳，把受眾引導到自己的網(wǎng)站上。只要用戶在線，就能夠對信息進行快速接收和反饋。2011年12月微信添加了二維碼功能，用戶可以通過掃描傳統(tǒng)媒體平臺上的二維碼名片加為好友。這樣不僅可以提高自身的知名度，還能以“零”成本與受眾保持互動。

其次，微信上的群聊信息可以成為傳統(tǒng)媒體“原料加工廠”。用戶可以通過手機通訊錄、QQ和直接查找傳統(tǒng)媒體微信號來添加好友。微信上真實的聲音，可以幫助傳統(tǒng)媒體迅速接觸了解受眾感受，獲取最新動態(tài)。在“朋友圈”中可以了解朋友的動態(tài)，傳統(tǒng)媒體可以廣泛了解微信上的評價，了解受眾的興趣點，與微信、微博共同構建一個話語的公共領域。如2013年元月開始的霧霾天氣持續(xù)發(fā)生后，騰訊網(wǎng)開通專門頻道，將報紙、電視、廣播信息匯聚在一起，從霧霾的發(fā)生的時間、范圍、程度、原因以及對人類社會的破壞性、預防措施等幾個方面進行深入而細致的報道，廣大微友可以用手機將頁面右下方的二維碼掃一下，即可了解全面的信息，并可以才加“今日話題”中“霧霾天氣的發(fā)生，誰之過？”的討論。

三、微信傳播參與社會公共事務

微信附著于手機之上，打通了傳統(tǒng)電信通信和移動互聯(lián)網(wǎng)的界線，把交換寂寞和溝通渴望變成人類的基本需求。從2011年1月至今，騰訊微信的用戶數(shù)量從1億猛增至3億，微信繼微博之后逐步成為社會職能部門搶占的信息高地和爭取輿論認同的戰(zhàn)場。因為微信有著獨特的方便快捷的優(yōu)勢，微信的好友群傳播的信息更加具有說服力，更能促使微信用戶利用微信與微博的聯(lián)通功能，實時、主動的進行信息的傳播；與此同時，人們能夠在這里獲得很多不一樣的信息，這些信息可能比其他渠道的更快、更有個性或者更具體、更集中。目前，微信已經(jīng)被大量應用到傳媒、國學文化、旅游服務等領域。在組織協(xié)調(diào)社會性活動方面也可以發(fā)揮非常重要的作用。如2012年11月，綿陽交警一大隊開通了“微信”警務，每天交通擁堵的高峰期到來時，在班交警就會將實時路況信息以群發(fā)微信的形式發(fā)布出去，綿陽市民收到微信信息后會安排好自己的出行計劃。以往，部分社會職能部門往往采用“人工作業(yè)”的方式深入街道社區(qū)、田間地頭，社會事務微信的開通很大程度上拓寬了部門與公眾交流的渠道，使得社會公共事務的處理更加便捷和有效。

當然，微信這種即時手機通訊工具雖然方便、快捷，但是一旦過度熱衷就會適得其反，導致個人與現(xiàn)實社會的隔離。不少人過度沉迷于微信的虛擬世界，出現(xiàn)焦慮、依賴、強迫等心理問題，導致個體社會功能缺失，讓個人生活、人際交往陷入困境。少部分用戶通過微信邂逅陌生人，防范意識較差，誘出事主實施搶劫、詐騙等違法犯罪行為。因此應該正確對待微信，使之成為社會進步的助推力。

參考文獻

①方志鑫、蔡莉白，《從傳播學角度看微信的興起》，《科教導刊》，2012（2）

②陳昌鳳、仇筠茜，《移動化—媒介融合的新戰(zhàn)略》，《新聞與寫作》，2012（3）

（作者單位：鞍山師范學院文學院）

責編：姚少寶