從央視新聞頻道的改版看我國電視新聞的發展

【摘 要】央視新聞頻道從2003年開播至今，已有近十年的時間，先后有五次改版，從最初的追求24小時直播、頻道化和欄目化到專業化和民生化到國際化，央視新聞頻道毋庸置疑是中國電視新聞發展的典型代表。新聞頻道的這些變化從某種意義上說，也反映了我國電視新聞的發展變化。

【關鍵詞】央視 新聞頻道 改版

本文主要從2003年新聞頻道開播至今的歷次改版來分析我國電視新聞的發展趨勢。

一、第一次改版（2003）

中央電視臺新聞頻道2003 年5 月1 日開始試播，7 月1 日正式播出，這期間有一次小改版。此次改版的關鍵詞：專業化頻道、欄目化、24小時直播。

在這兩個月試播期間，新聞頻道進行了一些調整，以進一步確定新聞頻道的特點。每天24 小時不間斷播出，建立了“整點新聞+ 現場直播+ 字幕新聞”的模式。砍掉了海外速遞等六個專題類欄目，增加了《小崔說事》。應對觀眾反應強烈的訪談類節目過多的現狀，除了新聞會客廳、央視論壇專門性談話節目，24 檔整點新聞中一律不再讓嘉賓進入演播室，以保證新聞頻道欄目形態的清晰化。①

直播和欄目化在新聞頻道建立之前就在央視有所體現，《新聞聯播》的創辦及之后的一些新聞節目都是新聞節目欄目化的體現。如1997年被稱為“電視直播年”，對一些重大事件（如香港回歸、三峽工程的現場報道）開始直播報道。所以欄目化和24小時直播只是在之前一些實踐的基礎上在新聞頻道有更加廣泛的應用，使信息傳播得更加及時，更加全面。專業化頻道是電視發展的總體趨勢，也是新聞頻道的最大特色，所以這次改版如果要用一個關鍵詞來總結就是——專業化。

二、第二次改版（2004）

新聞頻道分別在2004 年5 月和年底進行了兩次改版。這次改版的動靜比較小，改版關鍵詞：欄目品牌化。

此次改版撤掉了《亞洲報道》《聲音》等社會反響度不高的欄目，調整了《新聞會客廳》等的播出時間，②以放大優勢欄目的收視率，以求優勢欄目做成品牌欄目。

三、第三次改版（2006）

2006年新聞頻道的改版是開播后的第一次大改版。此次改版的關鍵詞為：民生化。

2002年《南京零距離》率先提出了“民生新聞”的理念，并把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”作為欄目的價值取向。在這價值理念指導下，我們發現電視新聞變了，少了嚴肅的時政新聞，衛星車轉播起了鄰里糾紛。這種新的新聞形態受到了老百姓的歡迎，各地電視臺的民生新聞欄目也隨之如火如荼的創辦。在民生新聞浪潮的推動下，推出一些新欄目、轉變文風和調整節目編排、以及創新新聞表達方式，是這次新聞頻道改版的三個重點。而這三點都同時指向一個當時的流行詞——民生。主要表現在以下幾個方面：

首先是版塊的設計和內容選擇。為了提升晚間黃金時段競爭力， 重新打造早間優勢時段，新創辦了大型資訊類節目《朝聞天下》，以及結合新聞資訊、深度報道和直播的《360°》等欄目，增加了民生新聞報道的比例。特別是早間播出的《朝聞天下》，“話題”設置比較靈活，選題范圍廣，從民生到體育等各類信息，包羅萬象。這種板塊的設計就是“小口徑”“低視角”的表現，在節目內容選取上也拓寬了報道題材，經濟、體育、文化、娛樂等領域的報道得以加強，符合新聞頻道改版的宗旨。③同時借鑒其他節目形式來豐富新聞的樣態，用觀眾喜聞樂見的報道方式讓新聞跟上時代的步伐。

其次是改變主持人的表達方式。《朝聞天下》的趙普和《360°》的石瓊麟都是新人，主持風格比較清新、生動活潑，為新聞頻道注入了新鮮的元素；播報方式的變化使新聞有了新風格，主持人表達更為通俗，加快了語速，更加親民。同時，改版后，在新聞寫作上杜絕空泛，進一步轉變文風，更貼近百姓， 貼近生活，更輕松，更活潑。④

第三是這次改版用了新的頻道形象標識，在節目的包裝以及演播室的設計等方面更為時尚， 演播室在國內首次使用了三聯屏無縫拼接背景系統， 富于動感， 風格趨于年輕化。⑤

四、第四次改版（2009）

2009 年7 月，央視新聞頻道全新改版，此次改變是繼2006年改版之后的又一次大動作。此次改版的關鍵詞為：新媒體、國際化。

1、與新媒體相關

本次改版最主要的部分都與新媒體相關。由于新媒體的發展勢頭迅猛，作為電視的傳統媒體必須采取相應的措施適應時代的發展。新聞頻道在這次改版中，將電視的媒介特性和新媒體元素有機結合，更好的發揮電視本身的優勢。首先是內容上的改進，快速而準確的報道成了新聞頻道此次改版更加強調的原則。快速即強調新聞的即時性。改版后，新聞頻道增加了新聞播出頻次，全天24 小時每隔15 分鐘播報。《共同關注》變為新聞資訊節目，內容從“講述新聞故事”的專題變成“新聞直播資訊”，新聞的選材上更注重時效性。⑥對新聞進行實時播報，能夠滿足觀眾想在第一時間了解事件、認識事物、以及獲取信息的需要。

與此同時，注重向深度化方向發展。面對紛繁復雜的信息世界，新聞媒介在進行內容選擇、后續報道以及觀點提煉時，必須結合現代新聞理念。受眾對信息的需求不再只是滿足于簡單的事實呈現，而需要對新聞現象或事件進行評析和解讀。改版后的《朝聞天下》和《東方時空》增加了新聞點評板塊，邀請相關領域的專家對新聞話題進行點評。《新聞聯播》則完善特約評論員機制，按照政治、經濟、社會、文化、法制等領域劃分，邀請權威專家擔任特約評論員。⑦這些舉措不僅告知了觀眾信息，而且提供了一些相對權威的解讀和分析。

其次是節目包裝和主持人的變化。節目包裝強調與新媒體元素相融合。《朝聞天下》主播臺的背景變成了流動感很強并且更加生動活潑的3D 地平線圖；《新聞30 分》片頭也運用了3D 技術，并且運用電腦特技還原新聞現場，增加了新聞的畫面感與可視性；《天氣預報》采用了類似三維動畫的形式；《東方時空》對新聞標題、字幕、配景色等加大優化配置力度。⑧這些與新媒體元素的結合（將動態視頻和靜態實景有機結合）使新聞報道畫面更加具有科技感、可視性，給人以一定的感官沖擊，同時也能在一定程度上提高觀眾的興趣。同時為了緩解觀眾的審美疲勞，結合網絡上經常被炒得火熱的美女主播等，新聞頻道推出了新主持人，《朝聞天下》的新女主播胡蝶青春靚麗并且有親切感，被觀眾稱為“央視最美女主播”，取得了不錯的反響。

2、國際化

國際化主要表現在節目的包裝和編排上。

節目包裝上，新聞頻道的每個整點時段的新聞節目，片頭都是3D 地球儀設計、每個整點時段的時間大特寫、標題字體的字號加大、顏色以藍色為主、三行的標題制作、統一的音樂背景等包裝呈現統一包裝風格。⑨這樣時尚新潮的形象比以前的片頭包裝更加有范，頗有國際大臺氣象。

欄目編排上，推出《國際時訊》、《環球視線》以及《24 小時》。《環球視線》報道國際的熱點人物和話題，專注于國際新聞評論。《東方時空》、《共同關注》和《新聞1+1》等幾檔節目也有相應的改變，國際新聞的內容增加。《新聞聯播》的國際新聞時長由年初的3 至4 分鐘增加到目前的5 至8 分鐘，《新聞30分》的國際新聞時長超過10 分鐘，播報時長增加，國際新聞內容更加豐富，國際報道的題材領域、內容形態也更加多元化。⑩

五、第五次改版（2011）

此次改版幅度相對較小，某種程度上是對上一次改版的延續，改版關鍵詞為：國際化。2011年5月央視新聞頻道再次改革——恢復試行過的24小時全天候直播。午夜檔打通，每天凌晨1：00至6：00不再只是重播節目，而是會在每小時播出的《新聞直播間》中保證至少直播20分鐘即時新聞，如遇重大事件，不僅加長直播時間，還將安排評論員進行直播評論。⑾

此外，2011年4月26日，在（CCTV-9）原英語頻道基礎上，央視推出了全新改版的英語新聞頻道—CCTV NEWS。這是我國第一個24小時英語新聞頻道，也是世界上為數不多的能實現全球覆蓋的英語新聞頻道。英語新聞頻道的定位是“為你鏈接亞洲”，“中國觀點、東方視角、國際化表達”是頻道的主要特色。頻道的重點欄目為《對話》、《中國24小時》、《財經亞洲》。⑿

可以看出，央視新聞頻道在2009年國際化嘗試的基礎上更加注重走國際化路線，加強午夜新聞，推出英語新聞頻道，向世界更好地傳播中國。

通過央視新聞頻道的五次改版，可以看出我國電視新聞的發展軌跡，從最初的嘗試新聞專業化到民生化，到與新媒體的競爭和融合，到更加注重嘗試國際化路線，從2003年開始，我國的電視業步入了飛速的發展期，其中有它的內在原因，一些新聞人努力做好新聞，但更多的是受到外界的影響，如國內和國際市場的激烈競爭，新媒體發展對傳統媒體的沖擊以及受眾媒介素養的提高，對媒介信息的要求提高等，這些外在因素都在催促著我國電視新聞業快速采取措施應對。

參考文獻

①②④⑤周玉蘭，《央視新聞頻道改版軌跡研究》[J].《新聞采編》，2007（4）：18-19

③《四個側面看央視新聞頻道改版》，www.cctv.com，2006-6-12

⑥⑦⑧⑨⑩張彥華、盧玲，《央視新聞頻道改版研究》[J].《東南傳播》，2009（9）：122-124

⑾《央視新聞頻道再次改版 恢復24小時全天候直播方案》，人民網，2011-5-11

⑿《央視新聞頻道再次改版恢復24小時全天候直播方案》，中國網，2011-5-10

（作者：均為安徽大學新聞傳播學院新聞學2011級研究生）

責編：姚少寶