電視新聞編輯創新初探

【摘 要】滿足受眾的收視需求是電視媒體的首要目的，其滿足程度也直接影響著傳播效果。電視新聞節目的編輯作為節目制作過程中的一個重要組成部分，從節目內容的選擇到剪裁、直至節目呈現的形式，都要滿足受眾的需求，使節目達到更好的傳播效果。本文旨在從受眾需求的視角，探討電視新聞節目的編輯創新。

【關鍵詞】電視新聞 編輯 創新

隨著科技的發展，特別是以互聯網為支撐的網絡媒體的出現，使人們獲取信息的渠道在不斷擴展，新媒體成為人們當下獲取信息的主要渠道之一。網絡信息的便捷性和隨意性，使得傳統媒體諸如廣播、電視、報紙等不再是受眾獲取信息的唯一渠道。電視新聞節目因節目安排的時序性，對受眾獲取信息形成時間和空間的限制，因此受眾對電視新聞節目的可視性要求更高。從受眾的心理需求看，他們在固定的時間和地點打開電視，首當其沖的就是要求電視新聞節目“好看”。受眾不僅要求節目的內容好看，還要節目的形式好看。因為受眾首先接觸到的是節目的形式，只有形式好看，才能吸引受眾并引導他們繼續收看。因此，有必要從受眾需求的角度對電視新聞節目的編輯方法重新審視，研究新聞節目編輯創新的方式。

一、受眾需求與電視新聞傳播

1、受眾與傳播效果的關系

媒體信息傳播的鏈條是從傳播者到受眾，受眾是信息傳播的終端，傳播的效果如何，就是作為終端的受眾接受如何。因此，研究傳播效果必須首先研究受眾，二者是密不可分的。節目滿足受眾需求的程度是衡量傳播效果的首要標準，只有節目滿足受眾的需求，才能取得更好的傳播效果。

被稱為傳播學四大奠基人之一的美國著名政治學家哈羅德·拉斯韋爾，在其《傳播在社會中的結構與功能》一書中，提出了“5W傳播模式”，完善地描述了傳播的過程，明確了傳播學控制研究、內容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究五個基本內容，為當代傳播學研究指明了方向。在這一理論中，哈羅德·拉斯韋爾揭示了信息傳播過程中的五個要素：傳播者、傳播信息、傳播媒介、受眾以及傳播效果。其中受眾是信息傳遞和傳播行為的歸宿，也是考量傳播效果的直接要素。

在當今全媒體發展時代，受眾影響著傳播效果，傳播效果又直接影響著媒體的競爭力和經濟效益，對受眾注意力資源的爭奪是媒體競爭的焦點。受眾的選擇成為媒體實現目標的前提，甚至是影響媒體生存的至關重要的因素之一。媒體要占有市場，就必須有吸引受眾的亮點，并以此贏得受眾的青睞。

2、受眾需求與電視新聞編輯的關系

（1）受眾的需求直接關系著信息傳播。信息傳播的過程就是傳播者對信息進行編碼，以一定的形式通過傳播介質到達受眾，受眾作為信息的接收者，要對接收到的信息進行重新譯碼。受眾對信息的譯碼過程是受眾的主觀行為，受眾不是無條件的接受所有來自信息源的信息，而是根據自身的需求對接收到的信息進行選擇性的處理。

傳播學對受眾的研究，主要集中于影響受眾選擇媒介和信息內容的因素，并對這些因素進行了解析。受眾對媒介的選擇在很大程度上取決于受眾的心理和社會需求，而對信息內容的選擇取決于這種信息能否滿足他們的需求與期待，以及這種需求和期待滿足的程度。

（2）電視新聞編輯過程貫穿受眾意識。電視新聞作為電視臺的主要節目，追求傳播效果的最佳化是節目的不二選擇。電視新聞編輯對新聞信息內容的篩選、整理，以及這些內容的呈現方式，是節目制作的重要組成部分。如前所述，受眾對新聞內容的選擇性接受，取決于內容是否能滿足受眾的心理和社會需求，那么編輯對新聞內容的遴選就直接影響著受眾的選擇，進而影響傳播效果。同時受眾首先接觸到的是節目的形式，因此新聞節目的呈現形式，對受眾的選擇也起著一定的作用，并影響著傳播效果的實現。要讓新聞節目最終獲得受眾的接受和喜歡，吸引更多受眾的眼球，就必須在新聞節目素材的選取、文字的整合、畫面的裁剪、聲音的合成以及各種制作環節中貫穿受眾意識，考慮到受眾的心理和社會需求，這樣才能使節目持久地吸引受眾的眼球，取得較好的傳播效果。

（3）受眾需求的變化要求電視新聞編輯不斷創新。隨著社會的進步，文明程度的不斷提高，人們參加社會活動的程度也越來越高，社交圈越來越廣。在廣泛交往和社會活動頻繁的同時，他們對認識新生事物的渴求也愈加強烈，以求得在交往的圈子里掌握更多的話語權和談資，通過電視新聞獲取新的信息，成為受眾新的需求增長點。

面對受眾需求的變化，傳統的電視新聞編輯模式已經不能滿足受眾的需求，加上受眾選擇的多元化，當電視新聞不能持續滿足受眾需求時，受眾會轉移至其他媒體。電視新聞要保持其競爭優勢，首先要對新聞節目的編輯進行創新，這樣才能維持受眾的忠誠度。誠然，作為新聞節目，其內容本身在不斷變化，但在對新題材進行編輯的過程中，還存在很多固有的思維模式。在編輯新聞節目時，要突破這些陳舊的思想和模式，不斷拓展新的領域，這樣電視新聞節目才能滿足受眾不斷變化的需求，才能保持電視新聞節目的競爭優勢。

二、在新聞內容的選擇和整合上創新

節目內容是吸引受眾眼球的一個重要因素，這就要求新聞工作者首先要對新聞節目的題材進行甄選，除了黨的方針政策等一系列時政新聞素材以外，選取一些群眾關心的話題，并根據受眾的心理需求和特質對這些內容進行必要的整合處理，最大程度的贏得受眾的滿意。

1、合理把握新聞的“硬軟”度

所謂的“硬”新聞是指在新聞節目中宣傳黨的方針和政策，播報時政要聞等，起到引導社會輿論，解讀各項政策的作用。“硬”新聞主要有各種會議的播報，文件的解讀以及政策方針的宣傳。這種新聞題材較為生硬，這就要求編輯這類新聞題材時，編輯掌握受眾心理的“隨意性”，要求內容要做到通俗易懂，易于接受。如果將這類新聞節目制作成會議、文件的展播，會使節目變得乏味，引不起受眾收看節目的興趣。電視新聞媒體是時政新聞報道的主要陣地，加上電視臺對這類題材的編輯要求高，因此要求時政報道編輯積極探索創新的方法，用生動傳神的語言和畫面，增加時政新聞的可看性，使“硬”新聞“軟”起來，提高收視率。

2、對畫面和聲音剪輯的創新

電視新聞節目是一個聲音和圖像結合的整體，聲音和畫面的有機組合不僅能有效提升新聞內容的表現力度，還能通過聲音和圖像的搭配，吸引受眾的眼球。對音像編輯來說，首先要求畫面具有邏輯性，沒有無效畫面，選擇使用的畫面力求流暢，并能有效配合文字說明，以凸顯新聞內容的主旨。其次畫面的選擇要生動傳神，力求在細節處見真情，通過主要細節畫面的突出處理，彰顯節目的內涵，給受眾留下深刻影響。第三，要有效利用有聲語言，加大現場聲音的表現力，用聲音烘托現場氣氛和畫面的效果。

三、在節目的表現形式上創新

無論什么節目，首先呈現給受眾的是節目的形式而不是內容，形式的好壞直接影響著受眾對節目的選擇，而且好的節目編排形式還能增強節目內容的表現力。電視新聞節目的編排應盡可能的使節目內容融合在由聲音和畫面組合成的視覺藝術中，給受眾強烈的視覺和聽覺沖擊，這樣才能吸引受眾積極愉快的收看電視新聞節目。

具體而言，新聞節目的形式編排應該從受眾對新聞時效性要求以及受眾心理的互動性、交融性需求出發，探究電視新聞節目的形式創新。

首先，新聞節目的聲像應該有新鮮感。真實和時效是新聞節目的生命。新聞節目要追求內容的新鮮和快捷，配合內容出現的形式也要給受眾新鮮感。這就要求編輯在處理畫面時要注入一些受眾喜聞樂見的視覺符號，諸如動畫、圖表以及字幕，與現場采訪攝取的圖像搭配互補，滿足受眾多元化的視覺需求。在聲音的處理上，以播音員為主，適當插入現場聲音、記者旁白等，否則只有播音員的文字稿，會使得新聞節目單調乏味。

其次，在新聞節目的表現形式上滿足受眾對“新”“變”的需求。求新是媒體永恒的追求，尤其是當今媒體多元化的時代，媒體在激烈的市場競爭中都在追逐受眾的眼球，電視新聞節目要引進新的表現形式，只有在新的形式包裝下，才能贏得受眾。電視新聞編輯力求在節目的聲音畫面方面創新，不斷更新節目的編排模式。

第三，新聞節目要適應受眾互動性和交融性的心理需求。網絡媒體的多向傳播和互動傳播，為傳播者與接受者之間提供了互動平臺，受眾不僅可以接受信息，而且是信息傳遞的中繼者，并且可以參與信息的討論，讓受眾真正參與到節目中。目前很多電視臺在與受眾的互動上，做了有益的嘗試，諸如河南電視臺的《民生大參考》、《都市報道》，上海電視新聞中心的《撞擊》等，對互動環節做了精心的策劃。電視新聞的主要任務是引導輿論，以時政新聞報道為主，電視新聞編輯可以通過多種渠道建立這類新聞節目的互動橋梁和紐帶，使受眾參與到節目的討論中，便于為受眾解讀黨的方針政策，更好地為受眾服務。

電視新聞的編排不能僅為信息的隨意拼湊與組合，編輯可以創新編排思路，或按照新聞價值的大小排列，或根據節奏一張一弛來排列，形式可以多種多樣，編輯也可以根據稿件的實際情況來確定運用哪種編排方式，目的是為了方便受眾接受。

參考文獻

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④朱菁：《電視新聞學》{M].浙江大學出版社，1999

⑤江麗云，《電視新聞導語的個性化特征》，《新聞傳播》，2009（8）

（作者：莆田廣播電視臺編輯）

責編：周蕾