論頻道整體包裝的藝術

【摘 要】在多頻道時代，一個頻道能夠被觀眾所記憶和選擇，一方面取決于有好的節目，另一個方面，富有特色的頻道包裝也是不可或缺的。可以說，頻道包裝是凸顯一個頻道特色、展現頻道定位及風格的重要手段。本文從頻道包裝的重要性，如何進行頻道的整體包裝以及頻道包裝的效果等方面探討頻道整體包裝的藝術。

【關鍵詞】頻道包裝 品牌化 頻道定位

有人說，我們電視人的命運就掌握在觀眾手中的遙控器上。不錯，在這個多頻道時代，作為電視的基本轉換單位，頻道是觀眾進行形象識別的基本單元，觀眾手上的遙控器事實上已經變成了頻道選擇器，“我們只有以頻道為單位來履行我們的宣傳功能、娛樂功能、信息服務功能并實施經營，才有可能立于不敗之地”。因此，對于頻道來說，在做好節目，做好編排的同時，亟待解決的問題是如何在欄目個性品牌的基礎上實現頻道效益的最大化，從而讓觀眾手中的遙控器更長時間停留在我們的頻道，而這與進行整體有效、生動形象的頻道包裝密不可分。

一、頻道的整體包裝是頻道品牌化的必由之路

一個好的節目需要包裝，一個優秀的頻道也需要包裝。從一定程度上說，電視臺就沒有不可復制的資源，當然我們不否認一定會有原創的節目，但是我們看到在國內具有較高人氣的“中國好聲音”、“我是歌手”，都是借鑒國外的節目，甚至版權引進。所以說，對于電視臺而言，確實很多節目形式是看誰先想到，誰先看到，誰先做到。一個節目尚且如此，一個頻道更應該讓自己的頻道擁有鮮明的特色和明確的定位。電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業形象識別系統一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規范和強化。頻道包裝為提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體宣傳手段。

頻道是重要的，不僅僅是因為它是電視的基本轉換單位，更是其對觀眾的收視指向的明確單元，因此我們不僅要對個體的節目精心制作，更要對頻道的整體包裝精心設計。我們看到對自身形象包裝成功的有浙江衛視的中國藍。在浙江衛視頻道，不僅擁有一批特色鮮明、難以復制的自辦節目，如“中國好聲音”、“我愛記歌詞”等使頻道擁有原創力與活力外，還要強化頻道標識，讓有限的電視節目資源實現最優配置，取得最佳的播出效果。

我們看到浙江衛視頻道在每個節目的間隔都要滾動播出“中國藍”的片花、“夢想的天空分外藍”的主題歌，包括他們的頻道宣傳短片，都非常有特點，引人入勝，讓人對整個頻道形成了強烈的印記。

二、頻道的整體包裝需要細節的完善

頻道的整體包裝，不僅是對一個頻道的整體形象的設計和包裝，還包括在形象宣傳片的制作上，也要突出整體感。

首先，一個頻道要有好的形象設計。由于一個臺的形象標志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用，所以要精心設計頻道的形象標志，做到使人過目不忘，深入人心。而這一點，電視人會對鳳凰衛視的形象標識印象深刻。據劉長樂介紹，鳳凰就像中華民族的傳統圖騰龍一樣，在傳統中代表了民族的話語，鳳凰衛視以抽象的鳳凰旋轉交融的形象為臺標，寓意鳳凰衛視在中國傳統的、封閉的意識形態中找到了出口，展示了開放的媒體姿態。而經過二十幾年發展，鳳凰衛視逐漸被觀眾熟知，逐漸成長為在全球華人中具有廣泛影響力的國際媒體。

其次，一個頻道要有自己的基調。頻道的基調一般是根據頻道、欄目、節目的定位予以確定的。如中央臺的一套節目是以新聞為主的新聞綜合頻道，為了凸顯一種冷靜、客觀的主流媒體形象，其主色調以偏冷的藍色為主；以經濟生活為主的公共頻道，強調經濟與生活的和諧營造，追求時尚，其主色調以偏暖的黃色為主。浙江衛視的中國藍，以天藍色的明快來代表夢想和希望。所以，顏色設計是頻道包裝的基本要素之一，是對頻道風格的有效補充。

另外，在對頻道包裝時還要有獨特而準確的宣傳片。這些宣傳片可以是對頻道理念、特色、定位的展現，也可以是立意清新的公益宣傳片，從而凸顯這個頻道的信仰和追求，讓人對此頻道產生更深的親近感和追隨感。

最后，要有有影響力的頻道呼號。臺標和宣傳片是營造視覺沖擊力，而頻道呼號則是強化觀眾的聽覺印象。頻道呼號往往被安排在欄目間隙反復播出，強化觀眾對整個頻道的注意力。如“您正在收看的是安徽廣播電視臺生活頻道”等就是呼號。反復呼號能吸引觀眾對頻道的注意，拉近頻道與觀眾的距離，增強貼近感和親和力。

總之，頻道的包裝是一個綜合的，卻又與細節密不可分的工作，必須細心打磨，勇于創新，才可能給觀眾留下深刻的印象。

三、用頻道的整體包裝形成頻道品牌的精神內核

很多人簡單的把頻道的整體包裝作為推廣頻道品牌的一種手段。其實，我們應該把頻道的整體包裝看做樹立頻道品牌形象、形成頻道文化理念的體現。因此，一個好的頻道包裝設計人員，應該充分挖掘頻道品牌的精神內涵，形成頻道的品牌文化。

在市場競爭中，品牌價值高于一切，電視市場也是如此。現在國內的很多電視臺、很多頻道已經認識到了頻道包裝設計的重要性，并取得了很好的效果，如浙江衛視的中國藍，湖南的芒果標識，東方衛視的系列包裝，都有令人耳目一新的感覺。期待更多的富有吸引力和特色頻道包裝，為頻道的發展和個性的展現做出更大的貢獻。

（作者單位：葫蘆島市廣播電視臺）

責編：劉冰石