淺論電視媒體的解釋性報(bào)道

【摘 要】解釋性報(bào)道起源于20世紀(jì)30年代的美國，經(jīng)過了近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為一種重要的深度報(bào)道形式并受到眾多受眾的擁護(hù)。較之傳統(tǒng)紙媒和新興網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體具有發(fā)展解釋性報(bào)道的巨大潛力。本文主要探討電視媒體發(fā)展解釋性報(bào)道的優(yōu)勢以及如何充分發(fā)揮其優(yōu)勢促進(jìn)電視解釋性報(bào)道的“可持續(xù)發(fā)展”。

【關(guān)鍵詞】電視 解釋性報(bào)道 新聞傳播

解釋性報(bào)道起源于20世紀(jì)30年代的美國。身處大蕭條時(shí)期，為了迎合人們迫切希望了解經(jīng)濟(jì)衰退原因的心理，美國《時(shí)代》周刊改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的做法，將大量的事實(shí)背景引入新聞報(bào)道中，對(duì)新聞進(jìn)行注釋，這一舉措造就了解釋性報(bào)道，同時(shí)也成為深度報(bào)道的源頭。20世紀(jì)60年代，隨著廣播電視業(yè)的迅猛發(fā)展，各種新鮮、快捷的資訊通過廣播、電視等平臺(tái)快速傳播，報(bào)刊已經(jīng)無法在時(shí)效性上同廣播、電視進(jìn)行競爭。印刷媒介為了能在與電子媒介的競爭中占有一席之地，便在挖掘新聞深度和廣度上下工夫。注重回答“why”和“how”的解釋性新聞逐漸成為了印刷媒體的品牌。普利策新聞獎(jiǎng)從1985年起也增設(shè)了“釋義性新聞獎(jiǎng)”來鼓勵(lì)解釋性新聞報(bào)道。

隨著時(shí)代的發(fā)展，深度報(bào)道逐漸不再是印刷媒介的專利。1968年美國哥倫比亞電視臺(tái)推出的雜志型新聞節(jié)目《60分鐘》，成為第一檔電視深度報(bào)道節(jié)目，《60分鐘》的成功，掀開了西方電視新聞界深度報(bào)道的序幕。一批在社會(huì)上有影響，有豐富新聞工作經(jīng)驗(yàn)的資深記者擔(dān)任新聞主持人，在屏幕上對(duì)新聞事態(tài)進(jìn)行分析、解釋預(yù)測，為電視新聞深度報(bào)道開辟了廣闊的前景。

在我國，同樣經(jīng)歷了從報(bào)紙報(bào)道一枝獨(dú)秀到電視深度報(bào)道異軍突起的歷史進(jìn)程。1980年，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦了我國第一個(gè)具有深度報(bào)道性質(zhì)的評(píng)述性電視新聞欄目《觀察與思考》，此后《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等電視深度報(bào)道欄目的推出，使得向深度努力日益成為廣大電視新聞從業(yè)人員的自覺意識(shí)。從國家級(jí)媒體到地方電視臺(tái)都出現(xiàn)了一批以電視深度報(bào)道為特色的欄目。

然而，在眾多電視深度報(bào)道欄目中，解釋性報(bào)道不僅在數(shù)量上相對(duì)較少，在效果上也還未挖掘出最大的潛力。相比之下例如《中國新聞周刊》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等以解釋性報(bào)道發(fā)展起家的報(bào)刊媒體，則生機(jī)勃勃，并因其典型性贏得受眾和市場。這不禁引人發(fā)問：電視媒體是否可以發(fā)展解釋性報(bào)道，又如何在電視屏幕上發(fā)展解釋性報(bào)道呢？

一、電視媒體解釋性報(bào)道的優(yōu)勢

1、電視“快”、“廣”、“活”的視覺沖擊

報(bào)刊媒體長久以來一直是進(jìn)行解釋性報(bào)道的重要平臺(tái)，由于解釋性報(bào)道答疑解惑的特點(diǎn)而受到眾多受眾的擁護(hù)。但如今，長期致力于解釋性報(bào)道等深度報(bào)道的報(bào)刊媒體，因?yàn)闀r(shí)效性的欠缺往往無法及時(shí)滿足受眾了解最新發(fā)生的新聞事件的來龍去脈。同時(shí)，快節(jié)奏的生活使得人們很難靜下心來仔細(xì)品讀新聞、分析新聞背后的信息。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，雖會(huì)具有時(shí)效性的為受眾提供眾多的與新聞事件相關(guān)聯(lián)的超鏈接，來解析所發(fā)生的新聞，但受眾仍很難在雜亂無章的超鏈接中了解到事件發(fā)生的根本原因。

然而，結(jié)合電視媒體傳播速度快的特質(zhì)，解釋性報(bào)道具有極強(qiáng)的時(shí)效性，既符合新聞自身的特性也滿足了受眾對(duì)于最新資訊的渴求；電視是聲畫合一、視聽兼?zhèn)涞拿浇椋@一特點(diǎn)使得其進(jìn)行解釋性報(bào)道的時(shí)候更加靈活，能將復(fù)雜難懂的解析變換成聲音、現(xiàn)場畫面甚至是多媒體動(dòng)畫，使得受眾更容易理解新聞事件；再加上電視的廣泛普及，廣泛的傳播范圍，使得解釋性報(bào)道可以用生動(dòng)的形式、極具時(shí)效性地為廣大受眾解析新聞事件發(fā)生的因果始末。

2、對(duì)新聞事件多角度的敘事優(yōu)勢

美國電視新聞欄目《60分鐘》的締造者、執(zhí)行制片人唐·休伊特曾說過：“如果我們能像好萊塢包裝小說那樣包裝事實(shí)，我擔(dān)保我們能把收視率翻一倍。”包裝事實(shí)的實(shí)質(zhì)是如何來敘述故事。新聞的本源是“事實(shí)”即故事，而報(bào)道新聞、傳播信息的主要方法就是“敘事”，新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是一種最典型、最普遍、最具有影響力的敘事行為。①

呈現(xiàn)在電視屏幕上的新聞包含畫面和主持人兩個(gè)部分。畫面是展示新聞最主要的方式，為受眾呈現(xiàn)新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，拉近新聞與受眾之間的距離。記者在事發(fā)現(xiàn)場拍攝的錄像，經(jīng)過剪接、編輯形成具有邏輯的新聞畫面有極強(qiáng)的敘事能力。電視新聞解釋性報(bào)道中的畫面語言能逼真地再現(xiàn)新聞對(duì)象的原始風(fēng)貌，比文字更具有可信性。受眾通過觀看畫面就能夠?qū)π侣勈录兄庇^的了解。輔配在新聞畫面中的畫外音，通過對(duì)新聞事發(fā)的原因、經(jīng)過、結(jié)果加以敘述，使得受眾在觀看畫面的同時(shí)了解事件發(fā)生、發(fā)展的前因后果、來龍去脈，也提高受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注程度。

主持人在電視解釋性新聞中同樣具有重要的作用，他不僅要向受眾敘述新聞事實(shí)，還要聯(lián)系新聞發(fā)生的背景向受眾解釋新聞產(chǎn)生的影響甚至是未來可能呈現(xiàn)的態(tài)勢。如果欄目中有專家聯(lián)線，主持人還需引導(dǎo)專家，讓專家對(duì)新聞事件加以細(xì)致的分析和解讀。

無論是畫面還是主持人所做的都是向受眾敘述、解讀新聞事件。較之于報(bào)刊媒體的解釋性報(bào)道，電視解釋性報(bào)道的強(qiáng)敘事性和解讀能力，都使得受眾更容易、更直觀地了解新聞事件。借助電視聲畫合一的優(yōu)勢，受眾不僅可以通過畫面“親臨”新聞現(xiàn)場，也調(diào)動(dòng)其情感增強(qiáng)受眾的參與感，在新聞事件與受眾之間形成互動(dòng)，提高受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注程度。

3、背景材料的展示更為形象、直觀

用“新聞背后的新聞”解釋新聞事件的原因、影響、發(fā)展趨向及深層意義等內(nèi)容為主要目的和主要任務(wù)是解釋性報(bào)道的最大特點(diǎn)。在解釋性新聞中，背景性事實(shí)反客為主，新聞的焦點(diǎn)集中在背景分析上面，背景的任務(wù)不是解釋新聞事件的某一部分，而是用來詮釋新聞事件的整體。②

電視媒體進(jìn)行解釋性新聞報(bào)道能夠融合報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行解釋性報(bào)道時(shí)對(duì)背景材料深入、全面的運(yùn)用。電視媒體以畫面展示為主，對(duì)背景材料的展示方式也多種多樣。例如，希望表現(xiàn)某種數(shù)據(jù)同比時(shí)間的變化，則可以通過具有動(dòng)感的動(dòng)畫圖像展示其變化過程、變化幅度。比起晦澀難懂的數(shù)據(jù)，更加形象直觀地呈現(xiàn)背景材料、解釋新聞事實(shí)。有些畫面不容易表達(dá)的，還能夠通過聲音進(jìn)行傳達(dá)。聲音對(duì)增強(qiáng)電視的真實(shí)感和感染力具有重要作用，在采訪中，如果能記錄下當(dāng)事人的一句話，往往勝過編輯時(shí)的十句話，這種現(xiàn)身說法的可信性和說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第三人的評(píng)析。因此，電視媒體在背景材料的展示上有著報(bào)刊媒體無法比擬的優(yōu)勢。

4、專家使敘事更加嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威

解釋性報(bào)道是典型的分析性新聞，其特點(diǎn)在于說明新聞事實(shí)的來龍去脈，側(cè)重回答“why”和“how”，解釋新聞事件或問題產(chǎn)生的必然性。無論是報(bào)刊媒體還是電視媒體，在進(jìn)行解釋性報(bào)道時(shí)都把解釋問題的目光投向了具備專業(yè)知識(shí)、在專業(yè)研究領(lǐng)域有影響力和發(fā)言權(quán)的專家、學(xué)者。傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行解釋性報(bào)道的時(shí)候，由于手法單一，表達(dá)形式較為單調(diào)，對(duì)事件的解讀及背景分析缺乏與讀者互動(dòng)的機(jī)巧，同時(shí)由于文字對(duì)專業(yè)知識(shí)等解釋上的刻板，往往使讀者感到費(fèi)勁。如此一來，使得對(duì)新聞的解析不深入甚至是可能錯(cuò)誤，誤導(dǎo)受眾和社會(huì)公眾。

然而，在電視媒體進(jìn)行解釋性報(bào)道的過程中就可最大程度地避免這種情況的發(fā)生。電視媒體用電視畫面來進(jìn)行傳播，“眼見為實(shí)”，受眾能夠看到演播室中請(qǐng)到的專家、學(xué)者。電視媒體為了體現(xiàn)真實(shí)性、提高可信度、擴(kuò)大影響力，會(huì)不遺余力地邀請(qǐng)?jiān)趯W(xué)界、業(yè)界有知名度、影響力和發(fā)言權(quán)的專家、學(xué)者為受眾對(duì)一些專業(yè)性知識(shí)進(jìn)行講解；對(duì)一些新聞事件發(fā)生的原因進(jìn)行解釋，甚至做一些具有建設(shè)性意義的預(yù)測。電視媒體據(jù)其自身的特點(diǎn)使得在專家的選擇上更為嚴(yán)格，使得所進(jìn)行的解釋性報(bào)道更為權(quán)威、有意義。同時(shí)主持人和專家學(xué)者在節(jié)目中可以和觀眾形成互動(dòng)，隨著敘事的深入和事件的發(fā)展，在事件畫面和現(xiàn)場音響的引導(dǎo)下，觀眾會(huì)對(duì)敘事過程得到的最大滿足。

二、電視解釋性報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展

1、充分利用電視解釋性報(bào)道的優(yōu)勢做新聞

首先，電視廣泛的普及率和接受率為以電視作為平臺(tái)進(jìn)行解釋性報(bào)道奠定基礎(chǔ)。其次，電視媒介傳播范圍廣、傳播速度快也使得解釋性新聞報(bào)道更具時(shí)效性，更能滿足受眾對(duì)于新鮮資訊的渴求。第三，電視媒體聲畫結(jié)合、視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，使得對(duì)新聞事件的前因后果、來龍去脈的解釋以及相關(guān)背景材料的運(yùn)用更加的直觀、形象，較之報(bào)紙媒體上晦澀枯燥的文字更易體會(huì)和理解。

2、向互聯(lián)網(wǎng)“進(jìn)軍”開拓網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)

很多電視媒體都在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，增加關(guān)注度和收視率，解釋性報(bào)道亦可通過網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行傳播。在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上開辟解釋性新聞報(bào)道專欄：敘述最新新聞事件；進(jìn)行專家解析；關(guān)注事件后續(xù)發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以在看完報(bào)道之后跟帖留言，表達(dá)對(duì)新聞事件的看法，媒體人可根據(jù)受眾的跟帖、留言，請(qǐng)專家進(jìn)行解答、分析新聞事件。如此一來，便形成了一個(gè)循環(huán)的系統(tǒng)，使得解釋性新聞報(bào)道不僅是新聞到受眾的單向傳播，而是新聞到受眾再到新聞的雙向互動(dòng)。

3、充分發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢進(jìn)行輿論引導(dǎo)

解釋性報(bào)道在為受眾說明新聞事實(shí)的來龍去脈，解釋新聞事件或問題產(chǎn)生的必然性的同時(shí)也要樹立正確的輿論引導(dǎo)意識(shí)，充分發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢。例如對(duì)一些天文現(xiàn)象、氣候變化等專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域的解釋性報(bào)道，需要請(qǐng)教各個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威人士針對(duì)各種現(xiàn)象進(jìn)行解釋，究其因果、解其困惑，為受眾傳授相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，避免受眾因知識(shí)上的欠缺產(chǎn)生愚昧的思想和行為。關(guān)于國家新近出臺(tái)的相關(guān)政策的新聞，解釋性報(bào)道需對(duì)其作用和意義進(jìn)行科學(xué)分析和論證，讓受眾了解政策實(shí)施的作用及與其生活的相關(guān)程度、受益程度，通過正確地輿論引導(dǎo)，為政策、方針的實(shí)施創(chuàng)造有利的輿論氛圍。

在科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代，電視解釋性新聞報(bào)道亦將蓬勃發(fā)展：吸收?qǐng)?bào)紙網(wǎng)絡(luò)媒體解釋性新聞報(bào)道之所長，同時(shí)充分發(fā)展其優(yōu)勢，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。解釋性報(bào)道同樣能夠在電視深度報(bào)道中獨(dú)當(dāng)一面。

參考文獻(xiàn)

①李江巖，《中國當(dāng)下電視新聞中“解釋性報(bào)道”的敘事學(xué)研究》[D].東北師范大學(xué)碩士論文，2007

②③劉勇：《深度報(bào)道采訪與寫作》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾