繁榮文化產品的創作生產

○賀耀敏

（作者系中國人民大學出版社總編輯）

近些年來我國出版事業和出版產業取得了令人矚目的大發展，出版業在國家社會政治生活中發揮著越來越重要的作用。特別是習近平總書記“8·19”重要講話，深刻闡述了事關我國宣傳思想文化工作長遠發展的一系列重大理論和現實問題，是新形勢下宣傳思想文化工作的綱領性文獻。對于出版工作者來說，這個講話十分及時、十分重要，講話對一系列重大理論和現實問題的深刻論述、鮮明觀點和根本要求，都為我們進一步做好出版工作指明了方向。在我國國家綜合實力不斷增強，國際地位大幅度提高的背景下，不斷增強我國的文化自覺和文化自信，使文化真正成為建設我國社會主義和諧社會的重要內容，具有十分重要的意義。正是因為如此，對文化產品創作生產的引導就具有了關鍵性的作用，我認為應該從以下七個方面加強組織引導工作：

一靠把握出版導向。出版導向關系著我國出版事業和出版產業的健康發展，關系如何為我國改革開放和現代化建設營造良好的輿論和思想環境，因此引導文化產品創作生產，就要把出版導向抓實抓好，并落實在日常的工作中。文化產品本身就有質量之分，高質量的文化產品是我們這個時代最缺乏的。應該看到目前我國文化領域的確存在著一種以嘩眾取寵為追求、以低級趣味為時尚、以怪誕畸形為常態的傾向，什么陰險的宮廷生活、狡詐的社會關系、丑陋的官場習氣、卑劣的人物內心、骯臟的權錢交易等等在文化產品中不同程度的存在，這些東西只會毒害人們的心靈，不可能有什么“正能量”。這些文化產品的出籠，反映了我們當代許多人畸形的文化心態，帶來的是對文化的毒害和人們價值觀的扭曲。炮制出一批垃圾，引起了廣大讀者的不滿。旗幟鮮明的抓出版導向就是要把發展社會主義先進文化作為出版工作的重中之重，用它來帶動我國出版事業和出版產業的繁榮發展。

二靠市場經濟規律。引導文化產品的創作生產，從根本上講還是要依靠社會主義市場經濟的力量。通過加快文化出版產業的改革和創新，全面提高文化出版產業的開放度，調動各種有利于社會主義文化事業和文化產業發展的因素，共同引導文化產品創作生產。文化產業說到底還是產業，它除了遵循文化發展的規律之外，更要遵循產業發展的規律。需要探尋的是如何將文化發展規律和產業發展規律很好的結合起來。好的文化產品不僅會給人以積極昂揚的文化營養和精神力量，往往也會具有很好的經濟效益。例如，高占祥同志為少年兒童編寫的《新三字經》，把大量我們現實生活中的優秀文化因素都吸納進去，不僅讀起來朗朗上口，而且內容健康活潑，很受少年兒童的歡迎，發行超過30萬冊。又如，中國思政會編寫的《中國人的美德》很好地總結和概括了中國源遠流長的高尚道德內容，發行量超過10萬冊，還輸出了版權。我們應該盡量減少各種阻礙文化產品創作生產的不利因素，減少各種非市場的包括地區、部門、行業的種種壟斷和壁壘，為優秀的文化產品開通全國大市場，煥發文化產業大發展的內在動力和活力。

三靠重大項目引領。發揮新聞出版業重大項目工程建設的引領作用，就是要通過重大項目工程改變傳統出版的格局，加快以內容為基礎、以數字技術創新和運營模式創新為依托的新的出版業態的形成。《國家“十二五”規劃綱要》提出要“實施重大文化產業項目帶動戰略，加強文化產業基地和區域性特色文化產業群建設”。確立文化發展中的引領性重大項目和工程，勢必對文化產業發展產生巨大的推動作用，例如國家出版基金的設立，極大地調動了新聞出版界的積極性，這些年來資助了一大批優秀的圖書出版，產生了明顯的社會效益。當前，我國面臨的國際挑戰已經發生了深刻變化，中國已經成為經濟總量居于第二位的世界大國，不論你是否愿意看到，我們都會遇到越來越多的國際挑戰和文化沖突，這就要求我們更要加快中國文化的創新，使中國文化以嶄新的姿態崛起于世界的東方。目前正在實施的“中國圖書對外推廣計劃”、“中華學術外譯項目”也同樣發揮了不可替代的作用。

四靠轉變發展方式。我國新聞出版業取得了長足的發展，出版規模、圖書品種和印制碼洋成數倍增長，2012年全年出版圖書品種超過40萬種，達到了驚人的程度。與此同時，出版界以碼洋論英雄的傾向越來越嚴重，已經成為制約出版產業轉變增長方式、走一條質量效益型發展路子的主要障礙了。為此，應逐漸淡化以碼洋論英雄的傾向，增加來自政府層面、社會層面和行業層面的評價，尊重讀者的評價。特別是要發揮中國出版政府獎、中華優秀出版物獎等國家級獎項的引導作用，發揮國家出版基金、國家社科基金、經典中國出版工程等資助項目的導向作用。通過運用各種媒體，通過設立相關專欄等，加強對于優秀出版物的宣傳介紹。對于發展的評價，既要講數量，更要講質量。習近平總書記曾說：我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。這句話對于我國出版界也有著重要啟示，對于出版界來說，“綠水青山”就是傳播正能量的精品圖書。

五靠科學技術支撐。科學技術始終是發展的根本因素，科技興則民族興，科技強則國家強，科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐。我國出版界要善于抓住新一輪科技革命和產業變革的歷史機遇，加快轉變發展方式，尤其要在數字出版方面爭取走到世界的前列。數字出版發展速度和發展方式可以說大大超越了人們的預想，數字技術改變了出版業態，傳統出版業只有與數字技術緊密結合才能發展壯大，反之只能不斷萎縮。加強對文化產品創作生產的引導，其中一個重要目的就是要盡快取得網絡媒體話語權和網絡文化控制力。如何使互聯網和手機等新興媒體成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地成為當前一個重要議題。應該加快傳統出版的數字化進程，構建公共文化數字化服務體系，探索傳統出版社出版物數字化盈利模式的新突破，把傳統出版社大量優秀的著作以便捷、快速的方式傳遞到讀者手中，適應讀者閱讀習慣的變化，占領先進文化傳播陣地，強化先進文化的引導。

六靠兩支堅強隊伍。文化產品的創作生產離不開兩支隊伍，一是要具有一大批具有潛力的穩定的作者隊伍，一是要具有一大批兢兢業業獻身出版事業的出版隊伍。加快這兩支隊伍的培養至關重要。從出版產業發展的實際來看，加強培養中青年出版人才更是重中之重。例如，中宣部組織的“青年骨干編輯培訓班”就是一種很好的形式，我們許多出版社的參加過這種培訓班的青年編輯都說，這個培訓班很好，講內容充實必要，講形式活潑多樣，講事例引人入勝，將經驗發人深省，感到很有收獲。優秀的編輯隊伍是策劃優秀圖書的根本，沒有優秀的編輯隊伍，很難想象能夠策劃出版優秀的作品，所以他們才是實現“三貼近”，實現思想性、知識性、藝術性、觀賞性有機統一的關鍵所在。同時還應該看到，每一個優秀的策劃編輯都聯系著一個有一定規模的作者群，鼓勵作者產出什么作品、支持作者進行什么探索、實現作者作品的完美呈現，都與策劃編輯的辛勤工作分不開。

七靠多種經濟成分。在我國出版業態之中，非公經濟始終發揮著十分重要的作用，不論你是否愿意承認，非公經濟出版已經在我國出版格局中占有了相當的比例，一些出版社已經長期依靠非公經濟出版來支撐自己的出版物生產了。在圖書零售環節，非公經濟所占的比重則更高，非公經濟以其靈活多樣的經營理念和方式、周到細致的熱心服務而具有不可替代的作用，與其任由這些非公經濟出版和發行力量處于不規范、難監管的狀態，倒不如適時地使這些非公經濟出版力量從半地下狀態浮出水面，遵循一定的規則和程序，逐步納入到國家出版發行管理的體系之中。說到底，加強對文化產品創作生產的引導，就是要調動一切有利于社會主義文化事業和文化產業發展的力量，包括非公經濟力量，共同為發展和繁榮我國的文化事業和文化產業而奮斗。