視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證思考

◎李楚妍

(湖北荊州長江大學藝術學院，湖北 荊州 434300)

一、視覺傳達設計概況

當今時代，隨著科技的迅猛發展和網絡、電視等大眾傳媒技術的推進，人們仿佛已進入一個前所未有的信息爆炸時代，當人們苦于淹沒在各種各樣的信息之中而無法及時有效地獲取有益信息的同時，視覺傳達技術應運而生。它恰巧迎合了快速發展時代下人們對速度和效率的追求，因為研究表明，視覺是人們接受外界信息的最直觀和最主要的途徑，這也成為視覺傳達設計越來越深入人心的背景。不同于傳統的語言傳達方式，視覺傳達設計主要是通過恰當運用圖像、文字等與人的視覺有關的手段將信息準確及時地傳遞到信息接收者手中。它極大地改變了人們的生活和交往方式，使人們從過去面對面的說話和交流作為獲知信息的途徑逐漸過渡到從報紙、書籍、雜志、攝影等傳播媒介中去獲取外界的信息[1]。

二、視覺傳達設計的功能性與藝術性

不可否認，視覺傳達設計的初衷就是其功能性。在科技革命開啟的數字化背景下，科技和傳媒的飛速發展也帶動了視覺傳達設計的變遷。快速的生活節奏使人們更愿意去追尋一種方便快捷的媒介，因而在普通大眾的眼中，設計出來的東西只有具有實用性才能真正地發揮其應有的效能。從這一點看，視覺傳達與商業性是密不可分的。它將廣大的消費者看做是其對象。大量的房地產廣告、公路鐵路等路段設計廣告、室內裝潢甚至是超市的日用品包裝設計都無時無刻不在彰顯著視覺傳達的商業性特征。

視覺傳達設計同樣具有濃厚的藝術性。它不僅僅是一種傳播手段，它更是一種藝術形態。首先，自古以來，“設計”與“藝術”就是兩個緊密聯系不可分割的詞語，設計本身就可以看做是一種藝術，它承載著深厚的文化底蘊。其次，視覺傳達設計的內容表現為圖像、文字等符號，其載體則為書刊、雜志和廣告設計，這些元素是與文化密不可分的，這或多或少的讓人聯想到其藝術性。再次，視覺傳達設計所表現出來的各種形式是時代的縮影，鑒定了一個國家或民族在某一時代的文明和歷史傳承[2]。

三、視覺傳達設計功能性與藝術性的辯證關系

目前人們在視覺傳達設計中過于追求其功能性，只是單純的將功能性看作是促進消費的手段。因此，強烈的商業性目的使得視覺傳達設計中的應有藝術性被深深地掩蓋了，許多的視覺傳達設計只是為了追求利益而被打上了粗制濫造的烙印，這不但毫無保留地凸顯了當代人急功近利的特性，而且恰恰忽略了功能性的最本質內涵。功能性不等于實用性，功能性要求除了要滿足人們的肉體上的實用性之外，還必須關注人們內在精神文化的追求。正如腦白金的那支廣告：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金！”就是這句簡單的廣告詞，使人們認識并熟知了腦白金，它將公司形象和銷量雙雙推到了輿論的最高點，為腦白金公司帶來了巨大的商業利潤。但是，這支廣告卻因其“收禮”、“送禮”等詞匯被許多業內專業人士評價為“最惡俗”的廣告。毫無疑問，該廣告相對于那些唯美的廣告設計是毫無美感可言的，它似乎過分地追求商業利益和功能性而忽視了視覺傳達應有的藝術性特征。這就給我們以深刻的啟示：在當今的社會背景下進行視覺傳達設計時，不能過度地追求其功能性，而是要將其功能性與藝術性放在同等重要的位置上[3]。

當然，也有人比較重視藝術性。藝術性應該體現和貫穿于視覺傳達設計的始終。無可厚非，藝術性會增加視覺傳達的品味，也會在更高的程度上滿足人的心靈訴求。但是，如果只注重設計的藝術性也會有失偏頗。畢竟視覺傳達設計不等于美術藝術作品，“設計”二字已將其限定在一個既定的范圍內，那就是設計必須滿足大眾使用者的應用需求，而美術和藝術作品則更加注重情感的表達，從這一方面看，視覺傳達設計也不能僅僅將藝術性定為其追求的宗旨，因其絕非僅僅是抒發自我情感、升華心靈或者宣泄情緒的工具。試想一下，如果房地產商將銷售廣告或者是超市將其促銷單頁加入過量的藝術元素而使其晦澀難懂時，還會達到其預期的效果嗎？

四、結語

總而言之，僅僅強調視覺傳達設計的功能性或是其藝術性特征中的任何一個方面都是片面的。我們可以從哲學的角度辯證地看待這一問題。我們可以把功能性看作是視覺傳達設計的內容，藝術性則是其表現形式。內容與形式是一個設計的不可分割的組成部分，二者是辯證統一的關系。內容決定著形式，形式是內容的載體。內容離不開形式，它必須通過具體的形式表現出來，形式更離不開內容，否則，形式也便沒有了存在的價值。因此，如果將其應用于視覺傳達設計理論中，就不難發現：在視覺傳達設計中，功能性和藝術性是相輔相成，不可分割的[4]。優秀的視覺傳達設計必須是把自身的功能性與其所具有的藝術性完美結合的整體，只有這樣，才稱得上是完美的視覺傳達設計。

[1]余義虎.視覺傳達設計多元特征與表現[J].中國社會科學，2009（1）

[2]康冰.試論視覺傳達設計[J].工程圖學學報，2010（3）

[3]林立藩.超越與回歸---對當前視覺傳達功能性內涵的討論[J].中國社會科學，2009

[4]熊丹妮.淺議視覺傳達設計中的人性化設計[J].工程圖學學報，2011（4）