如何構建科學健康的影視評價標準

丁亞平

影視繁榮發展呼喚科學健康的影視評價標準

文藝評價標準是文藝評論中的一個關鍵問題，是正確開展文藝評論工作、加強對文藝產品創作生產的引導的前提和基礎。建立科學健康的影視評價標準，堅持先進文化的前進方向，堅持思想性、知識性、藝術性、觀賞性統一，對影視創作人員、廣大觀眾以及政府決策部門有著重要的影響，也將對當前我國的文藝發展、繁榮、推動有中國特色的文化建設起到正面積極的作用。

構建科學健康的影視評價標準是當代中國文化建設的重要任務。文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，建設符合中國本土特色又與世界文明發展相一致的文化，以社會所需要的主流價值觀為指導，加強對文化產品創作生產的引導，提高全民族的思想道德素質和科學文化素質，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的、科學的、大眾的主流思想與文化，對于最大限度發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能至關重要。科學健康的影視評價標準有利于形成全社會共同的理想信念、道德規范和價值取向，體現當代社會核心價值體系的要求，推動中國特色文化建設，鞏固社會的健康發展。在文化傳播手段越來越現代化的今天，作為重要的文化創意產業，影視劇已成為所有藝術中與公眾聯系最為廣泛的一種經典樣式，構建科學健康的影視評價標準，引導人們樹立正確的價值觀、審美觀、道德觀，及時地反映當代社會基本價值體系和時代脈搏，發展繁榮文藝，成為當前的重要任務。

構建科學健康的影視評價標準是推動影視業大發展大繁榮的內在要求。新世紀以來，中國電影產業從行業低谷迎來自身發展的最好時光，電視劇也同樣經歷了產量的連年攀升和品質提升。漸入佳境的影視創作生產隨著傳播媒介和手段的多樣化與高覆蓋率，在大眾生活中產生了前所未有的巨大影響，影院建設、銀幕數量、電影票房、電視劇收視率、網絡點擊量、廣告收益等大幅提升。隨著產業的快速發展，影視批評主動積極，手段和渠道多樣，呈現直面現實的評論熱情，展現出蓬勃生機與活力。影視業的大發展大繁榮與健康科學的影視評論相互依存，相輔相成，影視評論作為影視業發展繁榮的推動力量，為影視業的發展創造良好的大環境，同時，站在時代發展的價值與思想立場上，加強對影視現象給予規范與引導，顯得尤為重要。

構建科學健康的影視評價標準是引導群眾審美鑒賞的有效手段。文藝的功能、作用與影響問題，換言之，文藝為什么人服務和怎樣服務的問題，是個意義重大的命題，中國社會在自身發展的每個歷史時期都有不同的使命，但是，為最廣大人民群眾服務的宗旨和方針從未改變。影視劇在文化藝術中普及率最高，只有在制片、創作、生產的源頭遵循藝術規律還原生活之美，才能確保影視作品在娛樂大眾的同時，把崇高的精神境界、健康的生活方式、美好的藝術情趣傳遞給觀眾，普及并提高群眾的審美鑒賞力，正如前人所指出：“我們的提高，是在普及基礎上的提高；我們的普及，是在提高指導下的普及”。構建科學健康的影視評價標準，明確是非，引導并深化認識，反對簡單的“罵殺”和“捧殺”，可以提升影視創作生產的品質，多出精品，讓影視劇真正成為指向人的靈魂并有益人生的精神食糧，從而滿足大眾的需要和喜愛。影視評論以科學健康的評價標準為依托，客觀分析影視作品，理性而不單薄，機智而不油滑，有效地提升人們的鑒賞能力，幫助觀眾在數量眾多的影視作品中認識優劣、區分高下，對觀眾特別是代表著我們未來的年輕人的價值判斷和審美趣味產生著積極影響。

當前影視評論現狀分析

近年來，影視批評作為影視產業鏈條的重要一環，與當今影視藝術創作生產呈現的充分開放和多元發展同步，擁抱現實，顯示多樣化發展的趨向。在當今改革的發展實踐中，影視創作生產發生了重要的改變，影視評價渠道及作用也有了很大變化。目前，評價電影電視劇的渠道主要有以下四個：（1）專業學術型影視評論。指影視學術界的專家、學者、研究人員等進行的學院派評論和研究，主要在業內專業的期刊雜志上發表。這些影視評論者大都富有專業基礎和個性才情，借鑒并運用一定的批評方法與話語工具，較為獨立、理性化、不無學術識見，有專業化能力和水準，是影視評論中的“正規軍”的力量。（2）媒體影視評論。它的主體是由大眾傳媒記者撰寫的資訊類的淺顯通俗的影視評論文章，有些是基于發行宣傳方“統發稿”基礎上發布的影視評論與報道，也有由社會知名人士、文化學者、作家、自由撰稿人、專欄作者等自主撰寫的具有相關專業基礎而又雅俗共賞的影評文章，有一定的社會影響力。常規的娛樂新聞報道，為了票房和收視率，著意于宣傳造勢，和作為影視文化現象展開的討論，往往有一定的區別。娛樂新聞式的評論是娛樂記者隨意性和表面化的評說與概括，摻雜著較多個人或商業化因素。（3）群眾影視評論。主要是普通觀眾有感而發的較為感性的評論，也可稱之為大眾化評論。這種評論樣式在上個世紀八九十年代一度以大量出現的影視評論刊物為陣地，規模和影響巨大，廣受矚目。大眾評論娛樂性較強，具有時效性，不乏真知灼見。但是，群眾影視評論作為報紙副刊、文藝刊物、時尚雜志的寵兒，個別社團活動組織的對象，作者多為影視愛好者、青年學生以及各界社會人士，評論采隨感形式，帶有即時的甚至（有時）是組織化操作的意味，因其淺嘗輒止、即時、無序的特點，社會影響力漸趨式微，以至變得可有可無，并逐步被網絡影視評論所取代。（4）網絡影視評論。現在網絡的影響越來越大，不少人在去電影院前都會上網看看，可見網絡評論已經成為影視評論一個重要的組成部分。以論壇、博客為主要陣地的網絡評論與互聯網相聯，構成一個活躍的共同體，充滿新媒體文化特有的世俗性、互動性和參與感強的特點。當前，我國互聯網迅猛發展，網絡影評的興盛隨著互聯網視聽技術的發展漸成熱點。據統計，到2013年6月底，我國網民已達5.91億。網民使用手機上網的人群占比提升至78.5%。由于網絡文化“超文本”的整合屬性，幾乎所有網民通過指間的輕輕鏈接或多或少地接觸過影視評論，如果一部影視劇的營銷得當，獲得網友過億的點擊量輕而易舉。完整的網絡影視評論作品，往往要么由原創帖和若干回帖組成，要么按照“主題-作者-回復-查看－發表”的結構模塊呈現，所以，網絡影視評論的樣本數據，從直觀層面上會涉及單部作品數以萬計的評論，以及接龍式的點擊率。據上海交通大學組織的問卷調查，有42.67%的受訪者曾瀏覽過網絡影評，另有25.34%的人曾在自己的博客中寫過影評，或在電影論壇上發表過影評，而48%的人曾轉載或引用過其他人在論壇或博客中所寫的影評。還有37.34%的受訪者表示，他們在論壇、博客中閱讀的影評，已經超過報紙和雜志。顯然，考察影視劇播映后在社會中的影響力，需要對網絡空間中多層次多形式的影視評論進行樣本數據的分類采集和歸納評析。美國尼爾森曾對亞太各國網民用戶的觀看習慣做了一項調查：中國網民發表負面評論的意愿超過正面評論，62%的中國網民愿意分享負面評論，患有所謂的“壞消息綜合癥”。在這種情況下，有針對性地進行分析研究，引導并規范健康的網絡影視批評，很有必要。

今天的影視創作生產已完成了計劃經濟向市場經濟的轉變，在影視產業需要市場，需要接受市場檢驗的情況下，影視工作者絕不能為了追求經濟利益而放棄社會責任。隨著中國步入消費社會，商業性不可避免地侵蝕著影視劇的文化內涵，影視界浮躁風氣蔓延，忽視影視作品還是嚴肅而有價值的精神產品的事實，出現了偏離正確藝術立場及其社會導向職責的庸俗、低俗、媚俗的不良之風。影視評論者須及時把握這個時代的影視發展趨向，大力改進，構建科學健康的影視評價標準和評價機制，對當今影視藝術發展面臨問題進行及時研究和回答，了解社會公眾對影視劇的反饋，告別批評游戲化和評論話語空轉的情形，以作品為主體，以嚴肅分析為方法，發現具有一定普遍性和趨向性問題，引導影視創作在開放互動中加以調整，以實現影視產業的發展繁榮。

目前，中外流行文藝樣式文化融合的趨勢凸顯，當下所有的文藝元素幾乎都以混搭的形式出現在影視創作中，不同的聲音出現多維互補的表達與融合趨向。文藝評論工作著眼全局，對文藝作品、文藝活動、文藝現象進行橫向縱向的全面分析和把握，認真探討影視價值觀的表現和傳播問題，為包括影視創作在內的文化藝術生產活動補充新鮮有益的血液，不斷發揮引領創作和生產、推動產業發展的重要作用，具有極大的迫切性和重要性。有業內人士對影視批評現狀發表這樣的看法：影視劇的美學體系還沒有建構起來，影視批評存在4個“不得”：題材評不得，作品罵不得，人名提不得，真話說不得。應該說，此語道破了當前影視批評的尷尬。在影視產業發展與市場經濟條件下，評價影視劇的標準呈現渠道多樣、價值混亂、競爭無序的狀態。影視評論在其積極開展的針對影視現狀、影視產品進行的描述、分析與評判中，肯定褒揚較多，對那些看不慣的不正確的東西，對那些內容無甚新意、藝術水準非常一般而政治上無礙的東西，往往采取包容的盡可能少批評的態度，這使得影視評論不能提供創作上的參考借鑒和審美上的共鳴，而為所欲為的不實營銷、自我炒作甚囂塵上，魚龍混亂，針對性、專業性、權威性的影視批評缺位，影視評論者也被邊緣化了，影視批評在影視業的發展鏈條中失去了應有的地位和價值。市場標準成為當前影視評價的主要價值標準，成為毋庸諱言的比較突出的問題。影視批評的底線在哪里，影視藝術價值觀和科學健康的影視評估體系的建立，是一個理論問題，更是一個實踐問題。如何堅持把社會效益放在首位，遏制經濟掛帥、盲目追求市場利益的商業傳播指標普泛化，科學、全面、客觀地評估影視劇的藝術內涵、文化品質和良好的社會影響，需要我們在改革過程中予以重視，深入思考，采取措施切實加以解決。

構建科學健康的影視評價標準的幾點思考

構建科學健康的影視評價標準，要從當今的中國國情和現實問題出發，深入研究批評基本原理和文藝理論，堅持民族文化特色、立足社會意識形態要求、弘揚社會主流價值、兼顧大眾審美情趣，形成富有中國特色的可操作性的政治標準、道德標準、審美標準的價值標準體系。

1、積極研究國外影視評價標準的建立。

國外影視評價標準的建立首先是因其電影市場機制已經相對成熟，其次也因了特定的文化背景與語境不同而有所差異，大致都要考慮觀眾接受心理、社會反應等因素，同時，在設置影片藝術性、嶄新視點、敘事完成度、技術表現力等評估要素之外，也有文化價值方面的考查與評鑒。例如，美國作為一個移民國家，其影視評價體系建立的基點是：跨越階層的混合的大眾文化。但其通過對傳統社會秩序進行創新和重構，來塑造美國國家形象，傳播美國核心價值觀，而絕非純粹的消遣娛樂。“沒有什么比好萊塢更美國”是其形象的概括。我們知道，美國是對低俗節目內容管制最早的國家，有比較完整的鑒定低俗節目的評價系統和監管執行的制度系統。美國的影視評論者一般都具持尖銳的批評態度，頗具權威性和個人魅力，地位較高，社會影響普遍比較大。像前些時間去世的美國羅杰· 伊伯特這樣的影評人，除了寫影評還經常上電視錄節目，一部電影上映后，觀眾都要看羅杰· 伊伯特的大拇指?！叭绻Q大拇指，那么就是好片，如果倒豎大拇指，那么就肯定是爛片。”當然國外的影評人身上也存在種種問題和癥結。如法國電影大師特呂弗就曾指出一些影評人的問題：安于對電影史的無知，不了解電影的拍攝技巧，缺乏想象力，盲目的愛國沙文主義，狂妄自大且好為人師，只能作出膚淺的判斷，看不懂電影。他將這些概括為“影評人的七宗罪”。其中，不難看出他心目中的電影價值評估的憑據與立場。

建立影視評價標準，我們需要看到并借鑒國外影視批評的長處，重點思考和研究如下方面：如何保持專業化的衡量要求與水準，由媒體來組織發表的影評與由學者來做的電影批評的聯系與區別在哪里？怎樣做到不昧著良心，唯利是圖，一切向“錢”看，影視評論人如何才能憑著自己的良心和道德感來寫文章？媒體時代影評人的作用是什么，怎樣以自律和對自己的權威感的維護來作為一種制衡手段，進而真正為影視事業添磚加瓦？作為影視產業化進程中的重要一環與普及性的電影文化形式之一，影視批評及其傳播具有重要的作用和影響。影視評論者要以正確的價值取向和過硬的影視理論修養與專業素質，引導、推進、規范廣大群眾對于影視作品的理解、接受乃至上升為審美鑒賞的層面，幫助人們在數量眾多、良莠不齊的影視作品中，發現那些弘揚真善美的作品，在潛移默化中，凈化影視文化環境，讓評論脫去嘩眾取寵的外衣，客觀、公正、權威，活潑生動，將影視評論價值引領的責任與意識融于精彩、豐富的評析之中。

2、加強影視評價標準的引導與建設。

影視劇的宣傳推廣，常常超越了作品本身，利用媒體無孔不入的炒作心理憑借“話題戰術”進行多渠道的“病毒式營銷”，已成為影視發行宣傳以至影視評論的“潛規則”。造成如此局面的原因在于：一是為經濟利益的驅動。急功近利追求票房/收視率，對票房和收視率頂禮膜拜，為了迎合觀眾口味而降低藝術品位要求，影視宣傳與影視批評被混為一體，加劇了影視業低俗、庸俗、媚俗的現象。二是缺乏文化使命感，放棄社會責任。層出不窮的以炒作為目的的發布會、研討會，充斥著出于利益關系不負責任的吹捧以及空洞的學術炫耀，混淆視聽，讓原本無序的影視評論體系更加混亂。三是缺少批評勇氣和批判精神，喪失地位和權威，盲目從眾。盡可能少批評，以免得罪人，對大眾文化和影視創作生產潮流批評不到位，引導、規范乏力。四是忽視藝術以文化品位和藝術標準為旨歸，放棄批評責任，導致文化投機、市場畸形，低俗化的不正之風大行其道。加強政策指導，構建科學健康的影視評價標準無疑是變被動為主動的良策，它將正本清源，滌污揚善，強化影視評論的批判精神，發揮它應有的品格和功能。

建立有效的問責平臺，主管部門在立項、審批環節上按照科學健康的影視評價標準嚴格把關，寧缺毋濫。除了各機構實施的電視劇審查工作以外，電影管理上實施的“一備雙審制”改革，審查機構在各省區全面開花，審查、出口增多，在這種情況下，如何將統一、權威的影視評價標準體系納入到各個審查、報備機構的工作當中，以統一、提升并監督其準入水準，至關重要。在這方面，有許多工作要做。第一，研究并建立正確、科學和健康的影視評價標準，為政府相關部門提供重要的決策依據。影視劇的拍攝在當前降低門檻逐級放開時，要注意處理“放”和“抓”的關系。該“放”的“放”，該“散養”的“散養”，該“抓”的要“抓”。第二、組織學習班和相關研討活動，制訂具有可操作性的影視評估體系與具體實施標準，有法可依，堅決驅除各類影視作品中的假冒偽劣與低俗化傾向，使劣質影視劇對社會的危害減至最低。第三，通過設立專門的影視產品質量鑒定和跟蹤調查監督機構，改進、完善促進產業發展與影視業服務質量。第四，充分發揮影視行業協會的組織作用，在當前顯得尤為重要。令屏幕 “生態失衡”的“三俗”，是一個在過去被視為屬于道德范疇卻在業內缺乏普遍、明確界定和充分認識的現象，認識的滯后與行業協會組織領導作用乏力，經常亦步亦趨地跟在現實問題之后，改善這種狀況，發揮其積極作用，刻不容緩。

3、規范對票房和收視率調查統計的標準，確保數據真實可靠。

票房和收視率調查與研究也是影視工業的一環。重視開展更廣泛意義上的電影電視劇受眾心理和觀眾市場的研究和評估，擴展影視批評研究的基礎和范圍，認真研究文化產品對社會受眾廣泛、長遠影響的特殊屬性，規范對票房和收視率調查統計的標準，確保數據真實可靠，進而把握大眾的收視心理，探究其蘊含的政治、經濟、社會、文化等方面的因素，推動建立影視創作、生產及傳播所蘊含的豐富的文化、生態和精神價值，影視評論應該發揮更為積極的評判作用。但是，影視作為文化產品，讓其承載起主流文化倡導的社會責任感、人文關懷等價值觀念，影視傳播得到社會的普遍認可和響應，在完善影視評論的體制建設，加強力量，努力承擔和肩負起文化導向功能的同時，需要探討影視劇生產和播映的某些規律性的東西，真正建立起一種兼具權威性、公正性和影響力的調查、統計及發布平臺。如果影視劇在一定時間內對于觀眾注意力的集聚能力不強、主宰院線和電視臺的票房和收視率的數字虛假，而提供虛假信息的是放映播出或制作機構，那么，結構上的弊端決定了純商業模式主導下的影視作品的播放和廣告投放，最終不僅產生虛假繁榮的泡沫，損害影視生產經濟效益，還將喪失應有的社會效益，影響億萬觀眾的精神世界和審美鑒賞。所以，不僅要加強依據科學權威而又專業化的影視評價標準進行的優秀影視評論，積極研究影視作品的定位和品質的穩定性，而且，對泥沙俱下、天花亂墜的廣告宣傳、痕跡明顯而易引起觀眾強烈反感的植入式廣告，以及實際的廣告投放量的變化，也要依據相應的有著統一調查標準的權威發布平臺，及時監測數據的產生和應用，盡量避免技術和人為因素帶來的誤差與問題。對樣本抽樣的具體分類指標和后期加權的保密級內容，也應該做出科學調整，消除調查過程中的采集疑點和數據爭議。此外，以評為鑒，研究傳媒價值規律，調整收視率樣本結構，完善調查方法，建立分眾定性的觀眾滿意度調查的市場化研究，獲得準確的社會各地域各階層民眾審美喜好的數據，便于有針對性地推廣相宜的同時擔負社會責任和經濟使命的優質影視產品，在一定程度上會改變一味追求市場前景而犧牲社會效益帶來的票房、收視率誤導和行業間的無序競爭與負面作用。

4、開展健康的網絡影視批評。

（1）研究網絡影視評論的社會、文化及心理作用，努力使網絡影視評論成為反映影視業現狀和觀眾及市場趨向的典型渠道。盡管電腦的背后也混跡著偽裝的從業者、媒體人，出現很多虛假信息，但更多的網絡影視評論體現的仍是普通觀眾的審美趣味和價值取向。高度重視并正確引導網絡影視批評，使其與傳統媒體影視評論形成互補而又溶融為一的趨向。網絡影視評論有別于傳統媒體的傳統影視批評，它雖和專業的、學術的批評完全是兩個領域，但其在觀眾中的影響力是超過學術影響的，是既有的傳統印刷媒體評論和專家評論的補充。百度貼吧、天涯網、豆瓣網、時光網等都是年輕人喜愛的網站，網絡電影論壇開設之初便吸引了廣大電影愛好者的注意。近十年來，網絡電影論壇和影評博客培育了眾多著名的影評人，其中相當一部分人也已出書、并在傳統媒體上發表文章，渠道及影響已超越了網絡。在這個基礎上，正確引導、規范網絡影視評論并構建屬于更廣泛意義上的網絡電影文化，勢在必行。（2）成立網絡影視評論協會，對網絡影評人進行監控和管理，積極組織并發掘網絡影視評論的長項與優勢，使其成為影視產業和影視評論中的正面積極的力量。網絡影視評論作為一種新興文體和評論樣式，需求量和寫作群在不斷擴大。象百度貼吧中的“電視劇吧”因其對信息的分門別類、強化與再創作有著很好的人氣；各種社會名人、專家、網絡寫手的博客中出現的影視評論，讓網民和觀眾趨之若鶩；專業穿幫網的出現，可以視作開放社會中網絡細化的表現，“糾客”們專門尋找影視作品中的穿幫鏡頭，就事論事地進行講述，其意義在藝術審美之外，體現了大眾對公共空間的參與性和影響力。網絡影評及其組織紐帶，并不是一種被動的因素。借助互聯網所長，以其開放性、互動性去進一步引導點燃大眾對影視業的關注和參與的熱情，通過這種強大力量的存在，使網絡評論成為國產影視業發展的新的生長點。（3）賦予網絡影視評論以新的定義和使命，讓其擔負起有效的文化疏導作用。據問卷調查，有高達61.3%的受訪者認為，網絡影評和報紙、雜志上的傳統影評相比，其最大特征在于可以自由發表評論，即其具有的開放性特征。有超過三成的受訪者表示，如果看到論壇或博客中某篇影評和自己的觀點相同或相悖，他們會回帖或發表評論以表明自己的看法。還有34.67%的受訪者指出網絡影評靈活性強和“短、頻、快”的特點，更符合信息時代大容量、快節奏的特征。20%的受訪者認為網絡影評情感更加真實，更加通俗易懂，也更加具有親和力。顯然，網絡影評的影響面及文化作用會越來越大。（4）加大專業影視評論力度，改善影視評論缺乏專業素養和職業水準的情況。網絡影視評論的草根性具有自由發表、自由表達的特性，有其長處與優勢，許多觀點與思考值得肯定，但也具有較為明顯的局限。顯然，在當前的網絡影視評論中，參與者的理論水平參差不齊，既有那些自主選擇積極參與的人群，如：追星族、善意的批評者、具有一定素養的解讀者、專家學者等，又有在大眾化的旗幟下，攪起沉渣的渾水摸魚者、宣傳方的雇傭軍、網絡板磚、狂歡式的話語暴力等，厘清魚龍混雜、良莠不分的狀況，讓專業的高素質的影評人發揮主流作用，引領當下影視批評與研究及其走向，非常重要。

5、建立高素質的影評人隊伍，營造影視理論批評的良性生態環境。

影視評論堅守應有的價值立場，擔當時代引導的責任，積極研究當下影視發展面臨的問題和復雜現象，就需要具有鮮明的是非觀和深刻的思想見解，傳達正確的社會歷史觀、人生觀和審美觀，研究具有新的時代特點的影評的批評策略、話語特征、受眾心理以及對輿情的影響屬性，加強影視批評作為公共文化傳播的策略與正面積極的作用。網絡等新興媒體影視評論的出現，使得影評人擁有更多的言論和話語自由，其鮮明的個人化、分散化的生態選擇特點，為影視評論隊伍注入活力，同時也對影視評論者的資格確認與評論定位帶來新的挑戰。今天的影視評論不只是信息、知識的載體，在很多人眼中，人們對現實的關注更多地來自影視等大眾文化傳播新載體，影視作品搭建了一個活生生的現實世界，而且和被定義為“所有人對所有人的傳播”的新媒體相聯，這種影視、新媒體與觀眾的融合與作用的新趨向，呼喚建立高素質的影視評論隊伍，通過研究新媒體等新興事物，重新找到并探索影評的新手段、新定位和新型生存策略，形成獨特的文體風格，為電影電視劇創作生產和傳播提供更廣泛的歷史文化視角，在當今社會、文化價值體系的建構中發揮積極作用。

在當下影視業界，學術研究、創作生產和觀影活動基本上是三個領域，缺少關聯互動，理論脫離實際。建立起認真的、負責的、得到三方共同認可的具有公信力的評估體系，傳遞價值取向，共同承擔起推動影視創作生產的引導、發展的重任，揭穿市場營銷中的謊言，遠離影視評論中的捧臭腳的吹鼓手之作和“紅包影評”，需要支持擁有一定的地位和影響力的影視評論專家和權威，并建立起相關機制和制度化的保障。同時，還要有能夠擔當起行業的標桿性作用的、專業的、傳閱度高、權威性強的影評人雜志。在這樣的基礎和平臺之上，專業的有舉足輕重影響力的影評人，他們進一步解放思想，堅守職業精神，彰顯批評人格，敢于好處說好，壞處說壞，負責任地推薦觀眾看或不看什么作品，或哪類作品適合哪類人去看，重視推廣不為人知的佳作，為好電影的制片人授予有益的肯定和贊譽。高素質影評人隊伍的建設必將改善魚龍混雜的影評現狀，對影視市場和觀眾起到積極的引導作用，并成為影視評價標準體系中重要的參考依據和指標。建立具有公信力的專業影評人隊伍，確立這個群體在創作、市場和觀眾中的權威地位和影響力，直接關系著營造良好影視批評和輿論氛圍的生態環境的質量。廣大文藝工作者和影評人的責任，要自覺踐行社會價值體系與規范，堅持我們社會時代的前進方向，切實增強責任感和緊迫感，順應歷史發展要求，抵制庸俗、媚俗之風，進一步發揮影視評論交流、討論的獨特優勢，不斷提高影視文化發展的質量和效益，弘揚并體現時代精神，傳承文明，為提高我國文化軟實力做出應有貢獻。