煤炭企業新聞宣傳工作的探索與實踐

文/高安平 杜亮

新聞宣傳屬于上層建筑，在現代企業發展中越來越被重視。對于煤炭企業而言，堅持以正面報道為主的新聞宣傳，符合公司的實情和發展要求，更有利于促進企業的和諧發展。然而，在進行大量正面典型報道的同時，有時新聞報道也會事與愿違，進入“正面宣傳產生負面效應”的怪圈。比如說：一味追求轟動效應，著意美化，反而弄巧成拙；為了抬高典型打擊到周圍人，容易引起人們在感情上與典型的疏遠甚至對立；有的新聞報道為了達到典型宣傳的“時效性”和現實指導性，對典型隨意修改，可信性大打折扣。要解決好上述問題，必須擺正新聞宣傳工作中的各種關系，立足基層，理清思路，強化宣傳隊伍建設，借助各方力量共同做好新聞宣傳工作。

一、煤炭企業新聞宣傳應該處理好的幾個關系

1.要處理好指導和指令的關系。新聞宣傳稿件不是黨政文件，不能強迫受眾聽從指導。新聞中體現的觀點被受眾接受，唯一的辦法就是要使人信服，讓受眾覺得觀點是合情合理的，這就必須講究宣傳的藝術。在強調堅持新聞工作黨性原則的同時，必須注意新聞傳播的方式和方法。要善于用事實說話，緊密結合干部群眾的思想實際和生產生活實際，善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳教育；要注重改進文風，做到言之有物、生動鮮活、言簡意賅。

2.要處理好觀點和材料的關系，切忌圖解政策。圖解政策最常見的就是根據意圖找材料。有些作者總是事先根據報道意圖確定觀點，然后帶著觀點尋找材料，凡符合觀點的材料都湊合到稿子中來，這樣的稿件往往枯澀無味，把個別說成普遍，缺乏說服力。

3.要處理好“為主”和“為輔”的關系。新聞宣傳以正面宣傳為主，“為主”是一個數量概念，但數量多了也并不一定就是為主。在不同頻道，不同頻道的不同時間段播放，或在報紙的不同版面及不同版面的不同位置，網站的不同欄目、網頁位置也同樣能體現出“為主”。另外，有主就有輔，有正面宣傳就有負面的批評報道，批評報道要在揭露問題的同時，堅持指導的原則，給人以光明和希望。

4.處理好新聞價值和宣傳價值的關系。單一的追求新聞價值不考慮宣傳價值，就會制約宣傳功能的發揮，偏向追求宣傳價值而忽略新聞價值，也會脫離新聞媒體的本質要求。媒體新聞宣傳的創新必須注意將宣傳導向與員工意識整合起來,必須從普通員工的視覺改進和創新新聞宣傳，使新聞宣傳內容既能滿足員工的需要，又能很好地體現宣傳意圖。

5.處理好報道與不報道的關系。煤炭企業新聞宣傳是服務于企業和員工的，只有讓員工充分了解企業的發展變化，認識企業的優勢和不足，才能促使員工按照企業的意愿開展工作，更好地促進企業發展。凡是員工關心的企業發展重大變革、決策和事件，只要不違背新聞報道相關原則，應該真實、全面、客觀、公正地加以報道。這樣才能體現新聞宣傳服務企業和員工的宗旨，不斷增強員工對企業宣傳的關注度和信任度。此外，煤炭行業作為高危行業，在對外宣傳中，安全管理、塌陷區治理等問題不可回避，處理好報道與不報道的關系同樣重要。要利用宣傳工具，在宣傳的時間、火候上準確把握，爭取宣傳的主動，引導輿論，防止企業被負面輿論包圍。

二、企業新聞宣傳應該重點抓好的幾方面工作

1.理清工作思路，明確宣傳重點。煤礦新聞宣傳的重點包括：礦井安全生產、基本建設、煤炭質量、經營管理、精神文明建設、企業文化建設等工作的新動態、新情況；具有礦井特色的班組故事、先進事跡、優秀案例，推廣工作中涌現出的好經驗、好做法；在科技創新、管理創新、制度創新和理念創新上的新突破；在五型企業建設中取得的新成果、新經驗。為確保新聞宣傳與礦井工作實際不脫節，要最大限度發揮新聞宣傳工作實效，適時制定新聞宣傳工作要點，特殊情況及時告知，保證新聞宣傳沿著服務礦井和員工的路線穩步推進。

2.依托基層，搞好宣傳。神東煤炭集團技術現代化程度高，隊伍精干高效，加之集團下屬單位多，各單位距離遠近不一，新聞中心記者采訪不可能做到實時跟進。但是更多的新聞宣傳題材來自基層一線，因此，在新聞中心記者全面做好新聞宣傳工作的基礎上，要最大限度鼓勵基層通訊員積極參與新聞宣傳，從新聞宣傳稿件的撰寫、線索的提供、對礦井新聞宣傳采訪的配合等方面都有一套考核激勵機制，不斷增強基層單位和員工對新聞宣傳工作的關注和支持程度。

3.強化宣傳隊伍建設。高素質的宣傳員隊伍是做好宣傳工作的必然保證，企業應該根據宣傳工作需要聘任特約記者和通訊員，并邀請新聞媒體資深記者對通訊員進行新聞寫作和攝影、攝像等專業技能培訓，不斷提高業務水平。為更大限度激發通訊員、新聞愛好者參與煤炭企業新聞宣傳的積極性，榆家梁煤礦成立了“新聞宣傳協會”，包含文字宣傳分會、圖片攝影分會、DV攝影分會，協會設立了交流QQ群，有目的地引導通訊員和新聞愛好者參與礦井新聞宣傳工作，激發員工自主管理協會的積極性和主動性。

4.鞏固宣傳陣地。宣傳陣地建設是做好新聞宣傳不可或缺的重要因素，現在多數企業都用宣傳網頁或宣傳欄。榆家梁煤礦始終高度重視新聞宣傳工作，開通了“榆家梁煤礦信息網”，全面宣傳礦井工作重點和亮點；開辦了礦廣播站，及時傳播公司和礦重大決策、會議精神等；創辦了神東礦區礦井單位第一份班組建設刊物《班組建設園地》，使之成為廣大員工溝通班組建設信息和創新亮點的主要信息平臺之一；開發投用了班組建設論壇，為員工學習交流提供了便利，同時依靠新聞宣傳協會力量，把論壇打造成員工新聞宣傳的交流推廣區，把礦網站打造成優質稿件的展示區，推動員工新聞宣傳工作交流提高。

5.借用社會媒體做宣傳。煤炭企業新聞宣傳和社會傳媒在新聞資源、新聞載體的占有和使用上存在相互依存關系。一方面，社會傳媒占據主流社會傳播工具這一資源優勢，煤炭企業新聞宣傳需借助社會傳媒放大宣傳功能，以達到最佳傳播效果。另一方面，企業占有新聞信息源這一資源優勢，社會傳媒也需要企業提供新聞線索和信息源，以豐富傳播內容，滿足公眾對企業發展的信息需求，同時也可提升媒體的傳播價值和傳播影響力。

6.注重新興媒體的作用發揮。隨著科技的進步，新聞宣傳媒體的革新速度大大加快，從以前的論壇、博客到現在微博、微信。煤炭企業新聞宣傳要高度重視這些新興媒體的宣傳作用發揮，要緊跟其步伐，利用新興媒體，同時嘗試不同的新聞宣傳方式，提升宣傳效果。

自古以來，不同的階級、黨派、政治團體和社會力量，無不重視利用新聞傳播來進行思想、觀念及主張的宣傳。現階段，做好企業的新聞宣傳工作，應好好把握新聞與宣傳的關系，掌握宣傳規律，在政策允許的情況下，發揮新聞宣傳的最大優勢。