老畢的品牌問題

一場飯局引起全社會(huì)的關(guān)注，這恐怕是央視《星光大道》節(jié)目主持人畢福劍始料未及的。

4月8日晚，央視網(wǎng)及其新聞中心官方微博@網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)播 發(fā)布聲明稱，認(rèn)真調(diào)查畢福劍網(wǎng)絡(luò)視頻，嚴(yán)肅處理。因員工個(gè)人言論而以臺(tái)辦名義發(fā)布聲明，這在央視歷史上可能還是第一次，可見問題非同小可。這里按下老畢視頻事件引發(fā)的其他問題不表，只侃侃品牌問題。

老畢的個(gè)人品牌離不開央視及《星光大道》給其的定位，無論臺(tái)上臺(tái)下，這種品牌定位與老畢個(gè)人如影隨形，老畢的飯局視頻之所以會(huì)在社會(huì)上引起很大反響，是因?yàn)楣娫谶@個(gè)視頻里，看到了與日常電視節(jié)目中不一樣的畢福劍，雖然娛樂受眾的目的是一樣的，但娛樂的內(nèi)容屬性卻完全變了，這與平常在《星光大道》中看到畢福劍不一樣，也與其央視主持人及黨員身份格格不入。這就好比高大上的香奈兒要討好矮矬窮的屬絲，會(huì)引起原來高端消費(fèi)者的極大不滿。

現(xiàn)在大家都很關(guān)注央視對老畢的處理結(jié)果，這一結(jié)果也事關(guān)老畢個(gè)人品牌的重建。如果央視從此棄用畢福劍，他附屬于央視及《星光大道》的個(gè)人品牌就無重建的可能，其他單位恐怕也不敢啟用他，他的個(gè)人品牌自此以后恐怕就與一般老百姓在生活中對自己名節(jié)聲譽(yù)形象的打造沒什么兩樣了。

顯然，老畢視頻事件之于央視品牌也是種傷害，對于《星光大道》而言更是如此。—定程度上，老畢的主持風(fēng)格就是《星光大道》的節(jié)目風(fēng)格。假如央視棄用畢福劍，幾乎可以預(yù)見，《星光大道》短時(shí)間內(nèi)的收視會(huì)發(fā)生較大波動(dòng)，隨之而來的，是對節(jié)目主要贊助商云南白藥品牌傳播效果的影響。

主持人像是節(jié)目的品牌代言人。在藝人丑聞?lì)l發(fā)的當(dāng)下，很多品牌都不再輕易啟用代言人。有實(shí)力的品牌則會(huì)使用多個(gè)品牌代言人。知名節(jié)目想要盡量避免主持人個(gè)人問題而引起的負(fù)面影響，在節(jié)目發(fā)展的—定階段使用多個(gè)主持人不失為一個(gè)解決方案。