網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

周翼

網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，讓信息傳播之迅速及全面超乎你的想象，我們足不出戶便可以知天下事，而這僅僅是網(wǎng)絡(luò)的最直接影響之一。E-Mail、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等等借助于網(wǎng)絡(luò)的通信方式讓我們的生活變的更方便快捷，而且更實(shí)惠。除了以上的通信便利之外，網(wǎng)上購(gòu)物也是網(wǎng)絡(luò)帶給我們最重要的便捷之一。很明顯，這就牽涉到了網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)效應(yīng)了。接下來(lái)便具體闡述筆者看法。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播，具體便是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，宣傳對(duì)象包括新聞、電影、電視劇及各大明星，其直接受益人便是明星所屬經(jīng)濟(jì)公司及贊助商家等。相比電視廣告等傳統(tǒng)宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯花費(fèi)要少的多，而且傳播范圍更廣，傳播速度更快。網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)讓越來(lái)越多的公司以及商家進(jìn)入到了這一領(lǐng)域以謀求更好的發(fā)展。以美國(guó)的MSN及騰訊QQ為例（特別是騰訊使用者在國(guó)內(nèi)之眾多），從以往單純的聊天工具到現(xiàn)在及游戲拍賣為一體的智能軟件，便可以看到具體的商家經(jīng)營(yíng)理念改變路線.既然MSN和騰訊QQ是全世界范圍內(nèi)都能進(jìn)行溝通交流的聊天工具，那么對(duì)他們進(jìn)行升級(jí)，讓所有使用它們的人群在聊天的同時(shí)能看到贊助廠家的產(chǎn)品及各類產(chǎn)品的有關(guān)信息。再看電影電視劇，上面已經(jīng)提過(guò)了網(wǎng)絡(luò)傳播的速度之快，而電影電視劇也是其傳播的主要對(duì)象之一。電影作為大熒幕類產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)自然不用多說(shuō)。2005年韓國(guó)電視劇王國(guó)MBC電視臺(tái)雪藏已久的劇集《我的名字叫金三順》一經(jīng)播出立刻引起轟動(dòng)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)便以最快的速度讓數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的韓劇迷們率先看到了此劇，筆者也是其中之一。在加上當(dāng)時(shí)MBC

2003年～2004年的跨年度大戲《大長(zhǎng)今》在湖南衛(wèi)視的隆重獻(xiàn)映，新一輪的韓劇風(fēng)潮又已經(jīng)掀起。此時(shí)明星效應(yīng)也與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)互相輝映達(dá)到極至，各種各樣明星個(gè)人的周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上可說(shuō)是一物難求。而韓劇的熱播也為韓國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，因?yàn)轫n劇的唯美畫(huà)面讓觀眾十分向往；且韓國(guó)美食也得到最大限度的宣傳；最后還有劇中主角穿著打扮的方式更是一直引領(lǐng)亞洲流行前沿；而韓劇的出口價(jià)格無(wú)疑讓人眼紅，就說(shuō)中國(guó)和日本，引進(jìn)韓劇所花費(fèi)的甚至不比外貿(mào)出口所獲利潤(rùn)少。那么，誰(shuí)又能否認(rèn)韓劇給韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，誰(shuí)又能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)只是不健康的不利于社會(huì)發(fā)展的呢？

二、網(wǎng)絡(luò)論壇

上文在聊到韓劇《我的名字叫金三順》所提及的各大網(wǎng)絡(luò)論壇便是現(xiàn)在要討論的主題。國(guó)外電視劇在網(wǎng)絡(luò)上傳播所遇到的最大障礙便是語(yǔ)言問(wèn)題，不論是韓劇亦或美劇。但是美劇的越來(lái)越口語(yǔ)化還是讓普通觀眾（網(wǎng)絡(luò)觀看者）跟不上進(jìn)度，因此因?yàn)楦鞑侩娨晞〉臒岵セ蛘邉≈醒輪T而形成的網(wǎng)絡(luò)論壇便擔(dān)當(dāng)起了翻譯的重任。不過(guò)論壇的作用并不僅此而已，以美劇《越獄》為例，其中文網(wǎng)不僅提供最新劇情及資源下載，也會(huì)定期舉辦各類活動(dòng)。這些無(wú)疑都是網(wǎng)絡(luò)論壇為各大商家所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。

三、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

因?yàn)楣P者比較熟悉韓國(guó)，接下來(lái)就以韓國(guó)神話組合為例具體的分析網(wǎng)絡(luò)為神話成員及其經(jīng)濟(jì)公司所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。神話組合出道到現(xiàn)在已經(jīng)15周年之久，而和他們同時(shí)期成立的韓國(guó)各組合，如H.O.T、S.E.S等等早年因?yàn)楦鞣N原因而解散，這也是他們被稱為永遠(yuǎn)的神話的原因之一。神話所到一處，無(wú)不刮起橙色風(fēng)暴，說(shuō)到橙色，這是喜歡神話的粉絲——橙色公主們的代表色。從網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始有神話會(huì)舉行亞洲巡演的消息開(kāi)始，門(mén)票的搶購(gòu)便隨之開(kāi)始。當(dāng)然不法分子更不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，先對(duì)其演唱會(huì)門(mén)票進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，便輕而易舉的將其價(jià)格炒高。雖然這也是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之一，筆者自然不會(huì)贊成甚至可說(shuō)是深惡痛絕，因?yàn)榇嬖谶@樣的不法行為，國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及在國(guó)際上的印象才會(huì)被拖累。網(wǎng)絡(luò)上簡(jiǎn)單的周邊（上文有提及）自然不用多說(shuō)，韓國(guó)三星集團(tuán)更是開(kāi)發(fā)了新款手機(jī)——公主型號(hào)，有橙白兩色選擇，這是偶像影響力和網(wǎng)絡(luò)影響力成功結(jié)合的最有力證明之一。索愛(ài)最近研發(fā)的新款W610直板機(jī)背面也以全部橙色作為亮點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上人氣相當(dāng)之高。在中國(guó)國(guó)內(nèi)以神話而建立的論壇不下20個(gè)，有以六個(gè)成員整體建設(shè)的，也有以單獨(dú)成員或者兩個(gè)等建設(shè)的，和上述論壇一樣，每到成員生日的時(shí)候便會(huì)有各種慶生活動(dòng)，周邊產(chǎn)品發(fā)售以及會(huì)服征訂等等。而韓國(guó)國(guó)內(nèi)的神話官方論壇——神話創(chuàng)造更是會(huì)不定期舉辦神話成員與會(huì)員的FAN MEETING，去年在日本成立的神話官網(wǎng)——

THELEGEND也會(huì)定期發(fā)售各種周邊產(chǎn)品，當(dāng)然上面會(huì)有神話成員簽名等等之類的，價(jià)格自然是不菲，眾所周知，日本的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比中國(guó)成熟發(fā)達(dá)得多，所以其利潤(rùn)是不可估計(jì)的。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)效應(yīng)便是這樣在不知不覺(jué)中滲透到了我們生活中的每一部分。以上便是筆者淺疏的一點(diǎn)看法。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]郭宏安，章國(guó)鋒，王逢振.二十世紀(jì)西方文論研究[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1997

[2][聯(lián)邦德國(guó)]H·R·姚斯，[美]R·C·霍拉勃.接受美學(xué)與接受理論[M].遼寧：遼寧人民出版社，1987

注釋：（1）韓國(guó)各大明星的粉絲都有自己的代表色。如神話的是橙色，H.O.T的是白色等。（2）神話創(chuàng)造是韓國(guó)神話組合于1998年出道之時(shí)便成立一直至今的FANS官方論壇。