基于“鉆石模型”的中國文化產業國際競爭力分析

王 欣

（貴州財經大學，貴州 貴陽 550025）

21世紀以來，隨著人們對物質需求的逐漸滿足，對精神文化的需求日趨增加。文化產業作為一個國家軟實力的重要組成部分之一，其發展程度的高低，越來越成為區域間競爭的關鍵因素，文化產業競爭力的提升不僅對經濟增長有促進作用，也對國家競爭力的提升起著不可忽視的作用。

一、中國文化產業國際競爭力分析

（一）生產要素

中國是一個歷史悠久的文明古國，文化資源豐富，截止2011年6月，中國已有41處世界遺產。但是中國文化產業基礎設施薄弱，人力資源質量不高，文化資源開發利用程度低，資金來源結構不合理，發掘能力和創新能力卻相當缺乏，文化產品創新極少，高級生產要素稀缺。

（二）中國文化產業的需求市場

雖然中國文化產業擁有強大的國內需求市場，但是中國經濟結構還沒有得到根本改善，第三產業的比重過低，文化消費者成熟度偏低，文化產業發展不平衡。中國文化產業在品牌塑造和引導國外消費者的消費需求方面明顯落后于其他競爭對手，使國內文化市場高端消費群體嚴重流失，成為國外文化產品的忠實消費者。此外，中國城鄉居民文化消費的差距依然較大，2011年城鄉居民的文化消費比為6.7：1。因此，如何發展和提高農村居民的文化消費水平是今后要著重考慮的問題。

（三）文化產業的相關產業和支持產業

中國文化產業的相關產業包括旅游業、信息產業等。中國旅游業發展態勢良好，近幾年，中國憑借豐富的自然及歷史文化資源，吸引了大批外國游客，同時國內旅游人數在每年法定節假日也是屢創新高。但是，中國的信息業的發展與其他國家相比仍然較為落后，中國信息業在20世紀90年代中期才真正發展起來，起步較晚，基礎薄弱。因此，中國文化產業集群比較弱小，這也是制約中國文化產業國際競爭力的重要因素之一。

（四）中國文化產業的企業戰略、結構和同業競爭

在這一要素中，中國的文化產業競爭力較弱。2011年，在《中國文化產業國際競爭力報告》中，中國企業發展這一指標得分僅26.48，遠低于平均值46.70。中國文化企業的管理體制仍不健全，技術水平普遍較低，文化資源利用率，市場開發力度不夠，雖然也在經營中采取了一些市場營銷的策略，但并沒有形成一套完整的市場運作模式。另外，自主創新和文化品牌的缺失也制約著中國文化產業的發展。

（五）機遇

目前，隨著中國經濟的不斷發展，國際地位不斷上升，奧運會、世博會的成功舉辦，使中國大力發展文化產業具有天時、地利、人和的優勢，也為中國文化產業國際競爭力的提升提供了的機會。2012年11月成功召開的黨的十八大也對文化改革發展做出了新的重大戰略部署，為文化產業發展注入了強大的動力，并且在今后的10到20年間，仍將持續處于重要的發展機遇期。

（六）政府行為

近幾年，中國政府對文化產業的發展越來越重視，相繼出臺了多個政策。最近的黨的十八大在確立2020年實現全面建成小康社會宏偉目標下，提出了文化增強的新要求和推進文化強國建設的硬任務：“文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實。”

綜合以上分析，中國文化產業正進入高速發展期，具有發展優勢，但是對這些優勢的利用不是很充分，并且劣勢仍然很多。中國文化產業的國際競爭力仍然較低，比較優勢不足。對于提高中國文化產業的國際競爭力而言，還有很長的路要走。

二、提升中國文化產業國際競爭力的建議

（一）加強生產要素的升級

中國悠久的文化歷史是中國文化產品出口的比較優勢所在，但目前中國對現有生產要素的利用還不是很充分，應該大力建設基礎設施，優化資金結構，引導文化資源和要素向優勢企業適度集中，培養文化產業的戰略投資者。要著重發展中國的高級生產要素，既要提升文化產品的質量，也要培養專業人才，提高人力資源質量

（二）擴大國內需求市場

中國城鄉消費結構差異巨大，中國農村居民文化消費的很少，在提高農村居民的收入水平的基礎上引導其對文化的消費是十分重要的，必須提高中國居民對文化的消費意識。正確引導消費者，正確引導輿論，營造寬松的娛樂環境，還要注重文化產權的保護，完善知識產權管理體系。

（三）完善多樣化的產業鏈

完善的產業鏈是產業保持可持續發展的關鍵。要充分挖掘文化產業集群自身的比較優勢，培植創意產業，并在此基礎上完善文化產業集群戰略。此外，政府也必須制定完善的發展規劃，加強文化產業集群內各個企業的市場競爭能力，才能真正提升中國文化產業的國際競爭力。

（四）加強品牌的塑造

應該以國家標志性品牌為核心，全面打造本國文化產業的國際競爭力。從企業的戰略來說，最重要的是注重塑造文化品牌，用中國元素、中國故事影響國際社會，傳播我們的價值觀、反映當代社會精神面貌，打造出具有中國文化特色的文化產品。

另外，也要培育具有產業示范效應的龍頭企業，實現帶頭效應。利用龍頭企業既可以充分利用資源，激活已有的文化資源，使其轉化為生產力；還可以積累經驗，實現榜樣示范作用，帶動整個文化產業的發展。

（五）充分發揮政府作用

政府在文化產業發展中扮演重要角色，政府除了加大文化產業及其相關產業的經費投入外，還可通過鼓勵企業文化創新、人才培養、企業聚集等手段促進文化產業長期健康、可持續的發展。從培育文化產業骨干企業、開發重大文化產業戰略項目入手，通過規模化、集約化、專業化、品牌化發展提高中國文化企業的國際競爭力。

[1][美]邁克爾·波特，國家競爭優勢[M]，李明軒，邱如美譯，北京：華夏出版社，2002.

[2]祁述裕，中國文化產業國際競爭力報告[M]，北京，社會科學文獻出版社，2004.

[3]方慧，尚雅楠，基于動態鉆石模型的中國文化貿易競爭力研究[J]，世界經濟研究，2012（1）.