商洛土特產包裝與品牌構建

王曦茜

（商洛學院 藝術系，陜西商洛 726000）

商品包裝通常有保護商品、保障流通、促進銷售和方便消費的作用，對于土特產的包裝則具有：提升產品檔次；樹立地方形象；發展地方經濟；展示地域文化的諸多特殊功能[1]。地處秦嶺南麓的商洛，有著濃厚的文化積淀，更有豐富的自然物產。隨著旅游產業的不斷發展和貫穿東西南北的幾條高速公路的貫通，隱匿在深山中的商洛，以它自然樸實的面貌與風土人情吸引著各方游客，于此同時商洛代表性的土特產也日漸被人們熟知并喜歡，一方面是因為土特產品質的優良，另一方面是因為淳樸民風對土特產的諸多寄予，讓浮躁的都市人有了深切的本真的回歸，商洛土特產帶來的是物質與精神的雙重價值，同時也從一定程度上起到提升產品檔次，樹立地方形象，發展地方經濟以及展示地域文化的作用。

商洛市時任市長楊冠軍在《關于商洛市加快縣域經濟發展的調查與思考》[2]一文中指出要以市場為導向，進一步做大做強綠色食品優勢主導產業，打造富有縣域特色的支柱產業和優勢產業，以科技為支撐，選準特色、發展特色、提升特色，重點抓好丹北生豬、河谷川道蛋雞、山鎮柞板栗、洛南商州核桃、高山洋芋和低山茶葉等六大特色產業帶建設，認真做好基地認定、產品認證、商標注冊、品牌建設、產品包裝、市場銷售等工作，提高商洛農特產品的知名度和市場占有率，努力把商洛打造成為面向西安、輻射全國的綠色食品供應基地。……